English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתЯкі рекламні мережі використовує MSN? Профіль монетизації видавця
Нативна стрічка MSN працює на Microsoft Audience Network, але частину інвентарю також заповнює попит від партнерів-перепродавців. Ось докази з ланцюжків кліків, а також п'ятикроковий метод профілювання рекламних мереж будь-якого видавця.
Реклама на MSN майже повністю походить з одного джерела попиту: Microsoft Audience Network (MSAN), власної нативної рекламної платформи Microsoft. Вона заповнює спонсоровані картки в стрічці MSN, у досвіді Windows Start та на сторінці нової вкладки Microsoft Edge, і працює на рекламному стеці Xandr, який Microsoft придбала у 2022 році — саме тому кліки по рекламі на MSN маршрутизуються через інфраструктуру adnxs.com. Але «одна мережа» — це не повна відповідь. Частину інвентарю стрічки MSN заповнює попит від партнерів-перепродавців, які входять до аукціону Microsoft, а це означає, що реклама, куплена в інших мережах, також з'являється на сторінках MSN. Ця стаття розбирає, що насправді показується на MSN, докази з ланцюжків кліків, що лежать в основі цієї відповіді, та як провести такий самий аналіз монетизації для будь-якого видавця, який вас цікавить.
Основний шар: Microsoft Audience Network#
Microsoft Audience Network — це платформа для покупки, що стоїть за нативними розміщеннями MSN. Рекламодавці налаштовують аудиторні кампанії всередині Microsoft Advertising — тієї ж консолі, що продає рекламу в пошуку Bing — і ці кампанії показують нативні картки з зображеннями на власних поверхнях Microsoft: MSN.com та його десятках міжнародних версій, у стрічці та віджетах Windows Start, на сторінці нової вкладки Edge, а також у низці партнерів-синдикаторів.
Три ознаки вказують, що конкретну картку обслуговував MSAN, і всі вони спостережні ззовні:
- Креативи завантажуються з власного CDN Microsoft для зображень. MSN обслуговує зображення нативної реклами як нейтральні URL-адреси
bing.com/th?id=OADD…, а не з впізнаваного рекламного домену. Скрапери, які шукають розмітку, схожу на рекламу, їх повністю пропускають. - Кліки обгорнуті через adnxs.com. Це домен Xandr. Справжнє призначення заховане всередині закодованого параметра в URL-адресі кліку; декодуйте його, і ви отримаєте цільову сторінку рекламодавця плюс будь-які проміжні трекери.
- Картки відображаються всередині shadow DOM. Розміщення в стрічці MSN живуть у відкритих shadow roots, які простий HTML-запит ніколи не бачить. Якщо ви переглядаєте код сторінки і не знаходите реклами, це артефакт вимірювання — сторінка повна нею.
Жодне з цього не вимагає внутрішнього доступу. Все це видно в інструментах розробника браузера, саме так незалежний індекс захоплює це в масштабі — як інструменти для шпигунства за рекламою захоплюють нативну рекламу покроково описує загальну техніку.
Другий шар: перепроданий попит від партнерських мереж#
Розгорніть достатньо ланцюжків кліків MSN, і з'явиться друга закономірність: кампанії, які ніколи не купувалися всередині Microsoft Advertising. Перенаправлення проходить від обгортки adnxs через трекер кліків іншої рекламної мережі, перш ніж досягне цільової сторінки рекламодавця. Це перепроданий інвентар — партнер з попитом заповнює аукціон Microsoft кампаніями, які його власні рекламодавці купили в іншому місці.
Звідси випливають два практичні наслідки:
- Рекламодавці з'являються на MSN, ніколи не цілячись на нього. Купіть у мережі, яка перепродає в MSAN, і ваша реклама може показуватися на поверхнях MSN, які ви ніколи не обирали. Якщо ви перевіряєте, куди насправді йде ваш бюджет, звіти на рівні видавця всередині вашої платформи покупки не покажуть вам цього — це зробить ланцюжок кліків.
- «Які мережі використовує цей видавець» потребує доказів на рівні кліків. Розмітка віджету каже вам, хто відобразив слот. Лише ланцюжок перенаправлень каже вам, чиїм попитом він був заповнений, і це часто різні компанії. Ланцюг постачання нативної реклами, пояснення простежує це від початку до кінця на реальних захопленнях.
MSN також запускала партнерства з третіми сторонами щодо рекомендації контенту в різні моменти своєї історії, і такі угоди з'являються та зникають. Надійний спосіб відповісти на питання «хто обслуговує MSN зараз» — це не прес-реліз двохрічної давнини, а розгортання сьогоднішніх ланцюжків кліків і перевірка того, які трекери насправді з'являються.
Як виглядає рекламний інвентар MSN у масштабі#
MSN — це найбільша окрема мережа в індексі OpenAdLibrary: приблизно 282 000 живих креативів станом на червень 2026 року, випереджаючи Taboola (близько 206 000) та Outbrain (близько 109 000). У цьому корпусі виділяються дві речі.
