คุณสามารถโปรโมตคริปโตบน Native Ads ได้ไหม? กฎของเครือข่าย

ใช่ คุณสามารถโปรโมตคริปโตบน Native Ad Networks ได้ แต่มีข้อจำกัดจริง Native Network สำคัญทุกแห่ง ได้แก่ Taboola, Outbrain (ปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ Teads), MGID และ Revcontent อนุญาตให้โฆษณาคริปโตในบางรูปแบบ แต่ทั้งหมดต้องผ่านการอนุมัติล่วงหน้า ข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์ และกฎการสร้างครีเอทีฟที่เข้มงวดกว่าข้อเสนออีคอมเมิร์ซหรือคอนเทนต์ทั่วไป ไม่มี Native Network ขนาดใหญ่ใดห้ามคริปโตโดยสิ้นเชิง อย่างที่บางแพลตฟอร์มโซเชียลเคยทำในบางช่วงเวลา อุปสรรคในทางปฏิบัติคือกระบวนการตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎ ไม่ใช่นโยบายห้ามโดยรวมสำหรับหมวดหมู่ธุรกิจนี้

เหตุใดคริปโตได้รับการปฏิบัติแตกต่างจากหมวดหมู่ธุรกิจอื่น#

คริปโตอยู่ที่จุดตัดของความเสี่ยงข้อเสนอทางการเงินและความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแล ซึ่งทำให้เครือข่ายระมัดระวังด้วยเหตุผลที่ไม่เกี่ยวข้องกับความถูกต้องตามกฎหมายของธุรกิจพื้นฐาน เครือข่ายที่โฮสต์ข้อความคริปโตที่ทำให้เข้าใจผิด การรับรองโดยคนดังปลอม หรือการส่งเสริมแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนที่ไม่มีใบอนุญาต ต้องเผชิญกับความเสี่ยงด้านชื่อเสียงและทางกฎหมายจริง ดังนั้นกระบวนการตรวจสอบจึงมีอยู่เพื่อกรองสิ่งเหล่านั้นออกก่อนจะกลายเป็นปัญหาของเครือข่าย นี่คือตรรกะพื้นฐานเดียวกันที่ครอบคลุมในบทความของเราเกี่ยวกับ ความปลอดภัยของแบรนด์: เครือข่ายกำลังปกป้องความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่และสถานะทางกฎหมายของตัวเอง ไม่ใช่เพียงแค่การควบคุมเพื่อประโยชน์ของตัวเอง

ผลลัพธ์คือ การอนุมัติคริปโตมีแนวโน้มที่จะดูไม่เหมือนประตูที่เปิด-ปิด แต่เหมือนความสัมพันธ์การปฏิบัติตามกฎอย่างต่อเนื่อง บัญชีที่ผ่านการตรวจสอบเบื้องต้นยังคงถูกติดตามได้ในภายหลัง หากภาษาครีเอทีฟเริ่มโน้มเอียงไปทางข้อความรับประกันผลตอบแทน หรือหากท่าทีทางกฎระเบียบของภูมิภาคเปลี่ยนแปลงระหว่างแคมเปญ

สิ่งที่ผู้โฆษณาควรคาดหวังโดยทั่วไป#

กฎที่แน่นอนเปลี่ยนแปลงบ่อยพอ และแตกต่างกันระหว่างเครือข่ายพอ จนการดำเนินการที่เชื่อถือได้เพียงอย่างเดียวคือตรวจสอบเอกสารปัจจุบันของแต่ละเครือข่ายก่อนที่คุณจะสร้างแคมเปญโดยอิงจากสมมติฐาน อย่างไรก็ตาม มีรูปแบบบางอย่างที่ยังคงเป็นจริงในวงกว้างในผู้เล่นหลัก: คาดหวังการสมัครอนุมัติล่วงหน้าโดยเฉพาะสำหรับข้อเสนอทางการเงินหรือที่เกี่ยวข้องกับคริปโต คาดหวังว่าบางภูมิภาคจะถูกจำกัดหรือยกเว้นโดยสิ้นเชิงโดยไม่คำนึงถึงสถานะบัญชีทั่วไปของคุณ และคาดหวังว่าการตรวจสอบครีเอทีฟจะปฏิเสธภาษาที่สื่อถึงผลตอบแทนที่รับประกัน การวางกรอบแบบ "รวยเร็ว" หรืออะไรก็ตามที่อาจถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำการลงทุนที่ไม่มีใบอนุญาต การโฆษณาแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยน การส่งเสริมแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียงและจัดตั้งแล้ว มีแนวโน้มที่จะผ่านการตรวจสอบได้ง่ายกว่าการโปรโมต Presale, ICO หรือโทเค็นที่รู้จักน้อย ซึ่งได้รับการตรวจสอบอย่างหนักทั่วทั้งอุตสาหกรรม

