Kreatif Iklan yang Dihasilkan AI

Kreatif iklan yang dihasilkan AI mengacu pada gambar, video, atau salinan iklan yang diproduksi menggunakan model AI generatif alih-alih desainer, fotografer, atau copywriter tradisional yang memotret dan menulis semuanya dari nol. Dalam praktiknya, ini berkisar dari satu gambar produk atau latar belakang yang dihasilkan AI yang ditukar ke dalam kreatif iklan yang normal, hingga iklan video bergaya UGC yang sepenuhnya sintetis dengan aktor dan narasi suara yang dihasilkan AI, mengikuti praktik terbaik kreatif iklan native yang sama yang berlaku untuk gambar yang dipotret secara tradisional.

Di mana ini muncul dalam iklan native dan sosial#

Kasus penggunaan paling umum saat ini adalah pembuatan gambar: foto produk yang ditempatkan dalam adegan atau konteks gaya hidup yang dihasilkan AI yang mahal atau tidak mungkin untuk dipotret secara nyata, dan gambar advertorial kesehatan atau keuangan yang dibangun dari fotografi bergaya stok yang dihasilkan AI alih-alih stok berlisensi. Iklan UGC, yang secara tradisional difilmkan dengan kreator nyata, semakin banyak menyertakan narasi suara yang dihasilkan AI atau video talking-head yang sepenuhnya sintetis, yang lebih cepat dan murah untuk diulang daripada memesan dan memfilmkan aktor nyata untuk setiap pengujian sudut.

Mengapa pembeli mengadopsinya#

Ekonomi adalah pendorongnya: menghasilkan sepuluh varian gambar dengan AI membutuhkan biaya sebagian kecil dari pemotretan nyata dan membutuhkan waktu beberapa menit alih-alih berhari-hari, yang penting secara langsung untuk seberapa cepat sebuah tim dapat menjalankan pengujian kreatif, lebih banyak sudut per minggu tanpa peningkatan anggaran yang proporsional. Kecepatan juga berperan sebaliknya: sudut yang kalah dapat ditinggalkan dan yang baru dihasilkan pada hari yang sama alih-alih menunggu jadwal produksi. Cara menganalisis kreatif iklan native yang menang dan analisis kreatif iklan keduanya menerapkan logika penilaian yang sama untuk gambar yang dihasilkan AI dan yang diproduksi secara tradisional; metode pembuatan tidak mengubah apa yang membuat hook atau sudut berhasil.

Pertimbangan pengungkapan dan kepercayaan#

Kreatif yang dihasilkan AI menimbulkan pertanyaan pengungkapan yang sama seperti periklanan lainnya: pemirsa umumnya tidak diberi tahu bahwa gambar atau suara adalah sintetis, dan itu saat ini legal di sebagian besar pasar selama klaim mendasar tentang produk tersebut jujur. Di mana ini menjadi berisiko adalah wilayah penipuan iklan dalam periklanan native, menggunakan AI untuk memalsukan dokter palsu, rekaman testimonial palsu, atau dukungan selebriti deepfake yang tidak pernah diberikan orang tersebut, yang merupakan masalah pelanggaran merek dagang terlepas dari apakah AI atau manusia yang membuat palsuannya.

Mengenali di alam liar#

Tanda umum termasuk kulit atau latar belakang yang tidak wajar halus, tangan atau teks dalam gambar yang sedikit salah, wajah bergaya foto stok yang tidak cukup cocok di seluruh rangkaian gambar yang terkait, dan narasi suara dengan irama yang datar dan sedikit aneh. Tidak satu pun dari tanda-tanda ini sepenuhnya andal karena kualitas pembuatan terus meningkat, dan banyak pengiklan sah sekarang menggunakan pembuatan AI secara terbuka untuk alasan biaya alih-alih untuk menipu.

Melacak seberapa cepat ini menyebar#

Karena kreatif yang dihasilkan AI murah untuk diproduksi, merek yang menggunakannya cenderung menjalankan lebih banyak varian kreatif total daripada merek yang masih memotret semuanya secara tradisional, sebuah pola yang terlihat dalam indeks transparansi dengan memperhatikan berapa banyak gambar berbeda yang dijalankan oleh satu pengiklan per minggu. Indeks OpenAdLibrary menangkap setiap varian kreatif yang dijalankan merek di seluruh jaringan, berguna untuk melihat pergeseran ini saat terjadi. Jelajahi contoh melalui platform intelijen iklan.