MSN 使用哪些廣告聯播網？發佈商變現剖析報告

MSN 的廣告幾乎完全來自一個需求來源：Microsoft Audience Network（MSAN），即 Microsoft 自家的原生廣告平台。它填充了 MSN 動態、Windows 開始功能體驗和 Microsoft Edge 新分頁頁面上的贊助卡片，並運行於 Microsoft 在 2022 年收購的 Xandr 廣告技術堆疊之上——這就是為什麼 MSN 的廣告點擊會經過 adnxs.com 基礎設施。但「一個聯播網」並非完整的答案。MSN 動態廣告庫存的一部分是由合作夥伴需求轉售到 Microsoft 的競價中來填充的，這意味著在其他聯播網購買的廣告也可能出現在 MSN 頁面上。本文將解析 MSN 上實際投放的內容、背後的點擊鏈證據，以及如何對您關注的任何發佈商進行相同的變現分析。

主要層：Microsoft Audience Network#

Microsoft Audience Network 是 MSN 原生廣告版位背後的購買平台。廣告主在 Microsoft Advertising（與銷售 Bing 搜尋廣告同一個控制台）內設定受眾廣告活動，這些活動將在 Microsoft 自有及營運的版面上提供圖片式原生廣告卡片：MSN.com 及其數十個國際版本、Windows 開始功能表和 widget 動態、Edge 的新分頁頁面，以及一系列聯播合作夥伴。

有三個特徵可以告訴您某個卡片是由 MSAN 提供的，而且都可以從外部觀察到：

• 創意素材從 Microsoft 自家的圖片 CDN 載入。 MSN 將原生廣告圖片作為中性的 bing.com/th?id=OADD… URL 提供，而非來自可識別的廣告網域。尋找「看起來像廣告」標記的爬蟲程式會完全錯過它們。
• 點擊透過 adnxs.com 封裝。 那是 Xandr 的網域。真實的目標網址被埋藏在點擊 URL 的一個編碼參數內；解碼後您將獲得廣告主的到達頁面以及任何中間追蹤跳轉。
• 卡片在 shadow DOM 內渲染。 MSN 的動態廣告版位位於開放的 shadow root 中，普通的 HTML 抓取永遠看不到。如果您檢視原始碼卻找不到廣告，那是測量上的假象——頁面其實充滿了廣告。

以上皆無需內部存取權限。所有這些都可以在瀏覽器開發者工具中看到，這正是獨立索引大規模捕獲它們的方式——廣告間諜工具如何捕獲原生廣告 詳細說明了通用技術。

第二層：來自合作夥伴聯播網的轉售需求#

解開足夠多的 MSN 點擊鏈後，會出現第二種模式：從未在 Microsoft Advertising 內購買的廣告活動。重新導向會從 adnxs 封裝器經過 另一個 廣告聯播網的點擊追蹤器，然後才到達廣告主的到達頁面。這就是轉售庫存——一個需求合作夥伴將其自身廣告主在其他地方購買的廣告活動填充到 Microsoft 的競價中。

由此產生兩個實際後果：

• 廣告主可能從未選擇投放，卻出現在 MSN 上。 從一個轉售到 MSAN 的聯播網購買廣告，您的廣告就可能出現在您從未選擇的 MSN 版面上。如果您正在審核您的預算實際流向何處，購買平台內的發佈商層級報告不會顯示這一點——但點擊鏈會。

• 「這個發佈商使用哪些聯播網」需要點擊層級的證據。 widget 標記告訴您誰渲染了這個廣告版位。只有重新導向鏈才能告訴您誰的需求填充了它，而這兩者通常是不同的公司。原生廣告供應鏈解析 用實際捕獲的案例從頭到尾追蹤了這個過程。

MSN 在其歷史上不同時期也曾運行過第三方內容推薦合作夥伴關係，而這類協議時有變動。回答「當前誰在為 MSN 提供服務」的持久方法，不是兩年前的新聞稿——而是解開當前的點擊鏈，看看實際出現的是哪些追蹤器。

MSN 廣告庫存在大規模下的樣貌#

MSN 是 OpenAdLibrary 索引中最大的單一聯播網類別：截至 2026 年 6 月約有 282,000 個活躍廣告創意，領先於 Taboola（約 206,000 個）和 Outbrain（約 109,000 個）。在這個資料集中有兩點特別突出。