รูปแบบการปฏิบัติตามกฎที่ช่วยให้บัญชีคริปโตอยู่รอด#

ผู้โฆษณาที่รักษาสถานะที่ดีมีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตามชุดนิสัยที่สม่ำเสมอ: พวกเขาเลี่ยงภาษารับประกันผลตอบแทนหรือ "คุณจะได้กำไรแน่นอน" โดยสิ้นเชิง รวมการเปิดเผยความเสี่ยงที่มองเห็นได้บน Landing Page ไม่เคยแอบอ้างหรือสื่อถึงความเกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนเฉพาะที่พวกเขาไม่ได้เป็นตัวแทน และรักษาข้อความในโฆษณาและข้อความใน Landing Page ให้ตรงกัน เนื่องจากความไม่ตรงกันระหว่างข้อความโฆษณาและเนื้อหา Landing Page เป็นหนึ่งในตัวกระตุ้นที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการระงับบัญชีในทุก Performance-Based Ad Network คู่มือของเราเกี่ยวกับกฎการเปิดเผยข้อมูลของ FTC สำหรับโฆษณาแบบ Advertorial ครอบคลุมภาษาการเปิดเผยข้อมูลที่ป้องกันไม่ให้กระบวนการตรวจสอบติดแท็กครีเอทีฟว่าเป็นการทำให้เข้าใจผิด และมันใช้กับครีเอทีฟคริปโตได้มากเท่ากับข้อเสนอด้านสุขภาพหรือการเงิน

คริปโตยังเป็นเป้าหมายบ่อยครั้งสำหรับการแอบอ้างแบรนด์และ Landing Page ลอกเลียนแบบ ที่โคลนแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนที่ถูกกฎหมาย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่เครือข่ายตรวจสอบหมวดหมู่นี้อย่างใกล้ชิด การดำเนินการฉ้อโกงที่โคลนชื่อแบรนด์จริง สร้างความเสี่ยงด้านชื่อเสียงที่เครือข่ายพยายามกรองออกพอดี คู่มือที่กว้างขึ้นของเราเกี่ยวกับการปกป้องแบรนด์ในการโฆษณาแบบเนทีฟ ครอบคลุมว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นอย่างไรนอกเหนือจากคริปโตโดยเฉพาะ หากคุณกำลังดำเนินข้อเสนอคริปโตที่ถูกกฎหมาย คาดหวังว่าการตรวจสอบบางส่วนจะตกมาที่บัญชีของคุณด้วย เพียงเพราะหมวดหมู่นี้มีปัญหาการฉ้อโกงที่บันทึกไว้ ซึ่งเกิดขึ้นก่อนผู้โฆษณารายใดๆ

การตรวจสอบสิ่งที่กำลังทำงานจริงก่อนเปิดตัว#

ไม่มีจำนวนครีเอทีฟเฉพาะคริปโตที่เผยแพร่โดยเครือข่ายใดๆ และการประมาณการแตกต่างกันมากเกินไปที่จะถือว่าเชื่อถือได้ ดังนั้นการตรวจสอบที่มีประโยชน์กว่าคือการดูว่าอะไรกำลังแสดงผลอยู่และมันอยู่ได้นานแค่ไหน อายุการใช้งานที่สังเกตได้ เป็นตัวแทนสาธารณะที่มั่นคงสำหรับแนวทางการสร้างครีเอทีฟใดที่อยู่รอดจากการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่แค่ผ่านครั้งเดียว เครื่องมือ ad spy tool ของ OpenAdLibrary ช่วยให้คุณเรียกดูครีเอทีฟที่เกี่ยวข้องกับการเงินที่กำลังแสดงผลอยู่ แยกตามเครือข่าย เพื่อให้คุณได้รู้สึกถึงโทนเสียง ภาษาการเปิดเผยข้อมูล และรูปแบบที่ได้รับการอนุมัติจริง ก่อนที่คุณจะส่งแคมเปญของคุณเองเพื่อตรวจสอบ บทวิเคราะห์ของเราเกี่ยวกับ Native Ads ที่ทำงานยาวนานที่สุดโดยรวม ก็เป็นข้อมูลอ้างอิงที่มีประโยชน์สำหรับกรอบการทำงานที่ปฏิบัติตามกฎและยั่งยืน ซึ่งมีแนวโน้มที่จะอยู่รอดจากการตรวจสอบของเครือข่ายในระยะยาว

