Outbrain konverziókövetés: Piksel beállítás csapdák nélkül

Az Outbrain konverziókövetés egy, a megerősítő vagy köszönő oldaladra elhelyezett pikselen (vagy szerverről szerverre küldött postbacken azon ajánlatok esetén, ahol az ügyféloldali piksel nem tud megbízhatóan tüzelni) keresztül működik, amely jelentést küld a konverziós eseményről az Outbrain hirdetési fiókjának, így láthatod a konverziós költséget és valós eredmények alapján optimalizálhatod az árajánlatokat a puszta kattintások helyett. Maga a beállítás egyszerű. A buktatók, amelyekbe az emberek belebotlanak, szinte mind a időzítéssel, az eseménydefinícióval és azzal kapcsolatosak, hogy mi történik, amikor a funneled átirányításon vagy egy általad nem irányított harmadik féltől származó oldalon halad keresztül, legyen az Outbrain vagy bármely más hálózat.

A konverziók követésének két módja az Outbrainen#

A piksel alapú követés az alapértelmezett út. Az Outbrain megad egy JavaScript-kódrészletet, amelyet egy olyan oldalon kell elhelyezni, amely megerősíti, hogy bekövetkezett egy konverzió, általában egy rendelésmegerősítő vagy lead-űrlap sikeroldal. Amikor egy olyan személy, aki kattintott egy Outbrain hirdetésre, erre az oldalra érkezik, a piksel tüzel és jelentést küld vissza.

A postback (szerverről szerverre) követés teljesen kihagyja a böngészőt. Ahelyett, hogy a pixelt valaki böngészője tüzelné, a szervered (vagy az affiliate hálózatod szervere, ha affiliate ajánlatot futtatsz) közvetlenül egy URL hívás segítségével küldi a konverziós eseményt az Outbrainnek, általában tartalmazva egy olyan kattintásazonosítót, amely a konverziót visszaköti az azt generáló konkrét hirdetéshez és elhelyezéshez. Ez akkor a legfontosabb, amikor a tényleges konverzió egy olyan domainen történik, amelyet nem te irányítasz, ami gyakori az affiliate és lead-generáló beállításokban, ahol az "eladás" egy hirdető vagy hálózat oldalán fejeződik be, nem a tieden.

Ha affiliate ajánlatokat futtatsz, a postback követés általában a megbízhatóbb választás, mivel nem függ attól, hogy egy böngésző sikeresen betölti és végrehajtja a JavaScriptet egy olyan oldalon, amely talán nem is a tied. Egy megfelelő kattintásazonosítóhoz kötött postback URL a pontos attribúció gerince ebben a beállításban.

Piksel beállítás lépésről lépésre#

1. Hozd létre a konverziós eseményt az Outbrain-fiókodban. Határozd meg, hogy mit számítanak konverziónak (vásárlás, lead űrlap beküldése, regisztráció), mielőtt bármilyen kódot megnéznéd. A homályos vagy túl tág definíciók használhatatlanná teszik a kapott adatokat később.

2. Generáld a piksel kódrészletet az Outbrain platformjáról. Ezt az általad definiált konverziós eseményenként adják meg, tehát ha több funnel szakaszt követesz nyomon (például kosárba tétel és vásárlás), mindegyikhez külön pixelek lesznek.

3. Helyezd el a pixelt a megfelelő oldalon. Ennek a tényleges megerősítő oldalon kell lennie, amelyre csak egy valódi konverzió után jutnak el, soha nem egy olyan oldalon, amelyre közvetlenül is navigálva el lehet jutni (ez hamis konverziókkal duzzasztaná fel a számaidat olyan emberektől, akik soha nem konvertáltak).

4. Ellenőrizd, hogy a piksel megfelelően tüzel-e az Outbrain saját tesztelő eszközeivel vagy egy böngésző hálózati elemzőjével, mielőtt az adatokra támaszkodnál az optimalizációs döntésekhez. Egy csendben elromlott pixel pontosan ugyanúgy néz ki, mint egy null konverziós kampány, és a hirdetők pontosan emiatt a meghibásodási mód miatt zártak be tökéletesen jó kampányokat.

