Οι Μακροβιότερες Εγγενείς Διαφημίσεις: Μετρήστε Σωστά τα Διαστήματα Παρατήρησης

Για να βρείτε εγγενείς διαφημίσεις που παρατηρούνται επανειλημμένα, συγκρίνετε τις χρονικές σημάνσεις πρώτης και τελευταίας θέασής τους μέσα σε ένα καθορισμένο παράθυρο συλλογής. Ονομάστε το αποτέλεσμα διάστημα παρατήρησης. Αυτό δεν αποδεικνύει τη συνεχή προβολή, την πραγματική ηλικία της καμπάνιας ή την κερδοφορία. Μια χρήσιμη μελέτη μακροβιότητας κάνει αυτά τα όρια ορατά πριν κατατάξει οτιδήποτε.

Καθορίστε τι μετρούν οι ημερομηνίες#

Μια διαφήμιση που παρατηρήθηκε την πρώτη και την τριακοστή ημέρα έχει διάστημα 29 ημερών που μεσολάβησαν, ακόμα κι αν απουσίαζε ή δεν παρατηρήθηκε στο ενδιάμεσο. Αν χρησιμοποιείτε αντ' αυτού συμπεριληπτικές ημερολογιακές ημέρες, δηλώστε αυτή τη σύμβαση. Μην συγκρίνετε τους δύο υπολογισμούς σαν να είναι πανομοιότυποι.

Οι επανειλημμένες παρατηρήσεις μπορούν να δικαιολογήσουν μια πιο προσεκτική ματιά σε μια προσφορά ή δημιουργία. Δεν μπορούν να αποκαλύψουν αν ο διαφημιστής κέρδισε, αν είχε προκαθορισμένο προϋπολογισμό επωνυμίας, αν έκανε παύση και επανεκκίνηση ή αν απλώς άφησε μια ανεπιτυχή καμπάνια να τρέχει.

Δημιουργήστε μια αναπαραγώγιμη σύντομη λίστα#

1. Καθορίστε την αρχή και το τέλος της συλλογής, τη ζώνη ώρας, τα δίκτυα, τις χώρες και τα προφίλ συσκευών.
2. Καθορίστε τη μονάδα που κατατάσσεται: αναγνωριστικό διαφήμισης πλατφόρμας, ζεύγος εικόνας-επικεφαλίδας ή ομαδοποιημένη οικογένεια δημιουργιών. Τεκμηριώστε πώς αντιμετωπίζονται οι αναθεωρήσεις και οι επαναχρησιμοποιημένες εικόνες.
3. Κρατήστε το διάστημα παρατήρησης, την τελευταία παρατήρηση και τον αριθμό των παρατηρούμενων ημερομηνιών σε ξεχωριστές στήλες. Συμπεριλάβετε τις περιόδους κάλυψης που λείπουν.
4. Συγκρίνετε όμοια πλαίσια. Ένα δίκτυο με πυκνή δειγματοληψία έχει περισσότερες ευκαιρίες να παραγάγει μεγάλο διάστημα από ένα δίκτυο με αραιή δειγματοληψία.
5. Επιθεωρήστε την καταγεγραμμένη δημιουργία και τον προορισμό. Καταγράψτε την ορατή προσφορά, την απόδοση του διαφημιστή και οποιαδήποτε αβεβαιότητα.
6. Αποθηκεύστε το ερώτημα, την ημερομηνία εξαγωγής και τα αμετάβλητα υποστηρικτικά αρχεία μαζί με τον πίνακα.

Δεν υπάρχει καθολικό όριο 14, 21 ή 30 ημερών που μετατρέπει μια διαφήμιση σε νικητή. Ένα όριο μπορεί να καθορίσει το ερευνητικό σας δείγμα, αρκεί να επισημαίνεται ως ο κανόνας επιλογής σας.

Ιστορικά παραδείγματα δημιουργιών που αξίζει να εξετάσετε#

Τα παρακάτω στοιχεία ήταν ενσωματωμένα στην προηγούμενη έκδοση αυτού του άρθρου. Παραμένουν χρήσιμα παραδείγματα δομής δημιουργιών. Οι εικόνες τους δεν τεκμηριώνουν τους ισχυρισμούς του προηγούμενου άρθρου για συνεχόμενες ημέρες, κερδοφορία, ιατρικά αποτελέσματα ή φορολογική επιλεξιμότητα.

