VSL (वीडियो सेल्स लेटर)

एक VSL, या वीडियो सेल्स लेटर, एक लॉन्ग-फॉर्म स्क्रिप्टेड वीडियो है, जो आमतौर पर 5 से 30 मिनट तक की होती है, जो दर्शक को एक समस्या, एक व्यक्तिगत या अधिकार-संचालित कहानी, और एक ऑफर पिच के माध्यम से ले जाता है, वह कार्य करता है जो एक लिखित सेल्स पेज अन्यथा करता। यह नेटिव ट्रैफ़िक पर चलने वाले न्यूट्रा, फाइनेंस और बिज़-ऑप फनल्स में एक मुख्य प्रारूप है।

एक विशिष्ट VSL की संरचना#

अधिकांश VSL एक पहचानने योग्य चाप का अनुसरण करते हैं: एक हुक एक आश्चर्यजनक दावे या एक संबंधित समस्या के साथ शुरू होता है, एक कहानी अनुभाग यह बनाता है कि प्रस्तुतकर्ता ने एक समाधान कैसे खोजा, इसके आसपास एक जिज्ञासा अंतराल बनाता है, एक विश्वसनीयता या अधिकार खंड (अक्सर एक डॉक्टर चरित्र, एक "नियमित व्यक्ति" प्रशंसापत्र, या एक संस्थापक कथा) मामले को विश्वसनीय बनाता है, और एक अंतिम खंड तात्कालिकता फ्रेमिंग के साथ ऑफर की पिच करता है। स्क्रिप्ट को प्रत्येक संक्रमण के माध्यम से ध्यान बनाए रखने के लिए बनाया गया है, क्योंकि एक दर्शक जो पिच से पहले ड्रॉप ऑफ करता है, वह ऑफर को बिल्कुल नहीं देखता।

फनल में VSL कहाँ स्थित होते हैं#

एक VSL आमतौर पर वही भूमिका निभाता है जो एक लिखित प्री-लैंडर या एडवर्टोरियल निभाएगा: यह एड क्लिक और वास्तविक ऑर्डर फॉर्म के बीच का अनुनय परत है। कुछ फनल VSL को सीधे लैंडिंग पेज पर ऑटोप्ले करते हैं; अन्य दर्शक से प्ले क्लिक करने की आवश्यकता होती है, जो पूर्णता दर और एक नेटवर्क के सामग्री समीक्षक पेज का मूल्यांकन कैसे करते हैं, दोनों को बदल देता है।

नेटिव खरीदार उनका उपयोग क्यों करते हैं#

वीडियो स्थिर टेक्स्ट की तुलना में उन दर्शकों के लिए अधिक समय तक ध्यान बनाए रखता है जो कॉपी का पूरा पेज नहीं पढ़ेंगे, और यह एक क्रिएटिव एंगल को समय के साथ प्रकट होने देता है बजाय एक ही हेडलाइन में संपीड़ित किए जाने के। यह उन ऑफरों के लिए एक सार्थक लाभ है जिन्हें विश्वसनीय लगने के लिए बहुत अधिक संदर्भ की आवश्यकता होती है, उत्पादन प्रयास की कीमत पर जो एक लिखित पेज की आवश्यकता नहीं होती। यह जानने के लिए कि हुक, एंगल और दावे वीडियो और टेक्स्ट दोनों प्रारूपों में कैसे एक साथ फिट होते हैं, देखें हुक बनाम एंगल बनाम क्लेम.

उत्पादन और परीक्षण विचार#

एक VSL का उत्पादन और पुनरावृत्ति करना एक लिखित पेज की तुलना में अधिक खर्चीला है: एक नए हुक या एक अलग प्रस्तुतकर्ता का परीक्षण करने के लिए एक अनुभाग को फिर से शूट करने का मतलब है पूरे वीडियो को फिर से एडिट और रेंडर करना, न कि केवल एक हेडलाइन बदलना। इसके कारण, अनुभवी खरीदार अक्सर पूर्ण वीडियो उत्पादन के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले, हुक और कहानी बीट्स को पहले टेक्स्ट के रूप में स्क्रिप्ट और परीक्षण करते हैं, एक लिखित एडवर्टोरियल पर या एड कॉपी में, ताकि प्रक्रिया का महंगा हिस्सा केवल तब हो जब अंतर्निहित एंगल ने पहले ही कुछ संकेत दिखा दिया हो। वीडियो के भीतर वॉच टाइम ड्रॉप-ऑफ (जहां दर्शक देखना बंद कर देते हैं) एक लिखित पेज की बाउंस दर की तुलना में एक बहुत समृद्ध नैदानिक भी है, क्योंकि यह उस सटीक मिनट की ओर इशारा करता है जब पिच ने दर्शकों को खो दिया।

संबंधित शब्द#

एक VSL उसी फनल भूमिका का एक निष्पादन है जो एक प्री-लैंडर या एडवर्टोरियल निभाता है, जो लिखित कॉपी के बजाय एक स्क्रिप्टेड हुक और क्रिएटिव एंगल के आसपास बनाया गया है। आप देख सकते हैं कि ये प्रारूप लाइव अभियानों में कैसे खेलते हैं OpenAdLibrary's native ad spy tool का उपयोग करके।