Какие рекламные сети использует MSN? Профиль монетизации издателя

Нативная лента MSN работает на Microsoft Audience Network — но перепроданный спрос партнёров также заполняет её часть. Здесь представлены доказательства цепочки кликов и пятишаговый метод профилирования рекламных сетей любого издателя.

Команда OpenAdLibraryРекламная аналитика и исследование нативной рекламы

22 августа 2026 г. · 6 мин чтения

Редакционная иллюстрация: Какие рекламные сети использует MSN? Профиль монетизации издателя

Реклама MSN поступает почти полностью из одного источника спроса: Microsoft Audience Network (MSAN), собственной нативной рекламной платформы Microsoft. Она заполняет спонсорские карточки в ленте MSN, в опыте Windows Start и на новой вкладке Microsoft Edge, и работает на рекламном стеке Xandr, приобретённом Microsoft в 2022 году — поэтому клики по рекламе MSN маршрутизируются через инфраструктуру adnxs.com. Но «одна сеть» — это не полный ответ. Часть инвентаря ленты MSN заполняется партнёрскими сетями, перепродающими спрос в аукцион Microsoft, что означает, что реклама, купленная в других сетях, также появляется на страницах MSN. Эта статья разбирает, что именно обслуживает MSN, какие доказательства цепочки кликов подтверждают это, и как провести такой же анализ монетизации любого издателя, который вас интересует.

Основной слой: Microsoft Audience Network#

Microsoft Audience Network — это платформа закупки за нативными размещениями MSN. Рекламодатели создают аудит‑кампании в Microsoft Advertising — той же консоли, где продаются поисковые объявления Bing — и эти кампании показывают карточки с изображениями на собственных площадках Microsoft: MSN.com и её десятках международных изданий, ленте Windows Start и виджетах, новой вкладке Edge, а также у ряда партнёров‑синдикаторов.

Три признака указывают, что MSAN обслужил конкретную карточку, и все они наблюдаемы извне:

Креативы загружаются из собственного CDN изображений Microsoft. MSN подаёт нативные рекламные изображения как нейтральные URL bing.com/th?id=OADD…, а не с узнаваемого рекламного домена. Скрейперы, ищущие «рекламный» разметку, полностью их пропускают.
Клики оборачиваются через adnxs.com. Это домен Xandr. Реальное назначение скрыто внутри закодированного параметра в URL клика; расшифровав его, вы получаете целевую страницу рекламодателя и любые промежуточные трекеры.
Карточки рендерятся внутри shadow DOM. Размещения в ленте MSN находятся в открытых shadow‑корнях, которые обычный HTML‑запрос не видит. Если открыть исходный код и не увидеть рекламу, это артефакт измерения — страница полна рекламных карточек.

Никакого доступа к внутренним системам не требуется. Всё видно в инструментах разработчика браузера, именно так независимый индекс захватывает данные в масштабе — как инструменты шпионажа за рекламой захватывают нативные объявления описывает общий приём.

Второй слой: перепроданный спрос от партнёрских сетей#

Разберите достаточно цепочек кликов MSN, и появится второй паттерн: кампании, которые никогда не покупались внутри Microsoft Advertising. Перенаправление проходит от обёртки adnxs через другой трекер рекламной сети, прежде чем достичь целевой страницы рекламодателя. Это перепроданный инвентарь — партнёр‑спрос, заполняющий аукцион Microsoft кампаниями, купленными рекламодателями в других сетях.

Из этого вытекают два практических следствия:

Рекламодатели появляются на MSN без целевого таргетинга. Купите рекламу в сети, которая перепродаёт в MSAN, и ваши объявления могут показываться на поверхностях MSN, которые вы не выбирали. Если вы проверяете, куда действительно уходит ваш бюджет, отчёты уровня издателя в вашей платформе не покажут этого — покажет цепочка кликов.
«Какие сети использует этот издатель» требует доказательств на уровне клика. Разметка виджета подсказывает, кто рендерил слот. Только цепочка перенаправления раскрывает, чьим спросом он был заполнен, и эти компании часто различаются. Цепочка поставки нативной рекламы, объяснённая демонстрирует процесс от начала до конца с реальными захватами.

