Кто рекламируется на MSN? Топ-рекламодатели в ленте Microsoft

Нативная лента MSN (размещения Microsoft Audience Network на MSN.com, Microsoft Start и Outlook.com) доминируется рекламодателями из сфер электронной коммерции, финансов и путешествий, за ними следуют страхование, программное обеспечение и образование. В индексе OpenAdLibrary из 281 839 активных креативов MSN по состоянию на июнь 2026 эти шесть вертикалей составляют наибольшие концентрации рекламной активности, с узнаваемыми брендами, такими как Amazon, McAfee, Leroy Merlin и Fisher Investments, работающими рядом с длинным хвостом рекламодателей прямого отклика и аффилированных.

MSN — вторая по величине сеть в общем индексе OpenAdLibrary (после Taboola), из общего количества 725 882 креативов, отслеживаемых по 49 сетям. Такой масштаб заставляет понять, кто действительно покупает там, а не только то, что размещение существует.

Разбивка вертикалей на MSN#

Вот как топ‑вертикали распределяются по количеству активных креативов в индексе OpenAdLibrary по состоянию на июнь 2026:

Электронная коммерция лидирует, что соответствует аудитории MSN: широкая, преимущественно десктоп‑ориентированная читательская база, просматривающая новости и контент порталов, среда, хорошо подходящая для обнаружения продуктов и ретаргетинга креативов. Финансы и путешествия следуют вплотную, обе категории опираются на сигналы доверия и известные институты, что нативное размещение рядом с редакционным контентом MSN усиливает.

Типы рекламодателей, реально работающих на MSN#

Смесь брендов, зафиксированных в индексе, делится на несколько узнаваемых паттернов:

Установленные потребительские бренды. Такие названия, как McAfee, Amazon (с региональными витринами, например Amazon BR и Amazon MX), Leroy Merlin и Smart Fit, появляются с простыми предложениями продуктов или членства, часто локализованными по стране и языку. Это рекламодатели, использующие нативную ленту MSN так же, как любой другой канал проспектинга или ретаргетинга: как один из элементов более широкого медиамикса.

Рекламодатели финансов и инвестиций. Fisher Investments и аналогичные финансовые сервисы появляются регулярно, а заголовки, ориентированные на финансы, сосредоточены вокруг пенсионных, бенефитных и экономических тем — паттерн, согласующийся с сильной долей этой вертикали в индексе (финансы — вторая по величине вертикаль платформенно, с 24 068 активными креативами во всех сетях).

Рекламодатели прямого отклика и лид‑ген. Длинный хвост небольших, менее известных рекламодателей (названия брендов, звучащие как сгенерированные бизнес‑имена, например "SLYNUMBER" или "MONOBUNT") предлагает офферы по загрузке программного обеспечения, страховым котировкам и lifestyle‑продуктам, часто с заголовками, переведёнными на локальный язык читателя, а не только на английский.

Платформы путешествий и бронирования. Turismocity и аналогичные рекламодатели бронирования появляются с локализованными пакетными и ценовыми предложениями, ориентированными на аудиторию, просматривающую контент, а не на тех, кто активно ищет конкретную поездку.

Почему рекламодатели выбирают именно MSN#

Несколько структурных причин регулярно упоминаются рекламодателями, объясняя выбор MSN вместо (или в дополнение к) Taboola, Outbrain или MGID:

• Охват внутри экосистемы Microsoft. MSN, Microsoft Start и Outlook.com предоставляют доступ к большой, преимущественно десктоп‑ориентированной, англоязычной и многоязычной аудитории, которая не полностью перекрывается с издательскими сетями Taboola и Outbrain.
• Размещение рядом с редакционным контентом. Объявления находятся рядом с новостями и портальными материалами, а не в виде clickbait‑виджетов рекомендаций контента, что некоторые рекламодатели в чувствительных к доверию вертикалях (финансы, страхование) предпочитают по соображениям бренд‑безопасности.
• Доступ к ставкам через Microsoft Advertising. Поскольку трафик Audience Network можно закупать через ту же платформу, что и реклама Bing Search, некоторые рекламодатели попадают в нативную ленту MSN просто не отключив её в настройках по умолчанию, а затем обнаруживают, что она работает достаточно хорошо, чтобы продолжать использовать её целенаправленно.

Как сравниваются самые долгосрочные объявления MSN#

Долговечность — один из надёжных сигналов прибыльности в нативной рекламе: объявление, которое продолжает показываться, в подавляющем большинстве случаев всё ещё приносит доход. Среди самых долгосрочных креативов во всём индексе OpenAdLibrary (все с 38‑дневным непрерывным наблюдением, верхний предел текущего окна наблюдения) несколько размещений Microsoft Audience Network, охватывающих страхование ("Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades"), финансы ("Retirees Are Dropping These 12 Costs"), домашний и садовый сегменты, а также развлечения. Такое распределение по категориям указывает, что аудитория MSN реагирует на те же старшие, ориентированные на выгоду и экономию креативы, которые хорошо работают в большинстве нативных сетей, а не на узкоспецифичный паттерн MSN.

