哪些 DTC 品牌正在投放原生廣告？

如果您從事直接面向消費者的業務，普遍的認知是原生廣告屬於其他人：套利出版商、「一個奇怪技巧」的廣告軟文、保健品銷售漏斗。這說法一半正確，一半是錯失的機會。事實上，有一層真正的 DTC 品牌每天都在購買原生廣告，將其視為觸及 Meta 和 Google 已榨乾受眾的潛客開發渠道。問題在於可見性。原生廣告在渲染後幾秒鐘就會從頁面消失，且廣告主通常隱藏在追蹤重定向之後。您無法研究看不見的東西。

因此，這不是一份發佈當天就過時的「前 50 大品牌」列表。這是一種可重複的方法，用於揭示哪些 DTC 廣告主目前正在投放原生廣告，按類別組織，並說明如何解讀區分真正大規模廣告主與單日測試廣告的信號。自己執行它，您將獲得一份更新至本週而非上季度的名單。

就規模而言，本文所有數字背後的數據集是 OpenAdLibrary 的即時索引：來自 42 個網路上 25,933 個不同廣告主的 589,036 個擷取創意廣告，基於 926,259 個著陸頁擷取和超過 540 萬次個別廣告觀察（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。這就是乾草堆。而方法是您從中找出 DTC 這根針的方式。

「DTC 投放原生廣告」的真正含義#

DTC 品牌投放原生廣告，是指任何直接面向消費者的公司購買原生廣告版位（文章下方的信息流、「為您推薦」單元），以驅動首次觸及的潛客開發流量至其品牌化的著陸頁。您可以透過擷取即時創意廣告、解析點擊背後的實際廣告主，並確認目的地是帶有結帳功能的品牌產品頁面或問卷頁面（而非廣告軟文鏈接）來識別它們。

最後一個條件至關重要。原生廣告充滿了看似 DTC 的創意廣告（乾淨的產品圖片、生活方式圖像、自信的標語），但點擊後實際到達的是一個 2000 字的廣告軟文，最終導向一個通用優惠頁面。真正的 DTC 廣告主會將您引導至其自有域名，擁有其品牌、定價和購物車。追蹤點擊是區分兩者最可靠的方法，而這也是大多數「間諜」工作流程跳過的步驟。

以下是容易讓人混淆的創意廣告類型。它讀起來像科技產品，拍起來也像，但標題卻使用了經典的原生廣告好奇心手法：

創意廣告告訴您品牌希望您感受到什麼。著陸頁告訴您實際付費的是誰。僅收集創意廣告，您只研究了漏斗的一半。

DTC 品牌為何選擇原生廣告#

有三個結構性原因促使 DTC 資金持續流入原生廣告，每個原因都告訴您應該期待哪些類別。

首先是社交媒體受眾疲勞。當 Meta 和 TikTok 的客戶獲取成本攀升時，原生廣告打開了另一扇門：通常是年齡較長、意圖更高的受眾，他們正在閱讀優質出版商的內容。2026 年原生廣告概覽記錄了整個市場的這種轉變。

其次是編輯情境。床墊、廚具套裝或保健品出現在健康或生活方式文章旁邊，比夾在朋友度假照片中間滾動時顯得更可信。原生廣告小工具格式借用了出版商的信任，而這種信任是其主要價值所在。

第三是長尾規模。Taboola 和 Outbrain 在數萬個出版商網站上投放廣告，且自 2024 年起 Taboola 也為 Yahoo 的原生廣告庫存提供支持，因此一個廣告活動就能達到難以在其他地方複製的流量規模（Taboola, Yahoo 公告）。僅這兩個網路在我們的索引中就分別佔據 157,727 和 84,252 個創意廣告（OpenAdLibrary，2026 年 6 月），這就是為什麼忽略它們的 DTC 媒體計劃會將觸及範圍棄之不顧。

