Natív hirdetési kreatív: kép- és csali-ellenőrzőlista

A natív hirdetési képeknek és címsoroknak a tényleges elhelyezésben kell világosan kommunikálniuk. Az alábbi minták kutatási jelöltek, nem mért nyertesek.

A korábbi összesített számadatokból hiányzik az a rögzített forráskivonat, lefedettség-definíció és reprodukálható számítás, amely az ellenőrzésükhöz szükséges. Ezeket itt visszavonjuk; az egyedi történelmi példák továbbra is elérhetők kreatívelemzéshez. Ez az útmutató a képi kompozíciót, a csalikat és a céloldallal való összhangot vizsgálja.

Mit érdemes áttekinteni egy natív kreatívban#

Ellenőrizd, hogy a kép olvasható-e a megjelenített méretben, a címsor releváns témát magyaráz-e, és a teljes üzenet pontos-e. A natív stílus nem homályosíthatja el, hogy az elhelyezés hirdetés.

A kontextus eltérhet egy ajánló widget, egy portál feed és más natív felületek között. Vizsgáld meg a szánt elhelyezést és a közönség feladatát; a szótár definiálja a hirdetési kreatív és a natív hirdetés egységeket.

Vizsgálandó képminták#

A következő kompozíciós választások egy kontrollált kreatívtesztben összehasonlíthatók. Az, hogy a rögzített hirdetésekben újra és újra megjelennek, nem bizonyítja a jobb teljesítményt.

Vegyél fontolóra egyértelmű fókuszpontot, hiteles termékkörnyezetet és olyan kivágást, amely kis méretben is olvasható marad. Tesztelj csiszolt és kötetlen megjelenítéseket a saját kimeneti metrikád ellenében. Ne találj ki valódi személytől származó eredményt, ne sugallj alátámasztás nélkül orvosi átalakulást, és ne homályosítsd el a hirdetési közzétételt.

Ez a történelmi pénzügyi kreatív egy hírstílusú fotót és egy határidőre utaló címsort mutat be. A rögzítés nem igazolja az IRS-re vonatkozó állítást; ne másold le anélkül, hogy ellenőriznéd az alkalmazandó hivatalos útmutatást.

Hasonlítsd össze a képi megjelenítéseket hasonló körülmények között, mielőtt választasz. A márkafotózás önmagában nem veszteséges formátum.

Ha szöveget égetsz a képbe, ellenőrizd annak olvashatóságát, a kivágást és az aktuális platformszabályzatot. Ne ismételd meg a lényeges információt olyan formában, amely olvashatatlanná válik.

Párosítsd a képi választásokat az ajánlathoz#

Egy kompozíciónak segítenie kell megmagyarázni a konkrét terméket vagy szolgáltatást. A korábbi kategóriaszámlálások nem bizonyítják, hogy egy adott képi stílus nyer egy vertikumon belül.

A képi választásokat egyenként vizsgáld felül: az egyértelmű fókuszpontnak olvashatónak kell maradnia; a termék használat közbeni jelenetének a tényleges terméket kell ábrázolnia; egy vásárlói véleményhez valódi forrás és a hallgatólagos eredmények alátámasztása szükséges; az előtte/utána képeknél szabályzati és alátámasztási felülvizsgálat szükséges; egy diagramhoz forrásolt számadatok és egyértelmű hirdetési közzététel kell.

A meglévő napelemes akkumulátoros kép történelmi példa arra, hogyan mutassunk be egy terméket kontextusban. Sem összehasonlító teljesítmény, sem megszakítás nélküli futás nincs bizonyítva.

Vizsgáld felül a pontosságot, a jogokat és a hirdetési közzétételt a kép, a címsor és a céloldal szintjén.

Vizsgálandó csaliminták#

A csali okot ad a továbbolvasásra. Hasonlítsd össze, hogyan fejezik ki a különböző csalik ugyanazt az alátámasztható üzenetet, anélkül hogy feltételeznéd, hogy a kíváncsiság vagy a konkrétság kattintásokat garantál.

Lehetséges csalik közé tartozik egy egyértelmű termékhasználat, egy releváns kérdés, egy pontosan forrásolt szám vagy egy igazmondó személyes beszámoló. A szakértői állításokhoz valódi, kvalifikált forrás kell; egy helyszínnek relevánsnak és pontosnak kell lennie. Ne találj ki kutatót, ajánlást, személyes kísérletet vagy orvosi eredményt, hogy egy mintát meggyőzővé tegyél.

