Outbrain कन्वर्ज़न ट्रैकिंग: पिक्सल सेटअप बिना किसी गड़बड़ी के

Outbrain कन्वर्ज़न ट्रैकिंग आपके कन्फर्मेशन या थैंक-यू पेज पर प्लेस किए गए एक पिक्सल (या उन ऑफ़र्स के लिए सर्वर-टू-सर्वर पोस्टबैक जहाँ क्लाइंट-साइड पिक्सल विश्वसनीय रूप से फायर नहीं हो सकता) के माध्यम से काम करती है, जो कन्वर्ज़न इवेंट को Outbrain के विज्ञापन खाते में वापस रिपोर्ट करता है ताकि आप कॉस्ट-पर-कन्वर्ज़न देख सकें और केवल क्लिक्स के बजाय वास्तविक परिणामों के विरुद्ध बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ कर सकें। सेटअप स्वयं सरल है। जो गड़बड़ियाँ लोगों को फंसाती हैं वे लगभग सभी टाइमिंग, इवेंट डेफिनिशन, और उस स्थिति के बारे में हैं जब आपका फनल एक रीडायरेक्ट या किसी तीसरे पक्ष के पेज से होकर गुज़रता है जिस पर आपका नियंत्रण नहीं है, चाहे वह Outbrain पर हो या किसी अन्य नेटवर्क पर।

Outbrain पर कन्वर्ज़न ट्रैक करने के दो तरीके#

पिक्सल-आधारित ट्रैकिंग डिफ़ॉल्ट पथ है। Outbrain आपको जावास्क्रिप्ट का एक स्निपेट देता है जिसे उस पेज पर प्लेस करना होता है जो पुष्टि करता है कि एक कन्वर्ज़न हुआ है, आमतौर पर एक ऑर्डर कन्फर्मेशन या लीड-फॉर्म सक्सेस पेज। जब कोई व्यक्ति जिसने Outbrain विज्ञापन पर क्लिक किया है, उस पेज पर लैंड करता है, तो पिक्सल फायर होता है और वापस रिपोर्ट करता है।

पोस्टबैक (सर्वर-टू-सर्वर) ट्रैकिंग ब्राउज़र को पूरी तरह से छोड़ देती है। किसी के ब्राउज़र में पिक्सल फायर होने के बजाय, आपका सर्वर (या आपके एफिलिएट नेटवर्क का सर्वर, यदि आप एक एफिलिएट ऑफ़र चला रहे हैं) एक यूआरएल कॉल के माध्यम से सीधे Outbrain को कन्वर्ज़न इवेंट भेजता है, जिसमें आमतौर पर एक क्लिक ID शामिल होता है जो कन्वर्ज़न को उस विशिष्ट विज्ञापन और प्लेसमेंट से जोड़ता है जिसने इसे जनरेट किया था। यह सबसे अधिक तब मायने रखता है जब वास्तविक कन्वर्ज़न उस डोमेन पर होता है जिस पर आपका नियंत्रण नहीं है, जो एफिलिएट और लीड-जेन सेटअप्स में आम है जहाँ "सेल" एक एडवरटाइज़र या नेटवर्क के पेज पर पूरी होती है, आपके पेज पर नहीं।

यदि आप एफिलिएट ऑफ़र्स चला रहे हैं, तो पोस्टबैक ट्रैकिंग आमतौर पर अधिक विश्वसनीय विकल्प होती है, क्योंकि यह किसी ब्राउज़र के सफलतापूर्वक जावास्क्रिप्ट लोड और एक्ज़िक्यूट करने पर निर्भर नहीं करती जो शायद आपकी भी न हो। एक उचित क्लिक ID से जुड़ा हुआ एक पोस्टबैक URL उस सेटअप में सटीक एट्रिब्यूशन की रीढ़ है।

चरण-दर-चरण पिक्सल सेटअप#

1. अपने Outbrain खाते में कन्वर्ज़न इवेंट बनाएँ। कोड को छूने से पहले परिभाषित करें कि क्या कन्वर्ज़न गिना जाएगा (खरीदारी, लीड फॉर्म सबमिट, साइन-अप)। अस्पष्ट या अत्यधिक व्यापक परिभाषाएँ बाद में परिणामी डेटा को बेकार बना देती हैं।

