Μπορείτε να Προωθήσετε Κρυπτονομίσματα σε Native Ads; Κανόνες Δικτύων

Ναι, μπορείτε να προωθήσετε κρυπτονομίσματα σε native δίκτυα διαφήμισης, αλλά με πραγματικούς περιορισμούς. Κάθε μεγάλο native δίκτυο, Taboola, Outbrain (τώρα μέρος του Teads), MGID και Revcontent, επιτρέπει τη διαφήμιση κρυπτονομισμάτων σε κάποια μορφή, αλλά όλα τα θέτουν πίσω από προέγκριση, γεωγραφικούς περιορισμούς και αυστηρότερους κανόνες δημιουργικού περιεχομένου από ό,τι μια τυπική προσφορά ηλεκτρονικού εμπορίου ή περιεχομένου. Κανένα από τα μεγάλα native δίκτυα δεν απαγορεύει τα κρυπτονομίσματα κατηγορηματικά όπως έχουν κάνει κάποια κοινωνικά μέσα σε διάφορα σημεία· το πρακτικό εμπόδιο είναι μια διαδικασία ελέγχου συμμόρφωσης, όχι μια γενική πολιτική εναντίον του κλάδου.

Γιατί τα κρυπτονομίσματα αντιμετωπίζονται διαφορετικά από άλλους κλάδους#

Τα κρυπτονομίσματα βρίσκονται στη διασταύρωση του κινδύνου χρηματοοικονομικών προσφορών και της ρυθμιστικής προσοχής, κάτι που κάνει τα δίκτυα προσεκτικά για λόγους που δεν έχουν καμία σχέση με το αν η υποκείμενη επιχείρηση είναι νόμιμη. Ένα δίκτυο που φιλοξενεί παραπλανητικές ισχυρίσεις για κρυπτονομίσματα, ψεύτικες ενδείξεις διασημοτήτων ή προώθηση μη αδειοδοτημένων ανταλλαγών αντιμετωπίζει πραγματική φήμη και νομική έκθεση, επομένως η διαδικασία αξιολόγησης υπάρχει για να το φιλτράρει πριν γίνει πρόβλημα του δικτύου. Αυτή είναι η ίδια βασική λογική που καλύπτεται στο άρθρο μας για την ασφάλεια επωνυμίας: το δίκτυο προστατεύει τη σχέση του με τους εκδότες και τη δική του ρυθμιστική θέση, όχι απλώς ελέγχει για χάρη του.

Το αποτέλεσμα είναι ότι η έγκριση κρυπτονομισμάτων τείνει να μοιάζει λιγότερο με μια πύλη ναι ή όχι και περισσότερο με μια συνεχή σχέση συμμόρφωσης. Λογαριασμοί που περνούν την αρχική αξιολόγηση μπορεί ακόμα να επισημανθούν αργότερα εάν η γλώσσα του δημιουργικού περιεχομένου τείνει προς ισχυρισμούς εγγυημένης απόδοσης ή εάν η ρυθμιστική στάση μιας γεωγραφίας αλλάξει κατά τη διάρκεια της καμπάνιας.

Τι πρέπει γενικά να περιμένουν οι διαφημιστές#

Οι ακριβείς κανόνες αλλάζουν αρκετά συχνά και διαφέρουν αρκετά μεταξύ των δικτύων, ώστε η μόνη αξιόπιστη κίνηση είναι να ελέγχετε την τρέχουσα τεκμηρίωση κάθε δικτύου πριν δημιουργήσετε μια καμπάνια με βάση υποθέσεις. Παρόλα αυτά, μερικά μοτίβα ισχύουν ευρέως στους μεγάλους παίκτες: περιμένετε μια αίτηση προέγκρισης ειδικά για χρηματοοικονομικές ή σχετικές με κρυπτονομίσματα προσφορές, περιμένετε ορισμένες γεωγραφίες να είναι περιορισμένες ή αποκλεισμένες εντελώς ανεξάρτητα από τη γενική κατάσταση του λογαριασμού σας και περιμένετε η αξιολόγηση του δημιουργικού περιεχομένου να απορρίψει γλώσσα που υπονοεί εγγυημένη απόδοση, πλαίσιο "γίνετε πλούσιοι" ή οτιδήποτε που θα μπορούσε να ερμηνευτεί ως μη αδειοδοτημένη επενδυτική συμβουλή. Η διαφήμιση ανταλλαγών, η προώθηση μιας ονομασμένης, καθιερωμένης πλατφόρμας, τείνει να περνάει την αξιολόγηση πιο εύκολα από την προώθηση προπώλησης, ICO ή λιγότερο γνωστών tokens, η οποία προκαλεί μεγαλύτερη επιτήρηση σε όλη τη βιομηχανία.

