広告でのBefore/After画像は許可されていますか？ネットワークのルール比較

Before/after画像はほとんどのネイティブネットワークで許可されていますが、実際の制限があります：検証不能または誇張された結果を示すことはできず、保証された結果を暗示することはできません。また、健康、減量、スキンケアなどの規制されたバーティカルでは、通常、ネットワークが要求できる裏付けとなる開示や証拠が必要です。すべての主要ネットワークは原則としてそれらを許可し、実際にはかなりの割合を却下しますが、通常は形式自体ではなく誇張が理由です。

ネットワーク別の簡潔な回答#

ポリシーの詳細は変更されるため、これを方向性として扱い、一連のBefore/afterクリエイティブを実行する前にネットワークの最新のドキュメントを確認してください。

これらはいずれも特定のネットワークの最新ポリシーページを読む代わりにはなりません。施行は地域によっても異なります。オーストラリアのACCCや英国のASAなどの規制当局は、米国のFTC基準よりも健康および化粧品の主張により厳しいルールを適用するためです。

Before/after画像が追加の監視を引き付ける理由#

Before/afterのペアは、コピーの一言もなく暗黙の結果主張を行います。それがまさにこのような効果的な形式である理由であり、レビューの注目を集める理由でもあります。これを監視しないネットワークは、誇張されたまたは捏造された変身画像で溢れ返ります。これは、ネイティブ広告が存在するずっと前から減量、スキンケア、サプリメント広告で知られている悪用パターンです。規制当局は、暗示された結果の画像を書面による主張と同じように扱います：誤解を招くものであれば、形式は防御にはなりません。

FTCのアドバトリアルおよびネイティブ広告に関する開示ルールはここに直接適用されます。典型的な結果ではない非代表的「after」写真は、「lose 20 pounds in a week」のような書面による主張と同じ施行を引き起こす可能性があります。たとえそのテキストが明示的にそう述べていなくても。

Before/afterクリエイティブが却下される理由#

ネットワークが自らの施行を説明する方法に基づく一般的な却下理由：

• 文脈によって暗示される非現実的な期間（劇的な変身と、数ヶ月ではなく数日を示唆するコピー）
• デジタル改変された「after」画像で、ネットワークのレビューが非現実的としてフラグを立てるもの
• 表示された製品と表示された結果の間に関連性がない（因果関係が確立されていない変身写真の隣にあるサプリメントボトル）
• ストックの「after」写真が複数の広告主で再利用され、ネットワークがますます検出してフラグを立てる
• nutraのようなバーティカルで必要な開示の欠如。ネットワークが結果は異なる場合がありますというスタイルの免責事項を期待する場合

変身を示すコンプライアントな代替案#

ストレートなBefore/afterが却下のリスクがある場合、またはそれと並行してテストするより安全なバリアントが必要な場合：

• 結果画像ではなくプロセス画像。 暗示されたBefore/afterの結果ではなく、製品の使用中を示す；これにより、暗示された結果の主張なしに視覚的興味を保つ。
• 開示付きの testimonial フレーミング。 引用スタイルのクリエイティブ（「I felt the difference in two weeks, results may vary」）は、視覚的な変身ペアよりもポリシーリスクが少なく、ソーシャルプルーフを活用する。
• 自己比較ではなく代替品との比較フレーミング： 身体や肌の変身ではなく、一般的な競合カテゴリーに対して製品を示すことで、Before/after画像が引き付ける監視のほとんどを回避する。
• 身体や顔のないスプリットスクリーン「問題 vs. 解決」 家庭、掃除、庭のバーティカルで一般的で、健康や美容のBefore/afterが持つ規制上の重みをほとんど持たない。

バーティカル別の注意事項#

健康、美容、nutraが最も厳しい監視を受けます。規制当局はまさにこれらのカテゴリーで誇張された変身主張に対して数十年の施行の歴史があるからです；そのバーティカルでBefore/afterクリエイティブのバッチを実行する前に、nutraネイティブ広告ガイドを閲覧する価値があります。家庭、庭、自動車、金融のBefore/after（芝生、車の修理、信用スコアの前後）は、健康結果が暗示されていないため、比較的監視が少ないです。

