Ψεύτικες Σελίδες Διαφημίσεων Ειδήσεων: Πώς οι Σελίδες Προορισμού 'Fauxmat' Προσποιούνται Μέσα Ενημέρωσης

Οι ψεύτικες σελίδες προορισμού ειδήσεων, μερικές φορές αποκαλούμενες "fauxmat" ή "advertorial" landers, είναι σελίδες φτιαγμένες για να μιμηθούν την εμφάνιση ενός πραγματικού μέσου ενημέρωσης, πλήρεις με μια μπάρα λογότυπου στυλ επικεφαλίδας, ένα όνομα συντάκτη, ένα ψεύτικο τμήμα σχολίων και έναν τίτλο "συντριπτικής" είδησης, προκειμένου να πουλήσουν ένα άσχετο προϊόν ή προσφορά χρησιμοποιώντας δανεισμένη αξιοπιστία για την οποία η σελίδα δεν έχει πραγματικό δικαίωμα. Είναι ένα από τα πιο κοινά μοτίβα σελίδων προορισμού πίσω από κλικ native διαφημίσεων στους τομείς υγείας, οικονομικών και κρυπτονομισμάτων.

Γιατί λειτουργεί η μορφή#

Ένα κλικ σε native διαφήμιση μεταφέρει τον χρήστη σε κάτι που μοιάζει με ένα άρθρο που του "προτάθηκε," όχι σε μια διαφήμιση στην οποία έκανε κλικ. Αν αυτό το άρθρο στη συνέχεια μοιάζει και διαβάζεται σαν πραγματική ειδησεογραφική ιστοσελίδα, η δανεισμένη αυθεντία κάνει το μεγαλύτερο μέρος της πειθούς πριν εμφανιστεί καν η πραγματική προσφορά. Αυτός είναι ακριβώς ο μηχανισμός που ένα γνήσιο advertorial υποτίθεται ότι αποκαλύπτει και μια ψεύτικη σελίδα προορισμού ειδήσεων σκοπίμως αποκρύπτει: η σελίδα είναι σχεδιασμένη να σβήσει τη γραμμή μεταξύ αναφοράς και πώλησης.

Το μοτίβο προϋπάρχει των native διαφημίσεων, αλλά η τοποθέτηση των native σε ροή (μια διαφήμιση που παρουσιάζεται ως προτεινόμενη ιστορία, δίπλα σε πραγματικές προτεινόμενες ιστορίες) κάνει την εξαπάτηση πιο αποτελεσματική από ό,τι θα ήταν σε μια προφανή θέση banner, επειδή ο χρήστης έχει ήδη προετοιμαστεί να περιμένει επεξεργασμένο περιεχόμενο σε εκείνο το σημείο.

Η αναγνωρίσιμη ανατομία μιας ψεύτικης σελίδας προορισμού ειδήσεων#

Οι περισσότερες σελίδες fauxmat μοιράζονται μια επαναλαμβανόμενη δομή, ανεξάρτητα από τον τομέα:

• Μια επικεφαλίδα ή μπάρα λογότυπου που μοιάζει με ένα πραγματικό, γνωστό μέσο, μερικές φορές χρησιμοποιώντας ένα πραγματικό (μη εξουσιοδοτημένο) λογότυπο, μερικές φορές μια κοντινή οπτική προσέγγιση σχεδιασμένη να διαβαστεί ως "πραγματική ειδησεογραφική ιστοσελίδα" χωρίς να ονομάζει συγκεκριμένα κάποια.
• Ένα κατασκευασμένο όνομα συντάκτη, συχνά αποδιδόμενο σε έναν συντάκτη με γενικό όνομα που δεν υπάρχει στο μέσο που προσποιείται.
• Ένας τίτλος "συντριπτικής" είδησης ή με πλαίσιο επείγοντος, συχνά συνδυασμένος με χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης ή ισχυρισμό ότι η ιστορία ή η προσφορά πρόκειται να αποσυρθεί.
• Ένα ψεύτικο τμήμα σχολίων, γεμάτο με γενικές μαρτυρίες πρώτου προσώπου αντί για πραγματικά σχόλια αναγνωστών, που σκοπεύει να προσομοιώσει κοινωνική απόδειξη.
• Ένα ενσωματωμένο βίντεο που παρουσιάζεται ως ενημερωτικό τμήμα ή συνέντευξη, το οποίο δεν είναι πραγματικό κλιπ μετάδοσης.
• Μια στροφή, στο μέσο του "άρθρου," προς άμεσο πλαίσιο προϊόντος και σύνδεσμο αγοράς, το πραγματικό σημείο της σελίδας.

