English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCara Mencari Iklan Berdasarkan Kata Kunci di Jaringan Native
Iklan native tidak berada di satu tempat yang dapat dicari seperti iklan Meta atau Google. Berikut cara kerja pencarian kata kunci di berbagai jaringan, serta apa yang dapat dan tidak dapat diberitahukannya.
Untuk menemukan iklan berdasarkan kata kunci di berbagai jaringan native, Anda memerlukan indeks yang menyimpan teks judul dan badan lengkap dari kreatif yang telah ditangkap dan memungkinkan Anda menjalankan pencarian teks terhadapnya, lalu memfilter hasil berdasarkan jaringan, vertikal, dan geo. Iklan native tidak berada di satu tempat yang dapat dicari seperti Google Ads atau iklan Meta di dalam platform mereka sendiri, jadi pencarian kata kunci di Taboola, Outbrain, MGID, dan lainnya hanya berfungsi jika sesuatu telah menangkap dan mengindeks teks kreatif dari semuanya di satu tempat.
Mengapa pencarian kata kunci di jaringan native lebih sulit dari yang terdengar#
Platform pencarian dan media sosial memungkinkan Anda menanyakan riwayat iklan akun Anda sendiri karena iklan berada di dalam sistem yang Anda miliki aksesnya. Native secara struktural berbeda: Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, dan MediaGo masing-masing menjalankan pasokan mereka sendiri, dan tidak satupun dari mereka membuka arsip publik yang dapat dicari dari setiap teks iklan yang berjalan di feed mereka. Jika Anda ingin menemukan setiap iklan native yang saat ini menyebutkan bahan tertentu, nama merek, atau klaim, Anda memerlukan pihak ketiga yang telah menangkap dan mengarsipkan teks tersebut dalam skala besar. Pencarian kata kunci hanya sebaik indeks yang berada di belakangnya.
Untuk apa pencarian kata kunci sebenarnya berguna#
Beberapa kasus penggunaan konkret sering muncul untuk pembeli media dan tim merek:
- Pemantauan merek dagang dan merek. Mencari nama merek Anda sendiri untuk melihat apakah ada yang menjalankan iklan native yang menyalahgunakannya, vektor umum untuk halaman landing peniru dan pelanggaran merek dagang.
- Riset bahan atau istilah produk. Di vertikal seperti nutra dan kecantikan, mencari nama bahan tertentu (misalnya, senyawa yang sedang tren) akan munculkan setiap pengiklan yang saat ini menjalankan sudut yang dibangun di sekitarnya, berguna untuk mendeteksi gelombang sebelum jenuh.
- Pelacakan klaim dan frasa. Mencari frasa persis ("doctors are stunned," kata-kata jaminan tertentu) menunjukkan seberapa luas struktur klaim tertentu telah menyebar di berbagai pengiklan dan jaringan, yang terkait langsung dengan pekerjaan pola yang dibahas dalam sudut iklan native paling umum.
- Pencarian domain pesaing atau nama pengiklan. Mencari merek atau domain pesaing akan munculkan setiap kreatif yang dikaitkan dengan mereka di berbagai jaringan dalam satu langkah, daripada memeriksa setiap jaringan secara terpisah.
Cara mencari secara efektif#
Pencarian kata kunci di indeks kreatif besar berperilaku mirip dengan pembuatan kueri mesin pencari, beberapa kebiasaan lebih penting daripada yang lain:
- Mulai luas, lalu persempit dengan filter. Cari istilah inti terlebih dahulu, lalu terapkan filter jaringan, vertikal, atau geo daripada mencoba membangun satu kueri sempurna di awal. Anda biasanya akan mempelajari sesuatu dari pencarian luas (jaringan mana yang membawa istilah tersebut sama sekali) sebelum Anda tahu filter mana yang penting.
- Coba varian dan salah eja. Pengiklan sering memvariasikan frasa untuk menghindari sistem tinjauan iklan atau hanya karena penulis salinan berbeda menulis versi berbeda. Mencari hanya ejaan yang tepat dan "benar" dari nama merek atau bahan akan melewatkan sebagian kreatif relevan yang nyata.
- Cari teks judul dan badan jika alat memisahkannya. Beberapa klaim berada di judul, yang lain hanya muncul di salinan badan pendukung atau teks overlay gambar. Pencarian yang hanya mencakup judul akan kurang menghitung.
- Periksa silang hasil terhadap longevity. Kecocokan kata kunci yang telah berjalan selama berminggu-minggu adalah sinyal yang lebih kuat daripada yang muncul sekali kemarin. Gabungkan pencarian kata kunci dengan lensa longevity yang sama yang akan Anda terapkan pada pull kompetitif lainnya.
