Τι είναι η επαλήθευση διαφημίσεων;

Η επαλήθευση διαφημίσεων είναι η διαδικασία ανεξάρτητης επιβεβαίωσης ότι μια διαφήμιση προβλήθηκε όπως προοριζόταν, εμφανίστηκε σε μια νόμιμη σελίδα, ήταν ορατή σε πραγματικό άτομο, σε ένα κατάλληλο για τη μάρκα πλαίσιο, αντί να εμπιστεύεται κανείς την αναφορά παράδοσης του ίδιου του διαφημιστικού δικτύου. Είναι το στρώμα ελέγχου που βρίσκεται ανάμεσα σε αυτό που ένα δίκτυο λέει ότι παρέδωσε και σε αυτό που πραγματικά συνέβη.

Τι επαληθεύεται#

Ένας τυπικός έλεγχος επαλήθευσης ελέγχει τέσσερα πράγματα: τοποθέτηση (η διαφήμιση προβλήθηκε εκεί που είπε το δίκτυο), ορατότητα (αρκετό μέρος της διαφήμισης ήταν στην οθόνη για αρκετό χρόνο ώστε να μετρηθεί ως ορατή), ασφάλεια μάρκας (το περιεχόμενο γύρω από αυτή ήταν κατάλληλο) και ποιότητα επισκεψιμότητας (η εντύπωση προήλθε από πραγματικό πρόγραμμα περιήγησης, όχι από bot). Οι πάροχοι επαλήθευσης τρίτων μέρων εκτελούν JavaScript tags παράλληλα με το δημιουργικό περιεχόμενο της διαφήμισης για να καταγράψουν αυτές τις πληροφορίες ανεξάρτητα από το δίκτυο που την προβάλλει.

Γιατί οι διαφημιζόμενοι δεν εμπιστεύονται απλώς το δίκτυο#

Ένας εκδότης ή ανταλλακτήριος που αναφέρει τα δικά του νούμερα παράδοσης δεν έχει κίνητρο να επισημάνει τα δικά του ελλείμματα, και ακόμη και οι ειλικρινείς αναφορές διαφέρουν ανάμεσα σε μεθοδολογίες μέτρησης. Η επαλήθευση υπάρχει γιατί ο φορέας που βαθμολογεί το τεστ δεν πρέπει να είναι και ο φορέας που το δίνει. Αυτό είναι το ίδιο ένστικτο πίσω από τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων γενικότερα: η ανάκτηση ανεξάρτητων αποδεικτικών στοιχείων για το πού πραγματικά προβλήθηκε μια διαφήμιση αντί να βασίζεται κανείς σε μια αυτο-αναφερόμενη σύνοψη.

Επαλήθευση σε native διαφήμιση#

Το native απόθεμα προσθέτει μια δυσκολία: επειδή οι διαφημίσεις αποδίδονται μέσα στο feed ενός εκδότη χρησιμοποιώντας το δικό του στυλ της σελίδας, τα τυπικά tags επαλήθευσης μερικές φορές δυσκολεύονται να διακρίνουν ένα διαφημιστικό slot από το διπλανό ενημερωτικό περιεχόμενο. Η ανίχνευση κλικ απάτης και η παρακολούθηση μετατροπών μέσω tracker καλύπτουν μέρος αυτού του κενού, επισημαίνοντας πηγές επισκεψιμότητας με ασυνήθιστες αναλογίες κλικ-προς-μετατροπή ακόμη και όταν η επαλήθευση σε επίπεδο τοποθέτησης είναι περιορισμένη. Οι αγοραστές μέσων που ξοδεύουν πραγματικό προϋπολογισμό σε απόθεμα Taboola, Outbrain ή MGID συνήθως συνδυάζουν την αναφορά του δικτύου με μια εξωτερική προοπτική, είτε αυτή είναι το tag ενός παρόχου επαλήθευσης είτε μια καταγεγραμμένη καταγραφή του πού έχει πραγματικά εμφανιστεί το δημιουργικό περιεχόμενο, μέσω ενός εργαλείου όπως το εργαλείο κατασκοπείας native διαφημίσεων του OpenAdLibrary, πριν εμπιστευτούν τα νούμερα μιας καμπάνιας στην πρώτη ματιά.

Τι συνήθως σημαίνει ένα κενό μεταξύ αναφερόμενων και επαληθευμένων αριθμών#

Όταν τα μετρικά ορατότητας ή απάτης ενός παρόχου επαλήθευσης αποκλίνουν δραστικά από αυτά που αναφέρει ένα δίκτυο, η ειλικρινής πρώτη κίνηση είναι να ελέγξει κανείς τη μεθοδολογία πριν υποθέσει κακή πίστη: διαφορετικοί πάροχοι μετρούν μια "ορατή" εντύπωση διαφορετικά, και τα παράθυρα δειγματοληψίας μπορεί επίσης να διαφέρουν. Παρόλα αυτά, ένα επίμονο, μεγάλο κενό, όχι μια διαφορά στρογγυλοποίησης, είναι συνήθως σημάδι ότι ένας συγκεκριμένος εκδότης ή πηγή επισκεψιμότητας αξίζει πιο κοντινό χειροκίνητο έλεγχο αντί για συνέχιση των δαπανών. Οι αγοραστές που ενσωματώνουν αυτήν την συμφιλίωση σε μια τακτική ρουτίνα εντοπίζουν προβλήματα που μετρώνται σε εβδομάδες αντί να τα ανακαλύπτουν στο τέλος ενός τριμήνου, αντί να τα ανακαλύπτουν μόνο αφού ένας προϋπολογισμός έχει ήδη ξοδευτεί κυνηγώντας μια πηγή που ποτέ δεν είχε πραγματικό κοινό πίσω της.

Σχετικοί όροι: Ορατότητα, Κλικ Απάτης και Διαφάνεια Διαφημίσεων.