Чи можна рекламувати криптовалюту в нативній рекламі? Правила мереж

Так, ви можете просувати криптовалюту в нативних рекламних мережах, але з реальними обмеженнями. Кожна велика нативна мережа, Taboola, Outbrain (тепер частина Teads), MGID та Revcontent, дозволяє рекламу криптовалюти в тій чи іншій формі, але всі вони вимагають попереднього затвердження, геообмежень та суворіших правил креативу, ніж звичайна пропозиція електронної комерції чи контенту. Жодна з великих нативних мереж не забороняє криптовалюту повністю, як це робили деякі соціальні платформи в різні часи; практичним бар'єром є процес перевірки відповідності, а не загальна політика проти вертикалі.

Чому криптовалюту розглядають інакше, ніж інші вертикалі#

Криптовалюта знаходиться на перетині ризику фінансових пропозицій та регуляторної уваги, що змушує мережі бути обережними з причин, які не мають нічого спільного з тим, чи є базовий бізнес легітимним. Мережа, яка розміщує оманливі криптовалютні заяви, фальшиві схвалення знаменитостей або просування неліцензованих бірж, стикається з реальними репутаційними та юридичними ризиками, тому процес перевірки існує, щоб відфільтрувати це, перш ніж воно стане проблемою мережі. Це та сама логіка, що описана в нашій статті про безпеку бренду: мережа захищає свої відносини з видавцями та власний регуляторний статус, а не просто займається воротарством заради себе.

Результат полягає в тому, що схвалення криптовалюти часто виглядає не як ворота «так/ні», а як постійні відносини відповідності. Акаунти, які пройшли початкову перевірку, можуть бути позначені пізніше, якщо мова креативу зісковзує до тверджень про гарантований прибуток або якщо регуляторна позиція гео змінюється під час кампанії.

Що рекламодавцям загалом варто очікувати#

Точні правила змінюються досить часто і відрізняються між мережами, тому єдиним надійним кроком є перевірка поточної документації кожної мережі, перш ніж будувати кампанію на припущеннях. Тим не менш, кілька закономірностей загалом справедливі для всіх великих гравців: очікуйте заявку на попереднє затвердження спеціально для фінансових або криптовалютних пропозицій, очікуйте, що певні гео будуть обмежені або повністю виключені незалежно від вашого загального статусу акаунта, і очікуйте, що перевірка креативу відхилить формулювання, які мають на увазі гарантований прибуток, «збагатій» або все, що можна розцінити як неліцензовану інвестиційну пораду. Реклама бірж, просування відомої, усталеної платформи, зазвичай проходить перевірку легше, ніж пресейли, ICO або просування менш відомих токенів, які привертають більше уваги в індустрії.

Шаблони відповідності, які підтримують криптоакаунти активними#

Рекламодавці, які залишаються в хорошому статусі, зазвичай дотримуються послідовного набору звичок: вони повністю уникають формулювань про гарантований прибуток або «ви обов'язково заробите», розміщують видиме розкриття ризиків на цільовій сторінці, ніколи не видають себе за біржу або не натякають на приналежність до конкретної біржі, яку вони не представляють, і підтримують відповідність заяв в оголошенні та на цільовій сторінці, оскільки невідповідність між текстом оголошення та вмістом цільової сторінки є однією з найпоширеніших причин призупинення акаунта в усіх мережах, що працюють за ефективністю. Наш посібник з правил розкриття FTC для реклами в стилі статей охоплює мову розкриття, яка запобігає позначенню креативу як оманливого під час перевірки, і він застосовується до криптокреативу так само, як до пропозицій здоров'я чи фінансів.

Криптовалюта також є частою мішенню для імітації брендів та копіювання цільових сторінок, які клонують легітимні біржі, частково тому мережі ретельно перевіряють цю вертикаль; шахрайська операція, яка клонує ім'я реального бренду, створює саме ту репутаційну загрозу, яку мережа намагається відфільтрувати. Наш ширший посібник із захисту бренду в нативній рекламі описує, як це відбувається за межами криптовалюти. Якщо ви запускаєте легітимну криптопропозицію, очікуйте, що частина цієї перевірки торкнеться і вашого акаунта, просто тому, що вертикаль має документально підтверджену проблему шахрайства, яка передує будь-якому окремому рекламодавцю.

