วิธีค้นหาโฆษณาตามคีย์เวิร์ดบนเนทีฟเน็ตเวิร์กต่างๆ

การค้นหาโฆษณาตามคีย์เวิร์ดบนเนทีฟเน็ตเวิร์กต่างๆ คุณต้องมีดัชนีที่เก็บข้อความหัวเรื่องและเนื้อความเต็มของครีเอทีฟที่บันทึกไว้ และให้คุณค้นหาข้อความจากนั้นกรองผลลัพธ์ตามเน็ตเวิร์ก แนวตั้ง และภูมิศาสตร์ โฆษณาเนทีฟไม่ได้อยู่รวมกันในที่เดียวที่ค้นหาได้เหมือน Google Ads หรือ Meta ads ที่อยู่ในแพลตฟอร์มของตัวเอง ดังนั้นการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดบน Taboola, Outbrain, MGID และที่เหลือจะทำงานได้ก็ต่อเมื่อมีบางอย่างได้บันทึกและจัดทำดัชนีข้อความครีเอทีฟจากทั้งหมดไว้ในที่เดียวกันแล้ว

เหตุใดการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดบนเนทีฟจึงยากกว่าที่คิด#

แพลตฟอร์มค้นหาและโซเชียลให้คุณสืบค้นประวัติโฆษณาของบัญชีคุณเอง เพราะโฆษณาอยู่ในระบบที่คุณมีสิทธิ์เข้าถึง เนทีฟมีโครงสร้างต่างกัน: Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent และ MediaGo แต่ละแห่งจัดการซัพพลายของตัวเอง และไม่มีแห่งใดเปิดคลังสาธารณะที่ค้นหาได้ของข้อความโฆษณาทุกชิ้นที่รันผ่านฟีดของพวกเขา หากคุณต้องการหาโฆษณาเนทีฟทุกชิ้นที่กำลังกล่าวถึงส่วนประกอบเฉพาะ ชื่อแบรนด์ หรือข้อความอ้าง คุณต้องใช้บุคคลที่สามที่ได้บันทึกและเก็บถาวรข้อความนั้นในระดับใหญ่แล้ว การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดจะดีได้แค่ดัชนีที่รองรับมัน

การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดมีประโยชน์จริงสำหรับอะไร#

มีกรณีการใช้งานที่เป็นรูปธรรมบางอย่างที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งสำหรับผู้ซื้อสื่อและทีมแบรนด์:

• การตรวจตราเครื่องหมายการค้าและแบรนด์ การค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณเองเพื่อดูว่ามีใครรันโฆษณาเนทีฟที่ใช้มันผิดหรือไม่ ซึ่งเป็นช่องทางทั่วไปสำหรับ หน้าแลนดิ้งปลอม และ การละเมิดเครื่องหมายการค้าในโฆษณา
• การวิจัยส่วนประกอบหรือคำศัพท์ผลิตภัณฑ์ ในแนวตั้งเช่นโภชนภัณฑ์และความงาม การค้นหาชื่อส่วนประกอบเฉพาะ (เช่น สารประกอบที่กำลังเป็นเทรนด์) จะเผยผู้โฆษณาทุกคนที่กำลังรันมุมมองที่สร้างขึ้นรอบๆ มัน มีประโยชน์สำหรับการตรวจจับคลื่นก่อนที่มันจะอิ่มตัว
• การติดตามข้อความอ้างและวลี การค้นหาวลีที่แน่นอน ("doctors are stunned," ข้อความรับประกันเฉพาะ) แสดงให้คุณเห็นว่าข้อความอ้างโครงสร้างหนึ่งแพร่กระจายไปในผู้โฆษณาและเน็ตเวิร์กต่างๆ มากแค่ไหน ซึ่งเชื่อมโยงโดยตรงกับงานรูปแบบที่ครอบคลุมใน มุมมองโฆษณาเนทีฟที่พบบ่อยที่สุด
• การค้นหาโดเมนคู่แข่งหรือชื่อผู้โฆษณา การค้นหาแบรนด์หรือโดเมนของคู่แข่งจะเผยครีเอทีฟทุกชิ้นที่เชื่อมโยงกับพวกเขาบนเน็ตเวิร์กต่างๆ ในครั้งเดียว แทนที่จะตรวจสอบแต่ละเน็ตเวิร์กแยกกัน

วิธีการค้นหาอย่างมีประสิทธิภาพ#

การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดบนดัชนีครีเอทีฟขนาดใหญ่ทำงานคล้ายกับการสร้างคำค้นหาบนเครื่องมือค้นหา บางนิสัยสำคัญกว่าอื่น:

