Megengedettek az előtte/utána képek a hirdetésekben? Hálózati szabályok összehasonlítva

Az előtte/utána képek a legtöbb natív hálózaton megengedettek, de valós korlátozásokkal: nem mutathatnak ellenőrizhetetlen vagy túlzott eredményeket, nem utalhatnak garantált eredményre, és a szabályozott szegmensekben, mint az egészség, fogyás és bőrápolás, általában támogató nyilatkozatra vagy a hálózat által kérhető bizonyítékra van szükség. Minden jelentős hálózat elvileg megengedi őket, és a gyakorlatban jelentős részüket elutasítja, általában a túlzás miatt, nem maga a formátum miatt.

A rövid válasz hálózatonként#

A szabályzat részletei változnak, ezért ezt iránymutatásként kezeld, és ellenőrizd a hálózat aktuális dokumentációját az előtte/utána kreatívok kötegének indítása előtt.

Ez semmi esetre sem helyettesíti a konkrét hálózat élő szabályzatoldalának elolvasását. A szabályozás régióként is változik, mivel a szabályozók, mint az ACCC Ausztráliában vagy az ASA az Egyesült Királyságban, szigorúbb szabályokat alkalmaznak az egészség- és kozmetikai állításokra, mint az Egyesült Államokbeli FTC alapelvárás.

Miért vonzzák az előtte/utána képek a különös figyelmet#

Egy előtte/utána pár implicit eredményállítást tesz, még szöveg nélkül is. Pontosan ezért olyan hatékony formátum, és pontosan ezért vonzza az ellenőrzési figyelmet. Azok a hálózatok, amelyek ezt nem szabályozzák, túlzott vagy kitalált átalakulási képekkel áradnak el, ami egy ismert visszaélési minta a fogyás, bőrápolás és kiegészítő reklámozásban, jóval a natív hirdetések előttről. A szabályozók egy eredményre utaló képet ugyanúgy kezelik, mint egy írásos állítást: ha félrevezető, a formátum nem nyújt védelmet.

Az FTC nyilatkozat-szabályai a reklámcikkekre és natív hirdetésekre itt közvetlenül érvényesek. Egy nem reprezentatív "utána" fotó, amely nem tipikus eredmény, ugyanolyan szabályozást vált ki, mint egy írásos állítás, például "fogyj 20 fontot egy hét alatt", még ha egyetlen szó sem mondja ki.

Miért utasítják el az előtte/utána kreatívokat#

A gyakori elutasítási okok, a hálózatok saját szabályozásának leírása alapján:

• A kontextus által sugallt valószínűtlen időkeretek (drámai átalakulás olyan szöveggel, amely napokra, nem hónapokra utal)
• Digitálisan módosított "utána" képek, amelyeket a hálózat ellenőrzése irreálisnak jelöl
• Nincs kapcsolat a megjelenített termék és a megjelenített eredmény között (egy kiegészítő üveg egy átalakulási fotó mellett, ok-okozati kapcsolat nélkül)
• Stock "utána" fotók, amelyeket több hirdető újrahasznál, és amelyeket a hálózatok egyre jobban észlelnek és megjelölnek
• Hiányzó kötelező nyilatkozat olyan szegmensekben, mint a nutra, ahol a hálózat "az eredmények változhatnak" stílusú felhívást vár

Megfelelő alternatívák, amelyek még mindig mutatnak átalakulást#

Ha egy egyenes előtte/utána kockázatos az elutasításra, vagy egy biztonságosabb változatot szeretnél tesztelni mellette:

• Folyamatképek eredményképek helyett. Mutasd a terméket használatban, nem egy feltételezett előtte/utána eredményt; ez megtartja a vizuális érdekességet az eredményre utaló állítás nélkül.

• Nyilatkozat keretezés nyilatkozattal. Egy idézet-stílusú kreatív ("Két héten belül éreztem a különbséget, az eredmények változhatnak") kevesebb szabályzati kockázattal jár, mint egy vizuális átalakulási pár, miközben még mindig használja a társas bizonyítékot.

• Alternatívákkal való összehasonlító keretezés önmagunkkal való összehasonlítás helyett: egy termék megjelenítése egy általános versenytárs kategóriával szemben, testi vagy bőrtranszformáció helyett, elkerüli az előtte/utána képek által vonzott figyelem nagy részét.

• Képernyőfelosztásos "probléma vs. megoldás" test vagy arc nélkül, gyakori az otthon, tisztítás és kert szegmensekben, amely szinte egyáltalán nem hordozza az egészség- és szépségápolási előtte/utána képek szabályozási súlyát.

Szegmensspecifikus megjegyzések#

Az egészség, szépségápolás és nutra vonzza a legnagyobb figyelmet, mert a szabályozóknak évtizedes múltja van a túlzott átalakulási állítások elleni fellépésnek pontosan ezekben a kategóriákban; érdemes böngészni a nutra natív hirdetések útmutatóját az előtte/utána kreatívok kötegének indítása előtt ebben a szegmensben. Az otthon és kert, autó és pénzügy előtte/utána képek (egy pázsit, egy autójavítás, egy előtte/utána hitelminősítés) viszonylag kevés figyelmet vonzanak, mivel nincs egészségi eredményre utalás.