廣告主組合偏向主流。 索引中活躍廣告創意最多的 MSN 行業類別（2026 年 6 月）：

與中階原生廣告聯播網（其中娛樂和套利內容主導）相比，MSAN 更接近於品牌相關的渠道：Amazon 的國際商店、消費級安全套裝軟體、旅遊套餐、零售金融產品。動態中仍有大量激進的直接回應式廣告創意——畢竟它是一個原生廣告聯播網——但其重心有所不同。

它具有高度國際化特徵。 很大一部分 MSN 捕獲的廣告是非英語的——德語、西班牙語、葡萄牙語等——這反映了 MSN 的國家/地區版本以及 Microsoft Advertising 的地理覆蓋範圍。如果您正在研究特定市場，請篩選到該地區；廣告主組合會因國家/地區而有顯著變化。

庫存也偏向持久性。整個索引中一些運行時間最長的廣告創意就是 Microsoft Audience Network 的版位——退休理財、家庭服務和聽力保健等產品，在捕獲時（2026 年 6 月）已持續投放 38 天以上。付費廣告版位上的長期運行強烈暗示其經濟效益良好，這使得 MSN 成為尋找成熟廣告角度的有效場所，而不僅僅是一個分發渠道的奇觀。

關於廣告主視角——格式、定位選項、預算以及該渠道是否適合您的產品——請參閱 MSN 原生廣告指南。

如何剖析任何發佈商的廣告聯播網#

同樣的分析方法可推廣到任何網站。五個檢查步驟，按實務操作順序排列：

1. 讀取渲染後的頁面，而非原始碼。 開啟開發者工具載入網站，並在元素樹中檢查廣告版位。Widget 指紋——容器 ID、腳本主機、CSS 命名空間——可以識別渲染聯播網。記住 MSN 的教訓：在斷定頁面沒有廣告之前，先檢查是否有 shadow root。
2. 在不點擊的情況下解開點擊鏈。 複製廣告的 href 並使用工具追蹤重新導向鏈，而不是點擊真實廣告（點擊會讓廣告主花錢並污染其數據）。鏈中的每一跳都代表資金流中的一家公司。這是信號最高的單一檢查——如何識別任何廣告背後的廣告聯播網 逐步說明了這個過程。
3. 讀取 ads.txt。 publisher.com/ads.txt 列出了誰被授權銷售該發佈商的庫存，並標明 DIRECT 與 RESELLER 關係（ads.txt）。注意：授權不等於活動——ads.txt 文件會隨著時間累積條目且很少被清理，因此請將該文件視為一個上限。
4. 交叉核對 sellers.json 和 schain。 賣方在 sellers.json 文件中聲明自身，而競價請求中的 SupplyChain 物件 記錄了每次轉售跳轉。它們共同佐證——或反駁——重新導向鏈向您展示的內容。
5. 在一段時間內檢查獨立索引。 單次訪問只能回答「今天，從我的 IP，誰填充了這個版位給我」。聯播網會根據地區、裝置和一天中的時間進行不同的填充，因此基於數週觀察得出的圖像才是可靠的——誰在網站上購買廣告 涵蓋了該工作流程。

對 MSN 本身執行這五個檢查，您就會得到本文開頭的答案：從 Microsoft CDN 提供的 shadow-DOM 卡片（檢查 1）、有時包含第二個聯播網追蹤器的 adnxs 點擊封裝器（檢查 2），以及由 Microsoft 控制的賣方聲明（檢查 3–4）——一個內部包含轉售層的第一方平台。您剖析的大多數發佈商都會以類似方式分解：一個渲染平台，多個需求來源。

值得指出的陷阱：ads.txt 會高估（過時的授權會殘留），頁面標記會低估（轉售需求在 widget 代碼中不可見），而任何單一地區的檢查都會完全錯過地區限制的聯播網。

OpenAdLibrary 中的發佈商變現剖析報告#

這正是 OpenAdLibrary 將一個研究專案轉變為查詢功能的問題之一。該索引持續映射發佈商與聯播網之間的矩陣，涵蓋 49 個聯播網和約 726,000 個活躍廣告創意（2026 年 6 月）：對於給定的發佈商網域，您可以查看哪些聯播網實際在那裡投放了廣告、哪些廣告主填充了版位，以及這種組合如何隨時間變化——每一行數據都附有廣告創意、點擊鏈和到達頁面快照作為證據。如果您想獲得特定網站的答案而非方法論，請從廣告情報平台開始。