Насколько локализована смесь рекламодателей#

Один паттерн, выделяющийся в индексе MSN сильнее, чем в Taboola или Outbrain: значительная часть креативов написана не на английском, а на локальных языках, часто под конкретный регион. Присутствие Amazon делится на отдельные региональные записи (Amazon BR, Amazon MX) вместо единого глобального аккаунта, а заголовки рекламодателей, таких как Leroy Merlin (французский ритейлер товаров для дома с сильным присутствием в Бразилии), публикуются на португальском. Это согласуется с распределением MSN: Microsoft Start и MSN.com обслуживают сильно локализованные издания в десятках рынков, поэтому рекламодатель, запускающий одну глобальную кампанию, упускает большую часть доступного инвентаря. Рекламодатели, рассматривающие MSN как покупку по странам, а не как единый англоязычный канал, получают более полную картину доступных возможностей.

Как долго рекламодатели остаются на MSN#

Длительность показа — один из самых полезных прокси‑индикаторов удовлетворённости рекламодателя сетью, поскольку никто не будет платить за объявление, которое теряет деньги. Несколько самых длительно наблюдаемых креативов в общем кросс‑сетевом индексе OpenAdLibrary, все с 38‑дневным наблюдением, являются размещениями Microsoft Audience Network: страховое предложение о праве на обновление ванной, финансовый материал о пенсионерах, снижающих расходы, и объявление о предотвращении проезда велосипедистов через сад. То, что нативное размещение Microsoft может удерживаться в верхней части списка долговечности кросс‑сетевого рейтинга рядом с записями Taboola и Outbrain, является достаточно сильным сигналом того, что сеть поддерживает действительно длительные кампании, а не разовые тесты, исчезающие через несколько дней.

Какие стили заголовков работают на MSN#

Примеры рекламодателей в индексе склоняются к двум узнаваемым паттернам заголовков. Первый — прямое утверждение ценности или бренда ("Solo Ch$45.995,00 al Año - McAfee Total Protection", локализованная цена плюс название бренда), типичный для установленных брендов, запускающих ретаргетинг или предложения прямого отклика. Второй, более распространённый среди длинного хвоста прямого отклика и лид‑ген, использует клик‑бейт или выгоду, ориентированную на более старшую аудиторию, заинтересованную в преимуществах и экономии ("This Rebate May Cover Part of Your Health Premium", "Retirees Are Dropping These 12 Costs"). Оба стиля сосуществуют в одной ленте, что подразумевает, что аудитория MSN достаточно широка, чтобы поддерживать как бренд‑ориентированные, так и hook‑ориентированные креативы одновременно.

Как смесь рекламодателей MSN сравнивается с Taboola и Outbrain#

Здоровье, финансы и страхование доминируют в базе рекламодателей Taboola платформенно, а финансы и страхование также сильны на Outbrain, однако топ‑вертикаль MSN — электронная коммерция, опережающая финансы. Это заметно отличается и, вероятно, отражает более портал‑подобный, продукт‑ориентированный контекст просмотра MSN (новости, шоппинг, почта) по сравнению с размещением Taboola и Outbrain внизу длинных статей, где преобладают форматы, связанные со здоровьем и финансами. Если ваш продукт относится к электронной коммерции, а не к здоровью или финансам, это различие уже может стать причиной того, что MSN превзойдёт ваши результаты на других нативных сетях, даже без учёта стоимости.

Что это значит, если вы решаете, рекламироваться ли на MSN#

Если ваш продукт попадает в одну из топ‑вертикалей (электронная коммерция, финансы, путешествия, страхование, программное обеспечение или образование) и у вас уже есть креатив, построенный под формат нативного/контент‑фида, а не под поиск или соцсети, MSN — разумный тест. Смесь рекламодателей показывает, что как крупные установленные бренды, так и небольшие игроки прямого отклика могут найти здесь аудиторию; это не канал, зарезервированный исключительно для одной из сторон.

Если хотите увидеть, что именно сейчас показывается, прежде чем выделять бюджет, а не полагаться на средние показатели по категориям, инструмент native ad spy tool от OpenAdLibrary позволяет искать активные креативы MSN по рекламодателю, вертикали и длительности, используя те же данные, что лежат в основе цифр этой статьи. Сопоставление того, что уже запущено (и как долго), с вашими собственными креативами — более быстрый способ проверить соответствие, чем запускать слепую кампанию.

Related reading#

For the mechanics of how MSN's native feed itself works, formats and targeting, see our MSN native ads guide. If you're weighing MSN against other native options, our roundup of best native ad networks ranks networks by actual live ad volume rather than self-reported reach claims, and top native advertisers by network breaks down advertiser share across Taboola, Outbrain and MGID for comparison.