Voitko mainostaa kryptovaluuttoja natiivimainonnoilla? Verkostojen säännöt

Kyllä, voit mainostaa kryptovaluuttoja natiivimainoverkostoissa, mutta todellisilla rajoituksilla. Jokainen suuri natiiviverkosto, Taboola, Outbrain (nyt osa Teadsia), MGID ja Revcontent, sallii kryptomainonnan jossain muodossa, mutta kaikki ne edellyttävät ennakkohyväksyntää, maantieteellisiä rajoituksia ja tiukempia luovuussääntöjä kuin tyypillinen verkkokauppa- tai sisältötarjous. Mikään suurista natiiviverkostoista ei kieltänyt kryptovaluuttoja kokonaan kuten jotkut sosiaalisen median alustat ovat eri aikoina tehneet; käytännön este on vaatimustenmukaisuuden arviointiprosessi, ei yleinen politiikka alaa vastaan.

Miksi kryptovaluuttoja kohdellaan eri tavalla kuin muita aloja#

Kryptovaluutat ovat rahoitustarjouksen riskin ja sääntelyhuomion risteyksessä, mikä tekee verkostoista varovaisia syistä, joilla ei ole mitään tekemistä sen kanssa, onko taustalla oleva liiketoiminta laillista. Verkosto, joka isännöi harhaanjohtavia kryptoväitteitä, väärennettyjä julkkisten suosituksia tai lisenssittömiä pörssimainoksia, kohtaa todellista maine- ja oikeudellista altistumista, joten arviointiprosessi on olemassa suodattaakseen ne pois ennen kuin niistä tulee verkoston ongelma. Tämä on sama peruslogiikka, jota käsittelemme artikkelissamme bränditurvallisuudesta: verkosto suojelee suhdettaan julkaisijoihin ja omaa sääntelyasemaansa, ei vain portinvartioi itsensä vuoksi.

Tuloksena on, että kryptohyväksyntä näyttää usein vähemmän kyllä/ei-portilta ja enemmän jatkuvalta vaatimustenmukaisuussuhteelta. Tilit, jotka läpäisevät alkuarvioinnin, voivat silti saada merkinnän myöhemmin, jos luova kieli ajautuu taatun tuoton väitteisiin tai jos maan sääntelyasenne muuttuu kampanjan aikana.

Mitä mainostajien yleensä tulee odottaa#

Tarkat säännöt muuttuvat usein tarpeeksi ja eroavat verkostojen välillä niin paljon, että ainoa luotettava liike on tarkistaa kunkin verkoston nykyinen dokumentaatio ennen kuin rakennat kampanjan oletusten varaan. Siitä huolimatta muutamia kaavoja pitää yleisesti paikkansa suurten toimijoiden kesken: odota ennakkohyväksyntähakemusta erityisesti rahoitus- tai kryptovaluuttoihin liittyville tarjouksille, odota, että tietyt maantieteelliset alueet ovat rajoitettuja tai suljettuja kokonaan riippumatta tilisi yleisestä tilasta, ja odota, että luovan sisällön arviointi hylkää kielen, joka viittaa taattuun tuottoon, "rikastu"-kehykseen tai mihin tahansa, mitä voitaisiin lukea lisenssittömäksi sijoitusneuvonnaksi. Pörssimainonta, vakiintuneen, nimetyn alustan mainostaminen, yleensä läpäisee arvioinnin helpommin kuin ennakkomyynti, ICO tai vähemmän tunnettujen tokenien mainonta, joka saa alanlaajaisesti kovempaa tarkastelua.

