Traffic Arbitrage

Το traffic arbitrage είναι η πρακτική της αγοράς web επισκεψιμότητας και της απομείωσής της για περισσότερα από όσα πληρώσατε, αποκομίζοντας κέρδος από τη διαφορά μεταξύ του κόστους απόκτησης κάθε επισκέπτη και των εσόδων που παράγει, μετά τα άλλα κόστη. Ο όγκος πολλαπλασιάζει ό,τι κι αν είναι το περιθώριο ανά επίσκεψη, είτε θετικό είτε αρνητικό.

Πώς λειτουργεί#

Ένας arbitrageur αγοράζει επισκεψιμότητα από μια Πηγή Επισκεψιμότητας, όπως ένα native δίκτυο διαφήμισης, και την κατευθύνει σε σελίδες που απομειώνονται με display διαφημίσεις, affiliate προσφορές ή τα δικά τους προϊόντα. Τα έσοδα ανά επίσκεψη συχνά εκτιμώνται από το RPM (Έσοδα Ανά Χίλια). Η Google AdSense ορίζει το RPM ως τα εκτιμώμενα έσοδα ανά 1.000 προβολές σελίδας, εντυπώσεις ή αναζητήσεις, οπότε τα έσοδα ανά επίσκεψη είναι το RPM σελίδας ÷ 1.000 × προβολές σελίδας ανά επίσκεψη. Αυτό πρέπει να συγκριθεί με το κόστος μιας επίσκεψης στην ίδια περίοδο και για την ίδια επισκεψιμότητα, και στη συνέχεια να μειωθεί κατά τα κόστη περιεχομένου, εργαλείων και προσωπικού, πριν η διαφορά μετρηθεί ως κέρδος. Για να κρίνουν τη διαφορά, όσοι το λειτουργούν χρειάζονται κόστος και έσοδα ανά πηγή και ανά θέση προβολής, ενώ επίσης δοκιμάζουν δημιουργικά και προσπαθούν να αυξήσουν τις προβολές σελίδας ή τα έσοδα διαφημίσεων ανά session.

Γιατί έχει σημασία#

Ορισμένοι arbitrageurs φτιάχνουν σελίδες που προβάλλουν περισσότερες εντυπώσεις διαφημίσεων ανά επισκέπτη, για παράδειγμα άρθρα πολλαπλών σελίδων σε μορφή slideshow, κάτι που μπορεί να αυξήσει τα έσοδα από κάθε πληρωμένη επίσκεψη. Το μοντέλο είναι εύθραυστο όταν τα περιθώρια είναι στενά: μια μικρή αύξηση στο κόστος επισκεψιμότητας, μια πτώση στα έσοδα διαφημίσεων ανά επίσκεψη ή μια αλλαγή πολιτικής μπορεί να μετατρέψει μια κερδοφόρα καμπάνια σε ζημία. Ο κίνδυνος πολιτικής προέρχεται και από τις δύο πλευρές της συναλλαγής. Οι οδηγίες για διαφημιζόμενους του Outbrain περιορίζουν τις σελίδες προορισμού σε πέντε θέσεις διαφημίσεων και έναν video player ανά viewport και σε τρεις αυτόματες ανανεώσεις διαφημίσεων το λεπτό, το Realize της Taboola αναφέρει την παρεμπόδιση της πλοήγησης, όπως την κατάληψη του κουμπιού «πίσω» σε σελίδες slideshow, ως λόγο απόρριψης, και οι πολιτικές AdSense της Google απαιτούν από τους ιστότοπους που δέχονται επισκεψιμότητα από διαδικτυακή διαφήμιση να συμμορφώνονται με το πνεύμα των Οδηγιών Ποιότητας Σελίδων Προορισμού της Google. Το traffic arbitrage σχετίζεται στενά με το Ad Arbitrage, το οποίο εστιάζει συγκεκριμένα στο κενό μεταξύ του κόστους απόκτησης διαφήμισης και των εσόδων από την απομείωση διαφήμισης.

Σχετικοί όροι: Ad Arbitrage, Πηγή Επισκεψιμότητας και RPM (Έσοδα Ανά Χίλια).