Menggabungkan pencarian kata kunci dengan filter lain#
Pencarian kata kunci saja memberi Anda daftar. Pencarian kata kunci yang dikombinasikan dengan filter jaringan, geo, dan tanggal memberi Anda jawaban untuk pertanyaan spesifik. Beberapa kombinasi yang layak dibangun menjadi kebiasaan:
| Kombinasi | Apa yang dijawabnya |
|---|---|
| Kata kunci + jaringan | Apakah istilah/klaim ini terkonsentrasi pada satu jaringan (misalnya, MGID) atau tersebar di semuanya? |
| Kata kunci + geo | Apakah sudut ini berjalan di pasar Tier-1, Tier-3, atau keduanya? |
| Kata kunci + tanggal pertama kali dilihat | Apakah penggunaan istilah ini meningkat atau hanya lonjakan satu kali berminggu-minggu yang lalu? |
| Kata kunci + pengiklan | Apakah satu pengiklan mendorong sebagian besar volume, atau tersebar di banyak? |
Kombinasi terakhir ini lebih penting daripada yang disadari orang: kata kunci yang mengembalikan 40 hasil dari pengujian varian satu pengiklan adalah temuan yang sangat berbeda dari 40 hasil yang sama yang tersebar di 25 pengiklan berbeda.
Menangani salinan iklan multi-bahasa dan terjemahan#
Jaringan native berjalan sangat banyak di geo non-Inggris, dan pencarian kata kunci yang hanya dibangun di sekitar istilah bahasa Inggris akan melewatkan sebagian besar kreatif relevan. Jika Anda memantau nama merek atau istilah bahan khas yang tetap konstan di berbagai bahasa, pencarian teks langsung masih berfungsi dengan baik karena nama merek dan produk biasanya tidak diterjemahkan. Namun, jika Anda melacak klaim atau frasa, Anda akan memerlukan padanan terjemahan di setiap geo yang Anda pedulikan. Frasa seperti "doctors are stunned" memiliki padanan langsung yang umum digunakan dalam salinan native Spanyol, Portugis, dan Jerman, dan mencari hanya versi bahasa Inggris akan kurang menghitung semua yang berjalan di luar geo berbahasa Inggris.
Apa yang tidak akan diberitahukan oleh pencarian kata kunci#
Pencarian teks menemukan apa yang tertulis di iklan. Itu tidak memberi tahu Anda kinerja, tingkat konversi, atau apakah kreatif yang cocok benar-benar mendorong hasil. Itu memerlukan membaca sinyal sekitarnya (longevity, perilaku scaling pengiklan, kualitas halaman landing) bersama dengan kecocokan, bukan hanya kecocokan teks saja. Itu juga tidak akan menangkap klaim yang hanya dibuat dalam overlay gambar jika alat tidak menjalankan ekstraksi teks gambar. Beberapa teks iklan tertanam dalam grafik kreatif daripada di bidang judul atau badan terstruktur, yang merupakan celah nyata yang perlu diketahui daripada mengasumsikan pencarian tanpa hasil berarti klaim tidak berjalan di mana pun. Perlakukan kecocokan kata kunci sebagai titik awal untuk penelitian lebih dalam, melalui cara melakukan analisis iklan pesaing, daripada wawasan selesai dengan sendirinya.
Contoh alur kerja cepat#
Misalkan Anda ingin tahu apakah klaim kesehatan tertentu saat ini dijalankan di native. Cari frasa klaim di seluruh indeks, filter ke vertikal kesehatan, dan urutkan berdasarkan hari berjalan. Jika hasil teratas telah aktif selama tiga atau empat minggu di berbagai pengiklan dan jaringan, itu adalah sudut yang telah divalidasi dan saat ini berhasil yang layak dipelajari dengan cermat, bukan hanya uji coba tunggal yang kebetulan dicoba seseorang sekali. Jika sebaliknya Anda mendapatkan beberapa hasil satu kali semua dari pengiklan yang sama dan tidak ada yang lebih lama dari beberapa hari, Anda melihat uji coba awal, bukan pola yang mapan, dan terlalu dini untuk menarik kesimpulan darinya.
Membangun pencarian kata kunci ke dalam rutinitas berulang#
Satu pencarian kata kunci menjawab satu pertanyaan pada satu titik waktu. Versi yang lebih berguna dari ini adalah berulang: simpan daftar pendek istilah yang Anda pedulikan, nama merek Anda, istilah bahan atau produk kunci, frasa klaim khas, dan jalankan ulang pencarian pada irama yang ditetapkan. Mingguan adalah wajar untuk sebagian besar tim. Bandingkan setiap pull dengan yang terakhir: pengiklan baru yang muncul di bawah istilah yang Anda lacak seringkali merupakan peringatan paling awal dari kampanye peniru atau pesaing yang menguji sudut yang berdekatan dengan Anda, jauh sebelum muncul di tempat lain dalam rutinitas penelitian normal Anda. Ini adalah disiplin yang sama dengan membangun daftar pantau pesaing, diterapkan pada istilah dan frasa daripada pengiklan spesifik.
Bagaimana OpenAdLibrary membantu#
Menjalankan pencarian kata kunci di berbagai jaringan native hanya berfungsi jika teks dasar telah ditangkap dan diarsipkan di suatu tempat yang dapat dicari. Indeks kami menyimpan salinan judul dan badan di seluruh jaringan native utama bersama data pengiklan, jaringan, geo, perangkat, dan longevity, sehingga pencarian kata kunci mengembalikan set hasil yang dapat difilter daripada daftar datar kecocokan. Jika Anda melakukan pemantauan merek, pelacakan klaim, atau riset bahan pada basis berulang apa pun, alat mata-mata iklan native kami dibangun untuk mendukung pencarian kata kunci sebagai kueri kelas satu, bukan tambahan yang ditempelkan pada antarmuka penelusuran.