由此衍生的類別是可預測的：任何與健康、長壽、美容、居家舒適或財務信心相關的故事。這正是 DTC 存在最密集的地方。

DTC 出現在原生廣告中的類別#

我們索引中的垂直領域組合與理論相符。在所有 42 個網路中，金融以 17,232 個創意廣告領先，其次是保險（15,629）、健康（14,895）、電子商務（13,872）、家居與園藝（7,707）和時尚（6,277）（OpenAdLibrary，2026 年 6 月）。僅在 Taboola 內部，健康（6,048）、金融（5,558）和保險（4,303）位居前列，電子商務和家居與園藝緊隨其後。可以將其視為一張地圖：健康、電子商務、家居與園藝和時尚是品牌化 DTC 隱藏在效果廣告中的領域。

以下是您應該能找到的即時 DTC 類別，以及它們的漏斗通常呈現的樣貌。請將漏斗形狀視為該類別的說明，而非對任何單一廣告主當前支出的聲明。在引用之前，請逐一驗證其即時狀態。

家居舒適類別是供應混合程度的一個好例子。這個太陽能電池廣告屬於家居與園藝類別，已觀察到投放 27 天，並使用了您在整個垂直領域中都能看到的「專家一致認同一件事」的鉤子：

現在是任何真實數據研究都應提供的誠實提醒：就原始數量而言，品牌化 DTC 並非原生廣告庫存的主體。套利和效果廣告主在數量上佔主導地位，這一現實在保健品、金融、加密貨幣和抽獎的垂直領域細分中得到了量化。DTC 是您必須篩選出來的高質量少數群體。以下方法就是如何將其隔離出來。

方法：自行建立即時 DTC 名單#

這是本研究的核心。五個步驟，每週可重複執行，每一步都會在您的名單中產生一欄。

1. 從類別開始，而非品牌。 您還不知道誰在投放廣告。這就是重點。按偏向 DTC 的垂直領域（保健品、家居、睡眠、寵物）篩選即時擷取數據集，而不是搜尋品牌名稱。這會發現您從未想過要檢查的廣告主。
2. 解析實際廣告主。 對於每個創意廣告，識別其背後的實際投放者。原生廣告的定義性問題是，可見的「由品牌 X 提供」標籤通常是出版商或套利中介，而非實際支出者。解析真正的廣告主是將一堆圖片轉變為公司名單的關鍵。
3. 追蹤點擊至著陸頁。 這是 DTC 篩選器。擷取的點擊路徑終止於帶有購物車的品牌化域名，即為 DTC。終止於廣告軟文或通用優惠頁面的，則是套利。無需點擊即時廣告（透過追蹤記錄的點擊路徑）來執行此操作，可保持分析乾淨，並避免污染廣告主自身的數據。
4. 透過持續時間和覆蓋範圍確認支出。 單次擷取僅證明是測試，而非預算。檢查創意廣告已投放多久，以及出現在多少出版商和地區。最長投放原生廣告研究深入探討了為何在一個沒有公開支出數字的渠道中，持續時間是最誠實的成效信號。
5. 分析網路組合。 記錄每個廣告主投放的網路。大多數規模化的 DTC 品牌會出現在多個網路上。Taboola、Outbrain 和 MGID 的網路份額細分解釋了如何解讀品牌的網路分佈。

