Cloaking (การตลาดพันธมิตร)

Cloaking ในการตลาดพันธมิตร คือการปฏิบัติที่ให้บริการหน้าเว็บหนึ่งแก่ผู้ตรวจสอบของเครือข่ายโฆษณา และอีกหน้าแก่ผู้เข้าชมจริงที่มาจากการซื้อโฆษณา เพื่อให้พันธมิตรสามารถรันข้อเสนอหรือมุมที่เครือข่ายจะปฏิเสธ มันคือการประยุกต์ใช้เฉพาะสำหรับพันธมิตรของเทคนิค Ad Cloaking ที่กว้างกว่า ซึ่งแตกต่างจากการคลอกกิ้งลิงก์พันธมิตร ที่พันธมิตรปิดบัง URL ติดตามที่ยาวไว้เบื้องหลังลิงก์สั้นที่มีแบรนด์ การปิดบังลิงก์เปลี่ยนรูปลักษณ์ของลิงก์ ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ตรวจสอบเห็น แต่บางเครือข่ายก็ห้ามเทคนิคที่ซ่อน URL ปลายทางที่แท้จริงเช่นกัน ดังนั้นควรตรวจสอบกฎของแต่ละเครือข่ายและแต่ละโปรแกรม

วิธีการทำงาน#

พันธมิตรจะตั้งค่าตัวกรอง ซึ่งมักเรียกว่าการแยกหน้าเซฟเพจหรือเงินเพจ เพื่อตรวจจับว่าผู้เข้าชมเป็นผู้ตรวจสอบ บอท หรือผู้ใช้ที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย กับคลิกจริงจากกลุ่มเป้าหมาย ผู้ตรวจสอบจะเห็นหน้าเซฟเพจที่ปลอดภัยและเป็นไปตามนโยบาย ในขณะที่ผู้ใช้จริงจะถูกนำทางไปยัง Pre-Lander (Pre-Landing Page) ที่รุนแรงและข้อเสนอที่พันธมิตรต้องการโปรโมตจริงๆ การกรองมักขับเคลื่อนโดยภูมิศาสตร์ อุปกรณ์ ชื่อเสียงของ IP และการตรวจสอบคลิก-ID เพื่อให้เฉพาะคลิกที่ซื้อซึ่งผู้ดำเนินการเลือกสร้างรายได้เท่านั้นที่เข้าถึงหน้าเงินเพจ

เหตุใดจึงสำคัญ#

ผู้ซื้อสื่อบางรายใช้การคลอกกิ้งเพื่อผลักดันหมวดหมู่ที่ถูกจำกัด เช่น ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร การเงิน หรือการจับรางวัล ให้ผ่านการตรวจสอบของเครือข่ายกระแสหลัก ซึ่งมองว่านี่เป็นการหลบเลี่ยงระบบของตน ตัวอย่างเช่น Realize ของ Taboola ห้ามวิธีการที่หลบเลี่ยงการตรวจสอบโฆษณาของตน และระบุว่าการคลอกกิ้งเป็นหนึ่งในนั้น การคลอกกิ้งยังปรากฏในฟันเนล Traffic Arbitrage บางแห่ง แต่ตัวอาร์บิทราจเอง ซึ่งคือการซื้อทราฟฟิกและสร้างรายได้จากมันบนอีกหน้าเว็บหนึ่ง ไม่ได้จำเป็นต้องใช้การคลอกกิ้ง Google Ads นิยามการคลอกกิ้งว่าคือการแสดงเนื้อหาที่แตกต่างกันต่อผู้คนที่แตกต่างกัน หรือต่อ Google เพื่อซ่อนสิ่งที่อาจละเมิดกฎของตน และระงับบัญชีทันทีเมื่อตรวจพบโดยไม่มีการเตือนล่วงหน้า การซ่อนหน้าเว็บจากผู้ตรวจสอบไม่ได้ทำให้ข้อกล่าวอ้างบนหน้านั้นชอบด้วยกฎหมาย ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา โฆษณาต้องเป็นความจริงและไม่หลอกลวง และผู้ลงโฆษณา รวมถึงบางครั้งเอเจนซีที่ช่วยสร้างโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด อาจต้องรับผิดชอบ สำหรับนักวิจัยคู่แข่ง ประเด็นสำคัญคือฟันเนลที่คลอกกิ้งอาจแสดงหน้าเซฟเพจของมันต่อการบันทึกอัตโนมัติ ดังนั้นหน้าเว็บที่การติดตามบันทึกไว้จึงไม่จำเป็นต้องเป็นข้อเสนอที่ผู้ใช้กลุ่มเป้าหมายได้รับ การบันทึกโฆษณาและติดตามปลายทางภายใต้เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายที่สมจริง เช่น ตำแหน่งและอุปกรณ์ ช่วยลดช่องว่างนั้นลง แต่ไม่มีวิธีการบันทึกใดรับประกันได้ว่าจะเห็นทุกรูปแบบ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Cloaking, Pre-Lander (Pre-Landing Page) และ Traffic Arbitrage