Mi az a hirdetésellenőrzés?

A hirdetésellenőrzés az a folyamat, amellyel függetlenül megerősítjük, hogy egy hirdetés a tervek szerint szolgáltatásra került, egy legitim oldalon jelent meg, valódi személynek volt látható, márkabiztos környezetben, ahelyett, hogy csak a hirdetési hálózat saját szállítási jelentésére hagyatkoznánk. Ez az ellenőrző réteg, amely a hálózat által jelentett szállítás és a ténylegesen történtek között helyezkedik el.

Mit ellenőriznek#

Egy tipikus ellenőrzési lépés négy dolgot ellenőriz: elhelyezés (a hirdetés ott futott-e, ahol a hálózat állítja), láthatóság (a hirdetés elegendő része volt-e képernyőn elég ideig ahhoz, hogy láthatónak számítson), márkabiztonság (a környező tartalom megfelelő volt-e) és forgalom minősége (az impresszió valódi böngészőből származott-e, nem botból). A harmadik féltől származó ellenőrzési szolgáltatók JavaScript címkéket futtatnak a hirdetési kreatív mellett, hogy ezt a hirdetést szolgáltató hálózattól függetlenül rögzítsék.

Miért nem bíznak csak a hálózatban a hirdetők#

Egy kiadó vagy tőzsde, amely saját szállítási számokat jelent, nincs ösztönözve arra, hogy saját hiányosságait jelezze, és még a becsült jelentések is eltérnek a mérési módszertanok között. Az ellenőrzés azért létezik, mert a tesztet értékelő fél nem lehet ugyanaz, aki a tesztet is teljesíti. Ez ugyanaz az ösztön, amely a hirdetési átláthatóság eszközei mögött is áll általában: független bizonyítékot szerezni arról, hogy egy hirdetés hol futott ténylegesen, ahelyett, hogy egy önjelentett összefoglalóra hagyatkoznánk.

Ellenőrzés a natív hirdetésben#

A natív leltár egy bonyodalmat ad hozzá: mivel a hirdetések a kiadó feedjében, az oldal saját stílusával renderelődnek, a szabványos ellenőrzési címkék néha nehezen különböztetik meg egy hirdetési helyet a szomszédos szerkesztős tartalomtól. A kattintáscsalás-felderítés és a követő-alapú konverziófigyelés pótolja ezt a hiányosságot részben, azzal, hogy jeleznek olyan forgalmi forrásokat, amelyek szokatlan kattintás-konverzió aránnyal rendelkeznek, még akkor is, ha az elhelyezési szintű ellenőrzés gyenge. Akik valós költségvetést költenek Taboola, Outbrain vagy MGID leltárra, általában párosítják a hálózati jelentéseket egy külső nézettel, legyen az egy ellenőrzési szolgáltató címkéje vagy egy rögzített feljegyzés arról, hogy a kreatív ténylegesen hol jelent meg, például az OpenAdLibrary natív hirdetéském eszközén keresztül, mielőtt egy kampány számaira szó szerint hagyatkoznának.

Mit jelent általában a jelentett és ellenőrzött számok közötti különbség#

Amikor egy ellenőrzési szolgáltató láthatósági vagy csalási száma élesen eltér attól, amit egy hálózat jelent, az őszinte első lépés a módszertan ellenőrzése, mielőtt rossz szándékot feltételezünk: a különböző szolgáltatók másként számítják a "látható" impressziót, és a mintavételi ablakok is eltérhetnek. Ennek ellenére egy tartós, nagy különbség, nem kerekítési eltérés, általában azt jelzi, hogy egy adott kiadó vagy forgalmi forrás közelebbi manuális áttekintést érdemel, ahelyett, hogy további költést folytatnának. Azok a vásárlók, akik ezt az összehangolást rendszeres rutinjukká teszik, hetekben mérhető problémákat kapnak el, ahelyett, hogy csak a negyedév végén fedeznék fel őket, így nem csak azután jönnek rá, hogy egy költségvetést már elköltöttek egy olyan forrásra, amely mögött soha nem voltak valódi közönségek.

Kapcsolódó fogalmak: Láthatóság, Kattintáscsalás és Hirdetési átláthatóság.