English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתOutbrain Ad Specs: Bảng Thông Số Hình Ảnh, Tiêu Đề & Định Dạng
Tài liệu tham khảo thực tế về tỷ lệ hình ảnh, độ dài tiêu đề, định dạng quảng cáo của Outbrain và các quy tắc kiểm duyệt quyết định việc một sáng tạo được phê duyệt hay từ chối.
Đơn vị quảng cáo native cốt lõi của Outbrain cần một hình ảnh, một tiêu đề và một URL đích, với điểm tối ưu thực tế là hình ảnh 1200x800px (tỷ lệ 3:2) và tiêu đề dưới khoảng 65 ký tự để không bị cắt trong widget đề xuất trên di động. Các yêu cầu tối thiểu về pixel và giới hạn ký tự chính xác thay đổi theo thời gian khi bảng điều khiển của Outbrain (hiện đang hoạt động dưới Teads) cập nhật xác thực tải lên, vì vậy hãy coi các con số dưới đây là các giá trị mặc định ổn định, đúng trong phần lớn trường hợp và xác nhận các giới hạn hiện tại trong tài khoản của bạn trước khi thực hiện một đợt đẩy sáng tạo lớn.
Đây là bảng tham chiếu mà các nhà mua phương tiện thực sự muốn khi xây dựng sáng tạo cho nền tảng tự phục vụ Amplify của Outbrain: thông số hình ảnh, hướng dẫn về tiêu đề, các định dạng vượt ra ngoài native tiêu chuẩn và các quy tắc kiểm duyệt khiến sáng tạo bị từ chối.
Thông số hình ảnh#
| Thông số | Hướng dẫn |
|---|---|
| Tỷ lệ khung hình | 3:2 (ngang) là tỷ lệ thumbnail native tiêu chuẩn |
| Độ phân giải khuyến nghị | Khoảng 1200x800px trở lên, để giữ độ sắc nét trên các kích thước thiết bị |
| Định dạng tệp | JPG hoặc PNG; kiểm tra tài liệu hiện tại cho bất kỳ định dạng mới nào được hỗ trợ |
| Kích thước tệp | Giữ thấp hơn nhiều so với giới hạn đã nêu của nền tảng; tệp quá lớn làm chậm quá trình kiểm duyệt và tải trang |
| Chữ trên hình ảnh | Tối thiểu hoặc không có; việc chồng nhiều chữ lên hình ảnh trong lịch sử thường thu hút sự kiểm duyệt nghiêm ngặt hơn trên các mạng native |
Các thumbnail native hiển thị nhỏ, thường chỉ bằng một phần kích thước của một banner display, vì vậy hình ảnh phải truyền tải điểm thu hút gần như ngay lập tức. Một hình ảnh lộn xộn, độ tương phản thấp sẽ bị coi là nhiễu trong một bảng tin đầy thumbnail của nhà xuất bản; một chủ thể rõ ràng duy nhất với độ tương phản hình ảnh rõ ràng so với nội dung biên tập xung quanh thường thu hút được nhiều sự chú ý hơn. Để tìm hiểu sâu hơn về điều gì phân biệt một hình ảnh native hiệu suất cao với một hình ảnh dễ bị lãng quên, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về các phương pháp hay nhất cho sáng tạo quảng cáo native.
Thông số tiêu đề#
Tiêu đề Outbrain được thiết kế ngắn, thường bị giới hạn ở đâu đó khoảng 65 ký tự, mặc dù giới hạn chính xác đã thay đổi trong lịch sử nền tảng và khác nhau đôi chút tùy theo vị trí đặt. Một vài quy tắc thực tế luôn đúng bất kể số lượng ký tự chính xác là bao nhiêu:
- Đặt điểm thu hút lên trước. Các vị trí trên bảng tin cắt ngắn trên di động mạnh hơn so với máy tính để bàn; hãy đặt yếu tố gây tò mò ở nửa đầu tiêu đề, không phải nửa sau.
- Tránh VIẾT HOA TẤT CẢ và dấu câu quá mức. Các mạng native kiểm duyệt định dạng kiểu câu kích click mạnh hơn so với vài năm trước, và các tiêu đề đọc giống như spam sẽ bị từ chối hoặc hạn chế ngay cả khi ưu đãi cơ bản là hợp pháp.
- Thử nghiệm nhiều tiêu đề cho mỗi hình ảnh, không chỉ nhiều hình ảnh. Tiêu đề thường ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột nhiều hơn hình ảnh, vì nó mang theo khoảng trống tò mò cụ thể hoặc tuyên bố.
