Comment trouver des publicités par mot-clé sur les réseaux natifs

Pour trouver des publicités par mot-clé sur les réseaux natifs, vous avez besoin d'un index qui stocke le texte complet des titres et des corps des créatifs capturés et vous permet d'exécuter une recherche textuelle dessus, puis de filtrer les résultats par réseau, secteur et zone géographique. Les publicités natives ne résident pas dans un espace unique et consultable comme le font les annonces Google Ads ou Meta au sein de leurs propres plateformes, donc la recherche par mot-clé sur Taboola, Outbrain, MGID et les autres ne fonctionne que si quelque chose a déjà capturé et indexé le texte des créatifs de tous ces réseaux en un seul endroit.

Pourquoi la recherche par mot-clé sur le natif est plus difficile qu'il n'y paraît#

Les plateformes de recherche et sociales vous permettent d'interroger l'historique des annonces de votre propre compte car les annonces résident dans un système auquel vous avez accès. Le natif est structurellement différent : Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent et MediaGo gèrent chacun leur propre inventaire, et aucun n'expose d'archive publique et consultable de chaque texte d'annonce diffusé dans leur flux. Si vous voulez trouver toutes les publicités natives mentionnant actuellement un ingrédient spécifique, un nom de marque ou une allégation, vous avez besoin d'un tiers ayant déjà capturé et archivé ce texte à grande échelle. La recherche par mot-clé n'est aussi bonne que l'index qui la sous-tend.

À quoi sert réellement la recherche par mot-clé#

Quelques cas d'usage concrets reviennent constamment pour les acheteurs média et les équipes marketing :

• Surveillance des marques et des droits de propriété intellectuelle. Rechercher votre propre nom de marque pour voir si quelqu'un diffuse des publicités natives qui l'utilisent abusivement, un vecteur courant pour les pages de destination copiées et la contrefaçon de marque dans les publicités.
• Recherche d'ingrédients ou de termes produits. Dans des secteurs comme la nutra et la beauté, rechercher un nom d'ingrédient spécifique (par exemple, un composé tendance) fait remonter chaque annonceur diffusant actuellement un angle construit autour de celui-ci, utile pour repérer une vague avant qu'elle ne sature.
• Suivi d'allégations et de phrases. Rechercher une phrase exacte ("les médecins sont stupéfaits", une formulation de garantie spécifique) vous montre à quel point une structure d'allégation particulière s'est répandue parmi les annonceurs et les réseaux, ce qui est directement lié au travail sur les schémas couvert dans les angles publicitaires natifs les plus courants.
• Recherche par nom de domaine ou d'annonceur concurrent. Rechercher la marque ou le domaine d'un concurrent fait remonter en une seule fois chaque créatif qui lui est attribué sur les réseaux, plutôt que de vérifier chaque réseau séparément.

Comment rechercher efficacement#

La recherche par mot-clé dans un large index de créatifs se comporte beaucoup comme la construction de requêtes sur un moteur de recherche, certaines habitudes comptent plus que d'autres :

1. Commencez large, puis affinez avec des filtres. Recherchez d'abord le terme principal, puis appliquez des filtres réseau, secteur ou géo plutôt que d'essayer de construire une requête parfaite dès le départ. Vous apprendrez généralement quelque chose lors de la passe large (sur quels réseaux le terme apparaît) avant de savoir quels filtres sont pertinents.
2. Essayez les variantes et les fautes d'orthographe. Les annonceurs varient fréquemment les formulations pour contourner les systèmes de modération ou simplement parce que différents rédacteurs ont écrit différentes versions. Rechercher uniquement l'orthographe exacte et "correcte" d'un nom de marque ou d'ingrédient manquera une part réelle de créatifs pertinents.
3. Recherchez à la fois le texte du titre et du corps si l'outil les sépare. Certaines allégations se trouvent dans le titre, d'autres n'apparaissent que dans le texte de support ou le texte superposé à l'image. Une recherche qui ne couvre que les titres sous-estimera le volume.
4. Recoupez les résultats avec la longévité. Une correspondance de mot-clé diffusée depuis des semaines est un signal plus fort qu'une correspondance apparue une seule fois hier. Associez la recherche par mot-clé à la même approche de longévité que vous appliqueriez à toute autre analyse concurrentielle.

Combiner la recherche par mot-clé avec d'autres filtres#

La recherche par mot-clé seule vous donne une liste. La recherche par mot-clé combinée aux filtres réseau, géo et date vous donne une réponse à une question spécifique. Quelques combinaisons à intégrer dans vos habitudes :

Cette dernière combinaison est plus importante qu'on ne le pense : un mot-clé qui renvoie 40 résultats provenant des tests de variantes d'un seul annonceur est une découverte très différente des mêmes 40 résultats répartis sur 25 annonceurs différents.

