Microsoft Audience Network 評測 2026：分析超過 281,000 則正在投放的廣告

Microsoft Audience Network — 支撐 MSN、Microsoft Edge 新分頁資訊流和 Outlook.com 的原生廣告系統 — 是多數媒體買家從未認真測試過的最大原生廣告渠道。截至 2026 年 7 月，OpenAdLibrary 追蹤到 281,839 個正在投放的 Microsoft Audience Network 廣告素材，這是我們超過 725,000 個原生廣告索引中最大的單一網路資料庫 — 比我們的 Taboola 資料庫大三分之一以上。本評測的簡短版本是：以真實規模獲取低成本點擊、年齡較長且以桌面裝置為主的受眾會為金融、保險、家庭和健康類產品帶來轉換，以及透過 LinkedIn 個人檔案數據實現真正差異化的受眾鎖定 — 但這些優勢被版位透明度不均、為搜尋行銷人員設計的購買介面，以及完全不適合年輕族群產品的受眾所抵消。

MSN、Microsoft Audience Network、受眾廣告 — 釐清命名#

三個名稱，一個渠道，無盡的困惑：

• MSN 是消費者入口網站 (msn.com，現多稱為 Microsoft Start)，大部分廣告版位在此呈現。當買家提到「MSN 原生廣告」時，他們指的就是這個。
• Microsoft Audience Network (MSAN) 是廣告產品：橫跨 MSN/Start、Edge 新分頁資訊流、Outlook.com 和聯播合作夥伴的原生廣告版位。
• 受眾廣告 / 受眾廣告活動 是 Microsoft Advertising 內部購買介面對這些廣告活動本身的稱呼。

您可以在用於 Bing 搜尋廣告的同一個 Microsoft Advertising 帳戶中購買所有這些版位 — 這既是便利，也是我們將要談到的陷阱。關於逐個版位的運作機制，我們的 MSN 原生廣告指南 有更深入的探討；本評測的重點在於這個渠道是否值得投入預算。

您實際購買的是什麼#

版位。 MSN/Microsoft Start 新聞資訊流、Edge 新分頁、Outlook.com 收件匣以及合作夥伴網站內的資訊流原生廣告卡片。Edge 新分頁資訊流的重要性超出許多人的認知：每個預設安裝的 Edge 瀏覽器每天都會多次開啟它。這是少數廣告產品能聲稱擁有的「預設開啟」注意力規模。

格式。 響應式圖片原生廣告：您提供幾種長寬比的圖片，加上標題和描述，Microsoft 會根據不同版位組裝它們。除此之外沒有太多創意發揮空間 — 您的槓桿就是圖片和標題，這與其他所有原生廣告網路相同。

受眾鎖定。 Microsoft 的第一方意圖數據（搜尋和瀏覽訊號）、興趣相似受眾和再行銷 — 再加上透過 LinkedIn 個人檔案按公司、產業和職能進行鎖定。沒有其他原生廣告網路能為 B2B 提供類似的功能。確切的受眾選單會隨時間變化，因此在圍繞任何單一選項進行規劃前，請查閱 Microsoft Advertising 的最新文件。

定價。 CPC 競價，沒有公開價目表。媒體買家常報告一線市場桌面裝置 CPC 大約落在 $0.10 到 $0.80 之間 — 這些是非官方數字，會因產業類別、地區和廣告素材而有很大波動，但數量級是正確的。相對於其他網路的價格位置，請參閱我們的 原生廣告 CPC 基準測試。

281,839 個正在投放的廣告揭示了誰在這裡獲勝#

索引組成反映了我們的資料抓取覆蓋範圍以及網路規模，因此請將這些數據視為深度樣本，而非全面普查。即便如此，這個樣本已經足夠深。2026 年 7 月，正在投放的 Microsoft Audience Network 廣告素材中，排名前幾的已分類產業類別：

與原生廣告生態系統的其他部分相比（完整數據請見我們的 原生廣告統計數據彙總），有兩點特別突出：

• 其組合比 Taboola 更廣泛。 Taboola 的資料庫以健康類為主導；MSAN 的需求則更平均地分佈在商業、金融、旅遊、保險和軟體之間。這是品牌和中漏斗預算與直接回應廣告共存的指紋 — 不僅僅是聯盟行銷需求。

• 廣告庫存是全球性且本地化的。 我們索引中正在投放的 MSAN 廣告素材以德語、西班牙語和葡萄牙語運行，從區域性 B2B 代理商到 Amazon 的巴西店面都有。如果您在美國以外地區營運，這裡有相應的庫存。

