Ovatko arvontatarjoukset laillisia? Yhteensopimussäännöt maantieteellisesti

Arvontatarjoukset ovat laillisia käyttää ja mainostaa useimmissa lainkäyttöalueissa, edellyttäen että ne täyttävät tietyn rakenteellisen vaatimuksen: osallistumiseen tai voittoon ei saa olla tarpeen ostoa tai maksua. Heti kun osallistuminen vaatii maksun, arvonta muuttuu laillisesti arpajaisiksi, joita säädellään paljon tiukemmin ja joita useimmissa paikoissa rajoitetaan valtion omistamiin tai erityislupaa vaativiin toimijoihin. Tämän ytimen säännön lisäksi laillisuus riippuu myös ilmoitusvaatimuksista, maantieteellisistä rekisteröintisäännöistä suuremmille palkinnoille ja siitä, miten kampanjaa todellisuudessa mainostetaan, missä useimmat affiliate-puolen yhteensopimisongelmat todellisuudessa tapahtuvat.

Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa, ja arvonnan laki vaihtelee riittävästi maittain ja Yhdysvalloissa osavaltioittain, että kuka tahansa, joka käyttää merkittävää volyymia arvontatarjouksien kautta, tulisi saada oikeudellinen tarkastelu kyseiselle kampanjalle, eikä luottaa blogikirjoitukseen. Seuraava on viitekehys riskin ymmärtämiseen, ei korvike sille tarkastelulle.

Laintesti: palkinto, sattuma ja vastike#

Useimmat arvonnan ja arpajaisten lait maailmanlaajuisesti palaavat johonkin versioon samasta kolmiosaisesta testistä. Kampanjaa kohdellaan säänneltyinä arpajaisina, ei laillisena arvontana, kun se yhdistää kaikki nämä kolme elementtiä:

• Palkinto: tarjotaan jotain arvokasta
• Sattuma: voittajat valitaan satunnaisesti, ei taidon perusteella
• Vastike: osallistujien on maksettava tai tarjottava jotain arvokasta osallistuakseen

Poista mikä tahansa jalka ja kampanja yleensä putoaa arpajaismääräysten ulkopuolelle. Arvonnat poistavat vastikejalan tarjoamalla ilmaisen osallistumistavan, jota yleensä kutsutaan vaihtoehtoiseksi osallistumistavaksi (AMOE), joka ei sisällä kustannuksia tai ostovaatimusta. Kampanja, joka sanoo "osallistu ostamalla" ilman ilmaista vaihtoehtoa, on laillisesti altis useimmissa arpajaismääräyksiä säätelevissä lainkäyttöalueissa, mikä on lähes kaikissa niissä jossain muodossa.

Mikä tekee arvontatarjouksesta käytännössä yhteensopimattoman#

Oikeudellinen rakenne on yleensä kunnossa mainostajan puolella. Yhteensopimisongelmat affiliate- ja mediamyyntipuolella tulevat yleensä siitä, miten tarjousta mainostetaan, ei tarjouksen taustasäännöistä:

"Ei ostoa tarpeen" -kieli puuttuu tai on haudattu. Jos kampanjassa vaaditaan ilmainen osallistumistapa, tämä tapa on ilmoitettava selvästi, ei piilotettuna pieneen tekstiin sivun alareunaan, johon kukaan ei skrollaa.

Voittotodennäköisyydet eivät ole ilmoitettu vaadituissa paikoissa. Useat lainkäyttöalueet vaativat todennäköisyyksien ilmoittamista tai lausetta, että todennäköisyydet riippuvat osallistujien määrästä, näytettynä samalla näkyvyydellä kuin palkintoväite.

Viralliset säännöt puuttuvat tai ovat saavuttamattomia. Arvonnan tarvitsee yleensä olla linkitetty, täydellinen virallisten sääntöjen joukko, joka kattaa kelpoisuuden, osallistumisjakson, palkinnon yksityiskohdat ja sponsorin identiteetin. Mainos tai kohdesivu, joka viittaa arvontaan ilman linkkiä täydellisiin sääntöihin, on yleinen valvonnan kohde.

Ikä- ja maantieteellinen kelpoisuus eivät täsmää. Arvontamainoksen ajaminen maantieteellisessä alueessa tai ikäryhmässä, jolle kampanja ei ole todellisuudessa avoin, on yhteensopimisvirhe riippumatta arvonnan rakenteesta itsestään. Tämä on todellisuudessa maantieteellisen kohdentamisen kurin ongelma enemmän kuin arvonta-spesifinen, mutta se näkyy jatkuvasti tässä vertikaalissa, koska affiliate-kumppanit kopioivat toimivan funnelin uuteen maahan tarkistamatta kelpoisuutta ensin.

Mainosartikkelityyliset mainokset, jotka vääristävät palkintoa tai todennäköisyyksiä. Natiivimainosten luova sisältö arvontavertikaalissa usein viittaa lähes varmaan voittoon tai liioittelee palkinnon arvoa, mikä on erillinen mainosväitteiden ongelma, joka on päällä taustalla olevan arvonnan laillisuuden päällä. Opaskirjamme FTC:n ilmoitussäännöistä mainosartikkeleille ja natiivimainoksille kattaa tämän väitteiden puolen syvemmin.

