Bạn có thể quảng bá Crypto trên Quảng cáo Native không? Quy tắc Mạng

Có, bạn có thể quảng bá crypto trên các mạng quảng cáo native, nhưng có những hạn chế thực tế. Mọi mạng native lớn, Taboola, Outbrain (hiện là một phần của Teads), MGID và Revcontent, đều cho phép quảng cáo crypto ở một dạng nào đó, nhưng tất cả đều yêu cầu phê duyệt trước, hạn chế địa lý và quy tắc sáng tạo nghiêm ngặt hơn so với một đề nghị thương mại điện tử hoặc nội dung thông thường. Không có mạng native lớn nào cấm crypto hoàn toàn như một số nền tảng xã hội đã từng làm; rào cản thực tế là quy trình xem xét tuân thủ, không phải chính sách cấm toàn diện đối với ngành.

Tại sao crypto được xử lý khác so với các ngành khác#

Crypto nằm ở giao điểm giữa rủi ro đề nghị tài chính và sự chú ý của các cơ quan quản lý, khiến các mạng thận trọng vì những lý do không liên quan đến tính hợp pháp của doanh nghiệp nền tảng. Một mạng hosting các tuyên bố crypto sai lệch, endorsement của người nổi tiếng giả mạo hoặc quảng bá sàn giao dịch không có giấy phép sẽ gặp rủi ro danh tiếng và pháp lý thực tế, vì vậy quy trình xem xét tồn tại để lọc chúng trước khi trở thành vấn đề của mạng. Đây là logic cơ bản được đề cập trong bài viết của chúng tôi về brand safety: mạng đang bảo vệ mối quan hệ với các nhà xuất bản và vị thế pháp lý của mình, không chỉ để kiểm soát nội dung.

Kết quả là việc phê duyệt crypto thường không giống như một cổng “có” hay “không”, mà là một mối quan hệ tuân thủ liên tục. Các tài khoản đã vượt qua duyệt ban đầu vẫn có thể bị đánh dấu sau này nếu ngôn ngữ sáng tạo chuyển sang các tuyên bố "guaranteed-return" hoặc nếu vị thế quy định của một khu vực thay đổi giữa chiến dịch.

Những gì nhà quảng cáo thường cần mong đợi#

Các quy tắc cụ thể thay đổi thường xuyên và khác nhau giữa các mạng, vì vậy cách duy nhất đáng tin cậy là kiểm tra tài liệu hiện tại của mỗi mạng trước khi xây dựng chiến dịch dựa trên giả định. Tuy nhiên, một số xu hướng chung tồn tại trên các nhà chơi lớn: mong đợi một đơn đăng ký phê duyệt trước dành riêng cho các đề nghị tài chính hoặc liên quan đến crypto, mong đợi một số khu vực địa lý bị hạn chế hoặc loại trừ hoàn toàn bất kể trạng thái tài khoản chung, và mong đợi việc duyệt sáng tạo từ chối ngôn ngữ ngụ ý lợi nhuận bảo đảm, khung "get rich" hoặc bất kỳ nội dung nào có thể được hiểu là lời khuyên đầu tư không có giấy phép. Quảng cáo sàn giao dịch, quảng bá một nền tảng đã được đặt tên và thiết lập, thường được duyệt dễ dàng hơn so với presale, ICO hoặc quảng bá token ít được biết đến, vốn thu hút sự kiểm tra chặt chẽ hơn trong toàn ngành.

Các mẫu tuân thủ giúp tài khoản crypto tồn tại#

Những nhà quảng cáo duy trì trạng thái tốt thường tuân theo một bộ thói quen nhất quán: họ tránh hoàn toàn ngôn ngữ "guaranteed-return" hoặc "you'll definitely profit", đưa ra một phần tiết lộ rủi ro rõ ràng trên trang đích, không giả danh hoặc ngụ ý liên kết với một sàn giao dịch cụ thể mà họ không đại diện, và giữ cho các tuyên bố trong quảng cáo và trên trang đích khớp nhau, vì sự không khớp giữa nội dung quảng cáo và nội dung trang đích là một trong những nguyên nhân phổ biến nhất gây đình chỉ tài khoản trên mọi mạng quảng cáo dựa trên hiệu suất. Hướng dẫn của chúng tôi về FTC disclosure rules for advertorial-style ads đề cập đến ngôn ngữ tiết lộ giúp quy trình duyệt không đánh dấu sáng tạo là sai lệch, và nó áp dụng cho sáng tạo crypto cũng như cho các đề nghị sức khỏe hoặc tài chính.

Crypto cũng thường là mục tiêu của việc giả danh thương hiệu và copycat landing pages sao chép các sàn giao dịch hợp pháp, một phần vì các mạng xem xét ngành này kỹ lưỡng; một hoạt động lừa đảo sao chép tên thương hiệu thực tạo ra rủi ro danh tiếng mà mạng muốn loại bỏ. Hướng dẫn rộng hơn của chúng tôi về brand protection in native advertising giải thích cách điều này diễn ra ngoài crypto. Nếu bạn đang chạy một đề nghị crypto hợp pháp, hãy chuẩn bị cho việc kiểm tra này ảnh hưởng đến tài khoản của bạn, vì ngành này có vấn đề gian lận được ghi nhận từ lâu.