5. Erősítsd meg a kattintásazonosító átadását, ha átirányítást vagy követőt használsz a funnelben. Minden ugrás a hirdetéskattintás és a végső megerősítő oldal között egy olyan hely, ahol a kattintásazonosító elveszhet, ami megtöri az attribúciót még akkor is, ha maga a pixel helyesen tüzel.

Ahol a követés elromlik: a csapdák#

Paramétereket elvesztő átirányítási láncok. Ha a funneled a következőképpen halad: hirdetéskattintás, követési domain, landingsoldal, ajánlat oldal, megerősítő oldal, akkor bármelyik ilyen ugrás megfoszthatja a kattintásazonosítót hordozó lekérdezési paraméterektől, ha nincs úgy konfigurálva, hogy azokat átadja. Teszteld a teljes láncot kezdetétől végéig, ne csak a végső pikseltüzelést, amikor bármit is módosítasz a funnelben. A redirect chain (átirányítási lánc) szótárjegyzetünk áttekinti a mechanikáját, ha ez új számodra.

Hirdetésblokkolók és privát böngészők. A forgalom jelentős része valamilyen nyomkövetés megelőzést futtat, ami elnyomhatja a pikseltüzelést anélkül, hogy bármilyen hiba látható lenne számodra. Ez az egyik legerősebb érv a postback követés mellett a tisztán pikseles beállításokkal szemben, mivel a szerverről szerverre hívásokat nem befolyásolja, mi történik valaki böngészőjében.

Nem illeszkedő attribúciós időablakok. Ha az Outbrain jelentési időablaka (az az idő a kattintás és a konverzió között, amelyet még jóváír) rövidebb, mint a tényleges vevőd tipikus döntési ideje, alul fogod számolni a valódi teljesítményt. A natív forgalom gyakran késéssel konvertál, mivel a kattintás tartalmat böngészésként kezdődik, nem vásárlási keresésként, ezért ellenőrizd az attribúciós időablak beállításodat a tényleges értékesítési ciklusodhoz viszonyítva, ne pedig hagyd alapértelmezett állapotban.

A megtekintés utáni és kattintáson alapú követés összekeverése. Egyes követési beállítások akkor is számolnak egy konverziót, ha valaki csak látta a hirdetést és később egy kapcsolat nélküli úton konvertált, nem csak ha rá is kattintott. Dönts tudatosan arról, hogy a view-through attribution (megtekintés utáni attribúció) számítását bele akarod-e számolni, mivel ez jelentősen megváltoztatja a jelentett számaidat, és jobb vagy rosszabbnak tűnővé teheti a kampányt a tényleges kattintásvezérelt teljesítményénél.

A saját kattintásaiddal történő tesztelés. A saját élő hirdetésedre kattintva, hogy "ellenőrizd a pixelt", valódi kiadási eseményt ad hozzá, és ha a piksel tüzel, egy hamis konverziót, amely szennyezi az adataidat. Az Outbrain dedikált előnézeti vagy tesztelő eszközei helyett használd a saját eszközeit, ne pedig kattints egy élő hirdetésre.

Az adatok értelmezése, amikor már érkeznek#

A konverziós költség a fő szám, de ellenőrizd a mennyiséggel szemben, mielőtt cselekednél. Egy kampány, amely kitűnő konverziós költséget mutat 4 összkonverzió mellett, még nem mondott sokat; várj egy olyan mintára, amely elég nagy ahhoz, hogy a szám túléljen egy rossz hetet.

Szegmálódj eszköz és (ha a fiókod lehetővé teszi) webhely szerint. Az aggregált konverziós ráta elrejthet egy olyan mobilos kampányt, amely valójában veszteséges, de a jól teljesítő asztali szegmens támogatja, vagy fordítva. Ha kiadó kizárásokat is kezelsz, a webhely szerint szegmentált konverziós adatok pontosan az, amire egy whitelist vagy blacklist (engedélyezési vagy tiltólista) döntésnek szüksége van.

