Хто рекламується на MSN? Топ-рекламодавці в стрічці Microsoft

Нативна стрічка MSN (розміщення Microsoft Audience Network на MSN.com, Microsoft Start та Outlook.com) домінується рекламодавцями ecommerce, фінансів та подорожей, за якими йдуть страхування, програмне забезпечення та освіта. В індексі OpenAdLibrary з 281 839 живих креативів MSN станом на червень 2026 року ці шість вертикалей становлять найбільші концентрації рекламної активності, де впізнавані бренди, такі як Amazon, McAfee, Leroy Merlin та Fisher Investments, працюють поряд з довгим хвостом direct-response та партнерських рекламодавців.

MSN є другою за величиною мережею в загальному індексі OpenAdLibrary (після Taboola), з загальної кількості 725 882 креативів, що відстежуються по 49 мережах. Такий масштаб робить важливим розуміння того, хто насправді там купує, а не лише того, що розміщення існує.

Розподіл вертикалей на MSN#

Ось як топові вертикалі розташовуються за класифікованою кількістю живих креативів в індексі OpenAdLibrary станом на червень 2026 року:

Лідирує ecommerce, що відповідає аудиторії MSN: широка, переважно десктопна аудиторія, яка переглядає новини та портальний контент, середовище, добре придатне для відкриття продуктів та ретаргетингових креативів. Фінанси та подорожі йдуть близько, обидві категорії спираються на сигнали довіри та іменовані установи, чому редакційно-суміжне розміщення MSN сприяє більше, ніж типовий анонімний віджет рекомендації контенту.

Типи рекламодавців, які насправді працюють на MSN#

Мікс брендів, зафіксованих в індексі, розділяється на кілька впізнаваних моделей:

Встановлені споживчі бренди. Назви, такі як McAfee, Amazon (з країн-специфічними магазинами, такими як Amazon BR та Amazon MX, що з'являються окремо), Leroy Merlin та Smart Fit, показуються з прямими пропозиціями продуктів або членства, часто локалізованими за країною та мовою. Це рекламодавці, які використовують нативну стрічку MSN так само, як і будь-який інший канал проспектингу або ретаргетингу: як один рядок у ширшому медіа-міксі.

Фінансові та інвестиційні рекламодавці. Fisher Investments та подібні іменовані фінансові компанії з'являються неодноразово, а заголовки фінансової спрямованості зосереджуються навколо кутів пенсії, вигод та скорочення витрат, що узгоджується з сильною загальною часткою вертикалі в індексі (фінанси є другою за величиною вертикаллю на всій платформі, з 24 068 живими креативами по всіх мережах).

Direct-response та lead-gen рекламодавці. Довгий хвіст менших, менш глобально відомих рекламодавців (назви брендів, що читаються як згенеровані назви бізнесів, наприклад, "SLYNUMBER" або "MONOBUNT") запускають пропозиції щодо завантаження програмного забезпечення, страхових кошторисів та товарів для способу життя, часто з заголовками, перекладеними на мову читача, а не лише англійськими креативами.

Платформи подорожей та бронювання. Turismocity та подібні рекламодавці, орієнтовані на бронювання, з'являються з локалізованими пропозиціями пакетів та цін, спрямованими на аудиторію, яка переглядає, а не на того, хто активно шукає конкретну поїздку.

Чому рекламодавці обирають саме MSN#

Кілька структурних причин постійно з'являються, коли рекламодавці пояснюють, чому вони запускаються на MSN, а не на (або в доповнення до) Taboola, Outbrain або MGID:

• Охоплення всередині власної екосистеми Microsoft. MSN, Microsoft Start та Outlook.com дають доступ до великої, переважно десктопної, англомовної та багатомовної аудиторії, яка не повністю перетинається з видавничими мережами, в які продають Taboola та Outbrain.
• Редакційно-суміжне розміщення. Оголошення розташовуються поруч із новинами та портальним контентом, а не віджетами рекомендації контенту в стилі клікбейту, що деякі рекламодавці в вертикалях, чутливих до довіри (фінанси, страхування), віддають перевагу з міркувань безпеки бренду.
• Доступ до ставок через Microsoft Advertising. Оскільки трафік Audience Network можна купити через ту саму платформу, що й пошук Bing, деякі рекламодавці опиняються в нативній стрічці MSN просто не відмовившись від налаштування мережі за замовчуванням, а потім виявляють, що вона працює достатньо добре, щоб продовжувати запускати свідомо.

Як порівнюються найдовші рекламні кампанії на MSN#

Довговічність є одним з надійніших сигналів прибутковості в нативній рекламі: оголошення, яке продовжує працювати, в переважній більшості випадків все ще приносить гроші тому, хто за нього платить. Серед найдовших креативів у всьому індексі OpenAdLibrary (усі на 38 днях безперервного спостереження, стеля поточного вікна спостереження), кілька є розміщеннями Microsoft Audience Network, що охоплюють страхування ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades"), фінанси ("Retirees Are Dropping These 12 Costs"), дом і сад, та розважальні вертикалі. Такий розкид по категоріях свідчить про те, що нативна аудиторія MSN реагує на той самий креатив, орієнтований на старшу аудиторію та кути вигод та заощаджень, який добре працює в більшості нативних мереж, а не на вужчу специфічну для MSN модель.