2. Outbrain के प्लेटफ़ॉर्म से पिक्सल स्निपेट जनरेट करें। यह आपके द्वारा परिभाषित प्रति कन्वर्ज़न इवेंट के लिए प्रदान किया जाता है, इसलिए यदि आप कई फनल स्टेज ट्रैक कर रहे हैं (जैसे कार्ट में जोड़ना और खरीदारी) तो आपके पास प्रत्येक के लिए अलग-अलग पिक्सल होंगे।

3. पिक्सल को सही पेज पर प्लेस करें। यह वास्तविक कन्फर्मेशन पेज होना चाहिए जहाँ केवल एक वास्तविक कन्वर्ज़न के बाद ही पहुँचा जा सके, कभी भी वह पेज नहीं जहाँ सीधे नेविगेट करके पहुँचा जा सके (जो आपके नंबरों को उन लोगों के फर्जी कन्वर्ज़न से फुला देगा जिन्होंने कभी कन्वर्ट नहीं किया)।

4. पिक्सल के सही ढंग से फायर होने की पुष्टि करें Outbrain के अपने टेस्टिंग टूल्स या ब्राउज़र नेटवर्क इंस्पेक्टर का उपयोग करके, इससे पहले कि आप ऑप्टिमाइज़ेशन निर्णयों के लिए डेटा पर भरोसा करें। एक चुपचाप टूटा हुआ पिक्सल शून्य कन्वर्ज़न वाले अभियान के समान दिखता है, और विज्ञापनदाताओं ने इसी एक्सैक्ट फेल्योर मोड के कारण पूरी तरह से अच्छे अभियानों को बंद कर दिया है।

5. यदि आप फनल में रीडायरेक्ट या ट्रैकर का उपयोग कर रहे हैं तो क्लिक ID पासथ्रू की पुष्टि करें। विज्ञापन क्लिक और अंतिम कन्फर्मेशन पेज के बीच का प्रत्येक हॉप वह स्थान है जहाँ क्लिक ID ड्रॉप हो सकता है, जो एट्रिब्यूशन को तोड़ देता है भले ही पिक्सल स्वयं सही ढंग से फायर हो।

जहाँ ट्रैकिंग टूटती है: गड़बड़ियाँ#

पैरामीटर्स ड्रॉप करने वाली रीडायरेक्ट चेन। यदि आपका फनल इस प्रकार जाता है: विज्ञापन क्लिक, ट्रैकिंग डोमेन, लैंडिंग पेज, ऑफ़र पेज, कन्फर्मेशन पेज, तो उनमें से कोई भी हॉप आपके क्लिक ID को ले जाने वाले क्वेरी पैरामीटर्स को स्ट्रिप कर सकता है यदि वह उन्हें पास थ्रू करने के लिए कॉन्फ़िगर नहीं है। जब भी आप फनल में कुछ बदलते हैं, केवल अंतिम पिक्सल फायर को नहीं, बल्कि पूरी चेन को अंत से अंत तक टेस्ट करें। यदि यह आपके लिए नया है तो हमारी रीडायरेक्ट चेन शब्दावली प्रविष्टि मैकेनिक्स को कवर करती है।

एड ब्लॉकर्स और प्राइवेसी ब्राउज़र। ट्रैफ़िक का एक सार्थक हिस्सा किसी न किसी रूप में ट्रैकिंग प्रिवेंशन चलाता है, जो आपको दिखाई देने वाली किसी भी त्रुटि के बिना पिक्सल फायर को दबा सकता है। यह पिक्सल-ओनली सेटअप्स पर पोस्टबैक ट्रैकिंग के पक्ष में सबसे मजबूत तर्कों में से एक है, क्योंकि सर्वर-टू-सर्वर कॉल्स किसी के ब्राउज़र में होने वाली चीज़ों से प्रभावित नहीं होती हैं।

एट्रिब्यूशन विंडो मिसमैच। यदि Outbrain की रिपोर्टिंग विंडो (क्लिक और कन्वर्ज़न के बीच का वह समय जिसे यह अभी भी क्रेडिट करेगा) आपके वास्तविक खरीदार के सामान्य निर्णय लेने के समय से छोटी है, तो आप वास्तविक परफॉर्मेंस को कम गिनेंगे। नेटिव ट्रैफ़िक अक्सर देरी से कन्वर्ट करता है क्योंकि क्लिक सामग्री ब्राउज़िंग के रूप में शुरू होता है, खरीदारी खोज के रूप में नहीं, इसलिए डिफ़ॉल्ट पर छोड़ने के बजाय अपनी वास्तविक सेल्स साइकिल के विरुद्ध अपनी एट्रिब्यूशन विंडो सेटिंग की जाँच करें।