Stablecoins, NFTs และหมวดหมู่ย่อยอื่นๆ ก็ได้รับการปฏิบัติแตกต่างกันด้วย#

คริปโตไม่ได้รับการตรวจสอบเป็นหมวดหมู่เดียวภายใน แม้ว่าผู้โฆษณามักจะปฏิบัติแบบนั้นเมื่อวางแผนแคมเปญ การโฆษณา Stablecoin และระบบชำระเงินมีแนวโน้มที่จะอยู่ใกล้กับ Fintech แบบดั้งเดิมมากขึ้นในวิธีการตรวจสอบ เนื่องจากข้อเสนอส่วนใหญ่มักเกี่ยวกับการชำระเงินหรือการออมมากกว่าผลตอบแทนเชิงเก็งกำไร ในทางตรงกันข้าม การโฆษณา NFT และการเปิดตัวโทเค็นมีแนวโน้มที่จะได้รับการตรวจสอบที่เพิ่มขึ้นเช่นเดียวกับการโปรโมต Presale และ ICO ด้วยเหตุผลคล้ายกัน: สินทรัพย์ที่ใหม่กว่าและจัดตั้งน้อยกว่ามีอัตราการแสดงข้อมูลเท็จที่บันทึกไว้สูงกว่า ดังนั้นทีมตรวจสอบจึงใช้ความระมัดระวังมากขึ้นโดยค่าเริ่มต้น ข้อเสนอการติดตั้งแอป Wallet และแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนอยู่ที่ไหนสักแห่งตรงกลาง โดยทั่วไปได้รับการปฏิบัติเป็นการส่งเสริมแอปทางการเงิน โดยมีข้อกำหนดการติดตั้งแอปมาตรฐานซ้อนทับบนการตรวจสอบข้อเสนอทางการเงิน

การรู้ว่าข้อเสนอของคุณตกอยู่ในหมวดหมู่ย่อยใดก่อนสมัครขออนุมัติ ช่วยประหยัดรอบการโต้ตอบได้ ผู้โฆษณาที่เสนอผลิตภัณฑ์ออม Stablecoin แต่ส่งครีเอทีฟที่อ่านเหมือนบทความส่งเสริมการเปิดตัวโทเค็น มักจะถูกดึงเข้าสู่การตรวจสอบที่เข้มข้นกว่าที่ข้อเสนอพื้นฐานต้องการจริง เพียงเพราะภาษาครีเอทีฟกระตุ้นให้ตกอยู่ในกลุ่มผิด

เหตุใดบางบัญชีถูกติดตามแม้หลังการอนุมัติ#

การอนุมัติเบื้องต้นไม่ใช่บัตรผ่านถาวร Native Networks ดำเนินการตรวจสอบครีเอทีฟอย่างต่อเนื่อง และบัญชีคริปโตที่ได้รับการอนุมัติด้วยครีเอทีฟแบบอนุรักษ์นิยมที่มีการเปิดเผยข้อมูลมาก ยังคงถูกติดตามได้หลายเดือนต่อมา หากชุดโฆษณาใหม่เริ่มโน้มเอียงไปทางข้อความที่ก้าวร้าวมากขึ้น ซึ่งเป็นรูปแบบทั่วไปเมื่อ Media Buyer ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับอัตราการคลิก ค่อยๆ ทดสอบพาดหัวที่กล้าหาญมากขึ้นเรื่อยๆ โดยไม่ตรวจสอบกับมาตรฐานการปฏิบัติตามกฎเดิมอีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบในระดับภูมิภาคเป็นตัวกระตุ้นที่พบบ่อยอีกประการหนึ่ง: ประเทศที่เข้มงวดกฎการส่งเสริมทางการเงินมากขึ้น สามารถส่งผลต่อสถานะบัญชีในตลาดนั้นย้อนหลังได้ แม้ว่าจะไม่มีอะไรเกี่ยวกับครีเอทีฟของผู้โฆษณาเองที่เปลี่ยนแปลงไป

