एफिलिएट्स को विज्ञापन नेटवर्क से क्यों बैन किया जाता है (और इसे कैसे टालें)

एफिलिएट्स को विज्ञापन नेटवर्क से बैन होने के सबसे आम कारणों में से एक ये छह हैं: क्रिएटिव या लैंडिंग पेज पर भ्रामक या बिना सबूत के दावे, क्लोकिंग (समीक्षकों को असली उपयोगकर्ताओं से अलग पेज दिखाना), आवश्यक खुलासे न करना, ऐसी सामग्री चलाना जिसे नेटवर्क सीधे प्रतिबंधित करता है (कुछ स्वास्थ्य, वित्त या वयस्क कोण), ट्रेडमार्क या ब्रांड प्रतिरूपण, और खाते-स्तरीय संकेत जैसे असामान्य रूप से उच्च रिफंड या चार्जबैक दरें। अधिकांश बैन लॉन्च से पहले नीति समीक्षा करके टाले जा सकते हैं, न कि निलंबन नोटिस मिलने के बाद।

यह संक्षिप्त संस्करण है। बाकी यह प्रत्येक ट्रिगर को इतने विस्तार से कवर करता है कि आप अपने स्वयं के अभियानों की इसके खिलाफ जांच कर सकें, साथ ही यदि आप पहले से ही बैन हैं तो क्या करें।

भ्रामक या बिना सबूत के दावे#

यह सबसे आम ट्रिगर है, खासकर स्वास्थ्य, वित्त और सौंदर्य वर्टिकल्स में। नेटिव विज्ञापन नेटवर्क किसी भी ऐसी क्रिएटिव को अस्वीकार या हटाने का अधिकार रखते हैं जिसमें ऐसे दावे किए जाते हैं जिनका विज्ञापनदाता पुष्टि नहीं कर सकता: विशिष्ट इलाज के दावे, गारंटीकृत आय के आंकड़े, पहले-और-बाद के परिणामों को सामान्य परिणाम के रूप में पेश करना। FTC की अपनी खुलासे और पुष्टि के नियम हैं जो किसी भी व्यक्तिगत नेटवर्क की नीति से ऊपर होते हैं, और नेटवर्क निलंबन अक्सर नेटवर्क का उसी दायित्व से स्वयं को बचाना होता है जो FTC पैदा करता है। एडवरटोरियल और नेटिव विज्ञापनों के लिए FTC खुलासे नियम पर हमारी गाइड में वह शामिल है जो वास्तव में आवश्यक है, न कि केवल वह जो अधिकांश एफिलिएट्स मानते हैं।

समाधान जटिल नहीं है: दावों को उतना ही नरम करें जितना बचाव योग्य हो, उस वर्टिकल के लिए आवश्यक खुलासे जोड़ें, और पूर्ण भाषा ("इलाज करता है," "गारंटीकृत," "तत्काल") से बचें जब तक कि आप उसकी पुष्टि नहीं कर सकते। इससे आपकी क्लिक-थ्रू दर थोड़ी कम होगी। लेकिन यह बैन किए गए खाते और वापस लिए गए भुगतान से कहीं कम खर्चीला है।

क्लोकिंग#

क्लोकिंग का मतलब है विज्ञापन नेटवर्क के समीक्षा बॉट या मैन्युअल समीक्षक को एक अनुपालन वाला पेज दिखाना जबकि असली क्लिक्स कहीं और भेजना, आमतौर पर एक अधिक आक्रामक एडवरटोरियल या ऐसा पेज जिसमें समीक्षित संस्करण में नहीं किए गए दावे किए जाते हैं। हर प्रमुख नेटिव नेटवर्क अब इसे सक्रिय रूप से पहचानता है, जानी-मानी समीक्षा इन्फ्रास्ट्रक्चर को दिखाई गई चीज़ की तुलना असली ट्रैफ़िक पैटर्न को दिखाई गई चीज़ से करता है, और क्लोकिंग उल्लंघन की पुष्टि होने पर लगभग किसी भी अन्य नीति समस्या की तुलना में कठोर, तेज़ बैन लगता है क्योंकि इसे अनुपालन की गलती के बजाय जानबूझकर धोखा देने के रूप में पढ़ा जाता है।

