Cum să găsești anunțuri după cuvânt-cheie în rețelele native

Pentru a găsi anunțuri după cuvânt-cheie în rețelele native, ai nevoie de un index care stochează întregul text al titlului și corpului creativelor capturate și îți permite să rulezi o căutare textuală în el, apoi să filtrezi rezultatele după rețea, verticală și geo. Anunțurile native nu există într-un singur loc căutabil, așa cum o fac Google Ads sau anunțurile Meta în propriile lor platforme, așa că căutarea după cuvânt-cheie în Taboola, Outbrain, MGID și restul funcționează doar dacă ceva a capturat și indexat deja textul creativelor de la toate într-un singur loc.

De ce căutarea după cuvânt-cheie în rețelele native este mai grea decât pare#

Platformele de căutare și social media îți permit să interoghezi istoricul propriilor anunțuri pentru că acestea există într-un sistem la care ai acces. Rețelele native sunt structural diferite: Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent și MediaGo își gestionează fiecare propriul inventar, și niciuna dintre ele nu expune o arhivă publică, căutabilă, a fiecărui text de anunț care rulează prin feed-ul lor. Dacă vrei să găsești fiecare anunț native care menționează în prezent un ingredient specific, un nume de marcă sau o afirmație, ai nevoie de o terță parte care a capturat și arhivat deja acel text la scară, căutarea după cuvânt-cheie este la fel de bună precum indexul din spatele ei.

Pentru ce este de fapt utilă căutarea după cuvânt-cheie#

Câteva cazuri de utilizare concrete apar constant pentru cumpărătorii de media și echipele de brand:

• Monitorizarea mărcilor comerciale și a brandului. Căutarea propriului nume de marcă pentru a vedea dacă cineva rulează anunțuri native care îl utilizează incorect, un vector comun pentru paginile de destinație copiate și încălcarea mărcii comerciale.
• Cercetarea ingredientelor sau a termenilor de produs. În verticale precum nutra și beauty, căutarea unui nume specific de ingredient (de exemplu, un compus care este în tendință) scoate la suprafață fiecare advertiser care rulează în prezent un unghi construit în jurul lui, util pentru a identifica un val înainte ca acesta să se satureze.
• Urmărirea afirmațiilor și a frazelor. Căutarea unei fraze exacte ("doctors are stunned", o formulare specifică de garanție) îți arată cât de larg s-a răspândit o anumită structură de afirmație între advertiseri și rețele, ceea ce se leagă direct de munca de identificare a modelelor prezentată în cele mai comune unghiuri pentru anunțuri native.
• Căutarea domeniului concurentului sau a numelui advertiserului. Căutarea brandului sau domeniului unui concurent scoate la suprafață fiecare creativă atribuită acestuia în toate rețelele dintr-o singură căutare, în loc să verifici fiecare rețea separat.

Cum să cauți eficient#

Căutarea după cuvânt-cheie într-un index mare de creative se comportă foarte mult ca construirea unei interogări într-un motor de căutare, unele obiceiuri contează mai mult decât altele:

1. Începe larg, apoi restrânge cu filtre. Caută mai întâi termenul de bază, apoi aplică filtrele de rețea, verticală sau geo, în loc să încerci să construiești o singură interogare perfectă de la început. De obicei, vei învăța ceva din căutarea largă (care rețele conțin termenul deloc) înainte să știi ce filtre contează.
2. Încearcă variante și greșeli de ortografie. Advertiserii variază frecvent formularea pentru a ocoli sistemele de revizuire a anunțurilor sau pur și simplu pentru că diferiți copywriteri au scris versiuni diferite. Căutarea doar a ortografiei exacte, "corecte" a unui nume de marcă sau ingredient va rata o parte reală din creative relevante.
3. Caută atât în titlu cât și în textul corpului, dacă instrumentul le separă. Unele afirmații stau în titlu, altele apar doar în textul suport sau în textul suprapus peste imagine. O căutare care acoperă doar titlurile va subestima.
4. Verifică încrucișat rezultatele cu longevitatea. O potrivire după cuvânt-cheie care rulează de săptămâni este un semnal mai puternic decât una care a apărut o singură dată ieri, combină căutarea după cuvânt-cheie cu aceeași lentilă a longevității pe care ai aplica-o oricărei alte analize competitive.

Combinarea căutării după cuvânt-cheie cu alte filtre#

Căutarea după cuvânt-cheie singură îți oferă o listă. Căutarea după cuvânt-cheie combinată cu filtrele de rețea, geo și dată îți oferă un răspuns la o întrebare specifică. Câteva combinații care merită să devină un obicei:

Această ultimă combinație contează mai mult decât îi dă lumea credit: un cuvânt-cheie care returnează 40 de rezultate din testarea variantelor unui singur advertiser este o constatare foarte diferită față de aceleași 40 de rezultate răspândite între 25 de advertiseri diferiți.

