MSNはどのアドネットワークを使用しているか？パブリッシャーの収益化プロファイル

MSNの広告はほぼすべて1つの需要ソースから来ています。それはMicrosoft Audience Network（MSAN）、Microsoft自身のネイティブ広告プラットフォームです。MSNフィード、Windows Startエクスペリエンス、Microsoft Edgeの新しいタブページのスポンサーカードを埋め、Microsoftが2022年に買収したXandrアドスタック上で動作します。そのため、MSNの広告クリックはadnxs.comインフラを経由します。しかし、「1つのネットワーク」は全体の答えではありません。MSNのフィード在庫の一部は、Microsoftのオークションにリセールする需要パートナーによって埋められており、他のネットワークで購入された広告がMSNページにも表示されることを意味します。この記事では、MSNで実際に配信されるもの、その答えの背後にあるクリックチェーンの証拠、そして気になるパブリッシャーに対して同じ収益化分析を実行する方法について詳しく説明します。

プライマリレイヤー：Microsoft Audience Network#

Microsoft Audience Networkは、MSNのネイティブプレースメントの背後にある購入プラットフォームです。広告主はMicrosoft Advertising内でオーディエンスキャンペーンを設定します（Bing検索広告を販売するのと同じコンソール）。そして、それらのキャンペーンは、Microsoftが所有・運営する面（MSN.comとその数十の国際版、Windows Startとウィジェットフィード、Edgeの新しいタブページ、さらにシンジケーションパートナー）にわたって画像ベースのネイティブカードを配信します。

3つの指紋が、特定のカードがMSANによって配信されたことを示し、それらはすべて外部から観察可能です。

• クリエイティブはMicrosoft独自の画像CDNから読み込まれます。 MSNはネイティブ広告画像を、認識可能な広告ドメインではなく、中立的なbing.com/th?id=OADD… URLとして配信します。「広告らしい」マークアップを探すスクレイパーはこれらを完全に見逃します。
• クリックはadnxs.comを経由してラップされます。 それはXandrのドメインです。実際の宛先はクリックURLのエンコードされたパラメータ内に隠されており、デコードすると広告主のランディングページと中間トラッキングホップが得られます。
• カードはシャドウDOM内でレンダリングされます。 MSNのフィードプレースメントは、プレーンなHTMLフェッチでは決して見えないオープンシャドウルート内に存在します。ソースを表示して広告が見つからない場合、それは測定のアーティファクトです。ページには広告がたくさんあります。

これには内部アクセスは必要ありません。すべてブラウザの開発者ツールで表示可能であり、独立したインデックスがそれを大規模にキャプチャする方法そのものです。アドスパイツールがネイティブ広告をキャプチャする方法で一般的な手法を説明しています。

セカンドレイヤー：パートナーネットワークからのリセール需要#

十分な数のMSNクリックチェーンを展開すると、別のパターンが現れます。Microsoft Advertising内でまったく購入されなかったキャンペーンです。リダイレクトはadnxsラッパーから別のアドネットワークのクリックトラッカーを通過してから、広告主のランディングページに到達します。それがリセール在庫です。つまり、需要パートナーが独自の広告主が他の場所で購入したキャンペーンでMicrosoftのオークションを埋めているのです。

2つの実用的な結果が続きます。

• 広告主はターゲティングしていなくてもMSNに表示されます。 MSANにリセールするネットワークから購入すると、選択したことのないMSN面に広告が配信される可能性があります。予算が実際にどこに使われているかを監査する場合、購入プラットフォーム内のパブリッシャーレベルのレポートにはこれが表示されません。クリックチェーンが表示します。
• 「このパブリッシャーはどのネットワークを使用しているか」にはクリックレベルの証拠が必要です。 ウィジェットマークアップは、誰がスロットをレンダリングしたかを示します。誰の需要がそれを埋めたかを示すのはリダイレクトチェーンだけであり、それらは頻繁に異なる企業です。ネイティブ広告サプライチェーンの解説では、実際のキャプチャを用いてこれをエンドツーエンドで追跡しています。

MSNは歴史的にさまざまな時点でサードパーティのコンテンツレコメンデーションパートナーシップを実行しており、そのような取引は行き来します。「今MSNに配信しているのは誰か」という質問に永続的に答える方法は、2年前のプレスリリースではなく、今日のクリックチェーンを展開し、実際にどのトラッカーが現れるかを確認することです。

MSNの広告在庫の大規模な姿#

MSNはOpenAdLibraryのインデックス内で最大の単一ネットワークバケットです。2026年6月時点で約282,000のアクティブクリエイティブがあり、Taboola（約206,000）やOutbrain（約109,000）を上回っています。そのコーパスでは2つのことが際立っています。