Μοτίβα συμμόρφωσης που διατηρούν ενεργούς τους λογαριασμούς κρυπτονομισμάτων#

Οι διαφημιστές που παραμένουν σε καλή κατάσταση τείνουν να ακολουθούν ένα συνεπές σύνολο συνήθειων: αποφεύγουν εντελώς τη γλώσσα εγγυημένης απόδοσης ή "σίγουρα θα κερδίσετε", συμπεριλαμβάνουν μια ορατή αποκάλυψη κινδύνου στη σελίδα προορισμού, ποτέ δεν υποδύονται ή υπονοούν συσχέτιση με μια συγκεκριμένη ανταλλαγή που δεν αντιπροσωπεύουν και διατηρούν τους ισχυρισμούς της διαφήμισης και της σελίδας προορισμού αντιστοιχισμένους, καθώς μια ασυμφωνία μεταξύ του κειμένου της διαφήμισης και του περιεχομένου της σελίδας προορισμού είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους παράγοντες που προκαλούν αναστολή λογαριασμού σε κάθε δίκτυο διαφήμισης με βάση την απόδοση. Ο οδηγός μας για τους κανόνες αποκάλυψης FTC για διαφημίσεις τύπου advertorial καλύπτει τη γλώσσα αποκάλυψης που εμποδίζει μια διαδικασία αξιολόγησης να επισημάνει ένα δημιουργικό περιεχόμενο ως παραπλανητικό και ισχύει για δημιουργικό περιεχόμενο κρυπτονομισμάτων όσο και για προσφορές υγείας ή χρηματοοικονομικών.

Τα κρυπτονομίσματα είναι επίσης συχνός στόχος για υποδυτική επωνυμία και αντίγραφα σελίδες προορισμού που κλωνοποιούν νόμιμες ανταλλαγές, μέρος του λόγου για τον οποίο τα δίκτυα αξιολογούν τον κλάδο προσεκτικά· μια απάτη που κλωνοποιεί το όνομα μιας πραγματικής επωνυμίας δημιουργεί ακριβώς την έκθεση φήμης που ένα δίκτυο προσπαθεί να αποφύγει. Ο ευρύτερος οδηγός μας για την προστασία επωνυμίας στη native διαφήμιση καλύπτει πώς αυτό εκτυλίσσεται πέρα από τα κρυπτονομίσματα συγκεκριμένα. Εάν εκτελείτε μια νόμιμη προσφορά κρυπτονομισμάτων, περιμένετε μέρος αυτής της επιτήρησης να πέσει και στον δικό σας λογαριασμό, απλώς επειδή ο κλάδος έχει ένα τεκμηριωμένο πρόβλημα απάτης που προϋπάρχει οποιουδήποτε μεμονωμένου διαφημιστή.