MSN также периодически использовала партнёрства по рекомендациям контента третьих сторон, и такие сделки приходят и уходят. Надёжный способ ответить на вопрос «кто сейчас обслуживает MSN» — не пресс‑релиз двухлетней давности, а разбор текущих цепочек кликов и проверка, какие трекеры действительно появляются.

Как выглядит рекламный инвентарь MSN в масштабе#

MSN — крупнейший отдельный «корзинный» сетевой блок в индексе OpenAdLibrary: примерно 282 000 активных креативов на июнь 2026, опережая Taboola (около 206 000) и Outbrain (около 109 000). В этом корпусе выделяются две вещи.

Состав рекламодателей склоняется к мейнстриму. Топ‑вертикали MSN по количеству активных креативов в индексе (июнь 2026):

Вертикаль	Активные креативы MSN
Электронная коммерция	~10 000
Финансы	~9 000
Путешествия	~8 800
Страхование	~8 400
Программное обеспечение	~7 900
Образование	~5 000

Сравните это со средними нативными сетями, где доминирует развлекательный и арбитражный контент, а MSAN ближе к брендовому каналу: международные витрины Amazon, потребительские пакеты безопасности, туристические предложения, розничные финансовые предложения. В ленте всё ещё много агрессивных прямых откликов — это нативная сеть — но центр тяжести иной.

Сильная международная направленность. Большая часть захватов MSN не на английском — немецком, испанском, португальском и других языках — отражая страновые издания MSN и гео‑охват Microsoft Advertising. Если вы исследуете конкретный рынок, отфильтруйте по гео; состав рекламодателей существенно меняется по странам.

Инвентарь также отличается долговечностью. Несколько самых длительно работающих креативов в целом индексе — размещения Microsoft Audience Network — предложения по пенсионным финансам, домашним услугам и уходу за слухом, которые обслуживались непрерывно более 38 дней на момент захвата (июнь 2026). Длительные показы указывают на экономическую эффективность, делая MSN продуктивным местом для поиска проверенных креативов, а не просто любопытством распределения.

Для рекламодателей — форматы, варианты таргетинга, бюджеты и соответствие канала вашему предложению — смотрите руководство по нативной рекламе MSN.

Как профилировать рекламные сети любого издателя#

Тот же анализ применим к любому сайту. Пять проверок, в том порядке, в котором практикующий специалист их проводит:

Читать отрендеренную страницу, а не исходный код. Откройте сайт с открытыми dev‑tools и изучите рекламные слоты в дереве элементов. Отпечатки виджетов — ID контейнеров, хосты скриптов, CSS‑пространства — определяют рендерящую сеть. Помните урок MSN: проверяйте shadow‑roots, прежде чем делать вывод о отсутствии рекламы.
Развернуть клик без реального клика. Скопируйте href рекламного элемента и пройдите цепочку перенаправления инструментом, а не кликая по живой рекламе (клик стоит рекламодателю деньги и искажает данные). Каждый переход в цепочке — это компания в денежном потоке. Это самая сильная проверка — как определить рекламную сеть за любой рекламой описывает процесс шаг за шагом.
Прочитать ads.txt. publisher.com/ads.txt перечисляет, кто уполномочен продавать инвентарь издателя, с указанием DIRECT vs RESELLER отношений (ads.txt). Предупреждение: авторизация не равна активности — файлы ads.txt накапливают записи годами и редко очищаются, поэтому их следует рассматривать как верхнюю границу.
Сопоставить sellers.json и schain. Продавец объявляет себя в файлах sellers.json, а объект SupplyChain внутри запросов ставок документирует каждый шаг перепродажи. Вместе они подтверждают — или опровергают — то, что показала цепочка перенаправления.
Проверить независимый индекс во времени. Одна визита отвечает на вопрос «кто заполнил этот слот для меня сегодня, с моего IP». Сети работают по‑разному в зависимости от гео, устройства и времени суток, поэтому картина, построенная на неделях наблюдений, надёжнее — кто покупает рекламу на сайте описывает этот рабочий процесс.