Vaatimustenmukaisuuden kaavat, jotka pitävät kryptotilit elossa#

Mainostajat, jotka pysyvät hyvässä asemassa, noudattavat yleensä johdonmukaista tapakokoelmaa: he välttävät täysin taatun tuoton tai "tulet varmasti voitolle" -kieltä, sisällyttävät näkyvän riskin paljastuksen kohdesivulle, eivät koskaan esiinny tai viittaa yhteyteen tiettyyn pörssiin, jota he eivät edusta, ja pitävät mainonnan väitteet ja kohdesivun väitteet yhdenmukaisina, koska ristiriita mainoskopion ja kohdesisällön välillä on yksi yleisimmistä käynnistäjistä tilien keskeytykselle jokaisessa suorituskykyyn perustuvassa mainoverkostossa. Opaskirjamme FTC:n paljastussäännöistä mainosartikkelityylisille mainoksille kattaa paljastuskielen, joka estää arviointiprosessia merkitsemästä luovaa sisältöä harhaanjohtavaksi, ja se koskee kryptoluovaa sisältöä yhtä paljon kuin terveys- tai rahoitustarjouksia.

Kryptovaluutat ovat myös usein kohde brändin esiintymiselle ja kopiointikohdesivuille, jotka kloonaavat laillisia pörssejä, osa syy, miksi verkostot arvioivat alaa tarkasti; huijausoperaatio, joka kloonaa oikean brändin nimen, luo juuri sen mainealtistuksen, jonka verkosto yrittää seuloa pois. Laajempi opaskirjamme brändisuojasta natiivimainonnassa kattaa, miten tämä toteutuu kryptovaluuttojen ulkopuolella. Jos ajat laillista kryptotarjousta, odota, että osa siitä tarkastelusta kohdistuu myös tilillesi, yksinkertaisesti siksi, että alalla on dokumentoitu petosongelma, joka on olemassa ennen yksittäistä mainostajaa.

Tarkistus, mitä todella ajetaan ennen käynnistämistä#

Mikään verkosto ei julkaise kryptokohtaista luovan sisällön määrää, ja arviot vaihtelevat liikaa luotettavaksi käsiteltäväksi, joten hyödyllisempi tarkistus on katsoa, mikä on tällä hetkellä käynnissä ja kuinka kauan se on pysynyt ylhäällä. Havaittu pitkäikäisyys on hyvä julkinen välitys sille, mitkä luovat lähestymistavat selviävät jatkuvasta arvioinnista, eivät vain läpäise sitä kerran. OpenAdLibraryn mainostiedustelutyökalu antaa sinun selata verkoston mukaan eläviä rahoitukseen liittyviä luovia sisältöjä, joten voit saada tunteen siitä sävystä, paljastuskielestä ja muodosta, joka todella pysyy hyväksyttynä ennen kuin lähetät oman kampanjasi arvioitavaksi. Katsauksemme pisimpään ajettuihin natiivimainoksiin yleensä on myös hyödyllinen viite sellaiseen sääntöjenmukaiseen, ikuiseen kehystykseen, joka yleensä selviää verkoston tarkastelusta pitkällä aikavälillä.

Vakioidut kolikot, NFT:t ja muut alakategoriat kohdellaan myös eri tavalla#

Kryptovaluuttoja ei arvioida yhtenäisenä kategoriana sisäisesti, vaikka mainostajat usein käsittelevät niitä niin kampanjaa suunnitellessaan. Vakioidun kolikon ja maksukanavien mainonta yleensä sijoittuu lähemmäksi perinteistä fintechiä sen arvioinnin suhteen, koska myyntipuhe on yleensä maksuista tai säästämisestä eikä spekulatiivisesta tuotosta. NFT- ja token-laukaisun mainonta sen sijaan saa yleensä saman kohonneen tarkastelun kuin ennakkomyynti ja ICO-mainonta samasta syystä: uudemmat, vähemmän vakiintuneet varat kantavat korkeampaa dokumentoitua väärän esityksen astetta, joten arviointitiimit soveltavat oletusarvoisesti enemmän varovaisuutta. Lompakko- ja pörssisovellusten asennustarjoukset sijaitsevat jossain välissä, yleensä kohdeltuna rahoitussovellusten mainontana, johon on lisätty standardit sovelluksen asennusvaatimukset rahoitustarjouksen arvioinnin päälle.