健康と美容の中でも、化粧品の主張（肌の質感、髪のボリューム）と医療の主張（痛みの緩和、疾患管理）の間には有意な違いがあります。化粧品のBefore/afterは、医療的な結果を暗示するものよりも一般的にレビューを通過しやすいです。医療的な主張は、ほとんどの広告主が要求に応じて提出できない裏付けを必要とするからです。あなたの製品がそのラインの医療側に近い場合、より多くの却下を予想し、クリエイティブ制作プロセスにレビュー時間を予算化することをお勧めします。画像の簡単な交換として扱わないでください。

ポリシー要求に備えた記録の保持#

いくつかのネットワークは、初期レビューだけでなく、事後にBefore/afterの主張に対する裏付けを要求する権利を留保しています。つまり、最も安全な方法は、文書、写真に登場する人物からの同意、結果が典型的か外れ値かの記録、主張の裏付け証拠を保持することです。これは、問題なく初期レビューを通過したクリエイティブであっても同様です。数週間配信されてから、答えられない裏付け要求で引き上げられるクリエイティブは、提出時に捕捉されたものよりも多くの予算を無駄にします。その時点ですでに配置に費用を費やしているからです。

スケールする前のBefore/afterクリエイティブの審査#

ネットワーク間で実際に配信されているものを確認することは、現在の施行状況を測る最速の方法です。ネットワークの表明ポリシーと実際の施行は常に完全に一致するわけではないからです。OpenAdLibraryのインデックスを通じて実際のBefore/afterクリエイティブを閲覧すると、どの形式が現在レビューを通過しているかが示され、最近更新されていない可能性のあるポリシーページよりも現在のシグナルとなります。それを一般的なクリエイティブベストプラクティスガイドと組み合わせることで、ポリシーテキストだけから境界を推測するのではなく、実際にコンプライアントで高性能なBefore/afterクリエイティブがどのように見えるかについてより完全な全体像が得られます。

Before/afterのバッチをスケールする前の有用な習慣：あなたのバーティカルで同等のクリエイティブが実際にどのくらいの期間配信されていたかを確認すること。継続的に却下される形式は、インデックス全体で短期間で薄いボリュームとして現れます；本当に機能している形式は、実際の寿命を持って現れます。そのシグナルは、単一のネットワークのポリシー要約よりも価値があります。なぜなら、書かれた通りだけでなく、実際に適用される施行を反映しているからです。

同意とソーシングに関する注意#

ネットワークポリシーを超えて、別のより基本的な要件があります：Before/after写真に登場する人物は、広告での使用に実際に同意している必要があり、示された結果はその製品またはサービスに真に属している必要があります。一般的な画像ライブラリから引き出され、本物の顧客結果であるかのように再利用されたストック写真ではありません。これは広告ポリシーを超えた2つの理由で重要です。第一に、同意なく誰かの肖像を使用することは、広告規制とは完全に別の法的エクスポージャーをもたらします。第二に、後でBefore/after画像が実際の結果ではなくストックライブラリから調達されたことを発見したネットワークは、それをアカウント全体の信頼性問題として扱います。単一のクリエイティブだけでなく、広告主が主張の証拠を捏造する用意があることを示唆するからです。各変身写真の出所と誰が使用に同意したかの簡単な内部記録を保持することは、初期コストがほとんどかからず、後であらゆる種類のリスクを除去します。

同じ記録保持の習慣は、競合他社や監視団体が公に主張に異議を唱えた場合にも役立ちます。これらのカテゴリーが引き付ける注目の多さを考えると、健康と美容のバーティカルでは定期的に発生します。元の写真、同意、結果の背景を提示できることは、事後に再構築しようと慌てるよりもはるかに有利な立場であり、最初から維持するのにほとんどコストはかかりません。