Η αναγνώριση αυτής της δομής με μια ματιά είναι συχνά πιο γρήγορη από τον έλεγχο αλήθειας οποιουδήποτε μεμονωμένου ισχυρισμού στη σελίδα, επειδή η ίδια η δομή είναι το στοιχείο που αποκαλύπτει.

Πώς αυτό συνδέεται με κατασκευασμένες υποστηρίξεις διασημοτήτων#

Οι ψεύτικες σελίδες προορισμού ειδήσεων και οι κατασκευασμένες υποστηρίξεις διασημοτήτων είναι συχνά το ίδιο κανάλι: μια φωτογραφία διασημότητας που τραβήχτηκε από άσχετο πλαίσιο, πλαισιωμένη μέσα σε ένα ψεύτικο ειδησεογραφικό άρθρο που ισχυρίζεται ότι η διασημότητα "αποκάλυψε" ή "επένδυσε σε" κάτι, φιλοξενημένη σε μια σελίδα σχεδιασμένη να μοιάζει με πραγματική κάλυψη. Η επαλήθευση του ενός συνήθως σημαίνει έλεγχο του άλλου, αφού η κατασκευασμένη δήλωση και το ψεύτικο μέσο ενισχύουν η μία την άλλη ψεύτικη αξιοπιστία.

Το πρόβλημα αποκάλυψης κάτω από το πρόβλημα σχεδιασμού#

Πέρα από το ότι είναι παραπλανητικές στον τόνο, αυτές οι σελίδες συνήθως αποτυγχάνουν βασικά πρότυπα αποκάλυψης διαφημίσεων. Οι οδηγίες της FTC για τις native διαφημίσεις και την αποκάλυψη advertorial καλούν για μια σαφή και εμφανή ετικέτα που διακρίνει το πληρωμένο περιεχόμενο από το επεξεργασμένο περιεχόμενο· δείτε Κανόνες αποκάλυψης advertorial της FTC για το τρέχον πρότυπο που αναμένεται να πληρούν οι native διαφημιστές. Μια σελίδα σχεδιασμένη σκόπιμα να μοιάζει με ανεξάρτητη δημοσιογραφία, χωρίς ετικέτα χορηγού πουθενά, είναι το ακριβώς αντίθετο αυτού του προτύπου, γι' αυτό ακριβώς οι ρυθμιστές και τα διαφημιστικά δίκτυα αντιμετωπίζουν αυτό το μοτίβο ως παράβαση πολιτικής και όχι ως επιθετικό-αλλά-νόμιμο στυλ μάρκετινγκ.

Πώς τα δίκτυα προσπαθούν να το ελέγξουν, και γιατί μερικές ξεφεύγουν#

Κάθε μεγάλο native δίκτυο απαγορεύει την απόκρυψη και τις παραπλανητικές σελίδες προορισμού στις δημοσιευμένες πολιτικές του, και οι ελεγκτές πιάνουν ένα σημαντικό μερίδιο των σελίδων fauxmat πριν ή λίγο μετά την έναρξη. Αλλά τα οικονομικά ευνοούν τον παραπλανητικό διαφημιστή: μια σελίδα μπορεί να αλλάξει, να φιλοξενηθεί σε νέο τομέα και να επανεκκινηθεί γρηγορότερα από ό,τι μπορεί να ακολουθήσει ένας κύκλος χειροκίνητης αναθεώρησης, ειδικά όταν ο χειριστής σκοπίμως κάνει κύκλο μέσω τομέων για να μείνει μπροστά από την επιβολή. Η ανίχνευση απόκρυψης διαφημίσεων καλύπτει την τεχνική πλευρά του πώς αυτές οι σελίδες μερικές φορές δείχνουν στους ελεγκτές μια καθαρή έκδοση ενώ δείχνουν στους πραγματικούς χρήστες την παραπλανητική, η οποία είναι μια σχετική αλλά διακριτή τεχνική αποφυγής από το ίδιο το μοτίβο fauxmat.

Πώς να εντοπίσετε μια γρήγορα, ως αναγνώστης ή ερευνητής#

1. Ελέγξτε τον πραγματικό τομέα στη γραμμή διευθύνσεων έναντι του μέσου που μοιάζει η σελίδα. Ένας πραγματικός μεγάλος ειδησεογραφικός τομέας δεν θα φιλοξενήσει αυτού του είδους τη σελίδα.
2. Αναζητήστε μια δήλωση χορηγού ή "πληρωμένου περιεχομένου". Η απουσία της σε μια σελίδα χτισμένη εξ ολοκλήρου γύρω από μια παρουσίαση προϊόντος είναι από μόνη της ένα σήμα.
3. Προσπαθήστε να βρείτε το όνομα του συντάκτη ή του δημοσιογράφου αλλού. Ένα κατασκευασμένο όνομα που συνδέεται με ένα υποτιθέμενο άρθρο ενός πραγματικού μέσου δεν θα εμφανιστεί στο πραγματικό αρχείο αυτού του μέσου.
4. Παρατηρήστε τη δομική στροφή από "ιστορία" σε "αγοράστε τώρα". Η γνήσια δημοσιογραφία δεν τελειώνει με σύνδεσμο ολοκλήρωσης αγοράς.

