什么是 Teads？Outbrain-Teads 平台详解（2026）

如果您在过去几年运行过原生广告活动，那么您已经通过 Outbrain 和 Teads 进行过投放。截至 2025 年，它们是同一家公司。Outbrain 收购了 Teads，交易于 2025 年 2 月完成，合并后的业务现在以 Teads 的名义运营。这不仅仅是更换一个标志。一个内容推荐网络和一个贴片视频网络合并为一个平台，这改变了您在开放网络上的规划、购买和基准测试方式。

以下是合并后的 Teads 究竟是什么，原生广告在其中处于什么位置，当前正在运行哪些格式，以及如何在花费一分钱之前研究实时的 Teads-Outbrain 库存。

什么是 Teads 广告？#

Teads 是 Outbrain 于 2025 年 2 月收购 Teads 后形成的开放互联网广告平台。合并后的公司更名为 Teads Holding Co.，自 2025 年 6 月起在纳斯达克以 TEAD 代码交易，它将 Outbrain 的原生内容推荐信息流与 Teads 的贴片视频和联网电视库存相结合。其广告位覆盖约 10,000 家发布商，声称触达约 22 亿消费者。

通俗地说：开放网络（Meta、Google 和 TikTok 等围墙花园之外的一切）上两个最大的名字现在成了一家公司。该平台覆盖了从顶层的品牌认知视频到底层按效果定价、以转化为竞价目标的原生广告的完整漏斗。

有件事需要提前说明，因为别人不会说。在我们自己的索引中，几乎所有广告都带有 Outbrain 的名称，而不是 Teads。我们捕获了 84,252 个实时 Outbrain 广告素材，而只有 55 个标记为 Teads（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。合并是纸面上的事实，但在实际的发布商页面上，您看到的投放推荐小部件的品牌仍然绝大多数是 Outbrain。每当有人告诉您两者现在已无法区分时，请记住这一点。

合并如何重塑了该平台#

这两家公司来自开放网络的两端，这正是合并有趣之处。

• Outbrain 的业务建立在内容推荐小部件上，即新闻和发布商网站上文章下方和旁边的“Around the Web”和“You May Like”模块。那是经典的原生广告，针对点击进入广告主内容和落地页进行优化。我们的 Outbrain 指南深入介绍了其机制。

• Teads 的业务建立在贴片（InRead）视频上，这些单元在文章正文内加载，并在您滚动时播放，而非位于单独的播放器中。Teads 也较早地推进了与优质发布商的直接交易，以及最近的 联网电视。

结合起来，合并后的平台可以在 CTV 上投放品牌视频，在文章中段用贴片单元重定向同一受众，最后用一个按效果定价的 原生广告小部件推荐产品页面来完成转化。这个“一个受众，所有屏幕”的故事就是合并的全部卖点。

战略逻辑很简单。围墙花园拥有社交和搜索，因此开放网络的最佳防御是规模。通过合并，Teads 和 Outbrain 停止争夺同一发布商广告位，开始将其作为一个整体库存进行销售，大约 17 亿美元的合并年度广告支出支撑着单一的销售流程。

谁在运营以及买家面临的变化#

Outbrain 的领导层运营合并后的公司，Teads 的前任联席首席执行官担任美洲和国际市场的商务总裁。出于实际目的，购买界面正在融合但尚未完全合并。您仍将在大多数发布商小部件和许多 DSP 供应路径上看到遗留的 Outbrain 品牌，而视频和 CTV 产品则带有 Teads 名称。预计这种情况将在 2026 年缓慢地持续整合。

原生库存的实际面貌#

原生广告不再是 Teads 的全部，但它仍然是支柱。而且这根支柱是高度以效果为导向的，而非品牌安全的公司宣传视频。看看我们索引中 Outbrain 广告素材实际在推广什么。最大的垂直行业是金融（2,640 个广告素材）、保险（2,615 个）和健康（2,016 个），其次是电商、软件以及家居园艺（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。那是联盟营销和直接响应经济，而非可口可乐的品牌活动。

标题也讲述着同样的故事。好奇心缺口健康钩子、“医生推荐”角度和问答漏斗占主导地位。这是我们捕获的一个连续投放了 16 天的真实案例：

并非每个 Outbrain 广告都是保健品软文。该平台仍然承载着大量合法的品牌支出，比如这个投放超过两周的标致促销广告：

以下是合并后平台主要广告界面的对比。

内容推荐小部件是大多数联盟营销和直接响应买家最熟悉的格式，因为它与 Taboola、MGID 和 Revcontent 在同一信息流广告位上直接竞争。如果您的业务是效果导向的（软文、潜在客户开发、电商），原生小部件和贴片视频将是您花费大部分时间的地方。CTV 是品牌预算正在迁移的地方，也是增长最快的部分，但它是一种不同的购买方式，通常由不同的团队负责。

默认程序化#

大多数 Teads 库存是通过 程序化 购买的，而非通过托管插入订单。该平台既作为聚合发布商库存的 供应方平台 (SSP)，也作为竞价购买界面，并且每个季度都更倾向于基于效果的优化。您告诉算法去追求转化或合格行动，而非单纯的展示。这与定义早期原生广告的“设置 CPC，选择网站”的旧工作流程相比是一个真正的转变。

