Come trovare annunci per parola chiave su reti native

Per trovare annunci per parola chiave su reti native, è necessario un indice che memorizzi il titolo completo e il testo del corpo dei creativi catturati e consenta di eseguire una ricerca testuale su di essi, per poi filtrare i risultati per rete, verticale e geo. Gli annunci native non vivono in un unico luogo ricercabile come gli annunci di Google Ads o Meta all'interno delle loro piattaforme, quindi la ricerca per parola chiave su Taboola, Outbrain, MGID e il resto funziona solo se qualcosa ha già catturato e indicizzato il testo creativo di tutti loro in un unico posto.

Perché la ricerca per parola chiave su native è più difficile di quanto sembri#

Le piattaforme di ricerca e social ti permettono di interrogare la cronologia degli annunci del tuo account perché gli annunci vivono all'interno di un sistema a cui hai accesso. Native è strutturalmente diverso: Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent e MediaGo gestiscono ciascuna la propria offerta, e nessuna di esse espone un archivio pubblico e ricercabile di ogni testo di annuncio che passa attraverso il loro feed. Se vuoi trovare ogni annuncio native che menzioni attualmente un ingrediente specifico, un nome di brand o un claim, hai bisogno di una terza parte che abbia già catturato e archiviato quel testo su larga scala; la ricerca per parola chiave è buona solo quanto l'indice che la supporta.

A cosa serve realmente la ricerca per parola chiave#

Alcuni casi d'uso concreti emergono costantemente per media buyer e team di brand:

• Monitoraggio di marchi e trademark. Cercare il proprio nome di brand per vedere se qualcuno sta pubblicando annunci native che lo abusano, un vettore comune per copycat landing pages e trademark infringement.
• Ricerca di ingredienti o termini di prodotto. In verticali come nutra e beauty, cercare un nome di ingrediente specifico (ad esempio un composto di tendenza) evidenzia ogni inserzionista che sta attualmente sfruttando un'angolazione basata su di esso, utile per individuare un'onda prima che si saturi.
• Tracciamento di claim e frasi. Cercare una frase esatta ("doctors are stunned", una formulazione di garanzia specifica) mostra quanto ampiamente una particolare struttura di claim si è diffusa tra inserzionisti e reti, collegandosi direttamente al lavoro di pattern trattato in the most common native ad angles.
• Ricerca di dominio concorrente o nome inserzionista. Cercare il brand o il dominio di un concorrente evidenzia ogni creativo a loro attribuito su tutte le reti in un unico passaggio, invece di controllare ogni rete separatamente.

Come cercare efficacemente#

La ricerca per parola chiave su un grande indice creativo si comporta molto come la costruzione di query per un motore di ricerca, alcune abitudini contano più di altre:

1. Inizia in modo ampio, poi restringi con i filtri. Cerca prima il termine principale, poi applica filtri di rete, verticale o geo invece di cercare di costruire una query perfetta fin dall'inizio. Di solito imparerai qualcosa dal passaggio ampio (quali reti portano il termine) prima di sapere quali filtri sono rilevanti.
2. Prova varianti e errori di ortografia. Gli inserzionisti variano frequentemente la formulazione per eludere i sistemi di revisione o semplicemente perché diversi copywriter scrivono versioni diverse. Cercare solo l'ortografia "corretta" di un brand o di un ingrediente perderà una parte reale dei creativi pertinenti.
3. Cerca sia il titolo che il corpo se lo strumento li separa. Alcuni claim si trovano nel titolo, altri appaiono solo nel corpo di supporto o nel testo sovrapposto dell'immagine. Una ricerca che copre solo i titoli sottostimerà i risultati.
4. Confronta i risultati con la longevità. Una corrispondenza per parola chiave attiva da settimane è un segnale più forte di una che è comparsa una sola volta ieri; abbina la ricerca per parola chiave alla stessa lente di longevity che useresti per qualsiasi altra analisi competitiva.

