Hvorfor affiliater blir utestengt fra annonsenettverk (og hvordan du unngår det)

Affiliater blir utestengt fra annonsenettverk oftest av én av seks årsaker: villedende eller uunderbygde påstander i annonsekreativet eller landingssiden, cloaking (viser anmeldere en annen side enn ekte brukere ser), manglende påkrevde opplysninger, kjøring av innhold nettverket forbødder helt (visse helse-, finans- eller voksenvinkler), varemerke- eller merkevareimitasjon, og kontonivå-signaler som uvanlig høye refusjons- eller tilbakeføringsgebyr-rater. De fleste utestengelser kan unngås med policygjennomgang gjort før lansering, ikke etter en suspenderingsoppgave.

Det er den korte versjonen. Resten av dette dekker hver utløser i nok detalj til å faktisk sjekke dine egne kampanjer mot den, pluss hva du skal gjøre hvis du allerede er utestengt.

Villedende eller uunderbygde påstander#

Dette er den aller vanligste utløseren, spesielt innen helse, finans og skjønnhetsvertikaler. Native annonsenettverk forbeholder seg retten til å avvise eller trekke ethvert kreativ som kommer med påstander annonsøren ikke kan underbygge: spesifikke helbredelsespåstander, garanterte inntektstall, før-og-etter-resultater presentert som typiske utfall. FTC har sine egne opplysnings- og underbyggelsesregler som står over enhver enkelt nettverks policy, og en nettverkssuspendering er ofte nettverkets måte å beskytte seg mot nettopp det ansvaret FTC skaper. Vår guide til FTCs opplysningsregler for advertorials og native annonser dekker det som faktisk kreves, ikke bare det de fleste affiliater antar kreves.

Løsningen er ikke komplisert: demp påstandene til det som er forsvarlig, legg til de opplysningene vertikalen krever, og unngå absolutt språk ("helbreder", "garantert", "øyeblikkelig") med mindre du kan underbygge det. Det koster deg litt klikkrate. Det koster deg mye mindre enn en utestengt konto og en tilbakekrevet utbetaling.

Cloaking#

Cloaking betyr å vise annonsenettverkets gjennomgangsbot eller manuelle anmelder en samsvarsklar side mens du sender ekte klikk et annet sted, vanligvis til en mer aggressiv advertorial eller en side som kommer med påstander den anmeldte versjonen ikke gjør. Alle store native nettverk oppdager dette aktivt nå, ved å sammenligne det som serveres til kjent gjennomgangsinfrastruktur med det som serveres til ekte trafikkmønstre, og en bekreftet cloaking-overtredelse pleier å føre til en hardere, raskere utestengelse enn nesten ethvert annet policy-problem fordi det oppfattes som bevisst bedrag snarere enn en samsvarsfeil.

Noen affiliater behandler cloaking som en standard bransjepraksis fordi eldre forumtråder beskriver det slik. Deteksjonen har blitt betydelig bedre siden de trådene ble skrevet, og å behandle cloaking som lav risiko er en av de dyreste antagelsene du kan ta med deg inn i en native kampanje. Se ad cloaking: hvordan det fungerer og hvordan gjennomgangsbevis avslører det for hvordan nettverk og forskere faktisk fanger det.

Manglende eller utilstrekkelige opplysninger#

Konkurranser, advertorial-innhold, og enhver side som presenterer sponset innhold som redaksjonelt innhold krever vanligvis en eller annen form for opplysning, og både nettverkets egen policy og, i USA, FTCs retningslinjer gjelder uavhengig av hverandre. En side kan bestå en nettverks automatiserte gjennomgang og likevel bryte FTCs regler, eller omvendt. Konkurransetilbud har sitt eget lag av delstats- og landsnivå-krav på toppen av det, og reglene er faktisk forskjellige geografisk i stedet for å følge én global standard.

Den praktiske løsningen er en synlig, ærlig formulert opplysning nær toppen av siden, ikke gjemt i en footer med sekspunkts tekst. Anmeldere sjekker plassering og lesbarhet, ikke bare tilstedeværelse.

Forbudte kategorier og innhold#

Hvert nettverk publiserer en liste over forbudte eller begrensede kategorier, og de varierer fra nettverk til nettverk. Det som er en begrenset-men-tillatt kategori på én plattform (visse nutra undervertikaler, kryptovaluta, noen finansielle produkter) er et fullstendig forbud på en annen. Å anta at en kategori er grei fordi den gikk greit på et annet nettverk er en vanlig og unngåelig feil. Sjekk det spesifikke nettverkets gjeldende publiserte policy før du bygger en kampanje rundt en ny vertikal, i stedet for å slutte fra en konkurrents levende annonse at kategorien må være godkjent.

Varemerke- og merkevareimitasjon#

Landingssider eller kreativ som antyder tilknytning til et kjent merke (ved å bruke et selskaps navn, logo eller et lignende domene) uten autorisasjon fører til raske utestengelser og, i mer alvorlige tilfeller, juridisk eksponering separat fra nettverksforholdet helt. Dette overlapper sterkt med kopierte landingssider som nettverk og merkevaresikringsteam aktivt overvåker for. Vårt stykke om varemerkeinngrep i annonser dekker hva som krysser streken kontra hva som er legitim sammenlignende eller generisk-term-bruk.