कुछ एफिलिएट्स क्लोकिंग को एक मानक उद्योग प्रथा मानते हैं क्योंकि पुराने फोरम थ्रेड्स इसे इसी तरह वर्णित करते हैं। उन थ्रेड्स के लिखे जाने के बाद से पहचान में काफी सुधार हुआ है, और क्लोकिंग को कम-जोखिम मानना नेटिव अभियान में ले जा सकने वाली अधिक महंगी धारणाओं में से एक है। देखें विज्ञापन क्लोकिंग: यह कैसे काम करती है और ऑडिट करने योग्य सबूत इसे कैसे उजागर करते हैं कि नेटवर्क और शोधकर्ता वास्तव में इसे कैसे पकड़ते हैं।

खुलासे न करना या अपर्याप्त खुलासे#

स्वीपस्टेक्स, एडवरटोरियल सामग्री, और कोई भी पेज जो प्रायोजित सामग्री को संपादकीय सामग्री के रूप में प्रस्तुत करता है, उसमें आमतौर पर किसी न किसी रूप का खुलासा आवश्यक होता है, और नेटवर्क की अपनी नीति और, अमेरिका में, FTC मार्गदर्शन एक-दूसरे से स्वतंत्र रूप से लागू होते हैं। एक पेज नेटवर्क की स्वचालित समीक्षा पास कर सकता है और फिर भी FTC के नियमों का उल्लंघन कर सकता है, या इसके विपरीत। स्वीपस्टेक्स ऑफ़र्स इसके ऊपर राज्य-स्तरीय और देश-स्तरीय आवश्यकताओं की अपनी परत रखते हैं, और नियम वास्तव में भौगोलिक क्षेत्र के अनुसार भिन्न होते हैं न कि एक वैश्विक मानक का पालन करते हैं।

व्यावहारिक समाधान पेज के शीर्ष के पास एक दिखने योग्य, ईमानदारी से लिखा गया खुलासा है, न कि फुटर में छह-पॉइंट टेक्स्ट में दबा हुआ। समीक्षक उपस्थिति के अलावा प्लेसमेंट और पठनीयता की जांच करते हैं।

निषिद्ध श्रेणियां और सामग्री#

हर नेटवर्क निषिद्ध या प्रतिबंधित श्रेणियों की एक सूची प्रकाशित करता है, और वे नेटवर्क से नेटवर्क में भिन्न होती हैं। एक प्लेटफॉर्म पर जो श्रेणी प्रतिबंधित-लेकिन-अनुमत है (कुछ न्यूट्रा उप-वर्टिकल्स, क्रिप्टोकरेंसी, कुछ वित्तीय उत्पाद) दूसरे पर पूर्ण प्रतिबंध है। यह मान लेना कि कोई श्रेणी ठीक है क्योंकि वह एक अलग नेटवर्क पर ठीक चल रही थी, एक आम और टालने योग्य गलती है। किसी प्रतिस्पर्धी के लाइव विज्ञापन से यह अनुमान लगाने के बजाय कि श्रेणी को मंजूरी मिली ही होगी, किसी नए वर्टिकल के इर्द-गिर्द अभियान बनाने से पहले विशिष्ट नेटवर्क की वर्तमान प्रकाशित नीति जांचें।

ट्रेडमार्क और ब्रांड प्रतिरूपण#

लैंडिंग पेज या क्रिएटिव जो किसी ज्ञात ब्रांड से संबंधित होने का संकेत देते हैं (कंपनी के नाम, लोगो, या समान दिखने वाले डोमेन का उपयोग करके) बिना अधिकार के, तेज़ बैन और, अधिक गंभीर मामलों में, नेटवर्क संबंध से अलग कानूनी जोखिम खींचते हैं। यह नकल लैंडिंग पेज योजनाओं के साथ काफी हद तक ओवरलैप करता है जिनकी नेटवर्क और ब्रांड-सुरक्षा टीमें सक्रिय रूप से निगरानी करती हैं। विज्ञापनों में ट्रेडमार्क उल्लंघन पर हमारा लेख बताता है कि क्या रेखा पार करता है बनाम क्या वैध तुलनात्मक या सामान्य-शब्द उपयोग है।