Выполните эти пять проверок для самого MSN, и вы получите ответ, с которым открывается статья: карточки shadow‑DOM от CDN Microsoft (проверка 1), обёртки кликов adnxs, иногда содержащие трекер второй сети (проверка 2), и декларации от Microsoft на стороне продажи (проверки 3–4) — платформа первого уровня с перепроданным слоем внутри. Большинство издателей, которые вы будете профилировать, раскладываются аналогично: один рендеринговый движок, несколько источников спроса.

Стоит отметить подводные камни: ads.txt переоценивает (устаревшие авторизации остаются), разметка страницы недооценивает (перепроданный спрос невидим в коде виджета), и проверка только одной гео упускает сети, ограниченные по региону.

Профили монетизации издателей в OpenAdLibrary#

Это один из вопросов, которые OpenAdLibrary превращает из проекта в справочник. Индекс постоянно отображает матрицу издатель‑сеть более чем по 49 сетям и примерно 726 000 активных креативов (июнь 2026): для конкретного домена издателя вы можете увидеть, какие сети действительно показывали рекламу, какие рекламодатели заполняли слоты и как меняется этот микс со временем — с креативом, цепочкой кликов и снимком целевой страницы в качестве доказательства для каждой строки. Начните с платформы рекламной разведки, если хотите получить ответ для конкретного сайта, а не методологию.

Часто задаваемые вопросы

Использует ли MSN Taboola или Outbrain?

Размещения в ленте MSN, зафиксированные сегодня, проходят через собственный стек Microsoft: креативы из CDN изображений Microsoft и клики, обёрнутые через adnxs.com, домен Xandr. Microsoft в прошлом заключала и прекращала сделки с третьими сторонами по рекомендациям, поэтому надёжный ответ базируется на доказательствах — разберите цепочку клика сегодня и посмотрите, какие трекеры действительно появляются. Перепроданный спрос от партнёрских сетей также появляется внутри слотов, обслуживаемых Microsoft.

Что такое Microsoft Audience Network?

Это нативная рекламная платформа Microsoft, приобретаемая через консоль Microsoft Advertising вместе с кампаниями поиска Bing. Она обслуживает нативные карточки с изображениями на MSN, ленте Windows Start, новой вкладке Edge и у партнёров‑синдикаторов, работая на рекламном стеке Xandr, который Microsoft приобрела в 2022 году. В индексе OpenAdLibrary это крупнейшая отдельная сеть, с примерно 282 000 активных креативов на июнь 2026.

Почему клики по рекламе MSN проходят через adnxs.com?

adnxs.com — это домен обслуживания Xandr (ранее AppNexus), рекламно‑технической компании, которую Microsoft приобрела в 2022 году и теперь использует как инфраструктуру доставки для Microsoft Audience Network. URL клика оборачивает реальное назначение рекламодателя в закодированный параметр; его декодирование раскрывает целевую страницу и любые промежуточные трекеры — так перепроданный спрос становится видимым.

Как увидеть, какие рекламодатели размещают рекламу на MSN?

Используйте независимую рекламную библиотеку. MSN не публикует собственный поиск рекламодателей, но поскольку размещения публично обслуживаются, их можно захватывать и индексировать. OpenAdLibrary содержит около 282 000 активных креативов MSN (июнь 2026), доступных для поиска по рекламодателю, вертикали, географии и целевой странице — электронная коммерция, финансы, путешествия и страхование являются крупнейшими вертикалями в наборе.

Может ли моя реклама появиться на MSN без моего таргетинга?

Да. Некоторые сети перепродают спрос в аукцион Microsoft Audience Network, поэтому кампания, купленная где‑то ещё, может показываться на поверхностях MSN, которые вы не выбирали. Признак — цепочка перенаправления: трекер клика вашей сети появляется внутри обёртки adnxs.com. Если контроль над размещением важен, проверяйте, откуда действительно исходят клики, а не полагайтесь только на отчёты платформы.

АвторКоманда OpenAdLibrary

Рекламная аналитика и исследование нативной рекламы

Мы создаём OpenAdLibrary — открытую платформу для прозрачности рекламы. Ежедневно наши системы собирают живые нативные объявления в Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo и MSN, определяют реального рекламодателя за каждым из них и отслеживают клик до целевой страницы. Эти руководства концентрируют наши наблюдения из этих данных, чтобы вы могли быстрее исследовать рынок.