Hướng dẫn của chúng tôi về tiêu đề quảng cáo native thu hút nhấp chuột phân tích mười hai mẫu công thức đã được chứng minh với các ví dụ trực tiếp nếu bạn cần một khung bắt đầu thay vì viết từ đầu. Một thói quen đáng xây dựng sớm: viết năm đến tám biến thể tiêu đề cho mỗi hình ảnh trước khi ra mắt, không chỉ hai hoặc ba. Việc thử nghiệm sáng tạo native có chi phí thấp so với sản xuất display hoặc video, và tiêu đề chiến thắng trong một lô hiếm khi là tiêu đề cảm thấy mạnh nhất trong cuộc họp brief.
Các định dạng vượt ra ngoài native tiêu chuẩn#
Widget tiêu chuẩn gồm tiêu đề và thumbnail là mặc định, nhưng menu định dạng của Outbrain đã mở rộng sau vụ sáp nhập Teads năm 2025:
| Định dạng | Định nghĩa | Trường hợp sử dụng điển hình |
|---|---|---|
| Native tiêu chuẩn | Tiêu đề + hình ảnh thumbnail trong widget đề xuất | Hầu hết các chiến dịch hiệu suất và nội dung |
| Native cài đặt ứng dụng | Đơn vị native được tối ưu hóa cho sự kiện tải xuống ứng dụng | Thu hút người dùng ứng dụng di động |
| Native tạo khách hàng tiềm năng | Đơn vị native gắn với sự kiện chuyển đổi biểu mẫu khách hàng tiềm năng | Các ưu đãi khách hàng tiềm năng B2B và kiểu bảo hiểm |
| Video outstream | Video tự động phát bên trong nội dung bài viết | Nhận thức và xây dựng thương hiệu, được kế thừa từ phía kinh doanh của Teads |
| CTV | Khoảng không quảng cáo TV kết nối | Các chiến dịch full-funnel được đóng gói thông qua nền tảng Teads |
Hầu hết các nhà mua phương tiện và đối tác liên kết độc lập chạy gần như độc quyền native tiêu chuẩn; các định dạng video và CTV thuộc về lĩnh vực ngân sách thương hiệu hơn và thường liên quan đến một mối quan hệ mua hàng khác so với Amplify tự phục vụ thuần túy.
Yêu cầu về trang đích và điểm đến#
Hình ảnh và tiêu đề chỉ là một nửa bảng thông số. Outbrain cũng xem xét trang đích của bạn về một số điểm nhất quán:
- Sự phù hợp nội dung. Trang đích cần phải thực hiện được những gì tiêu đề và hình ảnh đã hứa một cách hợp lý. Khoảng cách ngày càng lớn giữa tuyên bố quảng cáo và nội dung trang đích là một trong những cách nhanh nhất để một chiến dịch bị tạm dừng trong quá trình xem xét kiểm duyệt.
- Yêu cầu thông báo. Nếu trang đích của bạn chạy dưới dạng advertorial, được tạo kiểu để trông giống như nội dung biên tập, thì các quy tắc thông báo sẽ được áp dụng. Phân tích của chúng tôi về quy tắc thông báo FTC cho advertorial và quảng cáo native bao gồm những gì các cơ quan quản lý mong đợi bất kể bạn đang chạy qua mạng native nào.
- Tải trang và trải nghiệm di động. Một trang đích di động tải chậm hoặc bị hỏng làm giảm cả khả năng được phê duyệt kiểm duyệt và tỷ lệ chuyển đổi thực tế của bạn, vì phần lớn lưu lượng truy cập native đến từ các thiết bị di động.
- Các danh mục nội dung bị cấm. Các ưu đãi về sức khỏe, tài chính và thực phẩm chức năng thu hút sự giám sát nặng nề nhất; hãy dự kiến thời gian xem xét lâu hơn và các yêu cầu về tuyên bố nghiêm ngặt hơn cụ thể trong những lĩnh vực đó.