डुप्लिकेट और चोरी की गई क्रिएटिव#

एक कम चर्चित ट्रिगर: किसी अन्य विज्ञापनदाता के लाइव विज्ञापन की लगभग सटीक प्रति वाली क्रिएटिव जमा करना, चाहे जानबूझकर कॉपी की गई हो या एक अनुभवहीन मीडिया बायर द्वारा बनाई गई हो जो उन्होंने देखी किसी चीज़ से बहुत करीब से प्रेरित हो। नेटवर्क छवि और हेडलाइन समानता जांच चलाते हैं, आंशिक रूप से विज्ञापनदाताओं के लिए अपने स्वयं के IP दायित्वों के लिए और आंशिक रूप से स्पष्ट विज्ञापन धोखाधड़ी को रोकने के लिए। एक फ्लैग किया गया डुप्लिकेट हमेशा बैन में समाप्त नहीं होता, लेकिन इसका आमतौर पर मतलब अस्वीकृत क्रिएटिव और, दूसरी घटना पर, खाते पर बाकी सब चीज़ों की करीबी जांच होती है।

सुरक्षित दृष्टिकोण प्रतिस्पर्धी क्रिएटिव को शोध इनपुट के रूप में लेना है, न कि कॉपी करने के लिए टेम्पलेट। अध्ययन करें कि कोई कोण क्यों काम करता है (हुक, विशिष्ट दावा, छवि चयन) और अपने स्वयं के ऑफ़र के वास्तविक सबूत के साथ अपना स्वयं का संस्करण बनाएं, न कि किसी और के विज्ञापन पर लोगो बदलें। विज्ञापनों में जीतने वाले नेटिव विज्ञापन कोण कैसे खोजें पर हमारी गाइड उस अंतर को कवर करती है कि पैटर्न का अध्ययन करना और एसेट को कॉपी करना।

खाते-स्तरीय लाल झंडे#

किसी एक क्रिएटिव से परे, नेटवर्क खाते-स्तरीय पैटर्न देखते हैं: रिफंड दरें, चार्जबैक दरें, श्रेणी मानदंडों के मुकाबले असामान्य रूप से उक्ला क्लिक-टू-कन्वर्ज़न बेमेलपन, और ट्रैफ़िक गुणवत्ता संकेत जो क्लिक फ्रॉड या खरीदे गए क्लिक्स का संकेत देते हैं न कि वास्तविक नेटिव प्लेसमेंट्स का। एक अकेला खराब अभियान शायद ही कभी इसको अकेले ट्रिगर करता है। कई अभियानों में एक पैटर्न करता है, और इसके खिलाफ अपील करना कठिन है क्योंकि इसे खाते के संचालन के तरीके के साथ एक संरचनात्मक समस्या के रूप में पढ़ा जाता है न कि एक बार की गलती के रूप में।

बैन से बचने के लिए नया खाता खोलने की कोशिश न करें#

निलंबन से बचने के लिए अलग नाम या व्यावसायिक इकाई के तहत दूसरा खाता खोलना एक सामान्य प्रवृत्ति है और एक खराब प्रवृत्ति है। नेटवर्क भुगतान विवरण, डिवाइस फिंगरप्रिंट, डोमेन और यहां तक कि क्रिएटिव समानता के माध्यम से खातों को जोड़ते हैं, और बचाव का प्रयास पकड़े जाने पर प्रतिक्रिया को रीसेट करने के बजाय बढ़ा देता है, कभी-कभी इकाई-स्तरीय ब्लैकलिस्टिंग तक, जो भविष्य के प्रयासों में नए नाम के तहत आपका पीछा करती है। यदि कोई बैन अनुचित लगता है, तो अपील प्रक्रिया, चाहे कितनी भी धीमी हो, वह रास्ता है जो स्थिति को स्थायी रूप से खराब करने का जोखिम नहीं उठाता।

