क्या विज्ञापनों में बिफोर/आफ्टर इमेजेज़ की अनुमति है? नेटवर्क नियमों की तुलना

बिफोर/आफ्टर इमेजेज़ अधिकांश नेटिव नेटवर्क्स पर अनुमत हैं, लेकिन वास्तविक प्रतिबंधों के साथ: वे सत्यापन योग्य या अतिरंजित परिणाम नहीं दिखा सकते, गारंटीकृत परिणाम का संकेत नहीं दे सकते, और स्वास्थ्य, वजन घटाने और त्वचा देखभाल जैसे विनियमित वर्टिकल्स में उन्हें आमतौर पर सहायक खुलासे या सबूत की आवश्यकता होती है जो नेटवर्क अनुरोध कर सकता है। हर प्रमुख नेटवर्क सिद्धांत रूप में उनकी अनुमति देता है और व्यवहार में उनमें से एक सार्थक हिस्से को अस्वीकार करता है, आमतौर पर स्वरूप के बजाय अतिशयोक्ति के लिए।

नेटवर्क के अनुसार संक्षिप्त उत्तर#

नीति विवरण बदलते हैं, इसलिए इसे दिशात्मक मानें और बिफोर/आफ्टर क्रिएटिव का बैच चलाने से पहले नेटवर्क के वर्तमान दस्तावेज़ की जांच करें।

यह कुछ भी विशिष्ट नेटवर्क के लाइव नीति पृष्ठ को पढ़ने का विकल्प नहीं है। प्रवर्तन जियो के अनुसार भी भिन्न होता है, क्योंकि ऑस्ट्रेलिया में ACCC या UK में ASA जैसे नियामक अमेरिका में FTC बेसलाइन की तुलना में स्वास्थ्य और कॉस्मेटिक दावों पर सख्त नियम लागू करते हैं।

बिफोर/आफ्टर इमेजेज़ अतिरिक्त जांच क्यों आकर्षित करती हैं#

एक बिफोर/आफ्टर जोड़ी कॉपी के एक शब्द के बिना भी एक निहित परिणाम दावा करती है। यही कारण है कि यह इतना प्रभावी स्वरूप है, और यही कारण है कि यह समीक्षा ध्यान आकर्षित करता है। जो नेटवर्क इसे नहीं रोकते, वे अतिरंजित या काल्पनिक ट्रांसफॉर्मेशन इमेजेज़ से भर जाते हैं, जो वजन घटाने, त्वचा देखभाल और सप्लीमेंट विज्ञापन में एक ज्ञात दुरुपयोग पैटर्न है जो नेटिव एड्स के अस्तित्व में आने से बहुत पहले से चला आ रहा है। नियामक एक निहित-परिणाम छवि को उसी तरह मानते हैं जैसे वे एक लिखित दावे को मानते हैं: यदि यह भ्रामक है, तो स्वरूप आवरण प्रदान नहीं करता।

एडवर्टोरियल और नेटिव एड्स के लिए FTC के खुलासे नियम यहां सीधे लागू होते हैं। एक अप्रतिनिधिक "आफ्टर" फोटो, जो एक विशिष्ट परिणाम नहीं है, "एक सप्ताह में 20 पाउंड कम करें" जैसे लिखित दावे के समान प्रवर्तन को ट्रिगर कर सकता है, भले ही कोई पाठ स्पष्ट रूप से ऐसा न कहता हो।

बिफोर/आफ्टर क्रिएटिव क्या अस्वीकार हो जाता है#

सामान्य अस्वीकृति कारण, नेटवर्क्स के अपने प्रवर्तन के वर्णन के आधार पर:

• संदर्भ द्वारा निहित अविश्वसनीय समयसीमा (नाटकीय परिवर्तन जिसमें कॉपी महीनों के बजाय दिनों का सुझाव देती है)
• डिजिटल रूप से संशोधित "आफ्टर" इमेजेज़ जिन्हें नेटवर्क की समीक्षा अवास्तविक के रूप में फ्लैग करती है
• दिखाए गए उत्पाद और दिखाए गए परिणाम के बीच कोई संबंध नहीं (एक सप्लीमेंट बोतल एक ट्रांसफॉर्मेशन फोटो के बगल में जिसमें कोई कारणात्मक लिंक स्थापित नहीं है)
• स्टॉक "आफ्टर" फोटो जिनका कई विज्ञापनदाताओं में पुन: उपयोग किया जाता है, जिनका नेटवर्क तेजी से पता लगाते हैं और फ्लैग करते हैं
• न्यूट्रा जैसे वर्टिकल्स में आवश्यक खुलासे का अभाव जहां नेटवर्क परिणाम-भिन्न-हो-सकते-हैं शैली के अस्वीकरण की अपेक्षा करता है

