Miksi affiliate-markkinoijat saavat porttikiellot mainosverkoista (ja miten välttää se)

Affiliate-markkinoijat saavat useimmiten porttikiellot mainosverkoista yhden kuudesta syystä: harhaanjohtavat tai perusteettomat väitteet mainosmateriaalissa tai kohdesivulla, cloakaus (näyttää tarkastajille eri sivun kuin todelliset käyttäjät näkevät), puuttuvat vaaditut ilmoitukset, sisällön käyttäminen, jonka verkosto kieltää suoraan (tietyt terveys-, rahoitus- tai aikuiskulmat), tavaramerkki- tai brändi-identiteetin väärentäminen sekä tilin tasoiset signaalit, kuten epätavallisen korkeat palautus- tai chargeback-prosentit. Useimmat porttikiellot voidaan välttää käytäntötarkastuksella ennen käynnistystä, ei keskeytysilmoituksen jälkeen.

Tuo on lyhyt versio. Loput tästä kattavat jokaisen laukaisevan tekijän tarpeeksi yksityiskohtaisesti, jotta voit todella tarkistaa omat kampanjasi sitä vastaan, plus mitä tehdä, jos olet jo saanut porttikiellon.

Harhaanjohtavat tai perusteettomat väitteet#

Tämä on yksittäisin yleisin laukaisija, erityisesti terveys-, rahoitus- ja kauneusalojen kampanjoissa. Natiivimainosverkot pidättävät oikeuden hylätä tai poistaa minkä tahansa materiaalin, joka esittää väitteitä, joita mainostaja ei voi perustella: spesifisiä parannusväitteitä, taattuja tulolukuja, ennen-ja-jälkeen-tuloksia, jotka esitetään tyypillisinä lopputuloksina. FTC:llä on omat ilmoitus- ja perustelusääntönsä, jotka ovat yksittäisen verkon käytäntöjen yläpuolella, ja verkon keskeytys on usein verkosto suojaamassa itseään juuri siitä vastuusta, jonka FTC luo. Opaskirjamme FTC:n ilmoitussäännöt advertoriaaleille ja natiivimainoksille kattaa sen, mitä todella vaaditaan, ei vain sen, mitä useimmat affiliate-markkinoijat olettavat vaadittavan.

Korjaus ei ole monimutkainen: pehmennä väitteet puolustettavissa olevaan muotoon, lisää alan vaatimat ilmoitukset ja vältä absoluuttista kieltä ("parantaa", "taattu", "välitön") ellet voi tukea sitä. Se maksaa sinulle hieman klikkausprosenttia. Se maksaa sinulle paljon vähemmän kuin porttikielto ja takaisin peritty maksu.

Cloakaus#

Cloakaus tarkoittaa, että näytetään mainosverkon tarkastusbotille tai manuaaliselle tarkastajalle noudattava sivu, kun taas todelliset klikkaukset lähetetään muualle, yleensä aggressiivisempaan advertoriaaliin tai sivuun, joka esittää väitteitä, joita tarkastettu versio ei tee. Jokainen suuri natiiviverkko havaitsee tämän aktiivisesti nyt, vertailemalla sitä, mitä tarjotaan tunnetulle tarkastusinfrastruktuurille, siihen, mitä tarjotaan todellisille liikennemuodoille, ja vahvistettu cloakausrikkomus johtaa yleensä kovempaan, nopeampaan porttikieltoon kuin melkein mikään muu käytäntörikkomus, koska se tulkitaan tahalliseksi harhautukseksi eikä noudatusvirheeksi.

Jotkut affiliate-markkinoijat käsittelevät cloakauksen standardina alan käytäntönä, koska vanhemmat foorumiketjut kuvailevat sitä niin. Havaitseminen on parantunut merkittävästi siitä, kun nuo ketjut kirjoitettiin, ja cloakauksen käsitteleminen matalariskisenä on yksi kalliimmista oletuksista, joita voit tuoda natiivikampanjaan. Katso mainoscloakaus: miten se toimii ja miten tarkastettava todistusaineisto paljastaa sen siitä, miten verkot ja tutkijat todella saavat sen kiinni.

