哪些 DTC 品牌投放原生廣告？如何在擷取的廣告中找到它們

如果您從事直接面向消費者的業務，普遍的認知是原生廣告屬於其他人：套利出版商、「一個奇怪技巧」的廣告軟文、保健品銷售漏斗。有些直接面向消費者的品牌確實會出現在原生廣告版位中，而本文正是關於如何找到它們。問題在於可見性。原生廣告小工具可以輪換它們顯示的內容，因此您在某次頁面載入時看到的廣告，下一次可能就不在了，且廣告主通常隱藏在追蹤重定向之後。您無法研究看不見的東西。

因此，這不是一份發佈當天就過時的「前 50 大品牌」列表。這是一種可重複的方法，用於找出哪些 DTC 廣告主出現在擷取的原生廣告中，按類別組織，並說明擷取內容能與不能告訴您關於它們的哪些資訊。您建立的每一行都帶有自己的擷取日期，因此您永遠知道它有多舊。

以下的例子來自 OpenAdLibrary 於 2026 年 6 月對公開原生廣告的擷取。本文較早的版本在此引用了收集總數；這些數字已被撤回，因為它們無法從固定摘錄中重現，而且擷取總數顯示的是收集庫記錄了什麼，而非市場有多大。以下的方法就是您從那堆乾草中找出 DTC 這根針的方式。

「DTC 投放原生廣告」的真正含義#

DTC 品牌投放原生廣告，是指任何直接面向消費者的公司購買原生廣告版位（文章下方的信息流、「為您推薦」單元），以驅動首次觸及的潛客開發流量至其品牌化的著陸頁。您可以透過擷取創意廣告、解析其背後的實際廣告主，並檢查記錄下來的目的地是帶有結帳功能的品牌產品頁面或問卷頁面，而非廣告軟文鏈接來識別它們。

最後一個條件至關重要。有些原生創意廣告看起來像 DTC（乾淨的產品圖片、生活方式圖像、自信的標語），但點擊後卻落在長篇廣告軟文上，最終導向一個通用優惠頁面。DTC 廣告主會將您引導至其自有域名，擁有其品牌、定價和購物車。檢查記錄下來的目的地是區分兩者的直接方法，而僅審查創意廣告則無法做到。

以下是容易讓人誤讀的創意廣告類型。它讀起來像科技產品，拍起來也像，但標題是在發揮好奇心作用，因此單憑創意廣告無法告訴您廣告主賣什麼，或點擊會導向何處：

創意廣告告訴您品牌希望您感受到什麼。著陸頁告訴您實際付費的是誰。僅收集創意廣告，您只研究了漏斗的一半。

DTC 品牌為何可能考慮原生廣告#

以下是 DTC 品牌可能考慮原生廣告的三個原因。它們是合理的動機，而非我們擷取數據的發現，且沒有任何一項顯示原生廣告對任何特定品牌能帶來回報。

首先是社交媒體上不斷上升的獲取成本。當一個品牌在 Meta 或 TikTok 的客戶獲取成本攀升時，它可能會尋找另一個觸及人群的地方，而原生廣告版位位於出版商內容中，而非社交動態消息中。我們並未測量誰看到原生廣告，或這些受眾與社交受眾有何不同。2026 年原生廣告概覽提供了該渠道的更廣泛背景。

其次是編輯情境。品牌可能希望其產品展示在相關文章旁邊，而非社交動態消息中，並以原生廣告小工具的形式呈現，風格類似出版商自家的推薦內容。這種情境是否讓產品更可信或提升成效，只有廣告主自己的測試才能顯示，而我們的擷取數據無法做到。

第三是跨眾多出版商的觸及範圍。原生廣告網路在許多出版商網站上銷售版位，而 Taboola 與 Yahoo 為期 30 年的獨家原生廣告合作夥伴關係，於 2022 年 11 月 28 日宣布、2023 年 1 月 17 日完成，就是這種觸及範圍的一個例子（Taboola, Yahoo 公告）。這使 Taboola 成為 Yahoo 數位資產的獨家原生廣告合作夥伴。各網路的擷取數量並不衡量觸及範圍，因此本文不使用它們來為網路排名或評判媒體計劃。

值得搜尋 DTC 廣告主的類別可從這些原因推導出來：任何帶有健康、健康老化、美容、居家舒適或財務信心故事的事物，都是合理的起點。這是一種搜尋啟發法，而非關於 DTC 廣告主在哪裡最密集的發現。

在原生廣告上搜尋 DTC 品牌的類別#

一個資料集的垂直領域組合反映的是該資料集擷取到的內容，以及其分類器如何標記廣告，因此它無法告訴您 DTC 廣告主集中在哪裡。本文較早版本中出現的按垂直領域和網路劃分的創意廣告數量已因此撤回。請將以下類別視為搜尋起點，並逐一檢查每個廣告主。