Суміш рекламодавців зміщена в бік мейнстріму. Топові вертикалі MSN за кількістю живих креативів в індексі (червень 2026):
| Вертикаль | Живі креативи MSN |
|---|---|
| Електронна комерція | ~10 000 |
| Фінанси | ~9 000 |
| Подорожі | ~8 800 |
| Страхування | ~8 400 |
| Програмне забезпечення | ~7 900 |
| Освіта | ~5 000 |
Порівняйте це з мережами середнього рівня, де домінують розваги та контент для арбітражу, і MSAN виглядає ближче до каналу, суміжного з брендами: міжнародні магазини Amazon, пакети безпеки для споживачів, туристичні пакети, фінансові пропозиції для роздрібу. У стрічці все ще багато агресивного креативу прямого відгуку — це нативна мережа — але центр ваги інший.
Він сильно інтернаціональний. Велика частка захоплень MSN — неанглійськомовні (німецька, іспанська, португальська та інші), що відображає національні версії MSN та географічне охоплення Microsoft Advertising. Якщо ви досліджуєте конкретний ринок, відфільтруйте за цією гео; суміш рекламодавців суттєво змінюється за країною.
Інвентар також схильний до довготривалості. Кілька найдовших креативів у всьому індексі — це розміщення Microsoft Audience Network — пропозиції щодо фінансів на пенсію, домашніх послуг та слухових апаратів, які безперервно показувалися протягом 38+ днів на момент захоплення (червень 2026). Довгі терміни показу платних розміщень — це сильна підказка, що економіка працює, що робить MSN продуктивним місцем для пошуку перевірених кутів, а не просто дивацтвом дистрибуції.
Для погляду з боку рекламодавця — формати, опції таргетингу, бюджети та чи підходить канал для вашої пропозиції — дивіться посібник з нативної реклами MSN.
Як профілювати рекламні мережі будь-якого видавця#
Такий самий аналіз узагальнюється для будь-якого сайту. П'ять перевірок у порядку, в якому їх фактично виконує практик:
- Читайте відображену сторінку, а не код. Завантажте сайт з відкритими інструментами розробника та перевірте рекламні слоти в дереві елементів. Відбитки віджетів — ідентифікатори контейнерів, хости скриптів, простори імен CSS — ідентифікують мережу відображення. Пам'ятайте урок MSN: перевіряйте наявність shadow roots, перш ніж робити висновок, що сторінка вільна від реклами.
- Розгорніть клік без клікання. Скопіюйте href реклами та пройдіться ланцюжком перенаправлень за допомогою інструменту, а не клікайте по живим оголошенням (клік коштує рекламодавцю грошей та псує його дані). Кожен стрибок у ланцюжку — це компанія в грошовому потоці. Це перевірка з найвищим сигналом — як ідентифікувати рекламну мережу за будь-якою рекламою покроково проходить через це.
- Прочитайте ads.txt.
publisher.com/ads.txtперераховує, хто авторизований продавати інвентар видавця, зі зв'язками DIRECT проти RESELLER (ads.txt). Застереження: авторизація — це не активність — файли ads.txt накопичують записи протягом років і рідко очищуються, тому розглядайте файл як верхню межу. - Перехресно перевірте sellers.json та schain. Сторона продажу оголошує себе у файлах sellers.json, а об'єкт SupplyChain всередині запитів на ставку документує кожен крок перепродажу. Разом вони підтверджують — або суперечать — тому, що показав вам ланцюжок перенаправлень.
- Перевірте незалежний індекс з часом. Один візит дає відповідь на питання «хто заповнив цей слот для мене, сьогодні, з моєї IP-адреси». Мережі заповнюються по-різному залежно від гео, пристрою та часу доби, тому картина, побудована на тижнях спостережень, є надійною — хто купує рекламу на веб-сайті охоплює цей робочий процес.
Застосуйте ці п'ять перевірок до самого MSN, і ви отримаєте відповідь, з якої почалася ця стаття: картки в shadow DOM, що обслуговуються з CDN Microsoft (перевірка 1), обгортки кліків adnxs, які іноді містять трекер другої мережі (перевірка 2), та оголошення сторони продажу, контрольовані Microsoft (перевірки 3–4) — платформа першої сторони з внутрішнім шаром перепродажу. Більшість видавців, яких ви профілюєте, розкладуться так само: одна платформа відображення, кілька джерел попиту.
Пастки, які варто назвати: ads.txt завищує (застарілі авторизації залишаються), розмітка сторінки занижує (перепроданий попит невидимий у коді віджету), а будь-яка перевірка в одній гео повністю пропускає мережі, обмежені гео.
Профілі монетизації видавців у OpenAdLibrary#
Це одне з питань, яке OpenAdLibrary перетворює з проекту на пошук. Індекс постійно відображає матрицю видавець-мережа для 49 мереж і приблизно 726 000 живих креативів (червень 2026): для заданого домену видавця ви можете побачити, які мережі фактично показували там рекламу, які рекламодавці заповнювали слоти та як ця суміш змінюється з часом — з креативом, ланцюжком кліків та знімком цільової сторінки як доказом для кожного рядка. Почніть з платформи рекламної розвідки, якщо вам потрібна відповідь для конкретного сайту, а не методологія.
