English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCác Mạng Quảng Cáo MSN Sử Dụng Gì? Hồ Sơ Kiếm Tiền Cho Nhà Xuất Bản
Feed native của MSN chạy trên Microsoft Audience Network — nhưng nhu cầu đối tác bán lại cũng chiếm một phần. Đây là bằng chứng chuỗi click, cùng với phương pháp năm bước để phân tích mạng quảng cáo của bất kỳ nhà xuất bản nào.
Quảng cáo của MSN hầu như hoàn toàn đến từ một nguồn nhu cầu duy nhất: Microsoft Audience Network (MSAN), nền tảng quảng cáo native của Microsoft. Nó lấp đầy các thẻ tài trợ trong feed MSN, trải nghiệm Windows Start và trang tab mới của Microsoft Edge, và chạy trên ngăn xếp quảng cáo Xandr mà Microsoft mua lại vào năm 2022 — vì vậy các click quảng cáo MSN được định tuyến qua hạ tầng adnxs.com. Nhưng "một mạng" không phải là toàn bộ câu trả lời. Một phần của kho quảng cáo feed MSN được lấp đầy bởi các đối tác nhu cầu bán lại vào cuộc đấu giá của Microsoft, nghĩa là các quảng cáo mua trên các mạng khác cũng xuất hiện trên các trang MSN. Bài viết này phân tích chi tiết những gì thực sự phục vụ trên MSN, bằng chứng chuỗi click phía sau câu trả lời, và cách thực hiện cùng một phân tích kiếm tiền trên bất kỳ nhà xuất bản nào bạn quan tâm.
Lớp chính: Microsoft Audience Network#
Microsoft Audience Network là nền tảng mua quảng cáo phía sau các vị trí native của MSN. Các nhà quảng cáo thiết lập các chiến dịch audience trong Microsoft Advertising — cùng console bán quảng cáo tìm kiếm Bing — và các chiến dịch này phục vụ các thẻ native dạng hình ảnh trên các bề mặt do Microsoft sở hữu và vận hành: MSN.com và hàng chục phiên bản quốc tế, feed Windows Start và widget, trang tab mới của Edge, cùng một loạt các đối tác phân phối.
Ba dấu vân tay cho bạn biết MSAN đã phục vụ một thẻ nào đó, và tất cả đều có thể quan sát từ bên ngoài:
- Sáng tạo tải từ CDN hình ảnh của Microsoft. MSN phục vụ hình ảnh quảng cáo native dưới dạng URL trung tính
bing.com/th?id=OADD…thay vì từ một miền quảng cáo nhận dạng được. Các công cụ thu thập dữ liệu tìm kiếm markup "giống quảng cáo" sẽ hoàn toàn bỏ lỡ chúng. - Các click bọc qua adnxs.com. Đó là miền của Xandr. Đích thực được giấu trong một tham số được mã hoá trên URL click; giải mã nó và bạn sẽ nhận được trang đích của nhà quảng cáo cùng bất kỳ hop tracking trung gian nào.
- Các thẻ được render trong shadow DOM. Các vị trí feed của MSN tồn tại trong các shadow root mở mà một fetch HTML thông thường không bao giờ thấy. Nếu bạn xem source và không thấy quảng cáo, đó là một hiện tượng đo lường — trang thực tế đầy chúng.
Không cần truy cập nội bộ nào. Tất cả đều hiển thị trong công cụ dev của trình duyệt, và đó chính là cách một chỉ mục độc lập ghi nhận chúng ở quy mô — cách các công cụ giám sát quảng cáo thu thập quảng cáo native giải thích kỹ thuật chung.
Lớp thứ hai: nhu cầu bán lại từ các mạng đối tác#
Mở đủ các chuỗi click của MSN và một mẫu thứ hai xuất hiện: các chiến dịch chưa bao giờ được mua trong Microsoft Advertising. Chuỗi chuyển hướng từ wrapper adnxs đi qua một tracker click của một mạng quảng cáo khác trước khi tới trang đích của nhà quảng cáo. Đó là nhu cầu bán lại — một đối tác nhu cầu lấp đầy cuộc đấu giá của Microsoft bằng các chiến dịch mà nhà quảng cáo của họ mua ở nơi khác.