अनुपालन विकल्प जो अभी भी परिवर्तन दिखाते हैं#

यदि सीधा बिफोर/आफ्टर अस्वीकृति का जोखिम रखता है या आप इसके साथ परीक्षण करने के लिए एक सुरक्षित प्रकार चाहते हैं:

• परिणाम इमेजरी के बजाय प्रक्रिया इमेजरी। निहित बिफोर/आफ्टर परिणाम के बजाय उत्पाद को उपयोग में दिखाएं; यह निहित-परिणाम दावे के बिना दृश्य रुचि बनाए रखता है।
• खुलासे के साथ प्रशंसापत्र फ्रेमिंग। एक उद्धरण-शैली क्रिएटिव ("मुझे दो सप्ताह में अंतर महसूस हुआ, परिणाम भिन्न हो सकते हैं") एक दृश्य परिवर्तन जोड़ी की तुलना में कम पॉलिसी जोखिम रखता है जबकि सामाजिक प्रमाण का उपयोग करता है।
• स्व-से-तुलना के बजाय विकल्प-से-तुलना फ्रेमिंग: शरीर या त्वचा परिवर्तन के बजाय एक सामान्य प्रतिस्पर्धी श्रेणी के खिलाफ उत्पाद दिखाना बिफोर/आफ्टर इमेजरी द्वारा आकर्षित अधिकांश जांच से बच जाता है।
• शरीर या चेहरे के बिना स्प्लिट-स्क्रीन "समस्या बनाम समाधान", जो घर, सफाई और बगीचा वर्टिकल्स में आम है, जो स्वास्थ्य और सौंदर्य बिफोर/आफ्टर द्वारा वहन किए गए नियामक भार का लगभग कोई हिस्सा नहीं रखता।

वर्टिकल-विशिष्ट नोट्स#

स्वास्थ्य, सौंदर्य और न्यूट्रा सबसे अधिक जांच रखते हैं क्योंकि नियामकों के पास ठीक इन श्रेणियों में अतिरंजित परिवर्तन दावों के खिलाफ दशकों का प्रवर्तन इतिहास है; उस वर्टिकल में विशेष रूप से बिफोर/आफ्टर क्रिएटिव का बैच चलाने से पहले न्यूट्रा नेटिव एड्स गाइड ब्राउज़ करना उचित है। घर और बगीचा, ऑटो और वित्त बिफोर/आफ्टर (एक लॉन, एक कार मरम्मत, एक क्रेडिट स्कोर बिफोर/आफ्टर) अपेक्षाकृत कम जांच आकर्षित करते हैं क्योंकि कोई स्वास्थ्य परिणाम निहित नहीं है।

स्वास्थ्य और सौंदर्य के भीतर, एक कॉस्मेटिक दावे (त्वचा बनावट, बालों की मात्रा) और एक चिकित्सा दावे (दर्द से राहत, रोग प्रबंधन) के बीच एक सार्थक अंतर भी है। कॉस्मेटिक बिफोर/आफ्टर आम तौर पर चिकित्सा परिणाम का संकेत देने वाली किसी भी चीज़ की तुलना में समीक्षा को आसानी से पास कर जाते हैं, क्योंकि चिकित्सा दावों को प्रमाण की आवश्यकता होती है जो अधिकांश विज्ञापनदाता अनुरोध पर उत्पन्न नहीं कर सकते। यदि आपका उत्पाद उस रेखा के चिकित्सा पक्ष के करीब बैठता है, तो अधिक अस्वीकृतियों की अपेक्षा करें और क्रिएटिव उत्पादन प्रक्रिया में समीक्षा समय बजट करें, न कि इसे छवियों के त्वरित स्वैप के रूप में मानें।

पॉलिसी अनुरोध के मामले में रिकॉर्ड रखना#

कई नेटवर्क प्रारंभिक समीक्षा के अलावा, बाद में बिफोर/आफ्टर दावे के लिए प्रमाण का अनुरोध करने का अधिकार सुरक्षित रखते हैं। इसका मतलब है कि सबसे सुरक्षित अभ्यास दस्तावेज़ीकरण, फोटो में दिखाई देने वाले व्यक्ति की सहमति, यह रिकॉर्ड कि परिणाम विशिष्ट है या एक आउटलायर, और दावे के लिए कोई भी सहायक सबूत रखना है, यहां तक कि उस क्रिएटिव के लिए भी जो बिना किसी समस्या के प्रारंभिक समीक्षा पास कर जाता है। एक क्रिएटिव जो हफ्तों तक चलता है और फिर एक प्रमाण अनुरोध के लिए वापस ले लिया जाता है जिसका आप उत्तर नहीं दे सकते, उससे अधिक बजट बर्बाद करता है जो सबमिशन पर पकड़ा जाता है, क्योंकि उस बिंदु तक आप प्लेसमेंट पर पहले ही खर्च कर चुके होते हैं।