Η μορφή της συμβουλής κάνει το θέμα σαφές. Για να τη μελετήσετε, καταγράψτε την πραγματική ερώτηση και πώς ο καταγεγραμμένος προορισμός την απαντά. Μην υποθέτετε ότι η επικεφαλίδα αποδεικνύει την αναφερόμενη ειδίκευση ή την οικονομική επίπτωση.

Αυτό το παράδειγμα μετατρέπει μια οικεία συμπεριφορά σε ερώτηση. Είναι αναφορά για τη δομή, όχι απόδειξη ότι η εξήγησή της είναι ακριβής ή ότι μια παρόμοια επικεφαλίδα θα μετατρέψει.

Η γλώσσα προθεσμίας χρειάζεται ξεχωριστή επαλήθευση. Μια παλιά εικόνα δεν πρέπει ποτέ να αντιμετωπίζεται ως απόδειξη ότι ένα πρόγραμμα ή μια ημερομηνία παραμένει διαθέσιμη.

Οι ισχυρισμοί για την υγεία και τις συσκευές χρειάζονται στοιχεία πέρα από μια καταγραφή. Η επανειλημμένη προβολή δεν τους πιστοποιεί. Οι οδηγίες της FTC για τη διαφήμιση προϊόντων υγείας εξετάζουν τους ρητούς και υπονοούμενους ισχυρισμούς και την τεκμηρίωσή τους.

Μετατρέψτε τις παρατηρήσεις σε ελέγξιμα ερωτήματα#

Περιγράψτε αυτό που μπορείτε να δείτε: προϊόν που αναφέρεται ή αποκρύπτεται, ερώτηση ή δήλωση, θέμα εικόνας, εξήγηση που προσφέρεται και τα διαθέσιμα βήματα προορισμού. Συγκρίνετε αυτά τα χαρακτηριστικά στο επιλεγμένο δείγμα σας χωρίς να αποδίδετε μη ορατά αποτελέσματα.

Ένα καλό συμπέρασμα είναι «αυτές οι παρατηρούμενες διαφημίσεις χρησιμοποιούν μια ερώτηση που απαντά η σελίδα προορισμού· δοκιμάστε αν αυτή η δομή βελτιώνει την αξία αποδεκτών μετατροπών για την προσφορά μας». Ένα κακό συμπέρασμα είναι «η αγορά απέδειξε ότι αυτή η γωνία είναι κερδοφόρα». Το δικό σας πείραμα καμπάνιας παρέχει τα στοιχεία αποτελέσματος που λείπουν.

Γιατί αυτή η σελίδα δεν αναπαράγει τον παλιό πίνακα κατάταξης#

Οι προηγούμενες εκδόσεις ισχυρίζονταν συνεχείς εκτελέσεις 28 και 38 ημερών και παρουσίαζαν έναν πίνακα κατάταξης του Ιουλίου χωρίς τη σειρά παρατηρήσεων, το ερώτημα ή τον σταθερό παρονομαστή κάλυψης που τα υποστηρίζουν. Αυτοί οι ισχυρισμοί δεν μπορούν να επαληθευτούν από τα ενσωματωμένα στοιχεία. Έχουν αποσυρθεί αντί να μετονομαστούν σε τρέχοντα αποτελέσματα.

Ένας νέος πίνακας κατάταξης θα πρέπει να δημοσιεύεται μόνο με τα αναπαραγώγιμα στοιχεία που περιγράφονται παραπάνω. Μέχρι τότε, χρησιμοποιήστε τη βιβλιοθήκη εγγενών διαφημίσεων για να εξετάσετε τα διαθέσιμα αρχεία και να αποθηκεύσετε τις χρονικές σημάνσεις τους. Ένα κενό ή απόν διάστημα παραμένει άγνωστο· δεν είναι επιβεβαιωμένη παύση.