Hai hệ quả thực tiễn xuất hiện:
- Nhà quảng cáo xuất hiện trên MSN mà không bao giờ nhắm mục tiêu. Mua từ một mạng bán lại vào MSAN và quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các bề mặt MSN mà bạn không chọn. Nếu bạn đang kiểm tra ngân sách thực tế của mình, báo cáo cấp nhà xuất bản trong nền tảng mua của bạn sẽ không hiển thị điều này — chuỗi click sẽ cho bạn biết.
- "Mạng nào nhà xuất bản này sử dụng" cần bằng chứng cấp click. Markup widget cho bạn biết ai đã render vị trí. Chỉ chuỗi chuyển hướng mới cho bạn biết nhu cầu của công ty nào đã lấp đầy nó, và những công ty này thường khác nhau. Chuỗi cung ứng quảng cáo native, giải thích theo dõi toàn bộ quá trình với các bản ghi thực tế.
MSN cũng đã từng chạy các quan hệ đối tác đề xuất nội dung bên thứ ba ở một số thời điểm trong lịch sử, và các thỏa thuận như vậy có thể xuất hiện và biến mất. Cách bền vững để trả lời "ai đang phục vụ MSN ngay bây giờ" không phải là thông cáo báo chí từ hai năm trước — mà là mở các chuỗi click hiện tại và xem tracker nào thực sự xuất hiện.
Cấu trúc kho quảng cáo của MSN ở quy mô#
MSN là bucket mạng lớn nhất trong chỉ mục của OpenAdLibrary: khoảng 282.000 sáng tạo đang hoạt động tính đến tháng 6 năm 2026, vượt qua Taboola (khoảng 206.000) và Outbrain (khoảng 109.000). Hai điểm nổi bật trong tập hợp này.
Sự pha trộn nhà quảng cáo thiên về đại chúng. Các ngành hàng đầu của MSN theo số sáng tạo đang hoạt động trong chỉ mục (tháng 6 năm 2026):
| Vertical | Live MSN creatives |
|---|---|
| Ecommerce | ~10,000 |
| Finance | ~9,000 |
| Travel | ~8,800 |
| Insurance | ~8,400 |
| Software | ~7,900 |
| Education | ~5,000 |
So sánh với các mạng native trung cấp, nơi nội dung giải trí và arbitrage chiếm ưu thế, MSAN gần hơn với kênh thương hiệu: các cửa hàng quốc tế của Amazon, các bộ bảo mật tiêu dùng, các gói du lịch, các ưu đãi tài chính bán lẻ. Vẫn còn nhiều sáng tạo phản hồi trực tiếp mạnh mẽ trong feed — đây là một mạng native — nhưng trọng tâm trọng lực lại khác.
Nó rất quốc tế. Một phần lớn các bản ghi MSN không phải tiếng Anh — tiếng Đức, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và hơn thế nữa — phản ánh các phiên bản theo quốc gia của MSN và phạm vi địa lý của Microsoft Advertising. Nếu bạn đang nghiên cứu một thị trường cụ thể, hãy lọc theo khu vực đó; sự pha trộn nhà quảng cáo sẽ thay đổi đáng kể theo quốc gia.
Kho này cũng có độ bền cao. Một số sáng tạo có thời gian chạy dài nhất trong toàn bộ chỉ mục là các vị trí Microsoft Audience Network — các ưu đãi tài chính hưu trí, dịch vụ gia đình và chăm sóc thính lực đã phục vụ liên tục hơn 38 ngày tại thời điểm ghi nhận (tháng 6 năm 2026). Các chiến dịch chạy lâu trên vị trí trả phí là dấu hiệu mạnh mẽ cho thấy kinh tế học hoạt động, khiến MSN trở thành nơi hữu ích để tìm các góc độ đã được chứng minh, không chỉ là một curiosité phân phối.
Đối với góc nhìn phía nhà quảng cáo — định dạng, tùy chọn nhắm mục tiêu, ngân sách và liệu kênh có phù hợp với đề xuất của bạn không — xem hướng dẫn quảng cáo native MSN.
