Cloaking (Affiliate-markkinointi)

Cloaking affiliate-markkinoinnissa on käytäntö, jossa mainosverkon tarkastajille näytetään yksi sivu ja todelliselle, maksetulle liikenteelle toinen sivu. Tämä mahdollistaa affiliate-kumppanin ajaa tarjouksia tai kulmia, joita verkko muuten hylkäisi. Se on laajemman Ad Cloaking-tekniikan affiliate-spesifinen sovellus. Se eroaa affiliate-linkkien cloakingista, jossa affiliate naamioi pitkän seurantaurlin lyhyen brändätyn linkin taakse. Linkin naamiointi muuttaa sitä, miltä linkki näyttää, ei sitä, mitä tarkastajat näkevät, mutta jotkin verkot kieltävät myös tekniikat, jotka piilottavat todellisen kohde-URL:n, joten tarkista jokaisen verkon ja ohjelman säännöt.

Miten se toimii#

Affiliate-kumppanit asettavat suodattimen, jota usein kutsutaan turvasivuksi tai rahasivujakoksi, joka tunnistaa, onko kävijä tarkastaja, botti tai kohdeulkoinen käyttäjä vai aito kohdeyleisön klikkaus. Tarkastajat näkevät harmittoman turvasivun, joka noudattaa käytäntöjä; todelliset käyttäjät ohjataan aggressiiviselle Pre-Lander (Pre-Landing Page)-sivulle ja tarjoukseen, jota affiliate todella haluaa mainostaa. Suodatus perustuu tyypillisesti maantieteeseen, laitteeseen, IP-maineseen ja klikki-ID:n vahvistukseen, jotta vain ne maksetut klikkaukset, jotka operaattori valitsee kaupallistettaviksi, päätyvät rahasivulle.

Miksi sillä on merkitystä#

Jotkin mediamainostajat käyttävät cloakingia työntääkseen rajoitettuja vertikaaleja, kuten nutraa, rahoitusta tai arpajaisia, valtavirran verkkojen tarkistuksen ohi, ja verkot pitävät sitä niiden järjestelmien kiertämisenä: esimerkiksi Taboolan Realize kieltää menetelmät, joilla kierretään sen mainosten tarkistusta, ja nimeää cloakingin yhdeksi niistä. Cloakingia esiintyy myös joissakin Traffic Arbitrage-suppiloissa, mutta arbitrage itsessään – liikenteen ostaminen ja sen kaupallistaminen toisella sivulla – ei edellytä sitä. Google Ads määrittelee cloakingin eri sisällön näyttämiseksi eri ihmisille tai Googlelle, jotta piilotetaan asioita, jotka voisivat rikkoa sen sääntöjä, ja se sulkee tilejä havaitessaan sitä ilman ennakkovaroitusta. Sivun piilottaminen tarkastajilta ei tee sen väitteistä laillisia: esimerkiksi Yhdysvalloissa mainonnan on oltava totuudenmukaista ja harhaanjohtamatonta, ja mainostaja – ja joskus mainoksen laatimiseen auttanut toimisto – voidaan saattaa vastuuseen. Kilpailutiedustelijoille opetus on, että cloakingia käyttävä suppilo saattaa näyttää automaattisille kaappauksille sen turvasivun, joten jäljityksen tallentama sivu ei välttämättä ole se tarjous, jonka kohdennetut käyttäjät saavat. Mainosten kaappaaminen ja määränpäiden jäljittäminen realistisissa kohdistusolosuhteissa, kuten sijainnin ja laitteen mukaan, kaventaa tätä eroa, mutta mikään kaappausmenetelmä ei voi taata, että se näkee jokaisen variantin.

Liittyvät termit: Ad Cloaking, Pre-Lander (Pre-Landing Page) ja Traffic Arbitrage.