Cân nhắc thông số cụ thể theo lĩnh vực#
Một số lĩnh vực nhất định mang theo trọng lượng kiểm duyệt bổ sung đáng để lên kế hoạch sáng tạo trước. Các ưu đãi về sức khỏe và thực phẩm chức năng thường không thể đưa ra các tuyên bố y tế trực tiếp trong tiêu đề hoặc hình ảnh, một mẫu mà hướng dẫn quảng cáo native nutra của chúng tôi đề cập chi tiết hơn cho danh mục cụ thể đó. Các sáng tạo tài chính và bảo hiểm phải đối mặt với sự giám sát tương tự xung quanh các đảm bảo ngụ ý ("được chấp thuận đảm bảo", "thanh toán ngay lập tức") mà các đội kiểm duyệt thường đánh dấu một cách nhất quán trên các mạng native, không chỉ riêng Outbrain.
Cách kiểm tra sáng tạo của bạn so với những gì đã được phê duyệt và đang chạy#
Kiểm tra nhanh nhất trước khi bạn đầu tư vào một chu kỳ sản xuất sáng tạo đầy đủ là xem xét những gì đã vượt qua kiểm duyệt và vẫn đang chạy trong lĩnh vực của bạn. Một phong cách sáng tạo đã tồn tại qua nhiều tuần chi tiêu trực tiếp rõ ràng đã vượt qua kiểm duyệt và có lẽ vẫn có lãi, vì các nhà quảng cáo thường không tiếp tục tài trợ cho các chiến dịch thua lỗ. Chỉ mục của OpenAdLibrary chứa 108,573 sáng tạo Outbrain đang chạy tính đến tháng 6 năm 2026, mỗi sáng tạo có hình ảnh và tiêu đề đã được phê duyệt thực tế cùng với thời gian chạy quan sát được, có thể lọc theo lĩnh vực thông qua /spy/outbrain. Việc nghiên cứu một số ít sáng tạo đã chạy lâu trong danh mục của bạn trước khi bạn brief cho nhóm thiết kế sẽ tiết kiệm được một hoặc hai vòng gửi bị từ chối, và đó là một cách nhanh hơn để tìm hiểu các quy tắc bất thành văn của lĩnh vực, chẳng hạn như một tuyên bố tiêu đề có thể trở nên mạnh mẽ đến mức nào trước khi thu hút sự chú ý kiểm duyệt, so với việc đọc một trang thông số chung chung.
Các lý do từ chối phổ biến liên quan đến thông số#
- Tiêu đề có dấu câu quá mức hoặc từ viết hoa toàn bộ, bị kiểm duyệt đọc là định dạng câu kích click bất kể tính hợp pháp của tuyên bố cơ bản.
- Hình ảnh có nhiều chữ chồng lên, đọc giống một banner display hơn là một thumbnail native và thu hút sự giám sát bổ sung.
- Trang đích không khớp với lời hứa ngụ ý của quảng cáo, lý do phổ biến nhất khiến một sáng tạo trước đó đã được phê duyệt bị rút giữa chừng sau khi thay đổi trang đích.
- Thông báo advertorial không rõ ràng hoặc thiếu trên các trang đích được tạo kiểu nội dung, một lĩnh vực thực thi ngày càng tích cực độc lập với việc xem xét của bất kỳ mạng đơn lẻ nào.
Tần suất làm mới sáng tạo và lý do tại sao chỉ thông số không ngăn được sự mệt mỏi#
Đáp ứng chính xác mọi thông số sẽ giúp một sáng tạo được phê duyệt, nhưng nó không giữ cho sáng tạo đó có lãi. Các sáng tạo native bị mòn, độc giả theo dõi cùng các chuyên mục của nhà xuất bản bắt đầu nhận ra một tiêu đề mà họ đã bỏ qua hàng chục lần, và tỷ lệ nhấp chuột suy giảm ngay cả khi không có gì thay đổi về việc tuân thủ thông số. Mẫu hình này xuất hiện dưới dạng sự suy giảm CTR chậm, ổn định trong một đến vài tuần thay vì một đợt giảm đột ngột, điều này khiến nó dễ bị bỏ lỡ nếu bạn chỉ theo dõi chi phí cho mỗi chuyển đổi theo tần suất hàng tuần.
Việc xây dựng hai hoặc ba biến thể tiêu đề và ít nhất một hình ảnh thay thế vào mỗi chiến dịch ngay từ ngày đầu tiên, thay vì chờ đợi hiệu suất suy giảm trước khi bạn brief một bản làm mới, sẽ giữ sẵn một vòng xoay trước khi bạn cần. Hãy coi bảng thông số trong bài viết này là nền tảng để đưa một sáng tạo vào hoạt động, và coi một tần suất thử nghiệm liên tục như một kỷ luật riêng biệt, đang diễn ra để giữ cho nó tiếp tục chuyển đổi.