Gérer les créatifs multilingues et les textes traduits#

Les réseaux natifs sont largement diffusés dans des zones géographiques non anglophones, et une recherche par mot-clé construite uniquement autour de termes anglais manquera une grande part de créatifs pertinents. Si vous surveillez un nom de marque ou un terme d'ingrédient distinctif qui reste constant d'une langue à l'autre, une recherche textuelle directe fonctionne toujours bien car les noms de marque et de produits ne sont généralement pas traduits. Si vous suivez une allégation ou une phrase, cependant, vous aurez besoin de l'équivalent traduit dans chaque zone géographique qui vous intéresse. Une phrase comme "doctors are stunned" a des équivalents directs et couramment utilisés dans les copies natives en espagnol, portugais et allemand, et rechercher uniquement la version anglaise sous-estimera tout ce qui est diffusé en dehors des zones anglophones.

Ce que la recherche par mot-clé ne vous dira pas#

La recherche textuelle trouve ce qui est écrit dans l'annonce. Elle ne vous dit pas la performance, le taux de conversion, ou si un créatif correspondant génère réellement des résultats. Cela nécessite de lire les signaux environnants (longévité, comportement de mise à l'échelle de l'annonceur, qualité de la page de destination) en plus de la correspondance, pas seulement la correspondance textuelle. Elle ne capturera pas non plus les allégations faites uniquement dans un texte superposé à l'image si l'outil n'exécute pas d'extraction de texte d'image. Une partie du texte publicitaire est intégrée dans le graphique du créatif plutôt que dans les champs structurés de titre ou de corps, ce qui est une réelle lacune à connaître plutôt que de supposer qu'une recherche sans résultat signifie que l'allégation n'est diffusée nulle part. Traitez une correspondance de mot-clé comme le point de départ d'une recherche plus approfondie, via comment faire une analyse des publicités concurrentes, plutôt que comme un insight terminé en soi.

Un exemple rapide de workflow#

Supposons que vous vouliez savoir si une allégation santé spécifique est actuellement diffusée en natif. Recherchez la phrase d'allégation dans l'index, filtrez sur le secteur santé et triez par nombre de jours de diffusion. Si les premiers résultats sont en ligne depuis trois ou quatre semaines chez plusieurs annonceurs et réseaux, c'est un angle validé et actuellement performant qui mérite une étude approfondie, pas seulement un test isolé que quelqu'un a essayé une fois. Si à la place vous obtenez une poignée de résultats isolés provenant tous du même annonceur et aucun n'ayant plus de quelques jours, vous observez un test précoce, pas un schéma établi, et il est trop tôt pour en tirer une conclusion.

Intégrer la recherche par mot-clé dans une routine récurrente#

Une recherche par mot-clé unique répond à une question unique à un moment donné. La version plus utile de cela est récurrente : enregistrez une courte liste de termes qui vous importent (votre nom de marque, les principaux ingrédients ou termes produits, les phrases d'allégation distinctives) et ré-exécutez la recherche à une fréquence définie (hebdomadaire est raisonnable pour la plupart des équipes). Comparez chaque extraction à la précédente : l'apparition de nouveaux annonceurs sous un terme que vous suivez est souvent le premier avertissement d'une campagne copiée ou d'un concurrent testant un angle proche du vôtre, bien avant que cela n'apparaisse ailleurs dans votre routine de recherche habituelle. C'est la même discipline que construire une liste de surveillance concurrentielle, appliquée aux termes et phrases plutôt qu'à des annonceurs spécifiques.

Comment OpenAdLibrary aide#

Exécuter une recherche par mot-clé sur les réseaux natifs ne fonctionne que si le texte sous-jacent a déjà été capturé et archivé quelque part de manière consultable. Notre index stocke les titres et les textes de corps sur les principaux réseaux natifs, ainsi que les données d'annonceur, de réseau, de zone géographique, d'appareil et de longévité, de sorte qu'une recherche par mot-clé renvoie un ensemble de résultats filtrables plutôt qu'une simple liste plate de correspondances. Si vous effectuez de la surveillance de marque, du suivi d'allégations ou de la recherche d'ingrédients de manière récurrente, notre outil de veille publicitaire native est conçu pour prendre en charge la recherche par mot-clé comme une requête de premier ordre, et non comme une fonctionnalité ajoutée a posteriori à une interface de navigation.