Nejdéle běžící nativní reklamy: jak správně měřit rozpětí pozorování

Chcete-li najít opakovaně pozorované nativní reklamy, porovnejte jejich časová razítka prvního a posledního zobrazení v rámci definovaného okna sběru. Výsledek označujte jako rozpětí pozorování. Neprokazuje nepřetržité doručování, skutečné stáří kampaně ani ziskovost. Užitečná studie dlouhověkosti tyto limity zviditelní dříve, než cokoli seřadí.

Definujte, co data měří#

Reklama pozorovaná první den a třicátý den má uplynulé rozpětí 29 dní, i když byla mezitím nepřítomná nebo nepozorovaná. Pokud místo toho používáte včetně kalendářních dnů, tento způsob uveďte. Neporovnávejte oba výpočty, jako by byly totožné.

Opakovaná pozorování mohou ospravedlnit bližší pohled na nabídku nebo kreativu. Nemohou však odhalit, zda inzerent vydělal, měl fixní rozpočet na značku, pozastavil a znovu spustil kampaň, nebo prostě nechal běžet neúspěšnou kampaň.

Sestavte reprodukovatelný krátký seznam#

1. Určete začátek a konec sběru, časové pásmo, sítě, země a profily zařízení.
2. Definujte jednotku, která se řadí: ID reklamy na platformě, dvojici obrázek a nadpis nebo seskupenou rodinu kreativ. Zdokumentujte, jak se zachází s revizemi a znovu použitými obrázky.
3. Rozpětí pozorování, nejnovější pozorování a počet pozorovaných dat mějte v samostatných sloupcích. Uveďte chybějící období pokrytí.
4. Porovnávejte podobné kontexty. Silně vzorkovaná síť má více příležitostí vytvořit dlouhé rozpětí než slabě vzorkovaná.
5. Prohlédněte si zachycenou kreativu a cíl. Zaznamenejte viditelnou nabídku, přiřazení inzerenta a jakoukoli nejistotu.
6. Uložte dotaz, datum extrakce a neměnné podpůrné záznamy spolu s tabulkou.

Neexistuje žádný univerzální práh 14, 21 nebo 30 dní, který by z reklamy udělal vítěze. Práh může definovat váš výzkumný vzorek, pokud je označen jako vaše pravidlo výběru.

Historické příklady kreativ, které stojí za prozkoumání#

Následující podklady byly vloženy do dřívější verze tohoto článku. Zůstávají užitečnými příklady struktury kreativ. Jejich obrázky nepodkládají tvrzení předchozího článku o po sobě jdoucích dnech, ziskovosti, zdravotních výsledcích ani daňové způsobilosti.

Formát rady činí téma jasným. Chcete-li jej studovat, zaznamenejte skutečnou otázku a to, jak na ni zachycený cíl odpovídá. Nepředpokládejte, že nadpis prokazuje uvedenou odbornost nebo finanční implikaci.

Tento příklad mění známé chování v otázku. Je referencí pro strukturu, nikoli důkazem, že jeho vysvětlení je přesné nebo že podobný nadpis bude konvertovat.

Jazyk s termíny vyžaduje samostatné ověření. Starý obrázek by nikdy neměl být považován za důkaz, že program nebo datum je stále dostupné.

Zdravotní a přístrojová tvrzení potřebují důkazy nad rámec zachycení. Opakované zobrazování je nepotvrzuje. Pokyny FTC pro zdravotní reklamu se zabývají výslovnými i implicitními tvrzeními a jejich podložením.

Proměňte pozorování v testovatelné otázky#

Popište, co vidíte: zda je produkt pojmenován, nebo zamlčen, otázku nebo tvrzení, předmět obrázku, nabízené vysvětlení a dostupné kroky na cílové stránce. Porovnejte tyto znaky napříč vybraným vzorkem, aniž byste jim přiřazovali neviditelné výsledky.

Dobrým výstupem je „tyto pozorované reklamy používají otázku, na kterou cílová stránka odpovídá; otestujte, zda tato struktura zlepšuje hodnotu přijatých konverzí pro naši nabídku.“ Špatným výstupem je „trh prokázal, že tento úhel je ziskový.“ Chybějící důkazy o výsledku dodá váš vlastní experiment s kampaní.

Proč tato stránka nereprodukuje starý žebříček#

Předchozí verze tvrdily 28- a 38denní nepřetržité běhy a prezentovaly červencový žebříček bez podpůrné řady pozorování, dotazu nebo pevného jmenovatele pokrytí. Tato tvrzení nelze z vložených podkladů ověřit. Byla stažena, místo aby byla přeznačena jako aktuální výsledky.

Nový žebříček by měl být zveřejněn pouze s výše uvedenými reprodukovatelnými důkazy. Do té doby používejte knihovnu nativních reklam k prohlížení dostupných záznamů a ukládání jejich časových razítek. Prázdný nebo chybějící interval zůstává neznámý; nejde o potvrzenou pauzu.