Poți promova criptomonede pe rețelele native? Regulile rețelelor

Da, poți promova criptomonede pe rețelele native de publicitate, dar cu restricții reale. Fiecare rețea nativă majoră, Taboola, Outbrain (acum parte din Teads), MGID și Revcontent, permite publicitatea pentru criptomonede într-o anumită formă, dar toate o condiționează de o aprobare prealabilă, restricții geografice și reguli creative mai stricte decât primește o ofertă tipică de ecommerce sau de conținut. Niciuna dintre marile rețele native nu interzice criptomonedele în mod categoric, așa cum au făcut-o unele platforme sociale în diferite momente; bariera practică este un proces de revizuire a conformității, nu o politică generală împotriva verticalei.

De ce criptomonedele sunt tratate diferit față de alte verticale#

Criptomonedele se află la intersecția riscului ofertelor financiare și a atenției regulatorilor, ceea ce face rețelele precaute din motive care nu au nicio legătură cu legitimitatea afacerii de bază. O rețea care găzduiește afirmații înșelătoare despre criptomonede, endorsamente false de celebrități sau promovarea unor burse nelicențiate se confruntă cu o expunere reputațională și legală reală, așa că procesul de revizuire există pentru a filtra aceste lucruri înainte să devină o problemă a rețelei. Aceasta este aceeași logică de bază acoperită în articolul nostru despre siguranța mărcii: rețeaua își protejează relația cu editorii și propria poziție regulatorie, nu doar pune bariere de dragul ei.

Rezultatul este că aprobarea pentru criptomonede tinde să semene mai puțin cu o poartă de da sau nu și mai mult cu o relație de conformitate continuă. Conturile care trec de revizuirea inițială pot fi totuși semnalate mai târziu dacă limbajul creativ deviază către afirmații de randamente garantate sau dacă poziția regulatorie a unei geografii se schimbă în timpul campaniei.

La ce trebuie să se aștepte în general advertiserii#

Regulile exacte se schimbă destul de des și diferă suficient între rețele, încât singura mișcare fiabilă este să verifici documentația actuală a fiecărei reței înainte de a construi o campanie pe baza unor presupuneri. Cu toate acestea, câteva tipare sunt valabile în general pentru principalii jucători: așteaptă-te la o cerere de aprobare prealabilă specifică pentru ofertele financiare sau legate de criptomonede, așteaptă-te ca anumite geografii să fie restricționate sau excluse în totalitate indiferent de statutul general al contului tău și așteaptă-te ca revizuirea creativă să respingă limbajul care implică randamente garantate, cadrarea „îmbogățește-te” sau orice ce ar putea fi interpretat ca sfaturi de investiții nelicențiate. Publicitatea pentru burse, promovarea unei platforme stabilite și cunoscute, tinde să treacă mai ușor de revizuire decât promovarea presale-urilor, ICO-urilor sau a token-urilor mai puțin cunoscute, care atrage o examinare mai atentă în întreaga industrie.

Tipare de conformitate care mențin conturile de cripto active#

Advertiserii care rămân în bună reputație tind să urmeze un set consistent de obiceiuri: evită complet limbajul cu randamente garantate sau „cu siguranță vei profita”, includ o dezvăluire vizibilă a riscului pe pagina de destinație, nu se dau drept și nu implică niciodată afilierea cu o bursă specifică pe care nu o reprezintă și mențin afirmațiile din anunț și cele din pagina de destinație potrivite, deoarece o nepotrivire între textul anunțului și conținutul paginii de destinație este unul dintre declanșatorii cei mai comuni pentru suspendarea contului în fiecare rețea de publicitate bazată pe performanță. Ghidul nostru privind regulile de dezvăluire FTC pentru reclame de tip advertorial acoperă limbajul de dezvăluire care împiedică ca un proces de revizuire să semnaleze o creativă ca înșelătoare și se aplică la creativitatea pentru criptomonede la fel de mult ca la ofertele din sănătate sau finanțe.

Criptomonedele sunt, de asemenea, o țintă frecventă pentru uzurparea de identitate a mărcii și pagini de destinație copiate care clonează burse legitime, parte din motivul pentru care rețelele revizuiesc verticala atent; o operațiune frauduloasă care clonează numele unei mărci reale creează exact expunerea reputațională pe care o rețea încearcă să o filtreze. Ghidul nostru mai larg privind protecția mărcii în publicitatea nativă acoperă cum se manifestă acest lucru dincolo de criptomonede în mod specific. Dacă rulezi o ofertă legitimă de criptomonede, așteaptă-te ca o parte din această examinare să cadă și pe contul tău, pur și simplu pentru că verticala are o problemă documentată de fraudă care precede orice advertiser individual.

