ऐड वेरिफिकेशन क्या है?

ऐड वेरिफिकेशन वह प्रक्रिया है जो स्वतंत्र रूप से इस बात की पुष्टि करती है कि एक विज्ञापन इच्छित रूप में प्रदर्शित हुआ, एक वैध पेज पर दिखा, एक वास्तविक व्यक्ति को दिखाई दिया, ब्रांड-सुरक्षित संदर्भ में, न कि सिर्फ ऐड नेटवर्क की अपनी डिलीवरी रिपोर्ट पर भरोसा करना। यह वह जाँच परत है जो नेटवर्क के कहने (कि उसने क्या डिलीवर किया) और वास्तव में जो हुआ उसके बीच बैठती है।

क्या सत्यापित किया जाता है#

एक सामान्य वेरिफिकेशन पास चार चीज़ों की जाँच करता है: प्लेसमेंट (क्या विज्ञापन वहाँ चला जहाँ नेटवर्क ने कहा था), व्यूअबिलिटी (क्या विज्ञापन का पर्याप्त हिस्सा इतनी देर तक स्क्रीन पर था कि उसे देखा गया माना जाए), ब्रांड सेफ्टी (क्या आसपास का कॉन्टेंट उचित था), और ट्रैफ़िक क्वालिटी (क्या इंप्रेशन एक वास्तविक ब्राउज़र से था, बॉट से नहीं)। तीसरे पक्ष के वेरिफिकेशन विक्रेता ऐड क्रिएटिव के साथ JavaScript टैग चलाते हैं ताकि इसे नेटवर्क के प्रदान करने से स्वतंत्र रूप से कैप्चर कर सकें।

विज्ञापनदाता सिर्फ नेटवर्क पर भरोसा क्यों नहीं करते#

एक पब्लिशर या एक्सचेंज अपनी खुद की डिलीवरी संख्या रिपोर्ट करते हुए, अपनी कमियों को चिह्नित करने का कोई प्रोत्साहन नहीं रखता है, और यहाँ तक कि ईमानदार रिपोर्टिंग भी मापन की विधियों में अंतर के कारण भिन्न होती है। वेरिफिकेशन इसलिए मौजूद है क्योंकि परीक्षा का मूल्यांकन करने वाली पार्टी वही नहीं होनी चाहिए जो परीक्षा दे रही है। यह वही प्रवृत्ति है जो व्यापक रूप से ऐड ट्रांसपेरेंसी टूल्स के पीछे है: यह पता लगाना कि एक विज्ञापन वास्तव में कहाँ चला, स्व-रिपोर्टेड सारांश पर निर्भर रहने के बजाय।

नेटिव विज्ञापन में वेरिफिकेशन#

नेटिव इन्वेंट्री एक जटिलता जोड़ती है: क्योंकि विज्ञापन पब्लिशर के फ़ीड के अंदर पेज की अपनी स्टाइलिंग का उपयोग करके रेंडर होते हैं, मानक वेरिफिकेशन टैग कभी-कभी एक ऐड स्लॉट और आसन्न संपादकीय सामग्री के बीच अंतर करने में संघर्ष करते हैं। क्लिक फ्रॉड डिटेक्शन और ट्रैकर-आधारित कन्वर्ज़न मॉनिटरिंग इस अंतर को कुछ हद तक भरते हैं, असामान्य क्लिक-से-कन्वर्ज़न अनुपात वाले ट्रैफ़िक स्रोतों को चिह्नित करते हैं, भले ही प्लेसमेंट-स्तरीय वेरिफिकेशन कम हो। Taboola, Outbrain, या MGID इन्वेंट्री पर वास्तविक बजट खर्च करने वाले मीडिया खरीदार आमतौर पर नेटवर्क रिपोर्टिंग के साथ एक बाहरी दृष्टिकोण जोड़ते हैं, चाहे वह एक वेरिफिकेशन विक्रेता का टैग हो या क्रिएटिव वास्तव में कहाँ दिखाई दिया है इसका कैप्चर किया गया रिकॉर्ड, OpenAdLibrary के नेटिव ऐड स्पाई टूल जैसे टूल के माध्यम से, इससे पहले कि वे एक अभियान की संख्या को सतही रूप से भरोसा करें।

रिपोर्टेड और सत्यापित संख्या के बीच अंतर का आमतौर पर क्या मतलब होता है#

जब किसी वेरिफिकेशन विक्रेता की व्यूअबिलिटी या फ्रॉड संख्या नेटवर्क की रिपोर्ट से तेजी से भिन्न होती है, तो ईमानदारी से पहला कदम बुरी नीयत मानने से पहले मेथडोलॉजी की जाँच करना है: अलग-अलग विक्रेता एक "व्यूअबिल" इंप्रेशन को अलग तरह से गिनते हैं, और सैंपलिंग विंडो भी भिन्न हो सकती है। फिर भी, एक लगातार बना रहने वाला, बड़ा अंतर, एक गोलाई का अंतर नहीं, आमतौर पर यह संकेत है कि किसी विशिष्ट पब्लिशर या ट्रैफ़िक स्रोत का निरंतर खर्च जारी रखने के बजाय, करीबी मैनुअल समीक्षा की जानी चाहिए। जो खरीदार इस सामंजस्य को एक नियमित दिनचर्या में बनाते हैं, वे समस्याओं को सप्ताहों में पकड़ लेते हैं, न कि तिमाही के अंत में उनका पता लगाने के बजाय, जब एक बजट पहले ही खर्च हो चुका होता है उस स्रोत का पीछा करने में जिसके पीछे कभी वास्तविक दर्शक ही नहीं थे।

संबंधित शब्द: व्यूअबिलिटी, क्लिक फ्रॉड, और ऐड ट्रांसपेरेंसी।