広告主のミックスは主流寄りです。 インデックス内のアクティブクリエイティブ数によるMSNのトップ業種（2026年6月）：

それを中堅のネイティブネットワークと比較すると、エンターテイメントとアービトラージコンテンツがミックスを支配しているのに対し、MSANはブランドに近いチャネルとして読めます。Amazonの国際的なストアフロント、コンシューマーセキュリティスイート、旅行パッケージ、リテールファイナンスオファーなどです。フィードには依然として攻撃的なダイレクトレスポンスクリエイティブが多数あります（ネイティブネットワークですから）が、重心は異なります。

非常に国際的です。 MSNのキャプチャの大部分は非英語（ドイツ語、スペイン語、ポルトガル語など）であり、MSNの国別エディションとMicrosoft Advertisingの地理的リーチを反映しています。特定の市場を調査している場合は、その地域にフィルタリングしてください。広告主のミックスは国によって大きく異なります。

在庫はまた、持続性が高い傾向があります。インデックス全体で最も長く実行されているクリエイティブのいくつかはMicrosoft Audience Networkのプレースメントです。キャプチャ時（2026年6月）に38日以上継続して配信されていた退職金、ホームサービス、補聴器関連のオファーです。有料プレースメントでの長期実行は、経済性が機能していることを強く示唆しており、MSNは単なる流通の好奇心ではなく、実証されたアングルを探すのに生産的な場所です。

広告主側の視点（フォーマット、ターゲティングオプション、予算、チャネルがオファーに適合するかどうか）については、MSNネイティブ広告ガイドを参照してください。

あらゆるパブリッシャーのアドネットワークをプロファイリングする方法#

同じ分析はあらゆるサイトに一般化できます。実務者が実際に実行する順序での5つのチェック：

1. ソースではなくレンダリングされたページを読む。 開発者ツールを開いてサイトを読み込み、要素ツリーで広告スロットを検査します。ウィジェットのフィンガープリント（コンテナID、スクリプトホスト、CSS名前空間）がレンダリングネットワークを特定します。MSNの教訓を覚えておいてください。ページが広告なしと結論する前に、シャドウルートを確認すること。
2. クリックせずにクリックを展開する。 広告のhrefをコピーし、実際の広告をクリックする代わりにツールでリダイレクトチェーンをたどります（クリックすると広告主に費用がかかり、データが汚染されます）。チェーン内の各ホップはマネーフロー内の企業です。これは最もシグナルの強い単一のチェックです。あらゆる広告の背後にあるアドネットワークを特定する方法でホップごとに説明しています。
3. ads.txtを読む。 publisher.com/ads.txtには、パブリッシャーの在庫を販売する権限のある者が、DIRECT対RESELLERの関係とともにリストされています（ads.txt）。注意：権限は活動ではありません。ads.txtファイルは長年にわたってエントリが蓄積され、ほとんど整理されないため、ファイルを上限として扱ってください。
4. sellers.jsonとschainをクロスチェックする。 売り手側はsellers.jsonファイルで自身を宣言し、入札リクエスト内のSupplyChainオブジェクトは各リセールホップを文書化します。これらは一緒に、リダイレクトチェーンが示したことを裏付けたり、矛盾したりします。
5. 時間をかけて独立したインデックスをチェックする。 1回の訪問では「今日、私のIPから、このスロットを誰が埋めたか」がわかります。ネットワークは地域、デバイス、時間帯によって異なるため、数週間の観測から構築された画像が信頼できるものです。ウェブサイトで誰が広告を買っているかでそのワークフローをカバーしています。

これらの5つのチェックをMSN自体に対して実行すると、この記事が冒頭で述べた答えが得られます。MicrosoftのCDNから配信されるシャドウDOMカード（チェック1）、時々別のネットワークのトラッカーを含むadnxsクリックラッパー（チェック2）、Microsoftが管理する売り手側の宣言（チェック3～4）— 内部にリセールレイヤーを持つファーストパーティプラットフォーム。プロファイリングするほとんどのパブリッシャーは同じように分解されます。1つのレンダリングプラットフォーム、複数の需要ソース。

名前を挙げる価値のある落とし穴：ads.txtは過大評価（古い権限が残る）、ページマークアップは過小評価（リセール需要はウィジェットコードで見えない）、単一地域のチェックは地域限定ネットワークを完全に見逃す。

OpenAdLibraryにおけるパブリッシャーの収益化プロファイル#

これはOpenAdLibraryがプロジェクトからルックアップに変える質問の1つです。インデックスは、49のネットワークと約726,000のアクティブクリエイティブ（2026年6月）にわたってパブリッシャーとネットワークのマトリックスを継続的にマッピングします。特定のパブリッシャードメインについて、実際にどのネットワークが広告を配信したか、どの広告主がスロットを埋めたか、そのミックスが時間とともにどのように変化するかを確認できます。すべての行にクリエイティブ、クリックチェーン、ランディングスナップショットが証拠として添付されています。方法論ではなく特定のサイトの答えが必要な場合は、アドインテリジェンスプラットフォームから始めてください。