哪些DTC品牌正在投放原生广告

如果您从事直接面向消费者的业务，普遍的看法是原生广告属于别人：套利发布商、“一个奇怪技巧”的软文、保健品销售漏斗。这说对了一半，也错过了一半机会。确实有一层DTC品牌每天都在购买原生广告，将其视为触及Meta和Google已经榨干受众的获客渠道。难点在于可见性。原生广告在页面渲染几秒钟后就会消失，而且广告主通常隐藏在跟踪重定向后面。您无法研究看不到的东西。

所以，这不是一份发布即过时的“前50大品牌”列表。这是一种可重复的方法，用于揭示哪些DTC广告主目前正在投放原生广告，按类别组织，并附上如何解读区分真正规模化支出者与单日测试者的信号。自己运行它，您将获得一份更新到本周而非上个季度的名单。

关于规模，本文所有数字背后的数据集是OpenAdLibrary的实时索引：来自42个网络、25,933个不同广告主的589,036条捕获创意，基于926,259次落地页捕获和超过540万次独立广告观察（OpenAdLibrary索引，2026年6月）。这就是干草堆。而方法是您从中找出DTC这根针的方式。

“DTC投放原生广告”的实际含义#

DTC品牌投放原生广告，是指任何直接面向消费者的公司购买原生广告版位（文章下方的信息流、“为您推荐”单元），以驱动首次接触的获客流量至其自有品牌落地页。您可以通过捕获实时创意、解析点击背后的真实广告主，并确认目的地是带有结账功能的品牌产品或测试页面（而非软文链）来识别它们。

最后那个条件至关重要。原生广告中充斥着看似DTC的创意（干净的产品图、生活方式图像、自信的标语），但点击后实际上会跳转到一个2000字的软文，最终导向一个通用报价页面。真正的DTC广告主会将您引导至其自有域名，使用其自有品牌、定价和购物车。追踪点击是区分两者的最可靠方法，也是大多数“间谍”工作流程所跳过的一步。

下面这种创意就容易让人混淆。它读起来像科技产品，拍得像科技产品，但标题却采用了经典的原生广告好奇心手法：

创意告诉您品牌想让您感受到什么。落地页告诉您实际是谁在付费。如果只收集创意，您就只研究了漏斗的一半。

DTC品牌为何选择原生广告#

有三个结构性原因促使DTC资金持续流入原生广告，每一个都告诉您应该期待哪些类别。

首先是社交媒体受众疲劳。当Meta和TikTok的CAC上升时，原生广告打开了另一扇门：通常是年龄较大、意图更强的受众，正在阅读优质发布商的内容。2026年原生广告支柱概览跟踪了整个市场中这种转变。

其次是编辑语境。床垫、厨具套装或保健品出现在健康或生活方式文章旁边，比夹在朋友度假照片中间滚动时更具可信度。原生广告小部件格式借用了发布商的信任，而这种信任是大部分价值所在。

第三是长尾规模。Taboola和Outbrain在数万个发布商网站上投放广告，并且自2024年起Taboola也负责Yahoo的原生广告库存，因此一次广告活动就能达到难以在其他地方复制的量级（Taboola, Yahoo公告）。仅这两个网络在我们的索引中就分别占据了157,727和84,252条创意（OpenAdLibrary，2026年6月），这就是为什么忽略它们的DTC媒体计划会错失覆盖范围。

由此产生的类别是可预测的：任何带有健康、长寿、美容、家居舒适或财务信心故事的产品。这就是DTC存在最密集的地方。

DTC出现在原生广告中的类别#

我们索引中的垂直领域分布与理论相符。在所有42个网络中，金融以17,232条创意领先，其次是保险（15,629）、健康（14,895）、电子商务（13,872）、家居与园艺（7,707）和时尚（6,277）（OpenAdLibrary，2026年6月）。在Taboola内部，健康（6,048）、金融（5,558）和保险（4,303）位居前列，电子商务和家居与园艺紧随其后。可以将其视为一张地图：健康、电子商务、家居与园艺和时尚是品牌DTC隐藏在效果广告中的地方。

以下是您应该能找到的实时DTC类别，以及它们的漏斗通常是什么样子。请将漏斗形态视为该类别的示例，而非对任何单个广告主当前支出的断言。在引用之前，请核实每个类别的实时情况。

家居舒适类别是供应混合程度的一个好例子。这条太阳能电池广告属于家居与园艺类别，已观察到投放27天，并使用了您在该垂直领域常见的“专家们一致同意一件事”的钩子：

现在，任何真实数据研究都应向您坦诚说明：按原始数量计算，品牌DTC并非原生广告库存的主体。套利和效果广告主导了数量，这一现实在保健品、金融、加密货币和抽奖的垂直领域细分中得到了量化。DTC是您必须筛选出来的更高质量的少数派。下面的方法就是如何将其分离出来。