最強烈的訊號是廣告的持續性。在我們抓取資料時，我們整個索引（涵蓋所有追蹤的網路）中持續投放時間最長的十則廣告裡，有七則是 Microsoft Audience Network 的廣告素材：Fisher Investments 詢問「When Should You Retire?」、Boots Hearingcare、退休人士省錢清單文章、老年家居升級潛在客戶開發廣告，所有這些都已被連續觀察 38 天。廣告主不會在虧損的廣告上持續投入；廣告持續性是原生廣告最接近公開獲利訊號的指標。持續投放時間最長的原生廣告 所顯示的模式非常明確：針對年長族群的產品在這個網路上持續帶來回報。

優勢：買家為何低調擴展規模#

• CPC 僅為搜尋廣告的一小部分，且觸及意圖相關的庫存。 您失去了關鍵字，但保留了 Microsoft 的行為訊號 — 這比大多數原生廣告網路提供的交易條件更好。
• 一個年長、以桌面裝置為主的受眾，沒有其他平台能以這種規模銷售。 MSN、Edge 和 Outlook 的使用者年齡層偏向 45 歲以上。如果您的產品能從這個人口統計中獲利 — 例如退休金融、保險、聽力保健、家庭服務 — 那麼這個受眾本身就是產品。
• LinkedIn 個人檔案鎖定。 普通的原生廣告網路讓 B2B 廣告變成廣撒網的練習。產業和職能層級鎖定使 MSAN 成為利基 B2B 廣告主能夠明智投放的唯一原生廣告渠道。
• 搜尋廣告等級的衡量。 UET 標記、轉換目標、與 Bing 搜尋廣告共享的帳戶結構。沒有什麼花俏的功能，一切都很實用。
• 競爭較少。 大多數原生廣告專家忙於 Taboola 和 Outbrain；大多數 Microsoft Advertising 用戶是從不開啟受眾廣告側邊欄的搜尋廣告人員。這樣的缺口正是利潤所在。

劣勢：它會在哪些地方讓您虧損#

• 版位透明度不佳。 關於您的廣告實際投放在哪裡的報告很粗略，聯播庫存的長尾品質參差不齊。在第一週審查版位表現並積極排除效果不佳的版位。
• 以搜尋為優先的介面容易導致錯誤。 Microsoft 歷史上曾鼓勵搜尋廣告活動擴展到受眾庫存。切勿讓搜尋和原生廣告共用同一個廣告活動、預算或出價策略 — 原生廣告點擊的行為與搜尋廣告點擊完全不同，混合設定會悄悄導致資金分配錯誤。
• 廣告素材審核比中階原生廣告網路更嚴格。 在 MGID 或 Revcontent 輕鬆通過的軟文風格角度，在這裡可能會被拒絕。請規劃更乾淨的角度和更溫和的聲明。
• 人口統計特徵是一把雙刃劍。 針對 35 歲以下族群的產品在這類庫存上會失敗，無論廣告素材多好。
• 在一線市場以外的規模會縮減。 在主要市場覆蓋率確實存在，但在較小的地區則迅速縮小。

誰應該（以及不應該）投放#

非常適合： 金融和保險廣告主、針對年長族群的健康和家庭產品、有明確職能目標的 B2B 廣告主、買家年齡層偏向 40 歲以上的電子商務，以及任何擁有轉換歷史、準備好為受眾廣告提供數據的 Bing 搜尋廣告主。

不適合： 目標受眾為年輕族群的 DTC 品牌、依賴寬鬆審核的激進聯盟行銷角度、追逐年輕用戶的應用程式安裝廣告，以及需要從第一天起就進行精細版位級別控制的買家。

結論#

相對於其庫存品質，Microsoft Audience Network 被投放不足，而正在投放的廣告證據支持了這一點：承諾投放的廣告主會週復一週地續投，如果虧損他們不會這樣做。它獎勵那些將其視為獨立渠道的買家 — 獨立的廣告活動、針對原生廣告的創意、版位衛生管理 — 並懲罰那些將其作為事後補充而開啟的搜尋行銷人員。如果您的產品符合其受眾，它應該與任何 最佳原生廣告網路 排名中的現有平台一起，成為您今年前三名的原生廣告測試渠道。

在投放之前，請先看看那裡已經在運行什麼。OpenAdLibrary 的 原生廣告間諜工具 讓您可以瀏覽完整的 281,839 個 MSAN 廣告素材資料庫 — 按產業類別、地區和語言篩選，按持續時間排序，並追蹤廣告素材到其著陸頁 — 可免費開始使用，完整存取權限為每月 $29.99。研究流程本身在 如何間諜競爭對手的原生廣告 中有逐步說明。了解這個渠道如何發展至此也很有價值：MSAN 吸收了 Yahoo Gemini 原生廣告業務 留下的大部分需求，這也是為什麼其廣告主組合看起來比其公眾形象所暗示的要成熟得多的部分原因。