ครีเอทีฟโฆษณาที่สร้างโดย AI

ครีเอทีฟโฆษณาที่สร้างโดย AI หมายถึงรูปภาพโฆษณา วิดีโอ หรือข้อความที่ผลิตขึ้นโดยใช้โมเดล AI เชิงสร้างสรรค์ แทนที่จะเป็นนักออกแบบ ช่างภาพ หรือนักเขียนคำโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ถ่ายทำและเขียนทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น ในทางปฏิบัติ ตั้งแต่รูปภาพผลิตภัณฑ์ที่สร้างโดย AI เพียงรูปเดียวหรือพื้นหลังที่ถูกสลับเข้าไปใน ครีเอทีฟโฆษณา ปกติ ไปจนถึงโฆษณาวิดีโอสไตล์ UGC ที่สังเคราะห์ทั้งหมดพร้อมนักแสดงและเสียงพากย์ที่สร้างโดย AI ตาม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟ เช่นเดียวกับภาพที่ถ่ายแบบดั้งเดิม

ปรากฏที่ไหนในโฆษณาเนทีฟและโซเชียล#

กรณีการใช้งานที่พบบ่อยที่สุดในขณะนี้คือการสร้างภาพ: ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ที่วางในฉากหรือบริบทไลฟ์สไตล์ที่สร้างโดย AI ซึ่งจะมีราคาแพงหรือเป็นไปไม่ได้ที่จะถ่ายจริง และภาพโฆษณาเพื่อสุขภาพหรือการเงินที่สร้างจากภาพถ่ายสไตล์สต็อกที่สร้างโดย AI แทนที่จะเป็นสต็อกที่มีลิขสิทธิ์ โฆษณา UGC ซึ่งเดิมถ่ายทำกับผู้สร้างจริง เริ่มรวมเสียงพากย์ที่สร้างโดย AI หรือวิดีโอพูดหัวที่สังเคราะห์ทั้งหมด ซึ่งทำซ้ำได้เร็วกว่าและถูกกว่าการจองและถ่ายทำนักแสดงจริงสำหรับทุกการทดสอบมุมมอง

เหตุผลที่ผู้ซื้อนำมาใช้#

เศรษฐศาสตร์เป็นตัวขับเคลื่อน: การสร้างภาพที่แตกต่างกันสิบแบบด้วย AI มีค่าใช้จ่ายเพียงเศษเสี้ยวของการถ่ายภาพจริง และใช้เวลาไม่กี่นาทีแทนที่จะเป็นวัน ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อความเร็วที่ทีมจะสามารถทดสอบครีเอทีฟได้ มุมมองมากขึ้นต่อสัปดาห์โดยไม่ต้องเพิ่มงบประมาณตามสัดส่วน ความเร็วก็ตัดในทิศทางตรงกันข้ามเช่นกัน: มุมมองที่แพ้สามารถละทิ้งและสร้างใหม่ในวันเดียวกันแทนที่จะรอตารางการผลิต วิธีวิเคราะห์ครีเอทีฟโฆษณาเนทีฟที่ชนะ และ การวิเคราะห์ครีเอทีฟโฆษณา ต่างใช้ตรรกะการให้คะแนนเดียวกันกับภาพที่สร้างโดย AI และภาพที่ผลิตแบบดั้งเดิม วิธีการสร้างไม่ได้เปลี่ยนสิ่งที่ทำให้จุดขายหรือมุมมองได้ผล

ข้อควรพิจารณาด้านการเปิดเผยข้อมูลและความไว้วางใจ#

ครีเอทีฟที่สร้างโดย AI ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลเช่นเดียวกับโฆษณาใดๆ: ผู้ชมโดยทั่วไปไม่ได้รับแจ้งว่ารูปภาพหรือเสียงเป็นของสังเคราะห์ และในปัจจุบันเป็นเรื่องถูกกฎหมายในตลาดส่วนใหญ่ตราบใดที่การอ้างสิทธิ์พื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เป็นความจริง จุดที่เสี่ยงคืออาณาเขตของ การฉ้อโกงโฆษณาในโฆษณาเนทีฟ การใช้ AI เพื่อสร้างแพทย์ปลอม ฟุตเทจคำรับรองปลอม หรือการรับรองคนดังที่ปลอม Deepfake ที่บุคคลนั้นไม่เคยให้ ซึ่งเป็นปัญหา การละเมิดเครื่องหมายการค้า ไม่ว่าจะสร้างของปลอมด้วย AI หรือมนุษย์

การสังเกตในโลกจริง#

สัญญาณทั่วไป ได้แก่ ผิวหนังหรือพื้นหลังที่เรียบเนียนผิดธรรมชาติ มือหรือข้อความที่ผิดเพี้ยนเล็กน้อยในภาพ ใบหน้าสไตล์ภาพสต็อกที่ไม่ตรงกันในชุดภาพที่เกี่ยวข้องกัน และเสียงพากย์ที่มีจังหวะเรียบๆ ผิดเพี้ยนเล็กน้อย ไม่มีสัญญาณเหล่านี้เชื่อถือได้อย่างสมบูรณ์เนื่องจากคุณภาพการสร้างดีขึ้นเรื่อยๆ และผู้ลงโฆษณาที่ถูกกฎหมายจำนวนมากในปัจจุบันใช้ AI อย่างเปิดเผยด้วยเหตุผลด้านต้นทุนมากกว่าที่จะหลอกลวง

ติดตามความเร็วในการแพร่กระจาย#

เนื่องจากครีเอทีฟที่สร้างโดย AI ผลิตได้ถูก แบรนด์ที่ใช้จึงมักจะรันครีเอทีฟรูปแบบต่างๆ มากกว่าแบรนด์ที่ยังคงถ่ายทำทุกอย่างแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นรูปแบบที่มองเห็นได้ในดัชนีความโปร่งใสโดยการดูว่าผู้ลงโฆษณารายเดียวหมุนเวียนภาพที่แตกต่างกันกี่ภาพต่อสัปดาห์ ดัชนีของ OpenAdLibrary จับภาพทุกครีเอทีฟรูปแบบที่แบรนด์รันข้ามเครือข่าย ซึ่งมีประโยชน์ในการสังเกตการเปลี่ยนแปลงนี้เมื่อเกิดขึ้น ดูตัวอย่างผ่าน แพลตฟอร์มข่าวกรองโฆษณา