方法：自己构建实时DTC名单#

这是本研究的核心。五个步骤，每周可重复，每一步都会在您的名单中生成一列。

1. 从类别开始，而非品牌。 您还不知道谁在投放广告。这正是关键所在。通过偏向DTC的垂直领域（保健品、家居、睡眠、宠物）筛选实时捕获集，而不是搜索品牌名称。这会浮现出您从未想过要检查的广告主。
2. 解析真实广告主。 对于每条创意，识别其背后的实际主体。原生广告的一个核心问题是，可见的“来自品牌X”标签通常是发布商或套利中介，而非支出者。解析真实的广告主是将一堆图片转化为公司名单的关键。
3. 追踪点击至落地页。 这是DTC过滤器。捕获的点击路径终止于带有购物车的品牌域名，即为DTC。终止于软文或通用报价页面的，则为套利。无需点击实时广告（通过追踪记录的点击路径）来完成此操作，可以保持分析干净，并避免污染广告主自身的数据。
4. 通过持续时间和覆盖范围确认支出。 单次捕获证明的是测试，而非预算。检查创意已投放多久，以及出现在多少个发布商和地区。关于投放时间最长的原生广告研究深入探讨了为何在没有公开支出数据的渠道中，持续时间是最诚实的表现信号。
5. 分析网络组合。 记录每个广告主在哪些网络投放。大多数规模化DTC品牌会出现在多个网络上。Taboola、Outbrain和MGID的网络份额细分解释了如何解读品牌的网络分布。

每次运行都会增加行数。每周重新运行，您将获得一份活的名单，能够捕捉新进入者、暂停的广告活动和创意更新，这是静态列表永远无法展示的内容。

解读信号：测试 vs 规模化赢家#

一旦您有了名单，分析工作就是将噪音与信号分开。原生广告不提供展示次数、支出或CTR。这些是私有的。实时捕获提供的是代理指标：

• 持续时间。 投放数周胜过投放数天。广告主会迅速淘汰失败者，因此任何存活下来的广告都在原生广告竞价中赢得了其位置。不过，需要对广告单元保持精确：我们的索引衡量的是连续观察到的投放时长，目前每条创意的上限约为28天不间断捕获（OpenAdLibrary，2026年6月）。下面的宠物广告正好处于这个28天的上限。关于“90天赢家”的行业传闻是另一回事，是关于续投的推断，而非我们直接观察到的，因此在记录一行数据时请将两者区分开。
• 覆盖范围。 同一创意出现在许多发布商和多个地区，表明预算足够广泛，通常是通过程序化原生广告而非手动交易购买的。
• 创意深度。 一个品牌针对一个角度运行十个变体，是在迭代一个赢家。只有一个创意的品牌是在测试。
• 角度一致性。 一个品牌系列中反复出现的钩子揭示了其核心信息。最常见原生广告角度分析是分类您所发现内容的有用参考。

将这些结合起来，名单中的一行就不再仅仅是“品牌X投放原生广告”，而是变成了“品牌X近四周来在3个地区的40多家发布商上投放了一个好奇心角度的测试漏斗广告，并更新了两次。” 这才是您可以采取行动的实际竞争洞察。

一个工作示例（说明性）#

假设您筛选健康类别，浮现出一条带有干净产品图和标题“Americans Are Ditching Hearing Aids for This New Device”的创意。以下是应用该方法的过程：

• 广告主解析显示，点击路由在多个创意中指向一个单一且一致的域名，是一个真实品牌而非轮换的套利重定向。
• 点击路径终止于带有购物车的品牌产品页面。确认为DTC。
• 持续时间显示，主要创意被观察到连续投放26天，接近我们索引目前涵盖的28天上限。不是测试。
• 覆盖范围显示其出现在美国的多个发布商上。真实预算。
• 网络组合显示其集中在Taboola上，这是我们数据中最大的优质发布商网络，拥有157,727条创意。

这就是一个完整、有据可查的名单行。上面的数字来自我们索引的真实捕获，但“品牌解析”和“购物车”结论是您在发布前必须自行实时验证的判断类型。真实数据研究的纪律在于每个单元格都是可复现的。

另一个需要追踪点击而非信任创意的原因：这个渠道中的标题是为了引发点击而设计的，而不是描述产品。像下面这样的金融广告，其生死取决于目的地，而非广告图块上的承诺。

在哪里运行此方法#

您可以在任何捕获实时公开广告、解析真实广告主并记录点击路径的原生广告情报数据集上运行此方法。OpenAdLibrary正是为此工作流程而构建的。它以完整的创意质量捕获Taboola、Outbrain、MGID、Revcontent、Teads、MediaGo、Yahoo和MSN上的实时原生广告，对供应链进行分类以揭示真实广告主，并在不点击实时广告的情况下追踪每次点击至落地页。类别过滤器、持续时间和覆盖范围信号以及每个广告主的深入分析，都直接映射到上述五个步骤。它也是开放且价格合理的，每月$29.99，而传统工具的价格在$80到$400之间。如果您想直接查看实时数据，原生广告间谍工具是入口点。对于持续工作，您可以免费开始，无需信用卡即可浏览大约200条捕获的广告，然后再决定是否付费。

要点总结#

DTC品牌确实投放原生广告，只是不像套利群体那样高调或密集，这恰恰是方法胜过列表的原因。按类别筛选，解析真实广告主，追踪点击以确认DTC，然后让持续时间和覆盖范围告诉您谁在支出，谁在测试。在包含589,036条且不断增长的创意实时、可刷新数据集上执行此操作，您将不再猜测原生广告是否“适合DTC”，而是开始具体命名，就在本周，哪些直接面向消费者的品牌正在押注于此。

来源：Taboola, Yahoo 30年原生广告合作伙伴关系公告。所有广告数量和投放时长数据均来自OpenAdLibrary实时索引，2026年6月。