1. เริ่มกว้าง แล้วค่อยๆ แคบด้วยตัวกรอง ค้นหาคำหลักก่อน แล้วค่อยใช้ตัวกรองเน็ตเวิร์ก แนวตั้ง หรือภูมิศาสตร์ แทนที่จะพยายามสร้างคำค้นหาที่สมบูรณ์แบบตั้งแต่แรก คุณมักจะได้เรียนรู้บางอย่างจากการค้นหาครั้งกว้าง (ว่าเน็ตเวิร์กใดมีคำศัพท์นี้บ้าง) ก่อนที่จะรู้ว่าตัวกรองใดสำคัญ
2. ลองคำแปรผันและคำสะกดผิด ผู้โฆษณามักแปรวลีเพื่อหลบระบบตรวจสอบโฆษณาหรือเพียงเพราะนักเขียนโฆษณาคนต่างกันเขียนเวอร์ชันต่างกัน การค้นหาเฉพาะการสะกดที่ "ถูกต้อง" แม่นยำของชื่อแบรนด์หรือส่วนประกอบจะพลาดส่วนแบ่งที่แท้จริงของครีเอทีฟที่เกี่ยวข้อง
3. ค้นหาทั้งข้อความหัวเรื่องและเนื้อความ ถ้าเครื่องมือแยกไว้ บางข้อความอ้างอยู่ในหัวเรื่อง บางข้อความปรากฏเฉพาะในเนื้อความเสริมหรือข้อความซ้อนภาพ การค้นหาที่ครอบคลุมเฉพาะหัวเรื่องจะนับต่ำกว่าความเป็นจริง
4. ตรวจสอบผลลัพธ์กับความยืนยาว การจับคู่คีย์เวิร์ดที่รันมาหลายสัปดาห์เป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งกว่าที่ปรากฏครั้งเดียวเมื่อวาน จับคู่การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดกับเลนส์ ความยืนยาว เดียวกันที่คุณใช้กับการดึงข้อมูลคู่แข่งอื่นๆ

การรวมการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดกับตัวกรองอื่นๆ#

การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดอย่างเดียวให้รายชื่อ การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดร่วมกับตัวกรองเน็ตเวิร์ก ภูมิศาสตร์ และวันที่ให้คำตอบสำหรับคำถามเฉพาะ มีการรวมกันบางอย่างที่ควรสร้างเป็นนิสัย:

การรวมกันสุดท้ายนี้สำคัญกว่าที่คนให้เครดิต: คีย์เวิร์ดที่ให้ผล 40 รายการจากการทดสอบรูปแบบของผู้โฆษณาเดียว เป็นการค้นพบที่ต่างกันมากกับผล 40 รายการเดียวกันที่กระจายไปในผู้โฆษณา 25 คนที่ต่างกัน

การจัดการข้อความโฆษณาหลายภาษาและการแปล#

เนทีฟเน็ตเวิร์กรันอย่างหนักในภูมิศาสตร์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ และการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดที่สร้างขึ้นเฉพาะรอบคำศัพท์ภาษาอังกฤษจะพลาดส่วนแบ่งที่สำคัญของครีเอทีฟที่เกี่ยวข้อง หากคุณกำลังตรวจตราชื่อแบรนด์หรือคำศัพท์ส่วนประกอบเฉพาะที่คงที่ข้ามภาษา การค้นหาข้อความตรงๆ ยังทำงานได้ดีเพราะชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์มักไม่ถูกแปล แต่หากคุณกำลังติดตามข้อความอ้างหรือวลี คุณจะต้องมีคำแปลที่เทียบเท่าในแต่ละภูมิศาสตร์ที่คุณสนใจ วลีเช่น "doctors are stunned" มีคำแปลตรงที่ใช้ทั่วไปในข้อความเนทีฟสเปน โปรตุเกส และเยอรมัน และการค้นหาเฉพาะเวอร์ชันภาษาอังกฤษจะนับต่ำกว่าทุกอย่างที่รันนอกภูมิภาคที่ใช้ภาษาอังกฤษ