Miltä "ei ostoa tarpeen" todellisuudessa näyttää kohdesivulla#

Itse lause ei riitä yksinään. Yhteensopivan arvonnan kohdesivun tarvitsee olla todellinen, toimiva ilmainen osallistumistapa, jonka kohtuullinen henkilö voisi löytää ja käyttää, ei lause, joka teknisesti on olemassa jossain sivulla, kun ainoa näkyvä toimintakehote on maksullinen tuote. Yleisiä tapoja, joilla tämä epäonnistuu käytännössä: ilmainen osallistumistapa vaatii fyysisen postikortin lähettämisen ilman digitaalista vastinetta tarjottuna lähelläkään maksullista polkua, ilmaisen osallistumislinkki on rikki tai johtaa kuolleelle sivulle, tai ilmainen tapa on olemassa mutta sitä ei mainita missään itse napsautuksen aiheuttaneessa mainoksessa, vain haudattuna kohdesivulle itselleen.

Mikään tästä ei ole eksoottista. Se on ero kampanjan välillä, joka rakennettiin oikeudellisesti varmaksi, ja sellaisen välillä, johon oikeudellinen kieli lisättiin jälkikäteen muuttamatta sitä, miten funnel todellisuudessa toimii. Jos mainostat jonkun toisen tarjousta affiliate-kumppanina, kannattaa todellisuudessa testata ilmaista osallistumistapaa itse kerran ennen kuin lähetät oikeaa liikennettä siihen, koska "mainostaja sanoo sen olevan yhteensopiva" ei ole puolustus, jos se osoittautuu olevan sitä.

Miten tämä vaihtelee maantieteellisesti#

Arvonnan ja palkintokampanjoiden laki on todellisuudessa hajallaan rajojen yli, ja yhden maan viitekehyksen käsittely yleismaailmallisena on yleinen virhe affiliate-kumppaneille, jotka ajavat samaa tarjousta useissa maantieteellisissä alueissa.

Tämä taulukko on alkuperäinen suuntaus, ei yhteensopimustarkistuslista. Jos laajennat arvontatarjousta uuteen maantieteelliseen alueeseen, tarkka liike on tarkistaa kyseisen alueen nykyiset säännöt (tai saada mainostaja vahvistamaan, että heillä on), ei olettaa, että yhdessä maassa hyvä rakenne siirtyy puhtaasti toiseen. Laajemmille mekaniikoille tarjouksen mukauttamisessa uudelle markkina-alueelle, katso laajentaminen uusiin maantieteellisiin alueisiin.

Miksi natiivimainosverkostot tarkastelevat arvontatarjouksia tiukasti#

Arvonta on yksi suurimman volyymin vertikaaleista useilla natiiviverkostoilla mainosten määrän perusteella, ja myös yksi tiukimmin valvotuista, koska korkeiden napsautusprosenttien ja sääntelyaltistumisen yhdistelmä tekee siitä vetovoimaisen sekä laillisille mainostajille että laadultaan heikoille toimijoille, jotka leikkaavat kulmia ilmoittamisessa, mikä osittain varjostaa suoranaiseksi mainospetokseksi. Odota tiiviimpää mainosten tarkastelua, nopeampaa tilien tarkastelua valitusten määrän perusteella ja vähemmän sietoa epäselville "olet voittanut" -tyylisille otsikoille kuin useimmissa muissa vertikaaleissa. Jos arvontatili joutuu keskeytykseen, valitukset menevät paremmin, kun voit osoittaa tiettyyn sääntöön ja tiettyyn korjaukseen sen sijaan, että pyydät verkostoa vain harkitsemaan uudelleen.

Onko affiliate-kumppanille laillista mainostaa arvontatarjousta?#

Yleensä kyllä, oikein rakennetun arvontatarjouksen mainostaminen on laillista, ja se on yksi vakiintuneimmista vertikaaleista natiivimainonnassa affiliate-markkinoinnille. Affiliate-kumppanin oma altistuminen tulee lähinnä mainostasolta: väitteiden tekeminen palkinnosta tai todennäköisyyksistä, joita taustalla olevan tarjouksen viralliset säännöt eivät tue, tai tarjouksen ajaminen maantieteelliseen alueeseen, jossa sitä ei ole asianmukaisesti rekisteröity. Työskentely luotettavan affiliate-verkoston kanssa, joka tarkastaa arvontatarjouksensa, ja tarkistus, että virallisten sääntöjen linkki todella toimii ja vastaa sitä, mitä mainoksesi viittaa, kattaa suurimman osan käytännön riskistä vaatimatta omaa oikeudellista tarkastelua jokaiseen tarjoukseen.

Lyhyt yhteensopimustarkistuslista ennen arvontakampanjan käynnistämistä#

• Vahvista, että aito ilmainen osallistumistapa on olemassa ja toimii
• Vahvista, että viralliset säännöt on linkitetty ja ajantasaiset
• Sovita mainoksesi maantieteellinen kohdentaminen tarjouksen todellisiin kelpoisiin alueisiin
• Vältä "olet voittanut" tai lähes varman voiton kehystystä otsikoissa ja kuvissa
• Tarkista todennäköisyyksien ilmoitusvaatimukset tietylle maantieteelliselle alueellesi
• Varmista, että ikäkelpoisuusväitteet vastaavat tarjouksen todellisia ehtoja

Missä tutkimus auttaa ennen käynnistystä#

Ennen kuin rakennat arvontakampanjan tyhjästä, kannattaa tarkistaa, miltä yhteensopiva, tällä hetkellä käynnissä oleva arvontamainos todellisuudessa näyttää verkostojen välillä, koska mainokset, jotka selviävät jatkuvasta tarkastelusta, ovat kohtuullinen välitys siitä, mikä läpäisee sekä verkostopolitiikan että ilmoituskynnyksen. OpenAdLibrary indeksoi live-arvontamainoksia verkostojen välillä, mukaan lukien Taboola, MGID ja Revcontent, havaittujen käyttöjaksojen kanssa, mikä on hyödyllinen viitepiste oman oikeudellisen tarkastelusi rinnalla, ei korvike sille.