व्यू-थ्रू को क्लिक-थ्रू के साथ भ्रमित करना। कुछ ट्रैकिंग सेटअप्स एक कन्वर्ज़न को तब काउंट करते हैं यदि किसी ने केवल एक विज्ञापन देखा और बाद में एक असंबंधित पथ के माध्यम से कन्वर्ट किया, न कि केवल तभी जब उन्होंने उस पर क्लिक किया हो। जानबूझकर तय करें कि क्या आप व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन को काउंट करना चाहते हैं, क्योंकि यह आपकी रिपोर्ट की गई संख्याओं को काफी हद तक बदल देता है और एक अभियान को उसके वास्तविक क्लिक-ड्रिवन परफॉर्मेंस से बेहतर या बदतर दिखा सकता है।

अपने स्वयं के क्लिक्स के साथ टेस्टिंग। "पिक्सल चेक करने" के लिए अपने स्वयं के लाइव विज्ञापन पर क्लिक करना एक वास्तविक खर्च इवेंट जोड़ता है और, यदि पिक्सल फायर होता है, तो एक फर्जी कन्वर्ज़न जो आपके डेटा को दूषित करता है। लाइव विज्ञापन पर क्लिक करने के बजाय Outbrain के समर्पित प्रीव्यू या टेस्टिंग टूल्स का उपयोग करें।

एक बार डेटा प्रवाहित होने के बाद उसे पढ़ना#

कॉस्ट पर कन्वर्ज़न हेडलाइन नंबर है, लेकिन कार्रवाई करने से पहले इसे वॉल्यूम के विरुद्ध चेक करें। कुल 4 कन्वर्ज़न पर उत्कृष्ट कॉस्ट-पर-कन्वर्ज़न दिखाने वाला अभियान अभी तक आपको ज्यादा कुछ नहीं बताया है; एक ऐसे सैंपल के लिए प्रतीक्षा करें जो इतना बड़ा हो कि संख्या एक बुरे सप्ताह से बच सके।

डिवाइस और साइट के अनुसार सेगमेंट करें जहाँ आपका खाता इसे एक्सपोज़ करता है। एग्रीगेट कन्वर्ज़न रेट एक मोबाइल अभियान को छिपा सकता है जो वास्तव में डेस्कटॉप सेगमेंट द्वारा सब्सिडाइज़ किया गया है जो ठीक कर रहा है, या इसके विपरीत। यदि आप पब्लिशर एक्सक्लूज़न भी मैनेज कर रहे हैं, तो साइट के अनुसार सेगमेंट किया गया कन्वर्ज़न डेटा वही है जिसकी एक व्हाइटलिस्ट या ब्लैकलिस्ट निर्णय को आवश्यकता होती है।

इस पर भरोसा करने से पहले डेटा गुणवत्ता सत्यापित करना#

कन्वर्ज़न नंबरों से बिड या बजट निर्णय लेने से पहले, एक बेसिक सैनिटी चेक चलाएँ: क्या कन्वर्ज़न काउंट लगभग उसी तारीख सीमा और स्रोत के लिए आपका अपना बैकएंड (CRM, ऑर्डर सिस्टम, एफिलिएट नेटवर्क डैशबोर्ड) जो दिखाता है उससे मेल खाता है। कुछ प्रतिशत का अंतर सामान्य है, टाइमज़ोन अंतर और प्रोसेसिंग देरी के कारण। 30% या अधिक का अंतर आमतौर पर इसका मतलब है कि ट्रैकिंग चेन में कुछ टूटा हुआ है, न कि यह कि Outbrain के नंबर केवल "कम सटीक" हैं।

केवल कुल काउंट ही नहीं, बल्कि कन्वर्ज़न टाइमिंग डिस्ट्रीब्यूशन की जाँच करना भी मददगार है। यदि आपका डेटा दिखाता है कि अधिकांश कन्वर्ज़न क्लिक के कुछ मिनटों के भीतर लैंड हो रहे हैं, लेकिन आप अनुभव से जानते हैं कि आपका सामान्य खरीदार निर्णय लेने में दिन लेता है, तो यह एक रेड फ्लैग है कि कुछ कन्वर्ज़न को गलत तरीके से एट्रिब्यूट कर रहा है, संभवतः उन सेशन्स को काउंट कर रहा है जो कहीं और शुरू हुए और केवल एक Outbrain-सर्व किए गए पेज को गुज़रते हुए छुआ।