以下是值得搜尋的 DTC 類別，以及它們的漏斗通常呈現的樣貌。請將漏斗形狀視為該類別的說明，而非對任何單一廣告主或其支出的聲明。在引用之前，請檢查每個廣告主記錄的著陸頁和擷取日期。

家居舒適類別是您所擷取內容可以多麼混雜的一個好例子。這個太陽能電池廣告於 2026 年 6 月在家居與園藝類別下被擷取，其擷取記錄橫跨 27 天。其「專家一致認同一件事」的鉤子是好奇心標題的一個例子；本文並不衡量該鉤子在整個類別中多麼常見：

現在是任何數據研究都應提供的誠實提醒：本文並不衡量原生廣告庫存中有多少是品牌化 DTC。這裡的例子是為說明方法而挑選的，因此它們無法說明 DTC 廣告主有多常見，或它們與套利和效果廣告相比如何。關於該資料集如何按垂直領域分佈，請參閱保健品、金融、加密貨幣和抽獎的垂直領域細分，並記住這類數量反映的是資料集的涵蓋範圍，而非市場規模。以下方法就是如何自行隔離出 DTC 廣告主。

方法：從擷取的廣告建立 DTC 名單#

這是本方法的核心。五個步驟，每一步都會在您的名單中產生一欄。每當您更新數據時就重複執行，並保留每一行的擷取日期。

1. 從類別開始，而非品牌。您還不知道誰在投放廣告。這就是重點。按偏向 DTC 的垂直領域（保健品、家居、睡眠、寵物）篩選擷取的廣告，而不是搜尋品牌名稱。這會發現您從未想過要檢查的廣告主。
2. 解析實際廣告主。對於每個創意廣告，識別其背後的實際投放者。原生廣告的一個問題是，可見的「由品牌 X 提供」標籤可能是出版商或套利中介，而非實際為該廣告付費的公司。解析真正的廣告主是將一堆圖片轉變為公司名單的關鍵。
3. 追蹤記錄的點擊路徑至著陸頁。這是 DTC 篩選器。擷取的點擊路徑終止於帶有購物車的品牌化域名，即符合 DTC 廣告主。終止於廣告軟文或通用優惠頁面的，則看起來像是套利。無需點擊即時廣告（透過追蹤記錄的點擊路徑）來執行此操作，可保持分析乾淨，並避免污染廣告主自身的數據。
4. 記錄每個創意廣告在何時何地被擷取。記下首次和最後一次擷取日期，以及它出現在多少出版商和地區。這些描述的是擷取，而非預算：單次擷取顯示廣告曾出現一次，而重複擷取並不顯示花費了多少。關於創意廣告在擷取中停留多久，請參閱最長投放原生廣告研究；持續時間描述的是擷取，並非成效衡量指標。
5. 分析網路組合。記錄每個廣告主出現在哪些網路上。Taboola、Outbrain 和 MGID 的網路份額細分顯示擷取的創意廣告如何分佈，這取決於資料集從每個網路擷取到什麼，且無法說明廣告主的預算分配。

每次執行都會增加行數。在之後的擷取數據上重新執行，您就可以比較不同時間的名單：哪些廣告主和創意廣告在擷取之間出現、消失或改變。停止出現的創意廣告可能已被暫停、輪換掉或被資料集漏掉，因此名單的變化是一個待調查的問題，而非結論。

解讀信號：擷取數據能顯示與不能顯示什麼#

一旦您有了名單，分析工作就是判斷擷取數據能支持什麼。曝光次數、支出、點擊率和轉換數據都是廣告主和網路的私有資訊，擷取數據中完全沒有這些。擷取數據提供給您的是觀察結果：

• 擷取跨度。一個創意廣告在擷取中停留多久，從首次到最後一次擷取。需要精確區分單位：我們的索引衡量的是連續觀察到的投放時長，而在這裡使用的 2026 年 6 月擷取數據中，最長的連續擷取約為每個創意廣告 28 天（OpenAdLibrary，2026 年 6 月）。下面的寵物廣告正好處於這個 28 天的標記點。長跨度並不顯示利潤、點擊率、轉換、規模，或該廣告在原生廣告競價中的表現：按固定排程的品牌廣告活動、測試預算、緩慢的優化或擷取缺口，都可能讓一個創意廣告持續可見。關於廣告投放 90 天或以上的說法是另一回事：我們在這些擷取數據中並未觀察到，而且持續時間也不會顯示成效。
• 覆蓋範圍。同一創意廣告是否出現在許多出版商或多個地區。這顯示它是在何處被擷取，而非其背後花費了多少。它也可能反映程序化原生廣告購買，而非手動安排的交易，而擷取數據無法區分這兩者。
• 創意深度。一個品牌針對一個角度出現多少個變體。多個變體顯示製作了多個版本；它們並不顯示哪個版本（如果有的話）表現良好。單一擷取的創意廣告可能是一次測試，或是一個更大組合中的一次擷取。
• 角度一致性。一個品牌廣告集中反覆出現的鉤子揭示了其核心訊息。最常見原生廣告角度分析是對您發現的內容進行分類的有用參考。