Перевірка того, що насправді працює, перед запуском#

Не існує опублікованої кількості криптоспецифічних креативів від жодної мережі, а оцінки надто різняться, щоб вважати їх надійними, тому більш корисним є перегляд того, що наразі активне і як довго воно залишалося. Спостережувана довговічність є надійним публічним проксі для того, які креативні підходи виживають під час постійної перевірки, а не просто проходять її один раз. Інструмент шпигування за оголошеннями OpenAdLibrary дозволяє переглядати активні фінансово-пов'язані креативи за мережами, щоб ви могли відчути тон, мову розкриття та формат, які фактично залишаються затвердженими, перш ніж подати власну кампанію на перевірку. Наш огляд найдовших нативних оголошень загалом також є корисним довідником для типу відповідного, вічнозеленого обрамлення, яке зазвичай виживає під довгостроковою перевіркою мережі.

Стейблкоїни, NFT та інші підкатегорії також розглядаються по-різному#

Криптовалюта не розглядається як єдина монолітна категорія внутрішньо, хоча рекламодавці часто ставляться до неї так при плануванні кампанії. Реклама стейблкоїнів та платіжних рейлів зазвичай ближче до звичайного фінтеху в тому, як її перевіряють, оскільки пропозиція зазвичай стосується платежів або заощаджень, а не спекулятивного прибутку. Реклама NFT та запуску токенів, навпаки, зазвичай привертає таку ж підвищену увагу, як пресейли та ICO, з подібних причин: новіші, менш усталені активи мають вищий документально підтверджений рівень спотворення інформації, тому команди перевірки за замовчуванням застосовують більше обережності. Пропозиції встановлення гаманців та біржових додатків знаходяться десь посередині, зазвичай розглядаються як просування фінансових додатків зі стандартними вимогами до встановлення додатків, накладеними поверх перевірки фінансової пропозиції.

Знання того, до якої підкатегорії належить ваша пропозиція, перш ніж подавати заявку на затвердження, заощадить час на листування. Рекламодавець, який пропонує продукт заощаджень у стейблкоїнах і подає креатив, який виглядає як ажіотажна стаття про запуск токенів, зазвичай потрапляє в більш інтенсивну перевірку, ніж цього потребує базова пропозиція, просто тому, що мова креативу активувала неправильну категорію.

Чому деякі акаунти отримують позначки навіть після затвердження#

Початкове затвердження не є постійним пропуском. Нативні мережі проводять постійну перевірку креативу, і криптоакаунт, який був затверджений з консервативним, насиченим розкриттям креативом, може отримати позначку через місяці, якщо нова партія оголошень зісковзує до більш агресивних тверджень, що є поширеною схемою, коли медіабаєр, оптимізуючий коефіцієнт кліків, поступово тестує все сміливіші заголовки, не перевіряючи їх на відповідність початковому стандарту. Зміни регулювання на рівні гео є іншим частим тригером: країна, яка посилює свої правила фінансового просування, може ретроактивно вплинути на статус акаунта на цьому ринку, навіть якщо нічого в креативі рекламодавця не змінилося.

Практичний висновок: розглядайте своє початкове затвердження як базовий рівень, який потрібно підтримувати, а не як перешкоду, яку ви назавжди подолали. Перечитування власного креативу на відповідність початковому стандарту розкриття кожні кілька тижнів, особливо після будь-якої зміни заголовка або твердження, дозволяє виявити відхилення до того, як це зробить перевірка мережі.

Цільові сторінки та мова розкриття важливі не менше, ніж саме оголошення#

Перевіряючі, як люди, так і автоматизовані системи, зазвичай оцінюють цільову сторінку не менш важливо, ніж сам креатив оголошення, оскільки саме на цільовій сторінці найчастіше з'являється конкретне твердження про прибуток, неявне схвалення або відсутнє розкриття ризиків. Консервативне нативне оголошення в поєднанні з агресивною, переповненою ажіотажем цільовою сторінкою є поширеним способом, як акаунти отримують позначки, оскільки сама невідповідність сприймається як спроба обійти перевірку креативу з одним повідомленням і конвертувати з іншим. Підтримання узгодженості тону від початку до кінця: оголошення, прелендінг (якщо ви його використовуєте) та фінальна цільова сторінка, є однією з найпростіших речей, які рекламодавець може безпосередньо контролювати, і це зазвичай має більше значення, ніж будь-який окремий вибір слова в заголовку.

Підсумок#

Реклама криптовалюти в нативних мережах можлива і досить поширена, але це не категорія самообслуговування, як більшість пропозицій електронної комерції чи контенту. Відведіть час на процес попереднього затвердження, пишіть креатив, який витримає перевірку скептичного перевіряючого на відповідність, і перевіряйте поточну політику кожної мережі безпосередньо, а не припускайте, що правила минулого року або правила іншої мережі все ще діють. Повний акаунт з історичними даними креативів по всіх мережах — це найшвидший спосіб побачити, які шаблони відповідності насправді витримали випробування часом. Рекламодавці, які ставляться до відповідності як до постійних відносин, а не як до одноразової перешкоди, є тими, хто підтримує свої криптокампанії активними.