Gestionarea copy-ului de anunț în mai multe limbi și tradus#

Rețelele native rulează intens în geo-uri non-englofone, iar o căutare după cuvânt-cheie construită doar în jurul termenilor în engleză va rata o parte mare din creative relevante. Dacă monitorizezi un nume de marcă sau un termen distinctiv de ingredient care rămâne constant între limbi, o căutare textuală simplă funcționează în continuare bine, deoarece numele de brand și produse de obicei nu sunt traduse. Dacă însă urmărești o afirmație sau o frază, vei avea nevoie de echivalentul tradus în fiecare geo care te interesează, o frază precum "doctors are stunned" are echivalente directe, folosite frecvent în copy-ul native în spaniolă, portugheză și germană, iar căutarea doar a versiunii în engleză va subestima tot ce rulează în afara geo-urilor anglofone.

Ce nu-ți va spune căutarea după cuvânt-cheie#

Căutarea textuală găsește ce este scris în anunț. Nu-ți spune performanța, rata de conversie sau dacă o creativă potrivită generează de fapt rezultate, acelea necesită citirea semnalelor înconjurătoare (longevitate, comportamentul de scalare al advertiserului, calitatea paginii de destinație) alături de potrivire, nu doar potrivirea textuală. De asemenea, nu va prinde afirmații făcute doar într-un text suprapus peste imagine dacă instrumentul nu rulează extracția textului din imagine, o parte din textul anunțului este încorporată în grafica creativă și nu în câmpurile structurate de titlu sau corp, ceea ce reprezintă un decalaj real pe care merită să-l cunoști, în loc să presupui că o căutare cu rezultat zero înseamnă că afirmația nu rulează nicăieri. Tratează o potrivire după cuvânt-cheie ca punct de plecare pentru o cercetare mai profundă, prin cum să faci analiza anunțurilor concurenților, nu ca o concluzie finală de la sine.

Un exemplu rapid de flux de lucru#

Să presupunem că vrei să știi dacă o anumită afirmație de sănătate rulează în prezent în rețelele native. Caută fraza afirmației în index, filtrează la verticala de sănătate și sortează după zilele de rulare. Dacă primele rezultate rulează de trei sau patru săptămâni la mai mulți advertiseri și pe mai multe rețele, acesta este un unghi validat, care funcționează în prezent și merită studiat îndeaproape, nu doar un singur test pe care cineva l-a încercat o dată. Dacă în schimb obții câteva potriviri izolate, toate de la același advertiser și niciuna mai veche de câteva zile, te uiți la un test timpuriu, nu la un model consolidat, și este prea devreme pentru a trage o concluzie din el.

Integrarea căutării după cuvânt-cheie într-o rutină recurentă#

O singură căutare după cuvânt-cheie răspunde unei singure întrebări la un singur moment în timp. Versiunea mai utilă a acesteia este recurentă: salvează o listă scurtă de termeni care te interesează, numele tău de brand, termenii-cheie de ingrediente sau produse, fraze distinctive de afirmații, și re-rulează căutarea la un interval stabilit, săptămânal este rezonabil pentru majoritatea echipelor. Compară fiecare interogare cu cea anterioară: apariția de noi advertiseri sub un termen pe care îl urmărești este adesea primul avertisment al unei campanii copiate sau al unui concurent care testează un unghi apropiat de al tău, cu mult înainte să apară oriunde altundeva în rutina ta normală de cercetare. Aceasta este aceeași disciplină ca construirea unei liste de urmărire a concurenților, aplicată termenilor și frazelor în loc de advertiseri specifici.

Cum ajută OpenAdLibrary#

Rularea unei căutări după cuvânt-cheie în rețelele native funcționează doar dacă textul de bază a fost deja capturat și arhivat undeva căutabil. Indexul nostru stochează textul titlului și corpului în rețelele native majore, alături de datele despre advertiser, rețea, geo, dispozitiv și longevitate, astfel încât o căutare după cuvânt-cheie returnează un set de rezultate filtrat, nu o listă plată de potriviri. Dacă faci monitorizarea brandului, urmărirea afirmațiilor sau cercetarea ingredientelor pe orice bază recurentă, instrumentul nostru de spionaj a anunțurilor native este construit pentru a susține căutarea după cuvânt-cheie ca o interogare de prim rang, nu ca un adaos atașat unei interfețe de navigare.