Kiểm tra những gì đang chạy thực tế trước khi khởi chạy#

Không có số liệu thống kê sáng tạo riêng cho crypto được công bố bởi bất kỳ mạng nào, và các ước tính thay đổi quá mức để coi là đáng tin cậy, vì vậy cách kiểm tra hữu ích hơn là xem những gì hiện đang hoạt động và thời gian chúng tồn tại. Observed longevity là một chỉ số công khai tốt để xác định các cách tiếp cận sáng tạo nào đang tồn tại qua các đợt duyệt, không chỉ một lần duyệt. Công cụ ad spy tool của OpenAdLibrary cho phép bạn duyệt các sáng tạo tài chính liên quan theo mạng, để bạn nắm bắt được tông, ngôn ngữ tiết lộ và định dạng thực sự được duyệt trước khi gửi chiến dịch của mình. Bài viết của chúng tôi về look at the longest-running native ads overall cũng là một tham chiếu hữu ích cho kiểu khung nội dung bền vững, tuân thủ, thường tồn tại lâu dài trước mắt các mạng.

Stablecoin, NFT và các danh mục phụ khác cũng được xử lý khác nhau#

Crypto không được duyệt như một danh mục duy nhất nội bộ, mặc dù các nhà quảng cáo thường coi nó như vậy khi lên kế hoạch chiến dịch. Quảng cáo stablecoin và các giải pháp thanh toán thường gần hơn với fintech truyền thống trong cách duyệt, vì nội dung thường nói về thanh toán hoặc tiết kiệm hơn là lợi nhuận đầu cơ. Quảng cáo NFT và token-launch, ngược lại, thường gặp sự kiểm tra nghiêm ngặt như presale và ICO, vì các tài sản mới, chưa được thiết lập có tỷ lệ sai lệch tài liệu cao hơn, nên các đội duyệt áp dụng thận trọng hơn mặc định. Các đề nghị cài đặt ứng dụng ví và sàn giao dịch nằm ở mức trung bình, thường được xem như quảng cáo tài chính ứng dụng với các yêu cầu cài đặt ứng dụng tiêu chuẩn được áp dụng trên quy trình duyệt đề nghị tài chính.

Biết trước danh mục phụ của đề nghị giúp bạn tiết kiệm một vòng trao đổi khi xin phê duyệt. Một nhà quảng cáo đề xuất sản phẩm tiết kiệm stablecoin và gửi sáng tạo giống như một bài viết hype token-launch thường sẽ bị đưa vào quy trình duyệt chặt chẽ hơn so với nhu cầu thực tế của đề nghị, chỉ vì ngôn ngữ sáng tạo đã kích hoạt bucket sai.

Tại sao một số tài khoản vẫn bị đánh dấu ngay cả sau khi được phê duyệt#

Phê duyệt ban đầu không phải là giấy phép vĩnh viễn. Các mạng native thực hiện duyệt sáng tạo liên tục, và một tài khoản crypto đã được phê duyệt với sáng tạo thận trọng, có nhiều tiết lộ có thể vẫn bị đánh dấu sau vài tháng nếu một loạt quảng cáo mới chuyển sang các tuyên bố mạnh mẽ hơn, một mô hình phổ biến khi người mua truyền thông tối ưu CTR dần thử nghiệm tiêu đề táo bạo hơn mà không kiểm tra lại so với tiêu chuẩn tuân thủ gốc. Thay đổi quy định ở mức địa lý là một nguyên nhân thường gặp khác: một quốc gia siết chặt quy tắc quảng bá tài chính có thể ảnh hưởng ngược lại đến vị thế tài khoản trong thị trường đó dù nội dung sáng tạo của nhà quảng cáo không thay đổi.

Bài học thực tiễn là coi phê duyệt ban đầu như một tiêu chuẩn cần duy trì, không phải là rào cản đã vượt qua vĩnh viễn. Đọc lại sáng tạo của mình so với tiêu chuẩn tiết lộ gốc mỗi vài tuần, đặc biệt sau bất kỳ thay đổi tiêu đề hoặc tuyên bố nào, sẽ giúp phát hiện sự lệch hướng trước khi mạng thực hiện duyệt.

Trang đích và ngôn ngữ tiết lộ quan trọng như quảng cáo#

Người duyệt, dù là con người hay tự động, thường cân nhắc trang đích ít nhất bằng mức độ quan trọng của quảng cáo sáng tạo, vì trang đích là nơi thường xuất hiện tuyên bố lợi nhuận cụ thể, ngụ ý endorsement, hoặc thiếu phần tiết lộ rủi ro. Một quảng cáo native thận trọng kết hợp với một trang đích hype mạnh mẽ là cách phổ biến khiến tài khoản bị đánh dấu, vì sự không khớp này được xem như nỗ lực vượt qua duyệt sáng tạo bằng một thông điệp và chuyển đổi bằng một thông điệp khác. Giữ tông nhất quán từ đầu đến cuối—quảng cáo, pre-lander nếu có, và trang đích cuối cùng—là một trong những việc đơn giản nhất mà nhà quảng cáo có thể kiểm soát trực tiếp, và nó thường quan trọng hơn bất kỳ từ ngữ đơn lẻ nào trong tiêu đề.

Kết luận#

Quảng cáo crypto trên các mạng native là khả thi và khá phổ biến, nhưng không phải là một danh mục tự phục vụ như hầu hết các đề nghị thương mại điện tử hoặc nội dung. Dành thời gian cho quy trình phê duyệt trước, viết sáng tạo có thể vượt qua đánh giá của người kiểm duyệt nghi ngờ, và kiểm tra chính sách hiện tại của mỗi mạng thay vì giả định các quy tắc năm trước hoặc của mạng khác vẫn còn hiệu lực. Một full account với dữ liệu sáng tạo lịch sử trên các mạng là cách nhanh nhất để xem những mẫu tuân thủ nào thực sự tồn tại theo thời gian. Những nhà quảng cáo coi tuân thủ như một mối quan hệ liên tục thay vì một rào cản một lần là những người giữ chiến dịch crypto của mình luôn hoạt động.