A leghosszabb ideje futó natív hirdetések: a megfigyelési időtartamok helyes mérése

Ahhoz, hogy ismételten megfigyelt natív hirdetéseket találj, hasonlítsd össze a first-seen és last-seen időbélyegüket egy meghatározott gyűjtési ablakon belül. Az eredményt nevezd megfigyelési időtartamnak. Ez nem igazol folyamatos szolgáltatást, a kampány valódi korát vagy a jövedelmezőséget. Egy hasznos élettartam-tanulmány láthatóvá teszi ezeket a korlátokat, mielőtt bármit rangsorolna.

Határozd meg, mit mérnek a dátumok#

Egy hirdetés, amelyet az első és a harmincadik napon is megfigyeltek, 29 napos eltelt időtartammal rendelkezik, még akkor is, ha közben hiányzott vagy nem figyelték meg. Ha ehelyett befoglaló naptári napokat használsz, mondd meg ezt a konvenciót. Ne hasonlítsd össze a két számítást úgy, mintha azonosak lennének.

Az ismételt megfigyelések indokolhatják, hogy közelebbről megnézz egy ajánlatot vagy kreatívet. Azt nem tudják feltárni, hogy a hirdető nyereséget ért-e el, fix márkaköltségvetése volt-e, szüneteltette-e és újraindította-e a kampányt, vagy egyszerűen csak futni hagyott egy sikertelen kampányt.

Építs reprodukálható rövidlistát#

1. Add meg a gyűjtés kezdetét és végét, az időzónát, a hálózatokat, az országokat és az eszközprofilokat.
2. Határozd meg a rangsorolt egységet: platform hirdetésazonosító, kép- és címsorpáros vagy csoportosított kreatívcsalád. Dokumentáld, hogyan kezeled a revíziókat és az újrahasznált képeket.
3. Tartsd külön oszlopban a megfigyelési időtartamot, a legutóbbi megfigyelést és a megfigyelt dátumok számát. Tüntesd fel a hiányzó lefedettségi időszakokat.
4. Hasonlíts össze hasonló kontextusokat. Egy sűrűn mintavételezett hálózatnak több lehetősége van hosszú időtartamot produkálni, mint egy ritkán mintavételezettnek.
5. Vizsgáld meg a rögzített kreatívet és a célállomást. Jegyezd fel a látható ajánlatot, a hirdető azonosítását és minden bizonytalanságot.
6. Mentsd el a lekérdezést, a kinyerés dátumát és a változtathatatlan alátámasztó rekordokat a táblázattal együtt.

Nincs olyan egyetemes 14, 21 vagy 30 napos küszöb, amely győztessé tenne egy hirdetést. Egy küszöb meghatározhatja a kutatási mintádat, feltéve, hogy a kiválasztási szabályodként jelölöd meg.

Történelmi kreatívpéldák, amelyeket érdemes megvizsgálni#

A következő anyagok a cikk korábbi verziójában voltak beágyazva. Továbbra is hasznos példák a kreatív szerkezetére. A képeik nem támasztják alá a cikk korábbi állításait az egymást követő napokról, a jövedelmezőségről, az orvosi kimenetelekről vagy az adójogosultságról.

A tanácsadási formátum világossá teszi a témát. Tanulmányozásához jegyezd fel a tényleges kérdést és azt, hogy a rögzített célállomás hogyan válaszol rá. Ne feltételezd, hogy a címsorban megnevezett szakértelem vagy pénzügyi vonatkozás igazolt.

Ez a példa egy ismerős viselkedést alakít kérdéssé. Szerkezeti referenciaként szolgál, nem bizonyítéka annak, hogy a magyarázata pontos, vagy hogy egy hasonló címsor konvertálni fog.

A határidőre utaló nyelvezet külön ellenőrzést igényel. Egy régi képet soha nem szabad bizonyítékként kezelni arra, hogy egy program vagy dátum továbbra is elérhető.

Az egészségre és eszközökre vonatkozó állításokhoz egy rögzítésnél több bizonyíték kell. Az ismételt szolgáltatás nem tanúsítja őket. Az FTC egészségügyi hirdetési útmutatója a kifejezett és vélelmezett állításokkal és azok alátámasztásával foglalkozik.

Alakítsd a megfigyeléseket tesztelhető kérdésekké#

Írd le, amit látsz: megnevezett vagy elhallgatott termék, kérdés vagy állítás, képi téma, felajánlott magyarázat és a rendelkezésre álló célállomás-lépések. Hasonlítsd össze ezeket a jellemzőket a kiválasztott mintádon belül anélkül, hogy nem látott eredményeket tulajdonítanál nekik.

Jó kimenet: „ezek a megfigyelt hirdetések olyan kérdést használnak, amelyre a céloldal válaszol; teszteld, hogy ez a szerkezet javítja-e az elfogadott konverziós értéket a mi ajánlatunknál.” Rossz kimenet: „a piac bizonyította, hogy ez a szög jövedelmező.” A hiányzó eredménybizonyítékot a saját kampánykísérleted szolgáltatja.

Miért nem reprodukálja ez az oldal a régi ranglistát#

A korábbi verziók 28 és 38 napos folyamatos futásokat állítottak, és egy júliusi ranglistát mutattak be az azt alátámasztó megfigyelési sorozat, lekérdezés vagy rögzített lefedettségi nevező nélkül. Ezek az állítások a beágyazott anyagokból nem ellenőrizhetők. Visszavonták őket ahelyett, hogy aktuális eredményekként címkézték volna át.

Új ranglistát csak a fenti reprodukálható bizonyítékokkal együtt szabad közzétenni. Addig használd a natív hirdetéstár oldalt, hogy megvizsgáld a rendelkezésre álló rekordokat és elmentsd azok időbélyegét. Az üres vagy hiányzó intervallum ismeretlen marad; nem megerősített szünet.