Έλεγχος του τι τρέχει πραγματικά πριν από την έναρξη#

Δεν δημοσιεύεται συγκεκριμένος αριθμός δημιουργικού περιεχομένου για κρυπτονομίσματα από κανένα δίκτυο και οι εκτιμήσεις ποικίλλουν πολύ για να θεωρηθούν αξιόπιστες, επομένως ο πιο χρήσιμος έλεγχος είναι να δείτε τι είναι τρέχοντα ενεργά και πόσο καιρό έχει παραμείνει. Η παρατηρούμενη μακροβιότητα είναι ένα σταθερό δημόσιο πληρεξούσιο για ποιες προσεγγίσεις δημιουργικού περιεχομένου επιβιώνουν της συνεχούς αξιολόγησης, όχι απλώς την περνούν μία φορά. Το εργαλείο κατασκοπείας διαφημίσεων του OpenAdLibrary σας επιτρέπει να περιηγηθείτε σε ζωντανό δημιουργικό περιεχόμενο γειτονικό με τη χρηματοδότηση ανά δίκτυο, ώστε να μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για τον τόνο, τη γλώσσα αποκάλυψης και τη μορφή που πραγματικά παραμένει εγκεκριμένη πριν υποβάλετε τη δική σας καμπάνια για αξιολόγηση. Η ματιά μας στις μακροβιότερες native διαφημίσεις συνολικά είναι επίσης ένας χρήσιμος σημείο αναφοράς για το είδος του συμβατού, παντοτεινού πλαισίου που τείνει να επιβιώνει της επιτήρησης του δικτύου μακροπρόθεσμα.

Τα Stablecoins, NFTs και άλλες υποκατηγορίες αντιμετωπίζονται επίσης διαφορετικά#

Τα κρυπτονομίσματα δεν αξιολογούνται εσωτερικά ως μια ενιαία μονολιθική κατηγορία, ακόμα κι αν οι διαφημιστές συχνά τα αντιμετωπίζουν έτσι κατά τον σχεδιασμό μιας καμπάνιας. Η διαφήμιση stablecoin και δικτύων πληρωμών τείνει να βρίσκεται πιο κοντά στη συμβατική fintech στον τρόπο αξιολόγησής της, καθώς η προσέγγιση συνήθως αφορά πληρωμές ή αποταμιεύσεις παρά κερδοσκοπική απόδοση. Η διαφήμιση NFT και εκκίνησης tokens, αντιθέτως, τείνει να προκαλεί την ίδια αυξημένη επιτήρηση με την προώθηση προπώλησης και ICO, για παρόμοιους λόγους: νεότερα, λιγότερο καθιερωμένα περιουσιακά στοιχεία έχουν υψηλότερο τεκμηριωμένο ποσοστό παραπλάνησης, επομένως οι ομάδες αξιολόγησης εφαρμόζουν περισσότερη προσοχή από προεπιλογή. Οι προσφορές εγκατάστασης εφαρμογών πορτοφολιού και ανταλλαγών βρίσκονται κάπου στη μέση, γενικά αντιμετωπίζονται ως προώθηση χρηματοοικονομικών εφαρμογών με τυπικές απαιτήσεις εγκατάστασης εφαρμογών πάνω στην αξιολόγηση χρηματοοικονομικών προσφορών.

Το να γνωρίζετε σε ποια υποκατηγορία ανήκει η προσφορά σας πριν από την αίτηση έγκρισης εξοικονομεί έναν γύρο αντιπαραθέσεων. Ένας διαφημιστής που προωθεί ένα προϊόν αποταμίευσης stablecoin και υποβάλλει δημιουργικό περιεχόμενο που διαβάζεται σαν κομμάτι υπερβολής εκκίνησης token συνήθως θα τραβηχτεί σε μια πιο εντατική αξιολόγηση από ό,τι απαιτεί η υποκείμενη προσφορά, απλώς επειδή η γλώσσα του δημιουργικού περιεχομένου ενεργοποίησε το λάθος κουτί.

Γιατί ορισμένοι λογαριασμοί επισημαίνονται ακόμα και μετά την έγκριση#

Η αρχική έγκριση δεν είναι μόνιμη άδεια. Τα native δίκτυα εκτελούν συνεχή αξιολόγηση δημιουργικού περιεχομένου και ένας λογαριασμός κρυπτονομισμάτων που εγκρίθηκε με συντηρητικό, δημιουργικό περιεχόμενο με έντονη αποκάλυψη μπορεί ακόμα να επισημανθεί μήνες αργότερα εάν μια νέα παρτίδα διαφημίσεων τείνει προς πιο επιθετικούς ισχυρισμούς, ένα κοινό μοτίβο όταν ένας media buyer που βελτιστοποιεί για ποσοστό κλικ δοκιμάζει σταδιακά πιο τολμηρούς και τολμηρούς τίτλους χωρίς να τους ελέγξει ξανά έναντι του αρχικού προτύπου συμμόρφωσης. Οι ρυθμιστικές αλλαγές σε επίπεδο γεωγραφίας είναι ο άλλος συχνός παράγοντας: μια χώρα που ενισχύει τους κανόνες χρηματοοικονομικής προώθησης μπορεί να επηρεάσει αναδρομικά τη θέση ενός λογαριασμού σε αυτήν την αγορά ακόμα κι αν τίποτα για το δικό τους δημιουργικό περιεχόμενο του διαφημιστή δεν άλλαξε.