इसे स्केल करने से पहले बिफोर/आफ्टर क्रिएटिव की जांच करना#

यह देखना कि वास्तव में क्या लाइव है और नेटवर्क्स में चल रहा है, वर्तमान प्रवर्तन का आकलन करने का सबसे तेज़ तरीका है, क्योंकि नेटवर्क की घोषित नीति और उसका व्यावहारिक प्रवर्तन हमेशा बिल्कुल मेल नहीं खाता। OpenAdLibrary के इंडेक्स के माध्यम से लाइव बिफोर/आफ्टर क्रिएटिव ब्राउज़ करना दिखाता है कि कौन से फॉर्मेट सक्रिय रूप से अभी समीक्षा पास कर रहे हैं, जो एक नीति पृष्ठ की तुलना में अधिक वर्तमान संकेत है जो हाल ही में अपडेट नहीं किया गया हो सकता है। इसे सामान्य क्रिएटिव बेस्ट प्रैक्टिसेज़ गाइड के साथ जोड़ना एक अनुपालनकारी, उच्च-प्रदर्शन बिफोर/आफ्टर क्रिएटिव का व्यवहार में वास्तव में कैसा दिखता है, इसकी एक पूर्ण तस्वीर देता है, न कि केवल नीति पाठ से सीमा का अनुमान लगाना।

किसी भी बिफोर/आफ्टर बैच को स्केल करने से पहले एक उपयोगी आदत: जांचें कि आपके वर्टिकल में तुलनीय क्रिएटिव वास्तव में कितने समय तक लाइव रहा है। एक फॉर्मेट जो लगातार अस्वीकार होता रहता है, इंडेक्स में कम समय तक चलने वाले, पतले वॉल्यूम के रूप में दिखाई देता है; एक फॉर्मेट जो वास्तव में काम कर रहा है, वास्तविक दीर्घायु के साथ दिखाई देता है। यह संकेत किसी भी एकल नेटवर्क की नीति सारांश से अधिक मूल्यवान है, क्योंकि यह प्रवर्तन को दर्शाता है जैसा कि वास्तव में लागू किया जाता है, न कि केवल जैसा लिखा गया है।

सहमति और सोर्सिंग पर एक नोट#

नेटवर्क नीति से परे, एक अलग, अधिक बुनियादी आवश्यकता है: जो भी बिफोर/आफ्टर फोटो में दिखाई देता है, उसने वास्तव में विज्ञापन में इसके उपयोग के लिए सहमति दी होनी चाहिए, और दिखाया गया परिणाम वास्तव में उस उत्पाद या सेवा से संबंधित होना चाहिए, न कि एक सामान्य इमेज लाइब्रेरी से खींची गई स्टॉक फोटो जिसे एक वास्तविक ग्राहक परिणाम के रूप में पुन: उपयोग किया गया हो। यह दो कारणों से मायने रखता है जो विज्ञापन नीति से परे हैं। पहला, किसी की समानता को सहमति के बिना उपयोग करना विज्ञापन विनियमन से पूरी तरह अलग अपना कानूनी जोखिम रखता है। दूसरा, एक नेटवर्क जो बाद में पता लगाता है कि बिफोर/आफ्टर इमेज एक वास्तविक परिणाम के बजाय स्टॉक लाइब्रेरी से सोर्स की गई थी, उसे पूरे खाते में विश्वसनीयता समस्या के रूप में मानेगा, न कि केवल एक क्रिएटिव में, क्योंकि यह सुझाव देता है कि विज्ञापनदाता दावे के लिए सबूत गढ़ने को तैयार है। प्रत्येक ट्रांसफॉर्मेशन फोटो कहां से आई और किसने इसके उपयोग के लिए सहमति दी, इसका एक सरल आंतरिक रिकॉर्ड रखने से शुरुआत में कम लागत आती है और बाद में जोखिम की एक पूरी श्रेणी को दूर कर देता है।

यही रिकॉर्ड-कीपिंग आदत भुगतान करती है यदि कोई प्रतिस्पर्धी या वॉचडॉग कभी सार्वजनिक रूप से दावे को चुनौती देता है, जो स्वास्थ्य और सौंदर्य वर्टिकल्स में समय-समय पर होता है क्योंकि ये श्रेणियां कितना ध्यान आकर्षित करती हैं। मूल फोटो, सहमति और परिणाम के पीछे के संदर्भ को उत्पन्न करने में सक्षम होना, तथ्य के बाद इसे पुनर्निर्माण करने के लिए हाथ-पांव मारने की तुलना में एक सामग्री रूप से बेहतर स्थिति है, और इसे शुरू से बनाए रखने में लगभग कुछ भी खर्च नहीं होता है।