A történelmi hallókészülék-példa egy szűk kivágást kombinál egy viselkedésre vonatkozó állítással. A rögzítés nem támasztja alá ezt az állítást, és nem állapít meg orvosi egyenértékűséget.

A hosszúsághoz és a levágáshoz a platformspecifikációt és a tényleges elhelyezés előnézetét használd. A korábbi 40–70 karakteres sávot nem támasztotta alá mért teljesítmény-összehasonlítás.

Párosítsd a csalikat szögekkel, ne csak termékekkel#

A szög azt keretezi, hogy egy ajánlat miért számíthat; a csali ezt a szöget fejezi ki a kreatívban. Hasonlítsd össze a szögeket, majd az egyedi megjelenítéseket igazmondó, alátámasztott üzenetekkel. Egy feltételezett tekintély vagy első kézből származó beszámoló nem bizonyíték arra, hogy ilyen forrás vagy tapasztalat létezik.

A képnek és a csalinak egyet kell érteniük, majd a tölcsérnek is#

Vizsgáld meg a kép, a címsor és a céloldal közötti kapcsolatot. Az eltérést a kampányadatokban ki lehet vizsgálni; ez a gyűjtemény nem állapítja meg, hogy ez a leggyakoribb hiba.

Vizsgáld felül együtt a hirdetést, bármely köztes oldalt és a végső ajánlatot. Mindegyiknek támogatnia kell az üzenetet, és ahol szükséges, fel kell tárnia a hirdetési célját. Egy kitalált orvosi reakciót nem szabad szerkesztőségi történetnek álcázni.

Mit tudnak megállapítani a megfigyelések#

Egy képernyőkép egy példát dokumentál. Nem különbözteti meg a nyereséges kampányt egy teszttől.

A hivatkozások kiválasztásakor a következő bizonyítékhatárt vedd figyelembe:

A nyilvános rögzítések azt állapítják meg, hogy egy kreatívot adott időpontokban és helyeken megfigyeltek. Nem állapítják meg a folyamatos kiszolgálást, a költést, a kattintásokat, a konverziókat, a nyereséget vagy a szabályzati jóváhagyást. A lefedettség és a rögzítési gyakoriság befolyásolja a megfigyelt időtartamot.

A korábbi összesített számadatokból hiányzik az a rögzített forráskivonat, lefedettség-definíció és reprodukálható számítás, amely az ellenőrzésükhöz szükséges. Ezeket itt visszavonjuk; az egyedi történelmi példák továbbra is elérhetők kreatívelemzéshez. Az alábbi SmartAsset-kép történelmi hivatkozás marad.

Az OpenAdLibrary rögzített kreatívokat, valamint elérhető megfigyelési, hirdetői és céloldal-információkat nyújt. A fel nem oldott mezőket jegyezd fel, ahelyett hogy feltételeznéd, hogy minden hirdetőt vagy céloldalt azonosítottak. A rendelkezésre álló bizonyítékok vizsgálatához használd a linkelt céloldal- és tölcsérelemzés- útmutatókat.

Tervezz a kimerülésre az első naptól#

Ha a teljesítmény megváltozik, vizsgáld ki az elhelyezések összetételét, a nyomkövetést, a szezonalitást, a frekvenciát és a kreatívot, mielőtt a kimerülésnek tulajdonítanád. Hasonlíts össze összehangolt csoportokat és elfogadott kimeneteket.

A gyakorlati ritmus:

Tarts fenn egy kezelhető, egyértelműen azonosított variánskészletet. Azt a változót módosítsd, amelyet a diagnózisod megkíván, és mérd az eredményt; a kép elsődleges cseréje és a három-öt variáns nem egyetemes követelmény.

Egy működő ellenőrzőlista#

Mielőtt élesítesz egy natív kreatívet, futtasd le ezen:

Ellenőrizd az olvashatóságot, az igazmondó képi világot, a kifejezett és hallgatólagos állítások alátámasztását, a közzétételt, a céloldali élményt és egy előre meghatározott mérési tervet. Erősítsd meg a specifikációs korlátokat a tényleges fiókban.

Jegyezd fel, mi ment át a felülvizsgálaton, és minek van még szüksége bizonyítékra.

Az OpenAdLibrary ingyenes csomagja a 20 legújabb hirdetést mutatja. A keresés, a szűrők, a mentett gyűjtemények és az API-hozzáférés fizetős csomagot igényelnek; a hozzáférés kiválasztása előtt nézd meg az aktuális árazási oldalt.