Cách xây dựng hồ sơ mạng quảng cáo của bất kỳ nhà xuất bản nào#
Phân tích tương tự có thể áp dụng cho bất kỳ trang web nào. Năm kiểm tra, theo thứ tự mà một chuyên gia thực hiện:
- Đọc trang đã render, không phải source. Tải trang với dev tools mở và kiểm tra các vị trí quảng cáo trong cây element. Các dấu vân tay widget — ID container, host script, namespace CSS — xác định mạng render. Hãy nhớ bài học từ MSN: kiểm tra shadow root trước khi kết luận một trang không có quảng cáo.
- Mở một click mà không cần click. Sao chép href của quảng cáo và theo dõi chuỗi chuyển hướng bằng công cụ thay vì click trực tiếp (click tiêu tốn tiền của nhà quảng cáo và làm nhiễu dữ liệu). Mỗi hop trong chuỗi là một công ty trong luồng tiền. Đây là kiểm tra có tín hiệu cao nhất — cách xác định mạng quảng cáo phía sau bất kỳ quảng cáo nào hướng dẫn chi tiết.
- Đọc ads.txt.
publisher.com/ads.txtliệt kê những ai được ủy quyền bán kho quảng cáo của nhà xuất bản, với quan hệ DIRECT hoặc RESELLER (ads.txt). Lưu ý: ủy quyền không đồng nghĩa với hoạt động — file ads.txt tích lũy các mục qua năm và hiếm khi được dọn dẹp, vì vậy hãy coi nó là giới hạn trên. - Kiểm tra sellers.json và schain. Bên bán tự khai báo trong file sellers.json, và đối tượng SupplyChain trong các bid request ghi lại mỗi hop bán lại. Cả hai cùng xác nhận — hoặc phản bác — những gì chuỗi chuyển hướng cho bạn.
- Kiểm tra chỉ mục độc lập theo thời gian. Một lần truy cập trả lời "ai đã lấp đầy vị trí này cho tôi, hôm nay, từ IP của tôi." Các mạng lấp đầy khác nhau theo khu vực, thiết bị và thời gian trong ngày, vì vậy một bức tranh được xây dựng từ nhiều tuần quan sát là đáng tin cậy — ai đang mua quảng cáo trên một website mô tả quy trình này.
Thực hiện năm kiểm tra này trên MSN và bạn sẽ nhận được câu trả lời mở đầu của bài viết: các thẻ shadow-DOM được phục vụ từ CDN của Microsoft (kiểm tra 1), wrapper click adnxs đôi khi chứa tracker của mạng thứ hai (kiểm tra 2), và các khai báo phía bán do Microsoft kiểm soát (kiểm tra 3–4) — một nền tảng nội bộ với lớp bán lại bên trong. Hầu hết các nhà xuất bản bạn phân tích sẽ phân tách theo cùng cách: một nền tảng render, nhiều nguồn nhu cầu.
Những điểm cần lưu ý: ads.txt thường thổi phồng (các ủy quyền cũ tồn tại), markup trang thường hạ thấp (nhu cầu bán lại không hiện trong code widget), và bất kỳ kiểm tra một khu vực duy nhất nào sẽ bỏ lỡ các mạng chỉ hoạt động theo khu vực.
Hồ sơ kiếm tiền cho nhà xuất bản trong OpenAdLibrary#
Đây là một trong những câu hỏi OpenAdLibrary biến từ dự án thành tra cứu. Chỉ mục ánh xạ ma trận nhà xuất bản–mạng liên tục trên 49 mạng và khoảng 726.000 sáng tạo đang hoạt động (tháng 6 năm 2026): với một domain nhà xuất bản cụ thể, bạn có thể xem mạng nào thực sự phục vụ quảng cáo ở đó, nhà quảng cáo nào đã lấp đầy vị trí, và cách pha trộn này thay đổi theo thời gian — kèm theo sáng tạo, chuỗi click và snapshot landing làm bằng chứng cho mỗi hàng. Bắt đầu từ nền tảng trí tuệ quảng cáo nếu bạn muốn câu trả lời cho một site cụ thể thay vì phương pháp.