ข้อสรุปในทางปฏิบัติคือ ให้ปฏิบัติต่อการอนุมัติเบื้องต้นของคุณเป็นพื้นฐานที่ต้องรักษาไว้ ไม่ใช่เป็นอุปสรรคที่คุณได้ผ่านไปแล้วอย่างถาวร การอ่านครีเอทีฟของคุณเองเทียบกับมาตรฐานการเปิดเผยข้อมูลเดิมทุกๆ สองสามสัปดาห์ โดยเฉพาะหลังจากการเปลี่ยนแปลงพาดหัวหรือข้อความใดๆ ช่วยจับการเปลี่ยนแปลงก่อนที่การตรวจสอบของเครือข่ายเองจะทำ

Landing Pages และภาษาการเปิดเผยข้อมูลสำคัญพอๆ กับโฆษณา#

ผู้ตรวจสอบ ไม่ว่าจะเป็นมนุษย์หรืออัตโนมัติ มีแนวโน้มที่จะให้น้ำหนัก Landing Page อย่างน้อยเท่ากับครีเอทีฟโฆษณาเอง เนื่องจาก Landing Page เป็นสถานที่ที่ข้อความรับประกันผลตอบแทนเฉพาะ การรับรองโดยนัย หรือการขาดการเปิดเผยความเสี่ยง มีแนวโน้มที่จะปรากฏมากที่สุด Native Ad แบบอนุรักษ์นิยมที่จับคู่กับ Landing Page ที่ก้าวร้าวและเต็มไปด้วยการส่งเสริม เป็นวิธีทั่วไปที่บัญชีถูกติดตาม เนื่องจากความไม่ตรงกันเองอ่านได้ว่าเป็นความพยายามที่จะหลบเลี่ยงการตรวจสอบครีเอทีฟด้วยข้อความหนึ่ง และแปลงด้วยอีกข้อความหนึ่ง การรักษาโทนเสียงให้สม่ำเสมอตั้งแต่ต้นจนจบ ทั้งโฆษณา Pre-Lander (หากใช้) และ Landing Page สุดท้าย เป็นหนึ่งในสิ่งที่ผู้โฆษณาสามารถควบคุมได้โดยตรงที่ง่ายกว่า และมันมักจะสำคัญกว่าคำใดคำหนึ่งในพาดหัว

สรุป#

การโฆษณาคริปโตบน Native Networks เป็นไปได้และค่อนข้างเป็นเรื่องปกติ แต่มันไม่ใช่หมวดหมู่ที่บริการตัวเองได้ อย่างที่ข้อเสนออีคอมเมิร์ซหรือคอนเทนต์ส่วนใหญ่เป็น จัดสรรเวลาให้กับกระบวนการอนุมัติล่วงหน้า เขียนครีเอทีฟที่สามารถอยู่รอดจากการอ่านโดยผู้ตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎที่สงสัย และตรวจสอบนโยบายปัจจุบันของแต่ละเครือข่ายโดยตรง แทนที่จะสมมติว่ากฎของปีที่แล้ว หรือกฎของเครือข่ายอื่น ยังคงใช้อยู่ บัญชีแบบเต็ม พร้อมข้อมูลครีเอทีฟย้อนหลังข้ามเครือข่าย เป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการดูว่ารูปแบบการปฏิบัติตามกฎใดที่ยังคงอยู่ได้จริงเมื่อเวลาผ่านไป ผู้โฆษณาที่ปฏิบัติต่อการปฏิบัติตามกฎเป็นความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง แทนที่จะเป็นอุปสรรคครั้งเดียว คือผู้ที่รักษาแคมเปญคริปโตของพวกเขาให้แสดงผลอยู่