Outbrain 廣告規格速查表：圖片、標題與格式

Outbrain 的核心原生廣告單元需要一張圖片、一個標題和一個目標網址，實務上的最佳組合是 1200x800px（3:2 比例）的圖片和一個約 65 個字元以內的標題，這樣在行動裝置的推薦小工具中才不會被截斷。確切的像素最低要求和字元限制會隨著時間推移而變化，因為 Outbrain 的儀表板（現隸屬於 Teads）會更新其上傳驗證規則，因此請將以下數字視為穩定且普遍適用的預設值，並在進行大型廣告素材推廣前，於您的帳戶中確認當前限制。

這正是媒體採購人員在為 Outbrain 的自助式 Amplify 平台製作廣告素材時真正想要的參考表：圖片規格、標題指南、標準原生廣告以外的格式，以及導致廣告素材被拒絕的審核規則。

圖片規格#

原生縮圖的顯示尺寸很小，通常只有展示型橫幅廣告的一小部分，因此圖片必須幾乎能瞬間傳達其吸引力。雜亂、低對比度的圖片在充滿發布商縮圖的資訊流中會被視為噪音；一個清晰的主體，與周圍編輯內容有明顯視覺對比，往往能獲得更多關注。若想深入了解高效能原生圖片與容易被遺忘的圖片之間的區別，請參閱我們關於原生廣告創意最佳實踐的指南。

標題規格#

Outbrain 的標題設計上就很簡短，通常上限約為 65 個字元，儘管確切的上限在平台的發展歷程中有所變動，並且因版位而略有不同。無論確切字元數為何，以下幾條實用規則始終適用：

• 將鉤子放在前面。 資訊流版位在行動裝置上比桌面版更積極地截斷標題；將引發好奇心的元素放在標題的前半部分，而不是後半部分。
• 避免全部大寫和過度使用標點符號。 原生廣告網絡對點擊誘餌式格式的審核比幾年前更嚴格，即使底層的廣告內容是合法的，讀起來像垃圾訊息的標題也會被拒絕或限流。
• 測試每張圖片的多個標題，而不僅僅是多張圖片。 標題通常比圖片更能影響點擊率，因為它承載了特定的好奇心缺口或主張。

我們的指南 能獲得點擊的原生廣告標題 分解了十二種經過驗證的公式模式，並附有實際案例，如果您需要一個起始框架而不是從頭開始撰寫，可以參考。一個值得及早養成的習慣：在上線前為每張圖片撰寫五到八個標題變體，而不是兩三個。相對於展示型或影片廣告製作，原生廣告創意測試的成本較低，而一批標題中表現最好的，往往不是在簡報會議上感覺最強的那一個。

標準原生廣告以外的格式#

經典的標題加縮圖小工具是預設格式，但 Outbrain 的格式選單在 2025 年與 Teads 合併後變得更廣泛：

大多數獨立的媒體採購人員和聯盟行銷人員幾乎只運行標準原生廣告；影片和 CTV 格式更接近品牌預算領域，通常涉及不同於純自助式 Amplify 的購買關係。

著陸頁與目標頁面要求#

圖片和標題只是規格表的一半。Outbrain 還會針對幾個一致的方面審查您的目標頁面：

• 內容匹配度。 著陸頁必須能夠合理地兌現標題和圖片所承諾的內容。廣告聲稱與著陸頁內容之間的差距擴大，是在審核審查期間導致廣告活動被暫停的最快途徑之一。
• 揭露要求。 如果您的著陸頁以廣告特輯形式運行，設計成類似編輯內容的風格，則適用揭露規則。我們關於 FTC 對廣告特輯和原生廣告的揭露規則 的分析，涵蓋了監管機構的期望，無論您透過哪個原生廣告網絡運行。
• 頁面載入速度和行動裝置體驗。 載入緩慢或行動版著陸頁損壞，不僅會降低您的審核通過機率，還會影響實際的轉換率，因為大多數原生廣告流量來自行動裝置。
• 禁止的內容類別。 健康、金融和保健品廣告受到最嚴格的審查；在這些特定垂直領域，預計會有更長的審核時間和更嚴格的主張要求。

垂直領域特定的規格考量#

某些垂直領域會帶來額外的審核權重，值得提前規劃廣告創意。健康和保健品廣告通常不能在標題或圖片中做出直接的醫療聲稱，我們的 保健品原生廣告指南 針對該特定類別更深入地涵蓋了這一模式。金融和保險類廣告創意在涉及隱含保證（例如「保證批准」、「即時付款」）方面面臨類似的嚴格審查，審核團隊在整個原生廣告網絡（不僅僅是 Outbrain）中都會持續標記這些內容。

如何根據已獲批准且正在運行的廣告來檢查您的創意#

在投入完整的廣告創意製作週期之前，最快的初步檢查方法是查看您所在垂直領域中已經通過審核並保持上線的廣告。一種能夠存活數週並持續投放的創意風格，顯然通過了審核，並且推測仍然有利可圖，因為廣告主通常不會持續資助虧損的廣告活動。截至 2026 年 6 月，OpenAdLibrary 的索引中包含了 108,573 個正在運行的 Outbrain 廣告創意，每個都附有實際獲批的圖片和標題以及觀察到的運行時長，可透過 /spy/outbrain 按垂直領域篩選。在您向設計團隊下達簡報之前，研究您所在類別中一些長期運行的廣告創意，可以節省一兩輪被拒絕提交的麻煩，並且這是比閱讀通用的規格頁面更快地了解未成文的垂直領域規範（例如標題主張可以多激進才會引起審核注意）的方法。

常見的規格相關拒絕原因#

• 標題使用過多標點符號或全大寫單字，無論底層主張是否合法，都會被審核視為點擊誘餌格式。
• 圖片上有大量文字疊加，這使其看起來更像展示型橫幅廣告而非原生縮圖，並會招致額外審查。
• 著陸頁內容與廣告的隱含承諾不符，這是在著陸頁更改後，先前已獲批准的廣告創意於運行中被撤下的最常見原因。
• 內容風格著陸頁上揭露不清或缺失，這是一個日益活躍的執法領域，獨立於任何單一網絡自身的審核。

廣告創意更新節奏以及為何僅靠規格無法防止疲勞#

正確滿足每一項規格可以讓廣告創意獲得批准，但並不能保證其持續盈利。原生廣告創意會逐漸失效，關注相同發布商版塊的讀者會開始認出他們已經跳過十幾次的標題，即使規格合規性沒有任何改變，點擊率也會下降。這種模式表現為一到數週內點擊率緩慢而穩定地下降，而非突然暴跌，這就是為什麼如果您只按每週節奏關注每次獲客成本，很容易錯過它。

從第一天起就在每個廣告活動中內建兩到三個標題變體和至少一張備用圖片，而不是等到表現下降後才下達更新簡報，這樣可以在您需要之前就準備好輪換方案。將本文中的規格表視為讓廣告創意上線的基礎門檻，而將持續的測試節奏視為一項獨立且持續的紀律，以確保其上線後能持續轉換。