Duplikat og stjålet kreativ#

En mindre diskutert utløser: å sende inn et kreativ som er en nøyaktig kopi av en annen annonsørs levende annonse, enten kopiert bevisst eller produsert av en uerfaren mediabuyer som riffet for nært på noe de så. Nettverk kjører bilde- og overskriftssammenligningssjekker, delvis for sine egne IP-forpliktelser overfor annonsører og delvis for å forhindre åpenbar annonsebedrageri. Et flagget duplikat fører ikke alltid til utestengelse, men det betyr vanligvis et avvist kreativ og, ved et andre tilfelle, tettere gransking av alt annet på kontoen.

Den sikrere tilnærmingen er å behandle konkurrentens kreativ som forskningsinput, ikke en mal å kopiere. Studer hvorfor en vinkel fungerer (kroken, den spesifikke påstanden, bildet som er valgt) og bygg din egen versjon med ditt eget tilbuds faktiske underbygging bak det, i stedet for å bytte ut en logo på noen andres annonse. Vår guide om hvordan finne vinnende native annonsevinkler dekker den distinksjonen mellom å studere et mønster og å kopiere et element.

Kontonivå-røde flagg#

Utover ethvert enkelt kreativ, overvåker nettverk kontonivå-mønstre: refusjonsrater, tilbakeføringsgebyr-rater, uvanlig høyt klikk-til-konverterings-mismatch mot kategorinormer, og trafikk-kvalitetssignaler som tyder på klikkbedrageri eller kjøpte klikk snarere enn ekte native plasseringer. En enkelt dårlig kampanje utløser sjelden dette alene. Et mønster over flere kampanjer gjør det, og det er vanskeligere å anke fordi det oppfattes som et strukturelt problem med hvordan kontoen opererer snarere enn en engangsfeil.

Ikke prøv å omgå en utestengelse med en ny konto#

Å åpne en andre konto under et annet navn eller forretningsenhet for å omgå en suspendering er en vanlig instinkt og en dårlig en. Nettverk kobler sammen kontoer gjennom betalingsdetaljer, enhetsfingeravtrykk, domener og til og med kreativ likhet, og et oppdaget forsøk på å omgå utestengelsen pleier å eskalere responsen snarere enn å nullstille den, noen ganger med utvidelse til enhetsnivå-svartelisting som følger deg på tvers av fremtidige forsøk. Hvis en utestengelse føles urettferdig, er anke-prosessen, uansett hvor treg, veien som ikke risikerer å gjøre situasjonen permanent verre.

Hva som faktisk skjer når du blir utestengt#

Utestengelsesseveritet varierer. Noen nettverk setter en spesifikk kampanje eller kreativ på pause i påvente av gjennomgang, noe som er gjenopprettelig med en fiks og en ny innsending. Andre suspenderer hele kontoen, fryser ventende utbetalinger og krever en formell anke med dokumentasjon. Noen få svartelister den underliggende forretningsenheten eller betalingsdetaljene, noe som er mye vanskeligere å omgå og følger deg til en ny konto under et nytt navn hvis nettverkets bedrageriteam kobler sammen prikkene.

Før du anker noe som helst, samle inn detaljene: hvilket kreativ eller landingsside som utløste det, hva den oppgitte policy-overtredelsen var, og hva som endret seg (hvis noe gjorde det) kontra det som tidligere ble godkjent. Nettverk responderer langt bedre på en spesifikk, bevisbasert anke enn en generisk "vurder om"-melding.

Hvordan unngå det fra starten#

En kort forhåndssjekkliste fanger det meste av problemene ovenfor før det koster deg en konto:

• Les det spesifikke nettverkets gjeldende policy for din vertikal, ikke en generell oppsummering fra et forum eller et gammelt blogginnlegg.
• Bekreft at hver påstand på landingssiden og i kreativet er en du kunne forsvart hvis du ble spurt.
• Legg til opplysninger som er synlige og lesbare, ikke bare teknisk til stede.
• Server aldri anmeldere en annen side enn ekte trafikk ser.
• Sjekk refusjons- og tilbakeføringsgebyr-rater på det underliggende tilbudet før du skalerer volum gjennom det.
• Behold dokumentasjon (skjermbilder, godkjennings-e-poster) av det som ble godkjent, i tilfelle en senere gjennomgang bestrider det.

Hvor forskning hjelper før du lanserer#

En underbrukt sjekk før du lanserer en ny vinkel: se på det som allerede kjører med suksess i din vertikal og hvor lenge det har vært i live. En annonsør hvis kreativ har kjørt uendret i uker har, per definisjon, kommet seg gjennom nettverkets pågående samsvarsgjennomgang mer enn én gang. OpenAdLibrary lar deg sjekke observert kjørelengde og kreativhistorikk etter nettverk og vertikal, som er en nyttig sunnhetskontroll mot din egen vinkel før du forplikter budsjett til det, på toppen av å lese den publiserte policyen selv.