Kriptovalutát lehet hirdetni natív hirdetéseken? Hálózati szabályok

Igen, lehetőség van kriptovaluta promóciójára natív hirdetőhálózatokon, de valós korlátozásokkal. Minden jelentős natív hálózat, a Taboola, Outbrain (most a Teads része), MGID és Revcontent megengedi a kriptovaluta-hirdetést valamilyen formában, de mindegyik előzetes jóváhagyás, földrajzi korlátozások és szigorúbb kreatív szabályok mögé rekeszti, mint amit egy tipikus e-kereskedelmi vagy tartalomajánlat kap. Egyik jelentős natív hálózat sem tiltja ki teljesen a kriptovalutát, ahogyan néhány közösségi platform tette különböző időpontokban; a gyakorlati akadály egy megfelelőségi felülvizsgálati folyamat, nem pedig egy általános szabály a vertikálussal szemben.

Miért kezelik másként a kriptovalutát, mint más vertikumokat#

A kriptovaluta a pénzügyi ajánlatok kockázata és a szabályozói figyelem metszetében helyezkedik el, ami óvatosságra készteti a hálózatokat olyan okokból, amelyeknek semmi köze ahhoz, hogy az alapjául szolgáló üzlet legitim-e. Egy félrevezető kriptoállításokat, hamis hírességegyüttműködést vagy engedély nélküli tőzsdepromóciót üzemeltető hálózat valós hírnévvesztéssel és jogi kockázattal néz szembe, így a felülvizsgálati folyamat azért létezik, hogy ezt kiszűrje, mielőtt a hálózat problémája válna. Ez ugyanaz az alapvető logika, amelyet a márkabiztonságról szóló cikkünkben tárgyalunk: a hálózat védi a kiadókkal való kapcsolatát és saját szabályozási helyzetét, nem csak öncélúan korlátoz.

Az eredmény az, hogy a kripto jóváhagyás inkább egy folyamatos megfelelőségi kapcsolatnak tűnik, mint egy igen/nem kapunak. A kezdeti felülvizsgálaton átmenő számlák később is megjelölhetők, ha a kreatív nyelv a garantált hozamra utaló állítások felé sodródik, vagy ha egy régió szabályozási álláspontja kampány közben változik.

Amire a hirdetőknek általában számítaniuk kell#

A pontos szabályok elég gyakran változnak, és elég különböznek a hálózatok között ahhoz, hogy az egyetlen megbízható lépés az egyes hálózatok aktuális dokumentációjának ellenőrzése, mielőtt kampányt építenél feltételezésekre. Ennek ellenére néhány minta széles körben igaz a jelentős játékosok között: számíts előzetes jóváhagyási kérelmre kifejezetten pénzügyi vagy kriptovalutával kapcsolatos ajánlatokhoz, számíts arra, hogy bizonyos régiók korlátozottak vagy teljesen kizártak a számlád általános állapotától függetlenül, és számíts arra, hogy a kreatív felülvizsgálat elutasítja a garantált hozamot, a "gazdagodj" megfogalmazást vagy bármit, ami engedély nélküli befektetési tanácsadásként értelmezhető. A tőzsdehirdetés, egy elnevezett, elismert platform promóciója, általában könnyebben jut át a felülvizsgálaton, mint az elővételi, ICO vagy kevésbé ismert token promóció, amely iparágszerte nagyobb figyelmet von magára.