Puuttuvat tai riittämättömät ilmoitukset#

Arvonnat, advertoriaalisisältö ja mikä tahansa sivu, joka esittää sponsoroidun sisällön toimituksellisena sisältönä, vaativat yleensä jonkin muotoisen ilmoituksen, ja sekä verkon oma käytäntö että Yhdysvalloissa FTC:n ohjeet pätevät toisistaan riippumatta. Sivu voi läpäistä verkon automaattisen tarkastuksen ja silti rikkoa FTC:n sääntöjä tai päinvastoin. Arvonta tarjoukset kantavat oman kerroksensa osavaltio- ja maatason vaatimuksia sen päälle, ja säännöt todella eroavat maantieteellisesti sen sijaan, että seuraisivat yhtä globaalia standardia.

Käytännön korjaus on näkyvä, rehellisesti sanottu ilmoitus sivun yläosassa, ei hautautunut alatunnisteeseen kuuden pisteen tekstillä. Tarkastajat tarkistavat sijoittelun ja luettavuuden, eivät vain läsnäolon.

Kielletyt kategoriat ja sisällöt#

Jokainen verkosto julkaisee listan kielletyistä tai rajoitetuista kategorioista, ja ne eroavat verkosta toiseen. Mikä on rajoitettu mutta sallittu kategoria yhdellä alustalla (tietyt nutra -alikategoriat, kryptovaluutta, jotkut rahoitustuotteet) on täysi kielto toisella. Oletus, että kategoria on hyväksyttävä, koska se toimi hyvin eri verkossa, on yleinen ja vältettävä virhe. Tarkista kyseisen verkon nykyinen julkaistu käytäntö ennen kampanjan rakentamista uuden alan ympärille sen sijaan, että päättelet kilpailijan live-mainoksesta, että kategorian on oltava hyväksytty.

Tavaramerkki- ja brändi-identiteetin väärentäminen#

Kohdesivut tai mainosmateriaalit, jotka viittaavat yhteyteen tunnettuun brändiin (käyttäen yrityksen nimeä, logoa tai näköisverkkotunnusta) ilman valtuutusta, johtavat nopeisiin porttikielltoihin ja vakavammissa tapauksissa oikeudelliseen altistumiseen erillään verkkosuhteesta kokonaan. Tämä limittyy voimakkaasti kopioitujen kohdesivujen järjestelmiin, joita verkot ja brändinsuojatiimit valvovat aktiivisesti. Kappaleemme tavaramerkkirikkomukset mainoksissa kattaa, mikä ylittää rajan verrattuna siihen, mikä on laillista vertailevaa tai yleistermin käyttöä.

Kaksoiskappaleet ja varastettu mainosmateriaali#

Vähemmän keskusteltu laukaisija: lähettäminen mainosmateriaali, joka on lähes identtinen kopio toisen mainostajan live-mainoksesta, olipa se kopioitu tahallisesti tai tuottanut kokematon mediatoimija, joka riffaa liian läheltä jotain, minkä he näkivät. Verkot suorittavat kuvan ja otsikon samankaltaisuustarkistuksia, osittain omien IP-velvoitteidensa vuoksi mainostajille ja osittain ilmeisen mainospetoksen estämiseksi. Merkity kaksoiskappale ei aina pääty porttikieltoon, mutta se tarkoittaa yleensä hylättyä mainosmateriaalia ja toisen esiintymisen yhteydessä lähempää tarkastelua kaikkea muuta tilillä.

Turvallisempi lähestymistapa on kohdella kilpailijan mainosmateriaalia tutkimustietona, ei kopioitavaksi malliksi. Tutki, miksi kulma toimii (koukku, spesifinen väite, kuvan valinta) ja rakenna oma versionsi omalla tarjouksellasi todellisen perustelun takana sen sijaan, että vaihtaisit logon jonkun toisen mainokseen. Opaskirjamme kuinka löytää voittavia natiivimainosten kulmia kattaa tuon eron kuvion tutkimisen ja omaisuuden kopioinnin välillä.