Наскільки локалізований мікс рекламодавців насправді#

Одна модель, яка виділяється в індексі MSN більше, ніж на Taboola або Outbrain: велика частка креативів написана мовами, відмінними від англійської, часто відповідно до конкретного країнного магазину. Сама присутність Amazon розділяється на окремі регіональні записи (Amazon BR, Amazon MX), а не на єдиний глобальний акаунт, а заголовки продуктів від рекламодавців, таких як Leroy Merlin (французький роздрібний продавець товарів для дому з сильною присутністю в Бразилії), запускаються португальською. Це узгоджується з власним розподілом MSN: Microsoft Start та MSN.com обслуговують сильно локалізовані видання в десятках ринків, тому рекламодавець, який запускає єдину глобальну кампанію, пропускає більшу частину доступного інвентарю. Рекламодавці, які розглядають MSN як покупку країна за країною, а не як одне однорідне англомовне розміщення, як правило, бачать повнішу картину того, що насправді доступно.

Як довго рекламодавці MSN зазвичай залишаються#

Тривалість показу є одним з корисніших показників того, чи задоволений рекламодавець результатами мережі, оскільки ніхто не продовжує платити за оголошення, яке несе збитки. Кілька найдовших безперервно спостережуваних креативів у всьому міжмережевому індексі OpenAdLibrary, усі на рівні 38 днів на поточній стелі спостереження, є розміщеннями Microsoft Audience Network: страхова пропозиція про право на оновлення ванної кімнати, фінансова стаття про те, як пенсіонери відмовляються від регулярних витрат, та оголошення про дім і сад про стримування велосипедистів від скорочення шляху через двір. Те, що нативне розміщення Microsoft може триматися на вершині списку довговічності по всіх мережах, поряд із записами Taboola та Outbrain, є досить сильним сигналом того, що мережа підтримує справді довговічні кампанії, а не лише разові тести, які згасають через кілька днів.

Які стилі заголовків працюють на MSN#

Приклади рекламодавців в індексі схиляються до двох впізнаваних моделей заголовків. Перша — це пряма заява про цінність або бренд ("Solo Ch$45.995,00 al Año - McAfee Total Protection," локалізована ціна плюс назва бренду), типова для встановлених брендів, які запускають ретаргетингові або direct-response пропозиції. Друга, більш поширена серед довгого хвоста direct-response та lead-gen, використовує гачок цікавості або вигоди, спрямований на старшого читача, орієнтованого на вигоди та заощадження ("This Rebate May Cover Part of Your Health Premium," "Retirees Are Dropping These 12 Costs"). Обидва стилі співіснують в одній стрічці, що свідчить про те, що аудиторія MSN достатньо широка, щоб підтримувати бренд-орієнтований та гачок-орієнтований креатив поряд, а не віддавати перевагу виключно одному.

Як мікс рекламодавців MSN порівнюється з Taboola та Outbrain#

Здоров'я, фінанси та страхування домінують в базі рекламодавців Taboola на всій платформі, а фінанси та страхування також сильні на Outbrain, але топовою вертикаллю MSN є ecommerce, попереду фінансів. Це значно інший акцент, і він, ймовірно, відображає більш портальний, продукт-суміжний контекст перегляду MSN (новини, покупки, електронна пошта) порівняно з розміщенням Taboola та Outbrain внизу довгого контенту статей, який схиляється більше до форматів розповідей про здоров'я та фінанси. Якщо ваш продукт — це ecommerce, а не пропозиція здоров'я чи фінансів, ця різниця сама по собі є причиною того, що MSN може показати кращі результати відносно ваших результатів на інших нативних мережах, навіть не враховуючи вартість.

Що це означає, якщо ви вирішуєте, чи рекламуватися на MSN#

Якщо ваш продукт відповідає одній з топових вертикалей (ecommerce, фінанси, подорожі, страхування, програмне забезпечення або освіта), і у вас вже є креатив, створений для нативного/стрічкового формату, а не для пошуку чи соціальних мереж, MSN є розумним тестом. Мікс рекламодавців свідчить про те, що як великі встановлені бренди, так і менші direct-response гравці можуть знайти там тягу; це не канал, зарезервований для одного чи іншого.

Якщо ви хочете побачити, що саме зараз працює, перш ніж виділяти бюджет, а не вгадувати з середніх показників категорій, інструмент для аналізу нативної реклами OpenAdLibrary дозволяє шукати живі креативи MSN за рекламодавцем, вертикаллю та довговічністю, ті самі дані, що стоять за цифрами в цій статті. Перехресна перевірка того, що вже працює (і як довго), з вашим власним запланованим кутом — це швидший спосіб перевірити відповідність, ніж запускатися всліпу.

Схожі матеріали#

Щодо механіки того, як працює сама нативна стрічка MSN, форматів та таргетингу, дивіться наш посібник з нативної реклами MSN. Якщо ви зважуєте MSN проти інших нативних варіантів, наш огляд найкращих нативних рекламних мереж ранжує мережі за фактичним обсягом живої реклами, а не за заявками про охоплення, а топ-рекламодавці за мережею розбиває частку рекламодавців по Taboola, Outbrain та MGID для порівняння.