每次執行都會增加行數。每週重新執行，您將擁有一個活躍的名單，能夠捕捉新進入者、暫停的廣告活動和創意更新，這些是靜態列表永遠無法顯示的內容。

解讀信號：測試廣告 vs 規模化成功廣告#

一旦您有了名單，分析工作就是將噪音與信號分開。原生廣告不提供曝光次數、支出或點擊率。這些都是保密的。即時擷取提供的是代理指標：

• 持續時間。 投放數週優於數天。廣告主會迅速淘汰失敗的廣告，因此任何存活的廣告都在原生廣告競價中贏得了其位置。不過，需要精確區分廣告單元：我們的索引衡量的是連續觀察到的投放時長，目前每個創意廣告的連續擷取上限約為 28 天（OpenAdLibrary，2026 年 6 月）。下面的寵物廣告正好處於這個 28 天的標記點。業內關於「90 天成功廣告」的傳說是另一回事，是關於續約的推論，而非我們直接觀察到的，因此在撰寫名單時請將兩者分開。
• 覆蓋範圍。 同一創意廣告出現在許多出版商和多個地區，表明預算規模足夠重要，通常是透過程序化原生廣告購買，而非手動安排的交易。
• 創意深度。 一個品牌針對一個角度運行十個變體，是在迭代一個成功廣告。一個品牌只有一個創意廣告，則是在測試。
• 角度一致性。 一個品牌廣告集中反覆出現的鉤子揭示了其核心訊息。最常見原生廣告角度分析是對您發現的內容進行分類的有用參考。

將這些結合起來，名單中的一行就不再只是「品牌 X 投放原生廣告」，而是變成「品牌 X 近四週來在 3 個地區的 40 多個出版商上投放了一個好奇心角度的問卷漏斗，並更新了兩次。」這才是您可以據以採取行動的實際競爭洞察。

一個實例演練（說明性）#

假設您篩選健康類別，並發現一個帶有乾淨產品圖片和標題「Americans Are Ditching Hearing Aids for This New Device」的創意廣告。以下是應用該方法的情況：

• 廣告主解析顯示點擊路由在多個創意廣告中指向一個單一且一致的域名，是一個真實品牌，而非輪換的套利重定向。
• 點擊路徑終止於帶有購物車的品牌化產品頁面。確認是 DTC。
• 持續時間顯示主要創意廣告被觀察到連續投放 26 天，接近我們索引目前涵蓋的 28 天上限。不是測試廣告。
• 覆蓋範圍顯示其在美國的多個出版商上出現。是真實預算。
• 網路組合顯示其集中在 Taboola，這是我們數據中最大的優質出版商網路，擁有 157,727 個創意廣告。

這就是一個完整、有說服力的名單行。上述數字來自我們索引的真實擷取數據，但「品牌解析」和「購物車」結論是您在發佈前必須自行即時驗證的判斷類型。真實數據研究的紀律在於每個單元格都是可重現的。

追蹤點擊而非信任創意廣告的另一個原因：此渠道中的標題是為了引發點擊而設計，而非描述產品。像下面這樣的金融廣告，其成敗取決於目的地，而非廣告圖塊上的承諾。

在哪裡執行此方法#

您可以在任何擷取即時公開廣告、解析真實廣告主並記錄點擊路徑的原生廣告情報數據集上執行此方法。OpenAdLibrary 正是為此工作流程而構建。它以完整的創意品質擷取 Taboola、Outbrain、MGID、Revcontent、Teads、MediaGo、Yahoo 和 MSN 上的即時原生廣告，對供應鏈進行分類以揭示真實廣告主，並在不點擊即時廣告的情況下追蹤每次點擊至著陸頁。類別篩選器、持續時間和覆蓋範圍信號，以及每個廣告主的深入分析，都直接對應於上述五個步驟。它的價格也公開且實惠，每月 29.99 美元，而傳統工具的價格在 80 至 400 美元之間。如果您想直接查看即時數據，原生廣告間諜工具是入口點。對於持續性工作，您可以免費開始，無需信用卡即可瀏覽約 200 個擷取的廣告，然後再決定是否付費。

要點總結#

DTC 品牌確實投放原生廣告，只是不像套利群體那樣高調或密集，這正是方法優於列表的原因。按類別篩選，解析真實廣告主，追蹤點擊以確認 DTC，然後讓持續時間和覆蓋範圍告訴您誰在支出預算，誰在測試。在一個包含 589,036 個創意廣告且不斷增長的即時、可更新數據集上執行此操作，您將不再猜測原生廣告是否「適合 DTC」，而是開始具體指出，本週有哪些直接面向消費者的品牌正在押注於此。

來源：Taboola, Yahoo 30 年原生廣告合作夥伴關係公告。所有廣告數量和投放時長數據均來自 OpenAdLibrary 的即時索引，2026 年 6 月。