สิ่งที่การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดจะไม่บอกคุณ#

การค้นหาข้อความพบสิ่งที่เขียนในโฆษณา มันไม่บอกคุณถึงประสิทธิภาพ อัตราการแปลง หรือว่าครีเอทีฟที่จับคู่ได้กำลังขับเคลื่อนผลลัพธ์จริงหรือไม่ สิ่งเหล่านั้นต้องอ่านสัญญาณแวดล้อม (ความยืนยาว พฤติกรรมการขยายขนาดของผู้โฆษณา คุณภาพหน้าแลนดิ้ง) ร่วมกับการจับคู่ ไม่ใช่แค่การจับคู่ข้อความอย่างเดียว มันยังจะไม่จับข้อความอ้างที่ทำเฉพาะในข้อความซ้อนภาพ ถ้าเครื่องมือไม่ทำการดึงข้อความจากภาพ ข้อความโฆษณาบางส่วนอยู่ในกราฟิกครีเอทีฟ แทนที่จะอยู่ในฟิลด์หัวเรื่องหรือเนื้อความที่มีโครงสร้าง ซึ่งเป็นช่องว่างจริงที่ควรรู้ แทนที่จะสรุปว่าการค้นหาที่ให้ผลศูนย์หมายความว่าข้อความอ้างนั้นไม่ได้รันที่ไหนเลย จงมองการจับคู่คีย์เวิร์ดเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการวิจัยลึกผ่าน วิธีการวิเคราะห์โฆษณาคู่แข่ง แทนที่จะเป็นข้อมูลเชิงลึกที่เสร็จสมบูรณ์ในตัวมันเอง

ตัวอย่างขั้นตอนการทำงานอย่างรวดเร็ว#

สมมติว่าคุณต้องการรู้ว่าข้อความอ้างด้านสุขภาพเฉพาะกำลังถูกรันในเนทีฟหรือไม่ ค้นหาวลีข้อความอ้างบนดัชนี กรองไปที่แนวตั้งสุขภาพ และเรียงตามวันที่รัน หากผลลัพธ์บนสุดได้รันมาแล้วสามหรือสี่สัปดาห์ในหลายผู้โฆษณาและเน็ตเวิร์ก นั่นคือมุมมองที่ได้รับการยืนยัน กำลังทำงานอยู่ และควรศึกษาอย่างใกล้ชิด ไม่ใช่แค่การทดสอบครั้งเดียวที่ใครบางคนลอง หากคุณได้การจับคู่เพียงไม่กี่รายการทั้งหมดจากผู้โฆษณาเดียวกันและไม่มีชิ้นใดเก่ากว่าสองสามวัน คุณกำลังมองดูการทดสอบเริ่มต้น ไม่ใช่รูปแบบที่ตั้งตัวแล้ว และยังเร็วเกินไปที่จะสรุปจากมัน

การสร้างการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดให้เป็นกิจวัตรซ้ำ#

การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดครั้งเดียวตอบคำถามเดียว ณ จุดเวลาเดียว เวอร์ชันที่มีประโยชน์กว่าคือการทำซ้ำ: บันทึกรายการคำศัพท์สั้นๆ ที่คุณสนใจ ชื่อแบรนด์ของคุณ คำศัพท์ส่วนประกอบหรือผลิตภัณฑ์สำคัญ วลีข้อความอ้างเฉพาะ และรันการค้นหาใหม่ตามรอบเวลาที่กำหนด สัปดาห์ละครั้งเป็นเหตุผลสำหรับทีมส่วนใหญ่ เปรียบเทียบแต่ละครั้งกับครั้งก่อน: ผู้โฆษณาใหม่ที่ปรากฏภายใต้คำศัพท์ที่คุณติดตาม มักเป็นสัญญาณเตือนแรกของการรณรงค์ปลอมหรือคู่แข่งทดสอบมุมมองที่ใกล้เคียงกับคุณ เร็วกว่าที่มันจะปรากฏที่อื่นในขั้นตอนการวิจัยปกติของคุณมาก นี่คือวินัยเดียวกันกับการ สร้างรายชื่อติดตามคู่แข่ง แต่ใช้กับคำศัพท์และวลีแทนผู้โฆษณาเฉพาะ

OpenAdLibrary ช่วยอย่างไร#

การรันการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดบนเนทีฟเน็ตเวิร์กต่างๆ จะทำงานได้ก็ต่อเมื่อข้อความพื้นฐานได้ถูกบันทึกและเก็บถาวรไว้ในที่ที่ค้นหาได้แล้ว ดัชนีของเราเก็บข้อความหัวเรื่องและเนื้อความบนเนทีฟเน็ตเวิร์กหลักๆ ร่วมกับข้อมูลผู้โฆษณา เน็ตเวิร์ก ภูมิศาสตร์ อุปกรณ์ และความยืนยาว ดังนั้นการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดจะคืนชุดผลลัพธ์ที่กรองได้ แทนที่จะเป็นรายการการจับคู่แบบแบนราบ หากคุณกำลังทำการตรวจตราแบรนด์ ติดตามข้อความอ้าง หรือวิจัยส่วนประกอบเป็นประจำ เครื่องมือสอดแนมโฆษณาเนทีฟ ของเราถูกสร้างมาเพื่อรองรับการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดเป็นคำค้นหาชั้นหนึ่ง ไม่ใช่สิ่งที่เพิ่มเติมมาทีหลังบนอินเทอร์เฟซการเรียกดู