Outbrain 広告スペック：画像、見出し、フォーマット チートシート

Outbrainのコアネイティブ広告ユニットには、画像、見出し、リンク先URLが必要です。実用的な最適値は、1200x800px（3:2比率）の画像と、モバイルのレコメンデーションウィジェットで切り捨てられないよう約65文字以内の見出しです。正確なピクセル最小値と文字数制限は、Outbrainのダッシュボード（現在Teadsの下で運用）がアップロード検証を更新するにつれて変化するため、以下の数値は安定的でほぼ正しいデフォルトとして扱い、大規模なクリエイティブ制作の前にアカウントで現在の制限を確認してください。

これは、メディアバイヤーがOutbrainのセルフサーブプラットフォームAmplify用のクリエイティブを作成する際に実際に欲しがるリファレンスシートです。画像仕様、見出しガイダンス、標準ネイティブ以外のフォーマット、そしてクリエイティブが却下されるモデレーションルールを網羅しています。

画像仕様#

ネイティブサムネイルは小さく表示され、ディスプレイバナーのサイズの一部であることが多いため、画像はほぼ瞬時に魅力を伝える必要があります。ごちゃごちゃしていてコントラストの低い画像は、パブリッシャーのサムネイルが並ぶフィードの中でノイズとして認識されます。一方、周囲の編集コンテンツに対して明確な視覚的コントラストを持つ単一の明確な被写体は、はるかに多くの注目を集める傾向があります。高パフォーマンスのネイティブ画像と忘れられがちな画像を分ける要素について詳しくは、ネイティブ広告クリエイティブのベストプラクティスのガイドをご覧ください。

見出し仕様#

Outbrainの見出しは設計上短く、一般的に約65文字前後に制限されていますが、正確な上限はプラットフォームの歴史の中で変動し、プレースメントによっても若干異なります。正確な文字数に関係なく有効な実用的なルールをいくつか紹介します。

• フックを先頭に持ってくる。 フィードプレースメントはデスクトップよりもモバイルでより積極的に切り捨てられます。好奇心を引く要素は見出しの前半に配置し、後半には配置しないでください。
• すべて大文字と過剰な句読点を避ける。 ネイティブネットワークは数年前よりもクリックベイト風のフォーマットに対して積極的にモデレーションを行っており、スパムっぽい見出しは、提供内容が正当であっても却下または制限されます。
• 画像ごとに複数の見出しをテストし、画像だけを複数テストしない。 見出しは特定の好奇心ギャップや主張を伝えるため、通常クリック率は画像よりも見出しによって変わります。

ゼロから書くよりも最初の枠組みが必要な場合は、クリックされるネイティブ広告見出しのガイドで、実際の例とともに12の実証済みのフォーミュラパターンを詳しく解説しています。早期に身につける価値のある習慣：立ち上げ前に画像ごとに5～8種類の見出しバリエーションを作成すること（2～3種類ではありません）。ネイティブクリエイティブのテストはディスプレイや動画制作に比べて安価であり、バッチ内の勝ち見出しは、ブリーフィング会議で最も強いと感じたものであることはほとんどありません。

標準ネイティブ以外のフォーマット#

標準の見出しとサムネイルのウィジェットがデフォルトですが、2025年のTeads合併後、Outbrainのフォーマットメニューは拡大しました。

ほとんどの独立系メディアバイヤーやアフィリエイトは、標準ネイティブをほぼ独占的に利用しています。動画やCTVフォーマットはブランド予算の領域に近く、通常は純粋なセルフサーブのAmplifyとは異なる購入関係が必要です。