Megfelelőségi minták, amelyek a kriptoszámlákat életben tartják#

A jó állapotban maradó hirdetők általában következetes szokáskészletet követnek: teljesen elkerülik a garantált hozamra vagy a "biztos nyereség" nyelvét, látható kockázati nyilatkozatot tartalmaznak a céloldalon, soha nem adják ki magukat vagy utalnak affinitásra egy olyan konkrét tőzsdével, amelyet nem képviselnek, és tartják a hirdetés állításait és a céloldal állításait összhangban, mivel a hirdetés szövege és a céloldal tartalma közötti eltérés az egyik leggyakoribb kiváltója a számlafelfüggesztésnek minden teljesítményalapú hirdetőhálózaton. A FTC nyilatkoztatási szabályairól szóló útmutatónk advertorial-stílusú hirdetésekhez lefedi azt a nyilatkoztatási nyelvet, amely megakadályozza, hogy egy kreatívat félrevezetőként jelöljenek meg egy felülvizsgálati folyamat során, és ez a kriptokreatívra ugyanúgy vonatkozik, mint az egészségügyi vagy pénzügyi ajánlatokra.

A kriptovaluta gyakori célpontja a márka-utánzásnak és a másolt céloldalaknak, amelyek legitim tőzsdéket klónoznak, részben ezért vizsgálják szorosan a hálózatok ezt a vertikumot; egy valódi márka nevét klónozó csaló művelet pontosan azt a hírnévvesztési kockázatot teremti meg, amelyet a hálózat próbál kiszűrni. A márkavédelemről szóló átfogó útmutatónk natív hirdetésben leírja, hogyan játszódik ez le a kripton kívül is. Ha legitim kriptoajánlatot futtatsz, számíts rá, hogy ennek a felülvizsgálatnak egy része a számládra is rászáll, egyszerűen azért, mert a vertikum dokumentált csalási problémával rendelkezik, amely megelőzi bármely egyéni hirdetőt.

Annak ellenőrzése, hogy mi fut valójában, mielőtt elindítanád#

Egyik hálózat sem közöl kriptospecifikus kreatív számot, és a becslések túlságosan változnak ahhoz, hogy megbízhatónak tekintsük őket, így a hasznosabb ellenőrzés az, hogy megnézzük, mi jelenleg aktív és mennyi ideje marad fent. A megfigyelt hosszú élettartam egy jó nyilvános proxy arra, hogy mely kreatív megközelítések maradnak életben a folyamatos felülvizsgálat során, nem csak egyszer jutnak át rajta. Az OpenAdLibrary ad kém eszköze lehetővé teszi, hogy böngésszél élő pénzügyi ajánlatok kreatívjai között hálózatonként, így megérzheted azt a hangnemet, nyilatkoztatási nyelvet és formátumot, amely valójában jóváhagyva marad, mielőtt saját kampányodat beküldenéd felülvizsgálatra. A leghosszabb ideje futó natív hirdetésekről szóló áttekintésünk szintén hasznos referencia azon megfelelő, örökzöld megfogalmazásokra, amelyek hosszú távon általában túlélik a hálózati felülvizsgálatot.

A stablecoinok, NFT-k és egyéb alkategóriák is másként kezelődnek#

A kriptovalutát nem kezelik egyetlen monolitikus kategóriaként a belső felülvizsgálatban, annak ellenére, hogy a hirdetők gyakran így kezelik kampánytervezéskor. A stablecoin és fizetési rendszer hirdetése közelebb áll a hagyományos fintechhez abban, hogyan vizsgálják felül, mivel az ajánlat általában a fizetésekről vagy megtakarításról szól, nem spekulatív hozamról. Az NFT és tokenbevezető hirdetés ezzel szemben általában ugyanazt a fokozott felülvizsgálatot vonja maga után, mint az elővételi és ICO promóció, hasonló okokból: az újabb, kevésbé elismert eszközök magasabb dokumentált félrevezetési aránnyal rendelkeznek, így a felülvizsgáló csapatok alapból nagyobb óvatossággal járnak el. A pénztárca és tőzsde alkalmazás-telepítési ajánlatok valahol a kettő között helyezkednek el, általában pénzügyi alkalmazás promócióként kezelik, a szabványos alkalmazás-telepítési követelményekkel a pénzügyi ajánlat felülvizsgálata tetején.