Tieto siitä, mihin alakategoriaan tarjouksesi kuuluu ennen kuin haet hyväksyntää, säästää kierroksen edestakaisin. Mainostaja, joka esittelee vakioidun kolikon säästötuotetta ja lähettää luovan sisällön, joka kuulostaa token-laukaisun hype-kappaleelta, yleensä vedetään intensiivisempään arviointiin kuin taustalla oleva tarjous vaatii, yksinkertaisesti siksi, että luova kieli laukaisi väärän kategorian.

Miksi jotkin tilit saavat merkinnän jopa hyväksynnän jälkeen#

Alkuperäinen hyväksyntä ei ole pysyvä läpäisy. Natiiviverkostot suorittavat jatkuvaa luovan sisällön arviointia, ja kryptotili, joka hyväksyttiin konservatiivisella, paljastuksia runsaasti sisältävällä luovalla sisällöllä, voi silti saada merkinnän kuukausia myöhemmin, jos uusi erä mainoksia ajautuu aggressiivisempiin väitteisiin, yleinen kaava, kun mediamyyjä, joka optimoi napsautusprosenttia, testaa vähitellen rohkeampia ja rohkeampia otsikoita ilman, että tarkistaa niitä uudelleen alkuperäisen vaatimustenmukaisuusstandardin mukaan. Maantieteelliset sääntelymuutokset ovat toinen yleinen käynnistäjä: maa, joka kiristää rahoitusmainonnan sääntöjään, voi vaikuttaa takautuvasti tilin asemaan kyseisellä markkina-alueella, vaikka mikään mainostajan omasta luovasta sisällöstä ei muuttunut.

Käytännön opetus on kohdella alkuperäistä hyväksyntääsi ylläpidettävänä perustana, ei esteenä, jonka olet lopullisesti ohittanut. Oman luovan sisältösi uudelleenlukeminen alkuperäisen paljastusstandardin mukaan muutaman viikon välein, erityisesti minkä tahansa otsikon tai väitteen muutoksen jälkeen, havaitsee ajautumisen ennen kuin verkoston oma arviointi tekee sen.

Kohdesivut ja paljastuskieli ovat yhtä tärkeitä kuin mainos#

Arvioijat, olivatpa ne sitten ihmisiä tai automatisoituja, yleensä painottavat kohdesivua ainakin yhtä paljon kuin itse mainoksen luovaa sisältöä, koska kohdesivulla tietty tuotoväite, implisiittinen suositus tai puuttuva riskin paljastus todennäköisimmin ilmestyy. Konservatiivinen natiivimainos yhdistettynä aggressiiviseen, hype-raskaaseen kohdesivuun on yleinen tapa, jolla tilejä merkitään, koska ristiriita itsessään vaikuttaa yritykseltä päästä luovan sisällön arvioinnin ohi yhdellä viestillä ja muuntaa toisella. Sävyjen pitäminen johdonmukaisena alusta loppuun, mainos, esikohdesivu jos käytät sellaista, ja lopullinen kohdesivu, on yksi yksinkertaisimmista asioista, joita mainostajat voivat suoraan hallita, ja sillä on yleensä enemmän merkitystä kuin millään yksittäisellä sanavalinnalla otsikossa.

Yhteenveto#

Kryptomainonta natiiviverkostoissa on mahdollista ja melko yleistä, mutta se ei ole itsepalvelukategoria kuten useimmat verkkokauppa- tai sisältötarjoukset. Budjetoi aikaa ennakkohyväksyntäprosessille, kirjoita luova sisältö, joka selviäisi skeptisen vaatimustenmukaisuuden arvioijan lukemisesta, ja tarkista kunkin verkoston nykyinen politiikka suoraan sen sijaan, että olettaisit viime vuoden sääntöjen tai toisen verkoston sääntöjen vielä pätevän. Täysi tili historiallisella luovalla datalla verkostojen välillä on nopein tapa nähdä, mitkä vaatimustenmukaisuuden kaavat ovat todella pysyneet voimassa ajan myötä. Mainostajat, jotka käsittelevät vaatimustenmukaisuutta jatkuvana suhteena eikä kertaluonteisena esteenä, ovat niitä, jotka pitävät kryptokampanjansa käynnissä.