सुरक्षित रूप से टेस्ट कन्वर्ज़न सेट करना#

अधिकांश प्लेटफ़ॉर्म, जिनमें Outbrain शामिल है, एक टेस्ट कन्वर्ज़न इवेंट भेजने का एक तरीका प्रदान करते हैं बिना इसे आपके लाइव अभियान डेटा के विरुद्ध काउंट किए या आपको वास्तविक खर्च लगाए। नए पिक्सल या पोस्टबैक सेटअप को वैलिडेट करते समय उस पथ का अनन्य रूप से उपयोग करें। लाइव अभियान पर एक वास्तविक क्लिक-थ्रू टेस्ट फायर करना, यहाँ तक कि एक बार भी, शोर जोड़ता है जिसे आपको बाद में मानसिक रूप से डिस्काउंट करना होगा जब 8 और 9 कन्वर्ज़न के बीच का अंतर आपकी रिपोर्ट की गई कॉस्ट-पर-कन्वर्ज़न पर अत्यधिक प्रभाव डालता है।

एक बार काम करने की पुष्टि हो जाने के बाद अपनी ट्रैकिंग सेटअप को डॉक्यूमेंट करें: कौन सा पिक्सल किस यूआरएल पर फायर होता है, पोस्टबैक एंडपॉइंट क्या अपेक्षा करता है, और एक स्वस्थ दैनिक कन्वर्ज़न काउंट रेंज कैसा दिखता है। यह जितना लगता है उससे अधिक मायने रखता है, क्योंकि ट्रैकिंग सेटअप्स कर्मियों के परिवर्तनों को खराब तरीके से झेलते हैं। जिस व्यक्ति ने इसे कॉन्फ़िगर किया वह एक नई भूमिका में चला जाता है, कोई और खाता विरासत में लेता है, और एक चुपचाप टूटना डॉक्यूमेंटेशन के बिना जाँच के लिए हफ्तों तक अनदेखा रह सकता है।

अच्छी ट्रैकिंग क्या अनलॉक करती है#

सटीक कन्वर्ज़न डेटा वह है जो इस सूची में हर दूसरे ऑप्टिमाइज़ेशन निर्णय को संभव बनाता है। पब्लिशर-एक्सक्लूज़न निर्णय, CPA टारगेट्स, और बिड एडजस्टमेंट्स केवल उतने ही अच्छे हैं जितना कि उन्हें फीड करने वाला कन्वर्ज़न सिग्नल। एक विज्ञापनदाता जो टूटे हुए या आंशिक ट्रैकिंग डेटा से ऑप्टिमाइज़ कर रहा है, अक्सर उन नंबरों पर आत्मविश्वासपूर्ण निर्णय ले रहा है जो वास्तविकता को प्रतिबिंबित नहीं करते, जो कोई भी ऑप्टिमाइज़ेशन निर्णय न लेने से भी बदतर है, क्योंकि कम से कम एक अनऑप्टिमाइज़्ड अभियान सक्रिय रूप से गलत दिशा में नहीं चल रहा होता।

OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#

ट्रैकिंग को सही करना तब और अधिक मायने रखता है जब आप अपने स्वयं के परिणामों को अपने वर्टिकल में संभाव्य के विरुद्ध बेंचमार्क करने की कोशिश कर रहे होते हैं। OpenAdLibrary का /spy/outbrain टूल दिखाता है कि कौन से विज्ञापनदाता अभी स्थायी अभियान चला रहे हैं, जो एक उपयोगी सैनिटी चेक है: यदि आपके निचे में एक क्रिएटिव हफ्तों से लाइव है, तो जो भी इसे चला रहा है उसके पीछे काम करने वाली कन्वर्ज़न ट्रैकिंग है, क्योंकि कोई भी उस अभियान पर खर्च जारी नहीं रखता जिसे वह माप नहीं सकता। अपनी क्रिएटिव या अपनी बिड रणनीति पर दूसरा अनुमान लगाने से पहले, पहले ट्रैकिंग समस्या को रद्द करें: यह सबसे आम कारण है कि एक वास्तव में ठीक अभियान विफल होता हुआ दिखता है।