ランディングページとリンク先の要件#

画像と見出しはスペックシートの半分に過ぎません。Outbrainはリンク先ページについても、いくつかの一貫した点を審査します。

• コンテンツの一致。 ランディングページは、見出しと画像が約束した内容を現実的に提供する必要があります。広告の主張とランディングコンテンツの乖離が大きくなると、モデレーションレビュー中にキャンペーンが一時停止される最も早い原因の一つです。
• 開示要件。 ランディングページがアドベトリアルとして運営され、編集コンテンツのようにスタイリングされている場合、開示ルールが適用されます。アドベトリアルとネイティブ広告のFTC開示ルールの解説では、どのネイティブネットワークを通じて配信する場合でも、規制当局が何を期待しているかをカバーしています。
• ページ読み込みとモバイルエクスペリエンス。 読み込みが遅い、または壊れているモバイルランディングページは、モデレーション承認の可能性と実際のコンバージョン率の両方に悪影響を及ぼします。ネイティブトラフィックの大部分はモバイルデバイスから発生するためです。
• 禁止コンテンツカテゴリ。 健康、金融、サプリメントのオファーが最も厳しい審査を受けます。これらの縦断的市場では、審査時間が長くなり、主張に関する要件が厳しくなることを想定してください。

縦断的市場別のスペック考慮事項#

特定の縦断的市場は、事前にクリエイティブを計画する価値がある追加のモデレーション負荷がかかります。健康やサプリメントのオファーは、見出しや画像で直接的な医学的主張をすることは一般的にできません。このパターンについては、ニュートラネイティブ広告ガイドでそのカテゴリに特化して詳しく解説しています。金融や保険のクリエイティブも、暗黙の保証（"guaranteed approval," "instant payout"）について同様の審査を受け、モデレーションチームはOutbrainだけでなく、すべてのネイティブネットワークで一貫してフラグを立てます。

すでに承認されて配信中のクリエイティブと自分のクリエイティブを比較する方法#

本格的なクリエイティブ制作サイクルに投資する前の最速の健全性チェックは、あなたの縦断的市場で既にモデレーションを通過し、配信を続けているものを確認することです。何週間も実際に費用が使われて生き残ったクリエイティブスタイルは、明らかにモデレーションをクリアしており、おそらくまだ収益を上げていると推測されます。広告主は通常、損失を出しているキャンペーンに資金を提供し続けないからです。OpenAdLibraryのインデックスには、2026年6月時点で108,573件のアクティブなOutbrainクリエイティブが収録されており、それぞれ実際の承認済み画像と見出し、観測された配信期間が含まれ、/spy/outbrainから縦断的市場でフィルタリングできます。デザインチームにブリーフィングする前に、自分のカテゴリで長期間配信されているクリエイティブをいくつか研究することで、却下を1～2回回避できます。また、見出しの主張がどの程度までならモデレーションの注目を集めないかといった、暗黙の縦断的市場ルールを学ぶには、一般的なスペックページを読むよりも速い方法です。

スペックに関連する一般的な却下理由#

• 過剰な句読点やすべて大文字の単語を含む見出し – モデレーションにより、主張の正当性に関係なくクリックベイトフォーマットとして判断されます。
• テキストオーバーレイが多い画像 – ネイティブサムネイルよりもディスプレイバナーに近いと判断され、追加の審査を受けます。
• 広告の暗黙の約束と一致しないランディングページ – ランディングページ変更後に、以前承認されたクリエイティブが配信中に停止される最も一般的な理由です。
• コンテンツスタイルのランディングページにおける不明瞭または欠落したアドベトリアル開示 – 個々のネットワークの独自の審査とは別に、ますます活発になっている執行分野です。

クリエイティブリフレッシュの頻度と、スペックだけでは疲労を防げない理由#

すべてのスペックを正しく満たすことでクリエイティブは承認されますが、収益性を維持するわけではありません。ネイティブクリエイティブは消耗します。同じパブリッシャーセクションをフォローしている読者は、すでに何度もスキップした見出しを認識し始め、スペックの遵守状況が変わっていなくてもクリック率は低下します。このパターンは突然の低下ではなく、1週間から数週間かけてゆっくりと着実なCTRの低下として現れます。そのため、週単位で獲得単価だけを見ていると見落としやすいのです。

パフォーマンスが低下してからリフレッシュを依頼するのではなく、初日から各キャンペーンに2～3種類の見出しバリエーションと少なくとも1つの代替画像を組み込むことで、必要になる前にローテーションを準備しておきます。この記事のスペックシートはクリエイティブをライブにするための最低条件として扱い、継続的なテスト頻度は、ライブになった後もコンバージョンを維持するための別の継続的な規律として扱ってください。