Cloaking (Affiliate Marketing)

Το cloaking στο affiliate marketing είναι η πρακτική παροχής μιας σελίδας στους ελεγκτές των δικτύων διαφήμισης και μιας διαφορετικής στον πραγματικό, πληρωμένο κίνηση, ώστε ένας affiliate να μπορεί να τρέξει προσφορές ή προσεγγίσεις που το δίκτυο διαφορετικά θα απορρίπτει. Είναι η ειδική εφαρμογή της ευρύτερης τεχνικής Ad Cloaking στο affiliate marketing. Διαφέρει από το cloaking συνδέσμων affiliate, όπου ένας affiliate κρύβει ένα μακρύ URL παρακολούθησης πίσω από έναν σύντομο επώνυμο σύνδεσμο. Η απόκρυψη του συνδέσμου αλλάζει το πώς φαίνεται ο σύνδεσμος, όχι το τι βλέπουν οι ελεγκτές, αλλά ορισμένα δίκτυα απαγορεύουν επίσης τεχνικές που κρύβουν το πραγματικό URL προορισμού, οπότε ελέγξτε τους κανόνες κάθε δικτύου και προγράμματος.

Πώς λειτουργεί#

Οι affiliates ρυθμίζουν ένα φίλτρο, συχνά ονομαζόμενο safe page ή money page split, που ανιχνεύει εάν ένας επισκέπτης είναι ελεγκτής, bot ή εκτός-στόχου χρήστης έναντι ενός γνήσιου, εντός-στόχου κλικ. Οι ελεγκτές βλέπουν έναν αβλαβή ασφαλή σελίδα (safe page) που συμμορφώνεται με την πολιτική· οι πραγματικοί χρήστες δρομολογούνται στην επιθετική Pre-Lander (Pre-Landing Page) και στην προσφορά που ο affiliate πραγματικά θέλει να προωθήσει. Το φιλτράρισμα συνήθως οδηγείται από γεωγραφική θέση, συσκευή, φήμη IP και επικύρωση click-ID, έτσι ώστε μόνο τα πληρωμένα κλικ που ο διαχειριστής επιλέγει να κερδοσκοπήσει να φτάνουν στη σελίδα κέρδους (money page).

Γιατί έχει σημασία#

Ορισμένοι αγοραστές μέσων χρησιμοποιούν cloaking για να περάσουν περιορισμένους τομείς όπως nutra, finance ή διαγωνισμούς πέρα από τον έλεγχο των κεντρικών δικτύων, τα οποία το θεωρούν καταστρατήγηση των συστημάτων τους: το Realize της Taboola, για παράδειγμα, απαγορεύει μεθόδους που παρακάμπτουν τον έλεγχο διαφημίσεων και ονομάζει το cloaking ως μία από αυτές. Το cloaking εμφανίζεται επίσης σε ορισμένα funnels Traffic Arbitrage, αλλά η ίδια η arbitrage, δηλαδή η αγορά κίνησης και η κερδοσκόπησή της σε άλλη σελίδα, δεν το απαιτεί. Το Google Ads ορίζει το cloaking ως την εμφάνιση διαφορετικού περιεχομένου σε διαφορετικούς ανθρώπους, ή στη Google, για να κρύψει πράγματα που θα μπορούσαν να παραβούν τους κανόνες της, και αναστέλλει λογαριασμούς μόλις το εντοπίσει, χωρίς προηγούμενη προειδοποίηση. Η απόκρυψη μιας σελίδας από τους ελεγκτές δεν καθιστά νόμιμους τους ισχυρισμούς της: στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, η διαφήμιση πρέπει να είναι αληθινή και μη παραπλανητική, και ο διαφημιζόμενος, και ορισμένες φορές ένα πρακτορείο που βοήθησε στη δημιουργία μιας παραπλανητικής διαφήμισης, μπορούν να κριθούν υπεύθυνοι. Για τους ερευνητές ανταγωνισμού, το συμπέρασμα είναι ότι ένα cloaked funnel μπορεί να δείχνει στις αυτοματοποιημένες καταγραφές τη safe page του, επομένως η σελίδα που καταγράφει μια ανίχνευση δεν είναι απαραίτητα η προσφορά που λαμβάνουν οι στοχευμένοι χρήστες. Η καταγραφή διαφημίσεων και η ανίχνευση προορισμών υπό ρεαλιστικές συνθήκες στοχευμένης προβολής, όπως τοποθεσία και συσκευή, περιορίζει αυτό το χάσμα, αλλά καμία μέθοδος καταγραφής δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι βλέπει κάθε παραλλαγή.

Σχετικοί όροι: Ad Cloaking, Pre-Lander (Pre-Landing Page) και Traffic Arbitrage.