Az egészség és szépségápoláson belül van egy jelentős különbség egy kozmetikai állítás (bőrszövet, hajtérfogat) és egy orvosi állítás (fájdalomcsillapítás, betegségkezelés) között. A kozmetikai előtte/utána képek általában könnyebben jutnak át az ellenőrzésen, mint bármi, ami orvosi eredményre utal, mivel az orvosi állítások olyan bizonyítékot igényelnek, amit a legtöbb hirdető nem tud igény esetén előállítani. Ha a terméked közelebb áll az orvosi oldalhoz, számíts több elutasításra, és építsd be az ellenőrzési időt a kreatív gyártási folyamatba, ne úgy kezeld, mint egy gyors képcsere.

Nyilvántartás vezetése szabályzati kérelem esetére#

Több hálózat fenntartja a jogot, hogy később, nem csak a kezdeti ellenőrzéskor, bizonyítékot kérjen egy előtte/utána állításhoz. Ez azt jelenti, hogy a legbiztonságosabb gyakorlat a dokumentáció, a fotón szereplő személy hozzájárulása, annak nyilvántartása, hogy az eredmény tipikus vagy szélsőséges-e, és az állítást alátámasztó bizonyítékok megőrzése, még azoknál a kreatívoknál is, amelyek kezdeti ellenőrzésen problémamentesen átmennek. Egy olyan kreatív, amely hetekig fut, majd egy olyan bizonyíték-kérelem miatt kerül visszavonásra, amire nem tudsz válaszolni, több költségvetést pazarol el, mint amelyet a benyújtáskor elkaptak, hiszen addigra már költöttél a pozícióra.

Az előtte/utána kreatívok ellenőrzése a skálázás előtt#

Annak áttekintése, hogy mi valójában élő és fut a hálózatokon, a leggyorsabb módja a jelenlegi szabályozás felmérésének, mivel egy hálózat megfogalmazott szabályzata és gyakorlati szabályozása nem mindig egyezik pontosan. Az élő előtte/utána kreatívok böngészése az OpenAdLibrary indexén keresztül megmutatja, hogy mely formátumok jutnak át az ellenőrzésen jelenleg, ami aktuálisabb jelzés, mint egy olyan szabályzatoldal, amelyet nem frissítettek mostanában. Ezt párosítva az általános kreatív ajánlott gyakorlatok útmutatójával teljesebb képet kapsz arról, hogy egy megfelelő, nagy teljesítményű előtte/utána kreatív valójában hogyan néz ki a gyakorlatban, ahelyett, hogy a szabályzat szövegéből találgatnád a határt.

Hasznos szokás bármilyen előtte/utána köteg skálázása előtt: ellenőrizd, hogy a szegmensedben hasonló kreatívok mennyi ideig maradtak élő. Egy olyan formátum, amelyet folyamatosan elutasítanak, rövid élettartamként, alacsony mennyiségként jelenik meg az indexben; egy olyan formátum, amely valóban működik, valós hosszú élettartammal jelenik meg. Ez a jelzés többet ér, mint bármely egyetlen hálózat szabályzat-összefoglalója, mivel a ténylegesen alkalmazott szabályozást tükrözi, nem csak a leírtat.

Megjegyzés a hozzájárulásról és forrásról#

A hálózati szabályzaton túl van egy külön, alapvetőbb követelmény: aki egy előtte/utána fotón szerepel, valóban hozzá kellett járuljon annak hirdetésben való felhasználásához, és a megjelenített eredménynek valóban ahhoz a termékhez vagy szolgáltatáshoz kell tartoznia, nem egy általános képgyűjteményből húzott stock fotóhoz, amelyet úgy használnak fel, mintha valódi vásárlói eredmény lenne. Ez két okból számít, amelyek túlmutatnak a hirdetési szabályzaton. Először is, valaki hasonmásának hozzájárulás nélküli felhasználása saját jogi kockázatot hordoz, teljesen külön a hirdetési szabályozástól. Másodszor, egy olyan hálózat, amely később felfedezi, hogy egy előtte/utána kép stock könyvtárból származik, nem valódi eredményből, ezt a teljes fiók hitelességi problémájaként kezeli, nem csak az egy kreatívként, mivel azt sugallja, hogy a hirdető hajlandó bizonyítékot kitalálni egy állításhoz. Egy egyszerű belső nyilvántartás vezetése arról, hogy honnan származik az egyes átalakulási fotók, és ki járult hozzá a felhasználásukhoz, kevésbe kerül előre, és később egy teljes kockázati kategóriát szüntet meg.

Ugyanez a nyilvántartási szokás kifizetődik, ha egy versenytárs vagy egy felügyelő szervezet valaha nyilvánosan kihívja egy állítást, ami időnként előfordul az egészség és szépségápolás szegmensekben, tekintve, hogy mennyi figyelmet vonzanak ezek a kategóriák. Ha képes vagy előállítani az eredeti fotót, a hozzájárulást és az eredmény hátterét, az anyagilag jobb helyzet, mint utólag összerakni, és szinte semmibe nem kerül fenntartani a kezdetektől.