Teads 和 Outbrain 广告实际投放多久？#

这一点比买家预期的更重要，所以要小心您听到的数字。您会读到关于原生广告“90 天长青赢家”的行业传闻。那是一般的市场说法，并非我们能从单个广告素材证实的。

我们能告诉您的是我们直接观察到的情况。我们的索引目前对每个广告素材的连续观察跨度最长约为 28 天，我们追踪的投放时间最长的 Outbrain 广告正好处于这个 28 天的上限。Cleverst 的“狗舔不是亲吻”宠物好奇心广告和 SmartAsset 的“如何避免为 IRA 取款缴税？”金融钩子广告都已连续投放 28 天（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。当一个好奇心或金融角度的广告在没有轮换的情况下投放这么久，这是一个强烈的转化信号。没有人会花钱让一个亏损的广告持续投放一个月。

因此，将投放时长视为您衡量效果的最佳免费代理指标。一个在三四周后仍然存在的广告素材赢得了它的位置。一个在一两天后消失的广告素材很可能是一个失败的测试，您在数据中也能看到很多这样的例子，旁边是投放了二十天的广告。

Teads 在开放网络中的地位#

合并后，开放网络的原生广告格局形成了两大巨头和一个竞争激烈的中间梯队。

1. Teads（包含 Outbrain）。 最广泛的格式范围：原生小部件 + 贴片视频 + CTV。在优质发布商视频和新的全渠道玩法上最强。
2. Taboola。 最大的纯内容推荐网络，以独家长期发布商协议为基础。查看 Taboola 如何运作 以了解其供应模式的对比。
3. MGID、Revcontent 及其他。 更精简的原生网络，通常提供更便宜的流量，在激进的联盟营销买家中仍然受欢迎。
4. Yahoo。 通过 Yahoo DSP 运行其自身的原生广告市场。我们的 Yahoo 原生广告指南 解释了其重叠之处。

实际结论：Teads 和 Taboola 通常是您在开放网络计划中的两个核心测试对象，较小的网络则用于增加流量或获取更便宜的流量。它们都没有发布一份清晰的公开列表说明谁在投放什么广告，而这正是竞争情报研究需要填补的空白。

如何研究实时的 Teads 和 Outbrain 广告#

由于合并后平台的库存是通过程序化购买并在发布商页面内动态渲染的，您无法打开一个广告活动管理器来浏览竞争对手正在投放的内容。您必须在自然环境中捕获这些广告。在您构建广告活动之前，对任何竞争对手有三件事值得挖掘。

• 真实的广告素材。 当前正在赢得展示的确切标题、缩略图和角度，而非模拟图。在原生广告中，缩略图和钩子的微小差异导致了大部分的性能差距。
• 广告背后的广告主。 原生小部件通常会用一个类似品牌的显示名称或跟踪重定向域名来隐藏真正的广告主。知道谁在真正购买，可以告诉您一个角度是一次性测试还是有资金支持、规模化的广告活动。
• 目的地。 追踪点击到达其落地页或预着陆页，揭示了优惠、漏斗和变现模式，这是竞争对手最想隐藏的部分。

这就是 广告透明度工具 发挥作用的地方。OpenAdLibrary 持续捕获实时 Outbrain（以及更广泛的开放网络）广告素材。我们存储全分辨率图像而非缩略图，对每个广告位背后的广告技术供应链进行分类，并追踪每次点击直达广告主的落地页，所有这些都无需点击实时广告。从规模上看：该索引包含来自 42 个网络、25,933 个广告主的 589,036 个广告素材，基于超过 540 万次广告观察和 926,259 个捕获的落地页（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。投放时长和覆盖范围信号随后告诉您哪些广告素材真正实现了规模化，从而可以将已验证的赢家与短命的测试区分开来。

对于进入合并后 Teads 生态系统的买家来说，这种可见性可以节省数周的猜测工作。您无需启动广告活动来了解网络奖励哪些广告素材和优惠组合，而是研究那些已经在赢的案例，并逆向推导出模式。

免费开始 浏览实时捕获的原生广告，无需信用卡，即可查看 Outbrain 和更广泛的开放网络今天正在投放的确切内容。

核心要点#

2026 年的 Teads 是合并后的 Outbrain-Teads 平台：覆盖约 10,000 家发布商和 22 亿消费者的原生推荐小部件、贴片视频和联网电视。原生广告仍然是效果支柱，视频和 CTV 是增长和品牌预算的去向，几乎所有广告都是通过程序化购买以追求效果。购买界面仍在整合中，因此您还会在自然环境中看到两个品牌名称一段时间。在我们自己的数据中，Outbrain 品牌在实时小部件中仍然占据主导地位。

如果您在开放网络上购买广告，请将 Teads 和 Taboola 视为您的两个核心网络，并依赖捕获的实时库存（真实的广告素材、真实的广告主、真实的落地页）来决定在花费之前测试什么。