Το πρακτικό συμπέρασμα είναι να αντιμετωπίζετε την αρχική σας έγκριση ως μια βασική γραμμή για διατήρηση, όχι ως εμπόδιο που έχετε ξεπεράσει μόνιμα. Η επανάγνωση του δικού σας δημιουργικού περιεχομένου έναντι του αρχικού προτύπου αποκάλυψης κάθε λίγες εβδομάδες, ειδικά μετά από οποιαδήποτε αλλαγή τίτλου ή ισχυρισμού, εντοπίζει την απόκλιση πριν το δίκτυο κάνει τη δική του αξιολόγηση.

Οι σελίδες προορισμού και η γλώσσα αποκάλυψης έχουν τόση σημασία όσο η διαφήμιση#

Οι αξιολογητές, είτε άνθρωποι είτε αυτοματοποιημένοι, τείνουν να ζυγίζουν τη σελίδα προορισμού τουλάχιστον όσο το δημιουργικό περιεχόμενο της διαφήμισης, καθώς η σελίδα προορισμού είναι όπου ένας συγκεκριμένος ισχυρισμός απόδοσης, μια υπονοούμενη ένδειξη ή μια ελλειπής αποκάλυψη κινδύνου είναι πιο πιθανό να εμφανιστεί. Μια συντηρητική native διαφήμιση σε συνδυασμό με μια επιθετική, σελίδα προορισμού με έντονη υπερβολή είναι ένας συνηθισμένος τρόπος με τον οποίο οι λογαριασμοί επισημαίνονται, επειδή η ίδια η ασυμφωνία διαβάζεται ως απόπειρα να ξεφύγει από την αξιολόγηση δημιουργικού περιεχομένου με ένα μήνυμα και να μετατρέψει με ένα άλλο. Η διατήρηση ενός συνεπούς τόνου από το ένα άκρο στο άλλο, διαφήμιση, προσελκυστική σελίδα εάν χρησιμοποιείτε μια και τελική σελίδα προορισμού, είναι ένα από τα πιο απλά πράγματα που οι διαφημιστές μπορούν να ελέγξουν άμεσα και τείνει να έχει μεγαλύτερη σημασία από οποιαδήποτε μεμονωμένη επιλογή λέξης στον τίτλο.

Το συμπέρασμα#

Η διαφήμιση κρυπτονομισμάτων σε native δίκτυα είναι δυνατή και αρκετά συνηθισμένη, αλλά δεν είναι μια κατηγορία αυτοεξυπηρέτησης όπως είναι οι περισσότερες προσφορές ηλεκτρονικού εμπορίου ή περιεχομένου. Διαθέστε χρόνο για μια διαδικασία προέγκρισης, γράψτε δημιουργικό περιεχόμενο που θα επιβίωνε από την ανάγνωση ενός σκεπτικού αξιολογητή συμμόρφωσης και ελέγξτε την τρέχουσα πολιτική κάθε δικτύου απευθείας αντί να υποθέσετε ότι ισχύουν οι περσινές κανόνες ή οι κανόνες ενός άλλου δικτύου. Ένας πλήρης λογαριασμός με ιστορικά δεδομένα δημιουργικού περιεχομένου σε όλα τα δίκτυα είναι ο ταχύτερος τρόπος για να δείτε ποια μοτίβα συμμόρφωσης έχουν πραγματικά διατηρηθεί με την πάροδο του χρόνου. Οι διαφημιστές που αντιμετωπίζουν τη συμμόρφωση ως μια συνεχή σχέση παρά ως ένα εφάπαξ εμπόδιο είναι αυτοί που διατηρούν ενεργές τις καμπάνιες κρυπτονομισμάτων τους.