जब आप बैन होते हैं तो वास्तव में क्या होता है#

बैन की गंभीरता भिन्न होती है। कुछ नेटवर्क समीक्षा के लिए एक विशिष्ट अभियान या क्रिएटिव को रोक देते हैं, जिसे ठीक करके और पुनः जमा करके पुनर्प्राप्त किया जा सकता है। अन्य पूरे खाते को निलंबित कर देते हैं, लंबित भुगतानों को फ्रीज़ कर देते हैं, और प्रलेखन के साथ एक औपचारिक अपील की आवश्यकता होती है। कुछ अंतर्निहित व्यावसायिक इकाई या भुगतान विवरणों को ब्लैकलिस्ट कर देते हैं, जिससे निपटना बहुत कठिन है और यदि नेटवर्क की धोखाधड़ी टीम कनेक्शन जोड़ती है तो नए नाम के तहत नए खाते में आपका पीछा करती है।

किसी भी चीज़ के खिलाफ अपील करने से पहले, विशिष्टताएं इकट्ठा करें: किस क्रिएटिव या लैंडिंग पेज ने इसे ट्रिगर किया, कौन सा नीति उल्लंघन बताया गया था, और पहले मंजूर की गई चीज़ के मुकाबले क्या बदला (यदि कुछ बदला)। नेटवर्क एक सामान्य "कृपया पुनर्विचार करें" संदेश की तुलना में एक विशिष्ट, सबूत-आधारित अपील पर कहीं बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं।

शुरुआत से ही इसे कैसे टालें#

एक छोटी प्री-लॉन्च चेकलिस्ट उपरोक्त अधिकांश परेशानी को पकड़ लेती है इससे पहले कि यह आपको एक खाते की कीमत चुकाए:

• अपने वर्टिकल के लिए विशिष्ट नेटवर्क की वर्तमान नीति पढ़ें, न कि किसी फोरम या पुराने ब्लॉग पोस्ट से सामान्य सारांश।
• पुष्टि करें कि लैंडिंग पेज और क्रिएटिव पर हर दावा वह है जिसका आप पूछे जाने पर बचाव कर सकते हैं।
• ऐसे खुलासे जोड़ें जो दिखने योग्य और पठनीय हों, न कि केवल तकनीकी रूप से मौजूद।
• समीक्षकों को कभी भी वह पेज न दिखाएं जो असली ट्रैफ़िक को दिखाया जाता है।
• अंतर्निहित ऑफ़र पर रिफंड और चार्जबैक दरें स्केलिंग से पहले जांचें।
• प्रलेखन (स्क्रीनशॉट, मंजूरी ईमेल) रखें कि क्या मंजूर किया गया था, यदि बाद की समीक्षा में इस पर विवाद होता है।

लॉन्च से पहले शोध कहां मदद करता है#

नया कोण लॉन्च करने से पहले एक कम उपयोग की जाने वाली जांच: देखें कि आपके वर्टिकल में पहले से क्या सफलतापूर्वक चल रहा है और यह कितने समय से लाइव रहा है। एक विज्ञापनदाता जिसकी क्रिएटिव हफ्तों तक अपरिवर्तित चलती रही है, उसने परिभाषा के अनुसार, नेटवर्क की निरंतर अनुपालन समीक्षा को एक से अधिक बार पार कर लिया है। OpenAdLibrary आपको नेटवर्क और वर्टिकल द्वारा देखे गए रन लंबाई और क्रिएटिव इतिहास की जांच करने देता है, जो प्रकाशित नीति स्वयं पढ़ने के अलावा, अपने बजट को इसमें लगाने से पहले अपने स्वयं के कोण के खिलाफ एक उपयोगी सैनिटी चेक है।