Az alkategória ismerete, amelybe ajánlatod tartozik, jóváhagyási kérelmezés előtt megspórol egy kör visszajelzést. Egy stablecoin megtakarítási terméket ajánló hirdető, aki olyan kreatívat küld be, amely úgy olvasható, mint egy tokenbevezető hype darab, általában intenzívebb felülvizsgálatba kerül, mint amit az alapjául szolgáló ajánlat valójában megkövetelne, egyszerűen azért, mert a kreatív nyelv rossz kategóriát váltott ki.

Miért jelölnek meg egyes számlákat jóváhagyás után is#

A kezdeti jóváhagyás nem állandó átjutás. A natív hálózatok folyamatos kreatív felülvizsgálatot végeznek, és egy konzervatív, nyilatkoztatás- hangsúlyos kreatívval jóváhagyott kriptoszámla még hónapokkal később is megjelölhető, ha egy új hirdetéscsomag agresszívebb állítások felé sodródik, ami gyakori minta, amikor egy kattintási arányt optimalizáló médiavásárló fokozatosan tesztel egyre merészebb és merészebb címsorokat anélkül, hogy újraellenőrizné őket az eredeti megfelelőségi szabvány alapján. A régiószintű szabályozási változások a másik gyakori kiváltó: egy ország, amely szigorítja pénzügyi promóciós szabályait, visszamenőlegesen befolyásolhatja egy számla helyzetét abban a piacon, annak ellenére, hogy a hirdető saját kreatívjában semmi nem változott.

A gyakorlati tanulság az, hogy a kezdeti jóváhagyást alapvonalnak kezeld fenntartani, nem pedig egy végleg átlépett akadálynak. Saját kreatívod újraolvasása az eredeti nyilatkoztatási szabvány alapján néhány hétenként, különösen bármely címsor vagy állítás változása után, elkapja az elcsúszást, mielőtt a hálózat saját felülvizsgálata megtenné.

A céloldalak és a nyilatkoztatási nyelv ugyanannyit számítanak, mint a hirdetés#

A felülvizsgálók, legyenek azok emberek vagy automatizáltak, általában legalább annyira súlyozzák a céloldalt, mint magát a kreatívat, mivel a céloldal az, ahol egy konkrét hozamállítás, egy implikált támogatás vagy egy hiányzó kockázati nyilatkozat a legvalószínűbben megjelenik. Egy konzervatív natív hirdetés egy agresszív, hype-dús céloldallal párosítva gyakori módja annak, hogy számlákat megjelöljenek, mert maga az eltérés olyannak tűnik, mintha megpróbálnának átcsúszni a kreatív felülvizsgálaton egy üzenettel, és egy másikkal konvertálni. A hangnem konzisztens tartása végig, hirdetés, elő-céloldal, ha használsz, és végső céloldal, az egyik legegyszerűbb dolog, amit a hirdetők közvetlenül irányíthatnak, és általában többet számít, mint bármely egyetlen szóválasztás a címsorban.

A lényeg#

A kriptovaluta-hirdetés natív hálózatokon lehetséges és meglehetősen gyakori, de nem önkiszolgáló kategória, mint a legtöbb e-kereskedelmi vagy tartalomajánlat. Számolj időt egy előzetes jóváhagyási folyamatra, írj olyan kreatívat, amely túlélné egy szkeptikus megfelelőségi felülvizsgáló olvasását, és ellenőrizd minden hálózat aktuális szabályzatát közvetlenül, ne feltételezd, hogy a tavalyi szabályok vagy egy másik hálózat szabályai még érvényesek. Egy teljes számla történelmi kreatív adatokkal hálózatok között a leggyorsabb módja annak, hogy meglásd, mely megfelelőségi minták tartották magukat valójában idővel. Azok a hirdetők, akik a megfelelőséget folyamatos kapcsolatként kezelik, nem pedig egyszeri akadályként, azok tartják életben kriptokampányaikat.