Verificarea a ceea ce rulează efectiv înainte de a lansa#

Nu există nicio statistică publică specifică de creativitate pentru cripto publicată de vreo rețea, iar estimările variază prea mult pentru a fi tratate ca fiabile, așa că verificarea mai utilă este să te uiți la ce rulează în prezent și cât timp a rămas activ. Longevitatea observată este un proxy public solid pentru a afla care abordări creative supraviețuiesc revizuirii continue, nu doar o trec o dată. Instrumentul de spionaj pentru reclame al OpenAdLibrary îți permite să navighezi prin creativități legate de finanțe în funcție de rețea, astfel încât să poți înțelege tonul, limbajul de dezvăluire și formatul care rămâne efectiv aprobat înainte de a trimite propria campanie la revizuire. Analiza noastră a celor mai longevive reclame native în general este, de asemenea, o referință utilă pentru tipul de cadrare conformă și evergreen care tinde să supraviețuiască examinării rețelelor pe termen lung.

Stablecoin-urile, NFT-urile și alte subcategorii sunt tratate și ele diferit#

Criptomonedele nu sunt revizuite ca o singură categorie monolitică intern, chiar dacă advertiserii le tratează adesea astfel atunci când planifică o campanie. Publicitatea pentru stablecoin-uri și căi de plată tinde să fie mai aproape de fintech-ul convențional în modul în care este revizuită, deoarece mesajul este de obicei despre plăți sau economii, nu despre randamente speculative. Publicitatea pentru NFT-uri și lansări de token-uri, prin contrast, tinde să atragă aceeași examinare intensificată ca promovarea presale-urilor și ICO-urilor, din motive similare: activele mai noi și mai puțin stabilite au o rată documentată mai mare de prezentare eronată, așa că echipele de revizuire aplică mai multă precauție în mod implicit. Ofertele de instalare a aplicațiilor de portofel și de bursă se situează undeva la mijloc, tratate în general ca promovare de aplicații financiare cu cerințe standard de instalare a aplicațiilor suprapuse peste revizuirea ofertelor financiare.

Cunoașterea subcategoriei în care se încadrează oferta ta înainte de a aplica pentru aprobare economisește o rundă de discuții. Un advertiser care promovează un produs de economii în stablecoin și care trimite creativități care par a fi un material de promovare exagerată pentru lansarea unui token va fi de obicei tras într-o revizuire mai intensă decât necesită oferta de bază, pur și simplu pentru că limbajul creativ a declanșat categoria greșită.

De ce unele conturi sunt semnalate chiar și după aprobare#

Aprobarea inițială nu este o trecere permanentă. Rețelele native efectuează revizuiri creative continue, iar un cont de criptomonede care a fost aprobat cu creativități conservatoare, bogate în dezvăluiri, poate fi totuși semnalat luni mai târziu dacă un nou lot de reclame deviază către afirmații mai agresive, un model comun atunci când un media buyer care optimizează pentru rata de click testează treptat titluri din ce în ce mai îndrăznețe fără să le verifice din nou față de standardul original de conformitate. Schimbările regulatorii la nivel geografic sunt celălalt declanșator frecvent: o țară care își strânge regulile de promovare financiară poate afecta retroactiv statutul unui cont pe acea piață, chiar dacă nimic din creativitatea advertiserului nu s-a schimbat.

Concluzia practică este să tratezi aprobarea ta inițială ca pe o bază de menținut, nu ca pe un obstacol pe care l-ai depășit permanent. Recitirea propriilor creativități în raport cu standardul original de dezvăluire la fiecare câteva săptămâni, mai ales după orice schimbare de titlu sau afirmație, identifică deviația înainte ca revizuirea proprie a rețelei să o facă.

Paginile de destinație și limbajul de dezvăluire contează la fel de mult ca anunțul#

Revizorii, fie umani, fie automatizați, tind să cântărească pagina de destinație cel puțin la fel de mult ca creativitatea anunțului în sine, deoarece pagina de destinație este locul unde este cel mai probabil să apară o afirmație specifică de randament, un endorsament implicit sau o lipsă de dezvăluire a riscului. Un anunț nativ conservator asociat cu o pagină de destinație agresivă și plină de hype este o modalitate comună prin care conturile sunt semnalate, deoarece nepotrivirea în sine este interpretată ca o încercare de a trece pe lângă revizuirea creativă cu un mesaj și de a converti cu altul. Menținerea unui ton consistent de la început până la sfârșit, anunț, pre-lander (dacă folosești unul) și pagina de destinație finală, este unul dintre lucrurile mai simple pe care advertiserii le pot controla direct și contează de obicei mai mult decât orice alegere de cuvinte din titlu.

Concluzia#

Publicitatea pentru criptomonede pe rețelele native este posibilă și destul de comună, dar nu este o categorie self-serve așa cum sunt majoritatea ofertelor de ecommerce sau de conținut. Alocă timp pentru un proces de aprobare prealabilă, scrie creativități care ar supraviețui unei lecturi sceptice a unui revizor de conformitate și verifică politica actuală a fiecărei rețele direct, mai degrabă decât să presupui că regulile de anul trecut sau ale altei rețele mai sunt valabile. Un cont complet cu date istorice de creativitate pe toate rețelele este cel mai rapid mod de a vedea care tipare de conformitate s-au menținut efectiv în timp. Advertiserii care tratează conformitatea ca pe o relație continuă, mai degrabă decât ca pe un obstacol unic, sunt cei care își mențin campaniile de criptomonede active.