Combinare la ricerca per parola chiave con altri filtri#

La ricerca per parola chiave da sola ti fornisce un elenco. La ricerca per parola chiave combinata con filtri di rete, geo e data ti dà una risposta a una domanda specifica. Alcune combinazioni utili da integrare nell'abitudine:

Quest'ultima combinazione conta più di quanto la gente creda: una parola chiave che restituisce 40 risultati da una variante di un singolo inserzionista è un risultato molto diverso rispetto agli stessi 40 risultati distribuiti su 25 inserzionisti diversi.

Gestire copy multilingue e tradotto#

Le reti native operano intensamente in geo non anglofoni, e una ricerca per parola chiave basata solo su termini inglesi perderà una grande parte dei creativi pertinenti. Se monitori un nome di brand o un termine distintivo di ingrediente che rimane costante tra le lingue, una ricerca testuale pura funziona bene poiché i nomi di brand e prodotto di solito non vengono tradotti. Se invece tracci un claim o una frase, avrai bisogno dell'equivalente tradotto in ogni geo di interesse; una frase come "doctors are stunned" ha equivalenti diretti e comunemente usati in spagnolo, portoghese e tedesco nel copy native, e cercare solo la versione inglese sottostimerà tutto ciò che gira fuori dalle geo di lingua inglese.

Cosa la ricerca per parola chiave non ti dirà#

La ricerca testuale trova ciò che è scritto nell'annuncio. Non ti indica performance, tasso di conversione o se un creativo corrispondente sta realmente generando risultati; questi richiedono la lettura dei segnali circostanti (longevità, comportamento di scaling dell'inserzionista, qualità della landing page) insieme alla corrispondenza, non solo la corrispondenza testuale. Inoltre non cattura claim presenti solo in un overlay immagine se lo strumento non esegue l'estrazione del testo dall'immagine; alcuni testi di annuncio sono incorporati nel grafico creativo anziché nei campi strutturati di titolo o corpo, creando una lacuna reale da conoscere piuttosto che presumere che una ricerca a zero risultati significhi che il claim non sia attivo da nessuna parte. Considera un risultato di parola chiave come punto di partenza per una ricerca più approfondita, tramite how to do competitor ad analysis, piuttosto che come un insight definitivo.

Un esempio di workflow rapido#

Supponiamo tu voglia sapere se un claim sanitario specifico è attualmente in esecuzione su native. Cerca la frase del claim nell'indice, filtra per verticale salute e ordina per giorni di esecuzione. Se i risultati principali sono attivi da tre o quattro settimane su più inserzionisti e reti, si tratta di un angolo validato e attualmente funzionante da studiare attentamente, non solo di un singolo test provato una volta. Se invece ottieni una manciata di risultati isolati tutti dallo stesso inserzionista e nessuno più vecchio di pochi giorni, stai osservando un test precoce, non un modello consolidato, ed è troppo presto per trarre conclusioni.

Integrare la ricerca per parola chiave in una routine ricorrente#

Una singola ricerca per parola chiave risponde a una singola domanda in un momento specifico. La versione più utile è ricorrente: salva un breve elenco di termini di interesse – il tuo nome di brand, ingredienti chiave o termini di prodotto, frasi di claim distintive – e riesegui la ricerca a cadenza regolare; settimanale è ragionevole per la maggior parte dei team. Confronta ogni estrazione con la precedente: nuovi inserzionisti che compaiono sotto un termine monitorato sono spesso il primo avviso di una campagna copycat o di un concorrente che testa un'angolazione vicina alla tua, ben prima che compaia altrove nella tua routine di ricerca normale. Questo è lo stesso approccio di building a competitor watchlist, applicato a termini e frasi invece che a inserzionisti specifici.

Come OpenAdLibrary aiuta#

Eseguire una ricerca per parola chiave su reti native funziona solo se il testo sottostante è già stato catturato e archiviato da qualche parte in modo ricercabile. Il nostro indice memorizza titoli e copy del corpo delle principali reti native insieme a dati su inserzionista, rete, geo, dispositivo e longevità, così una ricerca per parola chiave restituisce un set di risultati filtrabile anziché un semplice elenco piatto di corrispondenze. Se fai monitoraggio di brand, tracciamento di claim o ricerca di ingredienti su base ricorrente, il nostro native ad spy tool è costruito per supportare la ricerca per parola chiave come query di prima classe, non come un'aggiunta posteriore a un'interfaccia di navigazione.