Σύγκριση ενός γνήσιου advertorial με μια σελίδα fauxmat#

Δεν είναι κάθε σελίδα προορισμού στυλ άρθρου παραπλανητική. Ένα σωστά αποκαλυφθέν advertorial είναι μια νόμιμη και κοινή μορφή native διαφήμισης· η διαφορά είναι εξ ολοκλήρου στο αν σας λέει τι είναι.

Η ίδια η μορφή (περιεχόμενο στυλ άρθρου που παρουσιάζεται δίπλα σε ένα προϊόν) δεν είναι το πρόβλημα. Η απουσία αποκάλυψης και η σκόπιμη προσποίηση ενός συγκεκριμένου μέσου είναι.

Γιατί οι ερευνητές και οι δημοσιογράφοι παρακολουθούν αυτό το μοτίβο#

Οι σελίδες fauxmat είναι επίσης ένα επαναλαμβανόμενο θέμα για τη δημοσιογραφία προστασίας καταναλωτών και την έρευνα πολιτικής πλατφόρμας, ακριβώς επειδή είναι δύσκολο να πιαστεί στη στιγμή: ένας δημοσιογράφος ή αναλυτής προστασίας μάρκας που βλέπει μια περίπτωση σπάνια έχει τρόπο να δείξει πόσο διαδεδομένο ήταν το μοτίβο, αφού η σελίδα έχει εξαφανιστεί μέχρι να ακολουθήσει κάποιος. Η αντιμετώπιση αυτού ως πρόβλημα παρακολούθησης, και όχι ως εφάπαξ έλεγχος, είναι ο μόνος τρόπος να δημιουργηθεί μια πραγματική εικόνα του πώς ένα δεδομένο πρότυπο επαναχρησιμοποιείται σε διαφημιστές και δίκτυα με την πάροδο του χρόνου.

Γιατί αυτό έχει σημασία για τις μάρκες, όχι μόνο για τους καταναλωτές#

Οι μάρκες τραβιούνται σε αυτό το μοτίβο με δύο τρόπους: ως το προσποιημένο "μέσο" του οποίου η οπτική ταυτότητα δανείζεται χωρίς άδεια, ή ως ο πραγματικός διαφημιστής του οποίου ο συνεργάτης ή ο πράκτορας εκτελεί δημιουργικό fauxmat που εκθέτει τη μάρκα σε ρυθμιστικό και φημολογικό κίνδυνο. Και τα δύο αξίζει να παρακολουθούνται προληπτικά παρά να ανακαλυφθούν εκ των υστέρων· δείτε τον οδηγό μας για την προστασία μάρκας στις native διαφημίσεις για ένα πληρέστερο πλαίσιο παρακολούθησης και για τα δύο μοτίβα.

Πώς βοηθά το OpenAdLibrary#

Οι σελίδες προορισμού fauxmat είναι φτιαγμένες για να φανούν μία φορά και να εξαφανιστούν, κάτι που τις καθιστά δύσκολο να ερευνηθούν εκ των υστέρων χρησιμοποιώντας μόνο έναν browser. Ο δείκτης πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary ανιχνεύει την πλήρη διαδρομή από ένα δημιουργικό native διαφήμισης στην πραγματική του σελίδα προορισμού στα δίκτυα που καλύπτει, δίνοντας στους ερευνητές, τις ομάδες προστασίας μάρκας και τους δημοσιογράφους μια διαρκή, χρονικά σφραγισμένη καταγραφή σελίδων που ήταν σκόπιμα φτιαγμένες να είναι προσωρινές.

Το συμπέρασμα#

Μια ψεύτικη σελίδα προορισμού ειδήσεων δεν είναι μια οριακά επιθετική τακτική μάρκετινγκ· είναι μια σελίδα μηχανικής για να σας κάνει να ξεχάσετε ότι κάνατε κλικ σε μια διαφήμιση. Η επικεφαλίδα, το όνομα του συντάκτη, το τμήμα σχολίων και το πλαίσιο επείγοντος κάνουν όλα την ίδια δουλειά: σβήνουν τη διάκριση μεταξύ αναφοράς και πώλησης που υπάρχει η πραγματική αποκάλυψη advertorial για να διατηρήσει. Μόλις αναγνωρίσετε την ανατομία, το να εντοπίσετε την επόμενη παίρνει δευτερόλεπτα, όχι λεπτά.