Tilin tasoiset punaiset liput#

Minkä tahansa yksittäisen mainosmateriaalin lisäksi verkot seuraavat tilin tasoisia kuvioita: palautusprosentit, chargeback-prosentit, epätavallisen korkea klikkaus-muuntumismismatch verrattuna kategorian normeihin ja liikenteen laadun signaalit, jotka viittaavat klikkauspetokseen tai ostettuihin klikkauksiin todellisten natiivipaikkojen sijaan. Yksittäinen huono kampanja harvoin laukaisee tätä yksinään. Kuvio useiden kampanjoiden yli tekee, ja sitä on vaikeampi valittaa, koska se tulkitaan rakenteelliseksi ongelmaksi siinä, miten tili toimii, eikä yksittäiseksi virheeksi.

Älä yritä kiertää porttikieltoa uudella tilillä#

Toisen tilin avaaminen eri nimellä tai yrityksenimellä keskeytyksen kiertämiseksi on yleinen vaisto ja huono sellainen. Verkot yhdistävät tilit maksutietojen, laiteyksilöllisyyksien, verkkotunnusten ja jopa mainosmateriaalin samankaltaisuuden kautta, ja havaittu kiertoyritys pyrkii yleensä pahentamaan reaktiota sen sijaan, että nollaisi sen, joskus ulottuen yritystason mustalle listalle, joka seuraa sinua tulevien yrityksien yli. Jos porttikielto tuntuu epäreilulta, valitusprosessi, vaikka hidas, on polku, joka ei riskeeraa tilanteen pahentumista pysyvästi.

Mitä todella tapahtuu, kun saat porttikiellon#

Porttikieltojen vakavuus vaihtelee. Jotkut verkot keskeyttävät tietyn kampanjan tai mainosmateriaalin odottaen tarkastusta, mikä on palautettavissa korjauksella ja uudelleenlähetyksellä. Toiset keskeyttävät koko tilin, jäädyttävät odottavat maksut ja vaativat virallisen valituksen dokumentaatiolla. Muutama mustalle listaa taustalla olevan yrityksen tai maksutiedot, mikä on paljon vaikeampaa kiertää ja seuraa sinua uuteen tiliin uuden nimen alla, jos verkon petostimi yhdistää pisteet.

Ennen kuin valitat mitään, kerää yksityiskohdat: mikä mainos tai kohdesivu laukaisi sen, mikä ilmoitettu käytäntörikkomus oli ja mikä muuttui (jos mikään) verrattuna siihen, mikä oli aiemmin hyväksytty. Verkot vastaavat paljon paremmin spesifiseen, todisteilla tuettuun valitukseen kuin yleiseen "harkitse uudelleen" -viestiin.

Kuinka välttää se alusta alkaen#

Lyhyt ennen käynnistystä tehtävä tarkistuslista saa kiinni suurimman osan yllä olevasta vaivasta ennen kuin se maksaa sinulle tilin:

• Lue kyseisen verkon nykyinen käytäntö alallesi, ei yleinen yhteenveto foorumilta tai vanhasta blogikirjoituksesta.
• Vahvista, että jokainen väite kohdesivulla ja mainosmateriaalissa on sellainen, jonka voisit puolustaa, jos sinulta kysyttäisiin.
• Lisää ilmoitukset, jotka ovat näkyviä ja luettavia, eivät vain teknisesti läsnä.
• Älä koskaan tarjoa tarkastajille eri sivua kuin todellinen liikenne näkee.
• Tarkista taustalla olevan tarjouksen palautus- ja chargeback-prosentit ennen volyymin skaalaamista sen kautta.
• Säilytä dokumentointi (kuvakaappaukset, hyväksymissähköpostit) siitä, mikä hyväksyttiin, jos myöhempi tarkastus kiistää sen.

Missä tutkimus auttaa ennen käynnistystä#

Yksi alikäytetty tarkistus ennen uuden kulman käynnistämistä: katso, mikä jo toimii menestyksellisesti alallasi ja kuinka kauan se on pysynyt käynnissä. Mainostaja, jonka mainosmateriaali on pyörinyt muuttumattomana viikkoja, on määritelmän mukaan selvinnyt verkon jatkuvasta noudatustarkastuksesta useammin kuin kerran. OpenAdLibrary antaa sinun tarkistaa havaittua pyörimispituutta ja mainosmateriaalin historiaa verkon ja alan mukaan, mikä on hyödyllinen järki tarkistus omaa kulmaasi vastaan ennen kuin sitoudut budjettiin siihen, oman julkaistun käytännön lukemisen lisäksi.