在這四項中都未被觀察到的：曝光次數、支出、點擊率、轉換、ROAS，以及廣告主是否認為該廣告值得保留。

將這些結合起來，名單中的一行就不再只是「品牌 X 投放原生廣告」，而是變成一個有日期、有界限的觀察，例如（假設性）：「品牌 X 的好奇心角度問卷創意廣告於 2026 年 6 月的四週期間，在 3 個地區的 40 多個出版商上被擷取，共有兩個版本。」這告訴您品牌 X 何時向讀者展示了什麼。它並不告訴您該廣告活動花費多少，或是否帶來回報。

一個實例演練（說明性）#

假設您篩選健康類別，並發現前面顯示的那個帶有乾淨產品圖片和標題「Americans Are Ditching Hearing Aids for This New Device」的創意廣告。它是 2026 年 6 月標記為 Nebroo 的 Taboola 擷取廣告。以下是該方法要求您檢查的內容，以及您可以和不可以得出的結論：

• 廣告主解析。檢查記錄的點擊路由是否在該廣告主的各個創意廣告中落在一個一致的域名上，這將指向一個品牌，而非輪換的套利重定向。我們尚未為 Nebroo 擷取廣告驗證這一點。
• 點擊路徑。檢查記錄的點擊路徑是否終止於帶有購物車的品牌化產品頁面。如果是，該廣告主符合 DTC 模式；如果終止於廣告軟文，則不符合。我們也尚未為 Nebroo 擷取廣告驗證這一點。
• 擷取跨度。2026 年 6 月的擷取記錄橫跨 26 天，接近這些擷取數據中最長的跨度（約 28 天）。這是關於擷取的觀察。它並不顯示該廣告是測試還是獲得資助的廣告活動，也不顯示預算。
• 覆蓋範圍與網路組合。記錄該創意廣告在哪些出版商、地區和網路上被擷取。我們尚未驗證此擷取的覆蓋範圍，而各網路的創意廣告數量無法說明廣告主的預算。

以這種方式建立的名單行是一個有日期的觀察，而非對該品牌的評斷。只有擷取細節（網路、月份和 26 天跨度）來自我們的擷取數據；品牌解析和購物車檢查是您在發佈任何關於具名品牌的內容之前，必須從記錄的點擊路徑中驗證的判斷。您名單中的每個單元格都應能從一個您可以指出的擷取中重現，且沒有任何單元格應聲稱支出、成果，或某廣告主的原生廣告活動有效。

檢查目的地而非信任創意廣告的另一個原因：此渠道中的標題往往是為了贏得點擊而寫，而非描述產品，因此廣告圖塊無法告訴您廣告主賣什麼。下面的金融廣告是另一個擷取；其標題是關於 IRS 的聲明，只有記錄的目的地才能顯示廣告主實際提供什麼。

在哪裡執行此方法#

您可以在任何記錄擷取日期、解析真實廣告主並保留點擊路徑的原生廣告情報數據集上執行此方法。OpenAdLibrary 的資料庫涵蓋 Meta、TikTok、Google Ads 和原生廣告網路（Taboola、Outbrain、MGID、Revcontent、MSN、Yahoo 等）；本文探討的是原生廣告的部分。對於原生廣告，它記錄每個廣告背後的供應鏈，並在不點擊即時廣告的情況下追蹤重定向路徑至著陸頁。上述五個步驟所依賴的搜尋、篩選器、漏斗追蹤和真實廣告主解析，都包含在每月 $29.99 的 Founders 方案中。免費方案顯示 20 個最新的 Meta、TikTok 和原生廣告，並提供廣告詳情、供應鏈、重定向軌跡，以及原生廣告的擷取著陸頁。原生廣告間諜工具是入口點，您可以免費開始，無需信用卡。

要點總結#

確實有些直接面向消費者的品牌會出現在原生廣告擷取中，這正是方法勝過列表的原因。按類別篩選，解析真實的廣告主，檢查記錄下來的點擊路徑以確認 DTC 目的地，並記錄每個創意廣告在何時何地被擷取。擷取無法告訴您誰在支出、誰在測試，或誰的廣告活動奏效，因此請只把品牌標示為擷取到的內容與時間，並將成效留給廣告主自己的數據來回答。

來源：Taboola, Yahoo 30 年原生廣告合作夥伴關係公告（2022 年 11 月 28 日）以及交易完成公告（2023 年 1 月 17 日）。創意廣告說明與投放時長數據來自 OpenAdLibrary 於 2026 年 6 月進行的擷取；它們描述的是擷取到的內容，而非成效，且早期版本中引用的收集總數已予撤回。