Az adatok minőségének ellenőrzése, mielőtt megbíznál bennük#

Mielőtt árajánlati vagy költségvetési döntést hoznál a konverziós számok alapján, futtass egy alapvető józan ellenőrzést: a konverziós szám nagyjából megegyezik-e azzal, amit a saját backended (CRM, rendszerrendszer, affiliate hálózati irányítópult) mutat ugyanarra a dátumtartományra és forrásra. Néhány százalékos különbség normális, az időzóna különbségek és feldolgozási késések miatt. 30% vagy annál nagyobb különbség általában azt jelenti, hogy valami a követési láncban elromlott, nem pedig hogy az Outbrain számai egyszerűen "kevésbé pontosak".

A konverziós időzítés eloszlásának ellenőrzése is segít, nem csak a teljes számnak. Ha az adataid azt mutatják, hogy a legtöbb konverzió a kattintástól számított perceken belül történik, de te tapasztalatból tudod, hogy a tipikus vevőd napokig is dönt, az egy piros zászló, hogy valami rosszul attribuálja a konverziókat, esetleg azokat a munkameneteket számolja, amelyek máshol kezdődtek és csak érintőlegesen értek egy Outbrain által kiszolgált oldalhoz.

Tesztkonverziók biztonságos beállítása#

A legtöbb platform, beleértve az Outbraint is, biztosít egy módot egy tesztkonverziós esemény elküldésére anélkül, hogy az belemenne az élő kampány adataiba vagy valódi kiadást jelentene számodra. Kizárólag azt az utat használd, amikor egy új piksel vagy postback beállítást érvényesítesz. Egy valódi kattintáson alapú teszt végrehajtása egy élő kampányon, akár csak egyszer, zajt ad hozzá, amit később mentálisan le kell vonnod, amikor a különbség a 8 és 9 konverzió között túlságosan meghatározza a jelentett konverziós költséged.

Dokumentáld a követési beállításodat, amint megerősítetted, hogy működik: melyik pixel tüzel melyik URL-en, mit vár el a postback végpont, és hogyan néz ki egy egészséges napi konverziószám tartomány. Ez többet számít, mint aminek hangzik, mert a követési beállítások rosszul szokták túlélni a személyi változásokat. A beállítást végző személy új pozícióba kerül, valaki más örökli a fiókot, és egy csendes meghibásodás hetekig észrevétlen maradhat dokumentáció nélkül, amivel ellenőrizni lehetne.

Amit a jó követés lehetővé tesz#

Pontos konverziós adatok teszik lehetővé a lista minden más optimalizációs döntését. A kiadó kizárási döntések, a CPA (megszerzési költség) célok és az árajánlati beállítások csak olyan jók, mint a tápláló konverziós jel. Egy olyan hirdető, aki hibás vagy részleges követési adatok alapján optimalizál, gyakran magabiztos döntéseket hoz olyan számok alapján, amelyek nem tükrözik a valóságot, ami rosszabb, mint egyáltalán nem hozni optimalizációs döntéseket, mivel egy legalább nem optimalizált kampány nincs aktívan rossz irányba vezetve.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

Fontosabb a követés helyes beállítása, amikor a saját eredményeidet próbálod összehasonlítani azzal, ami elképzelhető a te ágazatodban. Az OpenAdLibrary /spy/outbrain eszköze mutatja, mely hirdetők futtatnak folyamatos kampányokat éppen most, ami egy hasznos józan ellenőrzés: ha egy kreatív a te niche-edben hetek óta él, akkor annak a futtatójának működő konverziókövetése van mögötte, hiszen senki nem költene tovább egy olyan kampányra, amelyet nem tud mérni. Mielőtt megkérdőjeleznéd a kreatívd vagy az árajánlati stratégiád, először zárd ki a követési problémát: ez a leggyakoribb oka annak, hogy egy valójában teljesen jó kampány úgy tűnik, mintha bukna.